南京公交廣告優(yōu)勢及效應2012

1、I JCDecaux德高中國JCDecaux南京公交媒體簡介 聯(lián)系人：馬先生 移動電話QQ: 4976888 MSN:maxiaomedia E-mail :4976888JCDecaux德高中國JCDecaux德高中國南京城區(qū)環(huán)境簡介南京戶外媒體市場 JCDecaux公交媒JCDecaux 公交體資源優(yōu)勢案例欣賞JCDecaux德高中國JCDecaux德高中國南京城市簡介黃金商圈介紹南京代表性商業(yè)區(qū)南京代表性商務區(qū)南京主干道介紹南示主城區(qū)7F意圖JCDecaux德高中國南京簡介JCDecaux德高中國JCDecaux德高中國江蘇省省會，中國七大古都之一，地處長江“金

2、三角"地區(qū)， 是中國區(qū)域經濟中的重要城市。已初步形成大商業(yè)、大市場、 大流通的格局，正成為長江中下游的現(xiàn)代貿易中心2007年GDP2774億元；市區(qū)面積6598平方千米；常住人口 741.3萬人。市區(qū)下轄：玄武區(qū)/白下區(qū)/建鄴區(qū)/鼓樓區(qū)/秦淮區(qū)/下關區(qū)/雨 花臺區(qū)/棲霞區(qū)/浦口區(qū)/江寧區(qū)/六合區(qū)。Aex/4-" iI新街口新街口商業(yè)貿易區(qū)是南京市商貿商務中心區(qū)在南京市的幾大商圈中，新街口商圈在設施、商品、 價格和服務方面具有全國領先優(yōu)勢在“都市圈刀市場中形成了較強的集聚輻射功能街區(qū)的日均客流量達到40至50萬人次，節(jié)假日最高客 流量超過100萬人次JCDecaux德高中國湖

3、南路2006年，全街區(qū)共有各類商店單位351家，其中大中型商場13家、服裝125家、餐飲70家、金融22家、 美容美發(fā)21家、珠寶首飾7、鞋帽17家、休閑娛樂7、賓館9、書店4家、其余56家。其中名牌、精品、 專賣店占83%以上。由于湖南路效應幅射影響，街區(qū)商品年銷售總額連續(xù)8年超過30億元，2008年達80億元。JCDecaux德高中國黃金商圈各類終端滿足不同需要t?£3南京各類商家高檔商場:新街口、山西路等超市賣場：新街口、山西路、中央路、大行宮、集慶門等家電連鎖：新街口、山西路等百貨大市場：中央門、江東路、賽虹橋、橋北、江寧等非常IT:珠江路、丹鳳街等JCDecaux德高中國南

4、京代表性商業(yè)區(qū)新街口商業(yè)街購物中心：金鷹國際購物中心、德基廣場、東方商城、蘇寧銀河、大洋百貨、南京新百、南京中央商場大型商超：沃爾瑪、萬達廣場電器賣場：五星電器、國美電器、蘇寧電器特色街區(qū)：時尚萊迪、王府大街美食一條街主要途經線路：1W、3W、4W、16W、18W、lOOWs 5W、9W、33W、35W、25W、26W、27W、 28W、30W、34W、38W、60W湖南路商業(yè)街購物中心：蘇寧銀河、蘇寧環(huán)球購物中心、太平洋百貨、山西路商場、湖南路商場 大型商超：北京華聯(lián)電器賣場：蘇寧電器、五星電器特色街區(qū)：獅子橋飲食一條街主要途經線路：16W、100W、13W、3W、31W、34W、47W、5

5、2W、鼓揚線整有效地接觸目標人群|南京代表性商務區(qū)新街口商務區(qū)主要寫字樓：金鷹國際、國際貿易中心、商茂廣場、華泰證券大廈、隆盛大廈等主要途經輕：lWs 3W、4W、5W、9W、16Ws 18W、30W、33W、34W、35W、38W、100W大行宮商務區(qū)主要寫字樓：日月大廈、中國人壽、龍臺國際、新世紀廣場、CFC等 主要途經線路：1W、3Ws 5W、9W、25Ws 65W五臺山商務區(qū)直園大廈等主要寫字樓：豐匯大廈、蘇寧環(huán)球、五環(huán)大廈、易發(fā)大廈、主要途經線路：3W、13W、65W 山西路商務區(qū)主要寫字樓：金山大廈、世界貿易中心、蘇寧環(huán)球、宏圖大廈等 主要途經線路：3Ws 13W、16W、34W、

6、52W、100W長江路商務區(qū)主要寫字樓：長江貿易大樓、德基、中保大廈、華夏大廈、國投大廈等主要途經線路：29W、60W、68W南京主要休閑街區(qū)新街口：新樂園休閑天地、王府大街美食街區(qū) 大行宮：長江路文化街、1912山西路：獅子橋步行美食街上海路：酒吧、咖啡館、茶館龍江：水木秦淮濱江文化休閑廣場南京主要演藝廣場：長江路、新街口等南京主要KTV:新街口、山西路等 南京主要健身場館：奧體、五臺山、新街口全民健身中心.路、龍江等休閑天地在南京，東西南北任我行城市南北長、東西短呈十字型交叉南北向：中山路、中山南路、中山北路、中央路主要途經繚：1W、16W、lOOWs 33W、35W、28W、30W、34

7、W、38W 東西向：北京西路、北京東路、中山東路、漢中路主要途經線路：3Ws 5W、9W、11W、29W、65W河西：江東路主要途經線路：29W、7W、6OW、82W、18W江寧：寧漂路主要途經線路：南金線、南廣線、101W江北：寧六公路主要途經線路：鼓揚線、鼓珍線南京mpi瀛3辦/y.邁皋橋住宅區(qū)獅子山丿還江門 豈jFi t U河西住宅區(qū)J尸f弋血i; t小 西建材魂y雨花臺區(qū)中央門商業(yè)©紅1 1 (yir1北京西路南京火車站玄武湖公園玄武湖公園新街口商業(yè)町斤衙巳集慶門住宅盯嬴中山陵風景區(qū)卡:衣r.r混wl912娛樂休閑/楊公芥 鄭苑£園子廟風景中華門內行宮商務<r

8、afF主城區(qū)示意JCDecaux德高中國南京城區(qū)環(huán)境簡介南京戶外媒體市場 JCDecaux公交媒JCDecaux公交概況體資源優(yōu)虬案例欣賞南京戶外市場概況 南京戶外媒體投放比例CMMS數(shù)據(jù)分析JCDecaux德高中國南京戶外市場概況媒體類型2007年2008年單 媒體354,790,607601,167,215地鐵204,491,662168,844,490視頻媒體無150,284,400104,383,37514636J85>候車亭廣告85,142,14686,864,762網絡媒體75,144,80469,397,144機場10,484,60014,523,000火車站2,563,9

9、505,358,10060.00%50.00%40.00%30.00%48.36%20.00%10.00%0.00%2008年，公交車身位列第四位2008年，新增加視頻媒體；兩年相比，單一媒體的投放額度增長最大JCDecaux德高中國08年，巴士廣告占南京地區(qū)戶外廣告投放金額的 12%;與去年同期相比較，此份額沒有變化08年，新增加視頻媒體，瓜分了地鐵及候車亭的 市場份額南京戶外市場概況2007年南京戶外媒體投放比例網絡媒體地帙25%2008年南京戶外媒體投放比例唯一媒體數(shù)據(jù)來源:中天星河戶外監(jiān)測JCDecaux德高中國消費者出行方式JCDecaux德高中國消費者對所有類型媒體的接觸度基數(shù)：n

10、=72781數(shù)據(jù)來源:CMMS2007年中國市場與媒體研究（秋季）JCDecaux德高中國基數(shù)：n=72781數(shù)據(jù)來源:CMMS2007年中國市場與媒體研究（秋季）JCDecaux德高中國過去一周接觸過任何戶外媒體電視:昨天收看過電視昨天閱讀過任何報紙因特網:過去一周內使用過過去一個月閱讀過任何雜志廣播:昨天收聽過電臺廣播基數(shù)：n=72781數(shù)據(jù)來源:CMMS2007年中國市場與媒體研究（秋季）I JCDecaux德高中國消費者對戶外媒體的接觸度瞬珈州尊硏畫圈硏>+肚欄口祥酣 哥譎加挪衛(wèi)蒔 >s諸酣 蘇吾寺前硏書酣“護濟卅卅SI3- 力孚黏麻老 莎&肺刪硼、莎洋誌3-硏&g

11、t;卅卅適習硏 x-射杲3硏 加W皿才卅聯(lián)卅盞 圧曲卅卸習、寺硏出苗鈿基數(shù)：n=72781數(shù)據(jù)來源:CMMS2007年中國市場與媒體研究湫季）JCDecaux德高中國不同出行方式人群的媒體接觸習慣基數(shù)：n=72781數(shù)據(jù)來源:CMMS2007年中國市場與媒體研究湫季）JCDecaux德高中國基數(shù)：n=72781數(shù)據(jù)來源:CMMS2007年中國市場與媒體研究湫季）JCDecaux德高中國00.80.60.40.20.a忙4<硏K ffite 宰次®mffi®) SIS f K 匿出出K體Q 忌莊唱燃次a 帕卅卷-私Q f 匿出出K體Q基數(shù)：n=72781數(shù)據(jù)來源:CMM

12、S2007年中國市場與媒體研究湫季）JCDecaux德高中國基數(shù)：n=72781數(shù)據(jù)來源:CMMS2007年中國市場與媒體研究湫季）JCDecaux德高中國步行口自行車口摩托車/助力車口小汽車出租車地鐵公共汽車基數(shù)：n=72781數(shù)據(jù)來源:CMMS2007年中國市場與媒體研究湫季）JCDecaux德高中國基數(shù)：n=72781數(shù)據(jù)來源:CMMS2007年中國市場與媒體研究湫季）JCDecaux德高中國如將以小汽車、出租車作 為主要出行方式的人群定 義為中高端人群，巴士媒 體在中高端人群中具很高 的廣告露出機會 ，基數(shù)：n=72781數(shù)據(jù)來源:CMMS2007年中國市場與媒體研究湫季）JCDeca

13、ux德高中國南京城區(qū)環(huán)境簡介南京戶外媒體市場 JCDecaux公交媒 概況體資源優(yōu)勢JCDecaux 公交案例欣賞JCD南京的媒體資源優(yōu)勢 發(fā)布車型發(fā)布形式JCDecaux德高中國JCDecaux德高中國媒體數(shù)量：徳高擁有4 余輛巴士,占南京市JCDecaux德高中國場的91.37%線路總數(shù)：200余條，線路擁有數(shù)量占有全市 的98%線路全面覆蓋南京主城區(qū)，線路總覆蓋比例占 整個南京區(qū)域的98%優(yōu)質車型擁有比例92.31 %JCD南京的媒體資源優(yōu)勢%上卿I周啟mpi曲學&糧場iJCDecaux單層巴士標準型車型JCDecaux德高中國單層巴士豪華型JCDecaux德高中國單層巴士優(yōu)越型

14、JCDecaux德高中國單層中客JCDecaux德高中國車型JCDecaux德高中國發(fā)布形式備注：南京全車 噴繪，車窗是不全車噴繪車尾掛牌兩側掛牌JCDecaux德高中國JCDecaux德高中國南京城區(qū)環(huán)境簡介南京戶外媒體市場 JCDecaux公交媒W體資源優(yōu)勢JCDecaux 公交JCDecaux德高中國MS1 化mukk/jDJCDecaux大白兔奶糖Z7山；農IKJ"n昨Zu壯去 - ；BBi 403Qi 403Qre<R2 aSim>*5 E2.VJCDecaux德高中國JCDecaux1«高中國LeviesLevi's® *宦殂樂1

15、一 .pi f 1MMftf gw .1 二匚二暫.JCDecaux1«高中國ItJCDecaux1«高中國統(tǒng)一方便面'JCDecaux德高中國伊利冰工廠BUS100變敝 OOLSnmr 腿fi權JCDecaux德高中國南京城區(qū)環(huán)境簡介JCDecaux 公交案例欣賞南京戶外媒體市場 JCDecaux公交媒W體資源優(yōu)勢JCDecaux德高中國演繹全程式服務概念數(shù)據(jù)支持精良制作優(yōu)質維護 發(fā)布監(jiān)測服務 中央購買，省心省力JCDecaux德高中國演繹“全程式"服務概念了解客戶的廣告投放需求選擇最恰當?shù)拿襟w組合第三方監(jiān)測提供完善的媒體解決方案創(chuàng)意設計制作服務卓越的創(chuàng)

16、意與設計精良的制作審批監(jiān)管 清潔 修護專業(yè)的安裝媒體調研售后服務JCDecaux德高中國JCDecaux數(shù)據(jù)支持投放策略形成CMMS提供消費者產品與媒體信息反饋數(shù)據(jù) 中天星河提供全方位戶外監(jiān)測數(shù)據(jù)了解客戶現(xiàn)階段的行銷方案，制定投放策略 根據(jù)投放策略制定最佳、最有效的媒體投放計劃精良制作優(yōu)質維護JCDecaux德高中國JCDecaux德高中國專業(yè)廣告制作隊伍國際先進水準品質嚴格的監(jiān)測及維護保養(yǎng)服務系統(tǒng)保持最佳發(fā)布效果發(fā)布監(jiān)測服務外包式監(jiān)測服務及后續(xù)管理 獨立運營的第三方監(jiān)測公司 網絡范圍覆蓋全國超過64個城市 監(jiān)測隊伍必須專業(yè)，熟悉各媒體的營運情況及發(fā)布標準 對監(jiān)測問題必須及時反映中央購買，省心省力JCDecaux統(tǒng)一為客戶進行創(chuàng)意設計，制作及保養(yǎng)，有利于客 戶在全國的廣告盲傳中保持統(tǒng)一形象。JCDecaux南京地區(qū)唯一的全國公交媒體供應商，擁有全國性 的公交車廣告網絡，可在全國主要城