瘋狂動物城火爆營銷的秘密

1、1瘋狂動物城火爆營銷的秘密瘋狂動物城火爆營銷的秘密2瘋狂動物城瘋狂動物城上映后，坊間流傳著這樣上映后，坊間流傳著這樣一句話：一句話：“躲得過胡歌、霍建華、宋仲基，也躲不躲得過胡歌、霍建華、宋仲基，也躲不過這只狐貍！過這只狐貍！3n綜合演藝圈定律，配得上他的女主角必綜合演藝圈定律，配得上他的女主角必定是傾城容顏。定是傾城容顏。n額，但是，女主角是一只萌炸了的兔額，但是，女主角是一只萌炸了的兔子。子。4瘋狂動物城瘋狂動物城的電影好評如潮，豆瓣評的電影好評如潮，豆瓣評分分9.4，微博話題截止，微博話題截止2016年年3月月14日已日已經(jīng)經(jīng)9.7億閱讀。億閱讀。n這部電影為什么會火呢？這部電影為什么會

2、火呢？n這是一個典型的營銷型電影。這是一個典型的營銷型電影。n推廣一個產(chǎn)品，也是從構思產(chǎn)品時就已推廣一個產(chǎn)品，也是從構思產(chǎn)品時就已經(jīng)想好營銷，營銷型產(chǎn)品更容易被大家認經(jīng)想好營銷，營銷型產(chǎn)品更容易被大家認可，更容易引爆?？?，更容易引爆。n那么，我們看看那么，我們看看瘋狂動物城瘋狂動物城是怎樣是怎樣的營銷型爆品？的營銷型爆品？5上映之前上映之前借勢預熱借勢預熱+電影搶先看電影搶先看+大大V合作合作=引發(fā)受眾興趣引發(fā)受眾興趣1.電影搶先看電影搶先看早在早在1月，月，瘋狂動物城瘋狂動物城的搶先發(fā)布電影的搶先發(fā)布電影片段，對片段，對就是就是這只這只樹懶樹懶2.借勢預熱借勢預熱與奧斯卡進行了互動，一系列以

3、奧斯卡入圍與奧斯卡進行了互動，一系列以奧斯卡入圍影片為主題的搞笑海報在北美造成了病毒式傳播。影片為主題的搞笑海報在北美造成了病毒式傳播。3.大大V合作合作超級碗之后，又聯(lián)合超級碗之后，又聯(lián)合Zuber（電影中映射為（電影中映射為uber）發(fā)布一支）發(fā)布一支14秒的廣告秒的廣告678910Ch01 市場營銷與市場營銷學11Ch01 市場營銷與市場營銷學1213上映中上映中-前期前期大大V助推助推+內(nèi)容營銷內(nèi)容營銷=觸發(fā)受眾購票觸發(fā)受眾購票1.大大V助推助推3月月4日中國首映的票房并不理想，但絕不輕易日中國首映的票房并不理想，但絕不輕易狗帶！狗帶！電影合作方電影合作方Uber北京公眾號推出文章北京

4、公眾號推出文章別逗別逗了！長頸鹿也能開了！長頸鹿也能開UBER？還送電影票？??？還送電影票？！，利，利用合作方開始微信出擊。用合作方開始微信出擊。14上映中上映中-前期前期大大V助推助推+內(nèi)容營銷內(nèi)容營銷=觸發(fā)受眾購票觸發(fā)受眾購票3月月5日下午迪士尼順勢推出了日下午迪士尼順勢推出了瘋狂動物瘋狂動物城城性格大測試的性格大測試的H5頁面，引起網(wǎng)友們的頁面，引起網(wǎng)友們的進一步參與。進一步參與。15內(nèi)容營銷內(nèi)容營銷 沒看這個電影之前，好多朋友在發(fā)樹懶的沒看這個電影之前，好多朋友在發(fā)樹懶的圖片，有王思聰對比的，有柴智屏女兒對比的，圖片，有王思聰對比的，有柴智屏女兒對比的，還有的人甚至頭像也換成了那個叫閃

5、電的樹懶。還有的人甚至頭像也換成了那個叫閃電的樹懶。一個角色也可以帶動電影，因為它實在太萌了！一個角色也可以帶動電影，因為它實在太萌了！1617掀起對影片細節(jié)的各種討論掀起對影片細節(jié)的各種討論如提出品牌動物化，影片中出現(xiàn)的大部如提出品牌動物化，影片中出現(xiàn)的大部分人物、商品、場景甚至主旋律都能在現(xiàn)實分人物、商品、場景甚至主旋律都能在現(xiàn)實生活中找到真實對應的名人、名牌、經(jīng)典橋生活中找到真實對應的名人、名牌、經(jīng)典橋段和主流價值觀，真正詮釋了什么叫做品牌段和主流價值觀，真正詮釋了什么叫做品牌入鄉(xiāng)隨俗的動物化。入鄉(xiāng)隨俗的動物化。18似曾相識的熟悉感似曾相識的熟悉感這個電影里很多場景與我們離的很近，比如那

6、個黑幫老大讓我們想起了教父。19夏奇羊，真是夏奇拉的姐妹，明星范兒十夏奇羊，真是夏奇拉的姐妹，明星范兒十足啊！足啊！20還有里面植入的品牌們，你看看都變成了另外的樣子這咬了一這咬了一口的胡蘿口的胡蘿卜，多像卜，多像iPhone手手機啊！機?。?1還有里面植入的品牌們，你看看都變成了另外的樣子PRADA22把DKNY改成了DNKY23還有里面植入的品牌們，你看看都變成了另外的樣子耐克JUSTDO IT24還有里面植入的品牌們，你看看都變成了另外的樣子BURBERRY25還有里面植入的品牌們，你看看都變成了另外的樣子星巴克26還有里面植入的品牌們，你看看都變成了另外的樣子 塔吉特百貨27n據(jù)迪士尼

7、透露，電影官方的廣告合作伙據(jù)迪士尼透露，電影官方的廣告合作伙伴是伴是Target、優(yōu)步、谷歌、賽百味和酸奶、優(yōu)步、谷歌、賽百味和酸奶品牌優(yōu)諾。品牌優(yōu)諾。n而這些真正的合作伙伴在電影中出現(xiàn)的而這些真正的合作伙伴在電影中出現(xiàn)的鏡頭也并不多，更多的是在電影之外的推鏡頭也并不多，更多的是在電影之外的推廣。廣。 28對影片角色專屬感的討論對影片角色專屬感的討論話題如下：話題如下：n讓用戶覺得這就是給自己定制的讓用戶覺得這就是給自己定制的n故意設置的心意：在影片中故意設置的心意：在影片中ZNN新聞主播新聞主播是只熊貓，這個是迪斯尼精心為中國觀眾準是只熊貓，這個是迪斯尼精心為中國觀眾準備的心意，在美國、加拿

8、大、法國等國家版?zhèn)涞男囊?，在美國、加拿大、法國等國家版本是駝鹿、澳大利亞是考拉、巴西是美洲豹、本是駝鹿、澳大利亞是考拉、巴西是美洲豹、日本是只貍貓日本是只貍?9中國的熊貓中國的熊貓30 美國、加拿大、法國等的駝鹿美國、加拿大、法國等的駝鹿31澳大利亞的考拉澳大利亞的考拉32日本的貍貓日本的貍貓上映中上映中-后期后期火爆現(xiàn)象之后，迪士尼趁熱推出火爆現(xiàn)象之后，迪士尼趁熱推出主人公形象周邊產(chǎn)品。主人公形象周邊產(chǎn)品。33其他推廣方式其他推廣方式n在在瘋狂動物城瘋狂動物城與與Google聯(lián)合推出的廣告片聯(lián)合推出的廣告片中，中，Zoogle Photo也使用了一些電影中的素材也使用了一些電影中的素材來闡

9、述。來闡述。n無論何時何地，無論何時何地，Zoogle Photo都可以協(xié)助你編都可以協(xié)助你編輯照片并且保護隱私安全。輯照片并且保護隱私安全。n除了在社交平臺上轉(zhuǎn)發(fā)一些電影相關的信息，除了在社交平臺上轉(zhuǎn)發(fā)一些電影相關的信息，為了延續(xù)話題熱度，為了延續(xù)話題熱度，Google Photo還在洛杉還在洛杉磯的動物園內(nèi)安裝了各種攝像頭，以此捕捉各磯的動物園內(nèi)安裝了各種攝像頭，以此捕捉各種動物們的可愛自拍。種動物們的可愛自拍。n還有什么比萌萌的動物自拍更適合在社交媒體還有什么比萌萌的動物自拍更適合在社交媒體上轉(zhuǎn)發(fā)的呢？上轉(zhuǎn)發(fā)的呢？Ch01 市場營銷與市場營銷學3435和普通攝像頭不同的是，這些攝像頭都配

10、備和普通攝像頭不同的是，這些攝像頭都配備了感應器，只有當動物距離攝像頭了感應器，只有當動物距離攝像頭45厘米內(nèi)厘米內(nèi)的時候才會拍攝的時候才會拍攝就相當于動物自拍。就相當于動物自拍。瘋狂動物城瘋狂動物城火爆總結火爆總結一、品質(zhì)過硬，口碑爆棚，值得二刷三刷一、品質(zhì)過硬，口碑爆棚，值得二刷三刷n瘋狂動物城瘋狂動物城是一部細節(jié)細膩到變態(tài)的電影是一部細節(jié)細膩到變態(tài)的電影，給影迷留下了無盡的討論空間。，給影迷留下了無盡的討論空間。n那些主創(chuàng)預埋的梗，那些不易察覺的彩蛋，都那些主創(chuàng)預埋的梗，那些不易察覺的彩蛋，都是吸引觀眾走進影院二刷三刷的原因。是吸引觀眾走進影院二刷三刷的原因。36瘋狂動物城瘋狂動物城火爆

11、總結火爆總結二、具備合家歡屬性，笑點、槽點兼?zhèn)涠?、具備合家歡屬性，笑點、槽點兼?zhèn)鋘瘋狂動物城瘋狂動物城內(nèi)涵十分豐富，既是一則發(fā)人內(nèi)涵十分豐富，既是一則發(fā)人深思的社會寓言，也是一個可愛小動物的童話深思的社會寓言，也是一個可愛小動物的童話故事，也是一個警探搭檔破案的類型片文本，故事，也是一個警探搭檔破案的類型片文本，非常適合全家觀看，大人和孩子都能收獲不少非常適合全家觀看，大人和孩子都能收獲不少心得。心得。n另外，這部電影還有時下最賣座的元素另外，這部電影還有時下最賣座的元素搞搞笑，在網(wǎng)絡時代格外易于傳播。笑，在網(wǎng)絡時代格外易于傳播。37 瘋狂動物城瘋狂動物城火爆總結火爆總結 三、迪士尼堅持內(nèi)容創(chuàng)新，營銷扎實三、迪士尼堅持內(nèi)容創(chuàng)新，營銷扎實n此次此次瘋狂動物城瘋狂動物城是中美同步上映的，因此是中美同步上映的，因此不必擔心盜版流出、影迷早已在電腦屏幕上看不必擔心盜版流出、影迷早已在電腦屏幕上看過的問題，并且中外網(wǎng)友同步被點燃，形成一過的問題，并且中外網(wǎng)友同步被點燃，形成一種網(wǎng)絡粉絲氛圍。種網(wǎng)絡粉絲氛圍。n電影并未選擇暑期檔，而是大膽放在了春季檔電影并未選擇暑期檔，而是大膽放在了春季檔。這雖然是個傳統(tǒng)淡季，但競爭對手相對較少。這雖然是個傳統(tǒng)淡季，但競爭對手相對較少較弱。較弱。38瘋狂動物城瘋狂動物城帶來的思考帶來的思考n產(chǎn)品是基礎產(chǎn)品是基礎n借勢營銷進行宣傳借勢營銷進行宣傳n在互聯(lián)網(wǎng)在互