網(wǎng)絡(luò)營銷策劃與實(shí)施概要PPT課件

1、市場調(diào)研市場調(diào)研方案實(shí)施方案實(shí)施方案制定方案制定檢查評估檢查評估工作工作任務(wù)任務(wù)任務(wù)任務(wù)1：行業(yè)網(wǎng)站：行業(yè)網(wǎng)站營銷的市場調(diào)研營銷的市場調(diào)研任務(wù)任務(wù)2：行業(yè)網(wǎng)站：行業(yè)網(wǎng)站營銷方案制定營銷方案制定任務(wù)任務(wù)3：行業(yè)網(wǎng)站：行業(yè)網(wǎng)站營銷方案實(shí)施營銷方案實(shí)施 任務(wù)任務(wù)4：行業(yè)網(wǎng)站：行業(yè)網(wǎng)站營銷方案檢查與評估營銷方案檢查與評估 第1頁/共43頁資訊計劃資訊計劃實(shí)施實(shí)施檢查評估檢查評估決策決策學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)方法方法學(xué)習(xí)步驟1：工作任務(wù)的資訊與計劃學(xué)習(xí)步驟2：為完成工作任務(wù)做出決策學(xué)習(xí)步驟3：工作任務(wù)的實(shí)施過程學(xué)習(xí)步驟4：工作任務(wù)的檢查與評估第2頁/共43頁子任務(wù)子任務(wù)1.2 市場調(diào)研的市場調(diào)研的 決策決策子任務(wù)子任

2、務(wù)1.3市場調(diào)研市場調(diào)研的實(shí)施的實(shí)施子任務(wù)子任務(wù)1.4市場調(diào)研的檢市場調(diào)研的檢查評估查評估子任務(wù)子任務(wù)1.1市場調(diào)研的市場調(diào)研的資訊計劃資訊計劃第3頁/共43頁教師講重點(diǎn)學(xué)生預(yù)習(xí)學(xué)生預(yù)習(xí) 制定計劃 課堂討論課堂討論 1.1. 學(xué)生預(yù)習(xí)學(xué)生預(yù)習(xí)（引導(dǎo)文）（引導(dǎo)文）2.2.教師講解教師講解重點(diǎn)知識重點(diǎn)知識3.3.學(xué)生課堂討學(xué)生課堂討論工作任務(wù)論工作任務(wù) 4.4.學(xué)生制定學(xué)生制定工作計劃工作計劃第4頁/共43頁目標(biāo)：目標(biāo)：掌握常用網(wǎng)絡(luò)營銷知識掌握常用網(wǎng)絡(luò)營銷知識掌握網(wǎng)絡(luò)市場一般調(diào)研的方法掌握網(wǎng)絡(luò)市場一般調(diào)研的方法制定行業(yè)網(wǎng)站調(diào)研工作計劃。制定行業(yè)網(wǎng)站調(diào)研工作計劃。學(xué)生預(yù)習(xí)：學(xué)生預(yù)習(xí)：營銷知識，調(diào)研營

3、銷知識，調(diào)研方法，方法，(詳見學(xué)習(xí)引導(dǎo)表詳見學(xué)習(xí)引導(dǎo)表)教師講解重點(diǎn)：搜索引擎搜索引擎營銷、事件營銷、軟文營營銷、事件營銷、軟文營銷，網(wǎng)絡(luò)調(diào)研技巧。銷，網(wǎng)絡(luò)調(diào)研技巧。課堂討論與工作計劃制定：課堂討論與工作計劃制定：分組課堂討論，制定小型分組課堂討論，制定小型網(wǎng)站營銷調(diào)研的工作計劃網(wǎng)站營銷調(diào)研的工作計劃第5頁/共43頁1. 學(xué)生選擇方案學(xué)生選擇方案(教師指導(dǎo)下教師指導(dǎo)下)2. 學(xué)生修改完善工作方案 3. 組成團(tuán)隊選擇對象和工具第6頁/共43頁網(wǎng)站營銷調(diào)研方案網(wǎng)站營銷調(diào)研方案2網(wǎng)站營銷調(diào)研方案網(wǎng)站營銷調(diào)研方案3網(wǎng)站營銷調(diào)研方案網(wǎng)站營銷調(diào)研方案1網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研方案網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研方案2 網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研方案網(wǎng)

4、絡(luò)營銷調(diào)研方案3 網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研方案網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研方案1 在三套方案中在三套方案中決策決策出出一套最佳網(wǎng)站營銷調(diào)一套最佳網(wǎng)站營銷調(diào)研方案。研方案。第7頁/共43頁西西南南北北東東2.選擇完成任務(wù)的工具選擇完成任務(wù)的工具百度谷歌百度谷歌Excel等等4.選擇網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的范圍選擇網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的范圍華中地區(qū)、商貿(mào)服務(wù)華中地區(qū)、商貿(mào)服務(wù)3.選擇網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的對象選擇網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的對象制造行業(yè)、商貿(mào)服務(wù)制造行業(yè)、商貿(mào)服務(wù)1.組成團(tuán)隊、人員分工組成團(tuán)隊、人員分工推選隊長推選隊長第8頁/共43頁教師教師示范示范學(xué)生學(xué)生操作操作糾正糾正規(guī)范規(guī)范完成完成任務(wù)任務(wù)1. 教師或企業(yè)老師示范操作2.學(xué)生操作學(xué)生操作 3.教師糾正教師糾

5、正不規(guī)范操作不規(guī)范操作 4.學(xué)生保質(zhì)、學(xué)生保質(zhì)、保量完成任務(wù)保量完成任務(wù) 第9頁/共43頁進(jìn)入被調(diào)研網(wǎng)站 判定條件1條件2統(tǒng)計調(diào)研結(jié)果結(jié)束條件條件1 1：是主要的營銷方式嗎？條件條件2 2：營銷效率高嗎？搜索引擎營銷電子郵箱營銷網(wǎng)絡(luò)博客營銷網(wǎng)絡(luò)論壇營銷網(wǎng)絡(luò)事件營銷第10頁/共43頁營銷方式營銷方式 營銷內(nèi)容營銷內(nèi)容營銷效果營銷效果搜索引擎搜索引擎搜索引擎注冊、網(wǎng)頁及時更新搜索引擎注冊、網(wǎng)頁及時更新友情鏈接設(shè)計、關(guān)鍵字詞設(shè)計友情鏈接設(shè)計、關(guān)鍵字詞設(shè)計特別好特別好 比較比較好好 一般一般需改進(jìn)需改進(jìn) 比較差比較差 無效無效果果網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告知名網(wǎng)站廣告、普通網(wǎng)站廣告知名網(wǎng)站廣告、普通網(wǎng)站廣告動畫

6、廣告、旗幟廣告、互動廣動畫廣告、旗幟廣告、互動廣告告特別好特別好 比較比較好好 一般一般需改進(jìn)需改進(jìn) 比較差比較差 無效果無效果網(wǎng)絡(luò)論壇網(wǎng)絡(luò)論壇BBS、專題論壇、軟文、專題論壇、軟文博客文章、回帖博客文章、回帖特別好特別好 比較比較好好 一般一般需改進(jìn)需改進(jìn) 比較差比較差 無效果無效果事件營銷事件營銷利用突發(fā)事件、利用社會關(guān)注利用突發(fā)事件、利用社會關(guān)注利用焦點(diǎn)新聞、制造事件營銷利用焦點(diǎn)新聞、制造事件營銷特別好特別好 比較比較好好 一般一般需改進(jìn)需改進(jìn) 比較差比較差 無效果無效果第11頁/共43頁電子郵件營銷電子郵件營銷博客論壇營銷博客論壇營銷廣告事件營銷廣告事件營銷搜索引擎營銷搜索引擎營銷營銷

7、方式營銷方式實(shí)施市場調(diào)研的結(jié)果分析圖表 營營銷銷效效果果第12頁/共43頁100%50%25%75%搜索引搜索引擎營銷擎營銷網(wǎng)絡(luò)廣網(wǎng)絡(luò)廣告營銷告營銷網(wǎng)絡(luò)論網(wǎng)絡(luò)論壇營銷壇營銷電子郵電子郵件營銷件營銷新聞事新聞事件營銷件營銷營營銷銷效效果果第13頁/共43頁第14頁/共43頁老師、企業(yè)指導(dǎo)教師、學(xué)生老師、企業(yè)指導(dǎo)教師、學(xué)生檢查與評估各組的工作任務(wù)檢查與評估各組的工作任務(wù)為各組打分，并推薦優(yōu)秀小組。為各組打分，并推薦優(yōu)秀小組。優(yōu)秀成果展示優(yōu)秀成果展示 評出前三名評出前三名 引進(jìn)激勵機(jī)制提高學(xué)習(xí)興趣第15頁/共43頁不能完成完成較差基本完成完成較好完成優(yōu)秀有創(chuàng)新的第16頁/共43頁合格比率合格比率優(yōu)秀

8、比率優(yōu)秀比率優(yōu)良比率優(yōu)良比率不合格比率不合格比率有創(chuàng)新比率有創(chuàng)新比率百分比百分比%第17頁/共43頁引進(jìn)激勵機(jī)制提高學(xué)習(xí)興趣第18頁/共43頁子任務(wù)子任務(wù)2.2 營銷方案制定營銷方案制定的決策的決策子任務(wù)子任務(wù)2.3營銷方案營銷方案制定的實(shí)制定的實(shí)施施子任務(wù)子任務(wù)2.4 營銷方案制定營銷方案制定的檢查評估的檢查評估子任務(wù)子任務(wù)2.1 營銷方案制營銷方案制定的資訊計定的資訊計劃劃第19頁/共43頁教師講重點(diǎn)學(xué)生預(yù)習(xí)學(xué)生預(yù)習(xí) 制定計劃課堂討論課堂討論 1.1. 學(xué)生預(yù)習(xí)學(xué)生預(yù)習(xí) （引導(dǎo)文）（引導(dǎo)文）2.2.教師講解重點(diǎn)知識教師講解重點(diǎn)知識3.3.學(xué)生課堂討工作任務(wù)學(xué)生課堂討工作任務(wù) 4.4.學(xué)生制

9、定工作計劃學(xué)生制定工作計劃 第20頁/共43頁目標(biāo)：目標(biāo)：掌握常用網(wǎng)絡(luò)營銷知識掌握常用網(wǎng)絡(luò)營銷知識掌握制定網(wǎng)絡(luò)營銷方案的一般方掌握制定網(wǎng)絡(luò)營銷方案的一般方法，制定工作計劃。法，制定工作計劃。學(xué)生預(yù)習(xí)：學(xué)生預(yù)習(xí)：營銷知識，制定方案的營銷知識，制定方案的方法，方法，(詳見學(xué)習(xí)引導(dǎo)表詳見學(xué)習(xí)引導(dǎo)表)教師講解重點(diǎn)知識：流行營銷方案、事件營銷流行營銷方案、事件營銷制定網(wǎng)絡(luò)營銷方案技巧。制定網(wǎng)絡(luò)營銷方案技巧。課堂討論與工作計劃制定：課堂討論與工作計劃制定：分組課堂討論，制定小型分組課堂討論，制定小型網(wǎng)站營銷方案的工作計劃網(wǎng)站營銷方案的工作計劃第21頁/共43頁1. 學(xué)生選擇工作學(xué)生選擇工作方案方案(教師指

10、導(dǎo)下教師指導(dǎo)下)2. 學(xué)生修改完善工作方案3. 選擇對象和工具 第22頁/共43頁西西南南北北東東2.選擇完成任務(wù)的工具選擇完成任務(wù)的工具如百度谷歌如百度谷歌Excel等軟件等軟件4.選擇制定方案的范圍選擇制定方案的范圍38種營銷方法種營銷方法3.選擇工作的對象選擇工作的對象制造、商貿(mào)、服務(wù)行業(yè)制造、商貿(mào)、服務(wù)行業(yè)1.團(tuán)隊人員分工團(tuán)隊人員分工（可推選新隊長）（可推選新隊長）第23頁/共43頁教師教師示范示范學(xué)生學(xué)生操作操作糾正糾正規(guī)范規(guī)范完成完成任務(wù)任務(wù)1. 教師或企業(yè)指導(dǎo)教師示范操作2.學(xué)生操作、教師監(jiān)督學(xué)生操作、教師監(jiān)督指導(dǎo)指導(dǎo)3.教師糾正不規(guī)范操作教師糾正不規(guī)范操作 4.學(xué)生保質(zhì)、保量完

11、成學(xué)生保質(zhì)、保量完成任務(wù)任務(wù) 。第24頁/共43頁選擇一種營銷方法 判定條件1條件2有效營銷方法統(tǒng)計結(jié)束條件條件1 1：是可行的營銷方式嗎？條件條件2 2：營銷效率高嗎？搜索引擎營銷電子郵箱營銷網(wǎng)絡(luò)博客營銷網(wǎng)絡(luò)論壇營銷網(wǎng)絡(luò)事件營銷第25頁/共43頁營銷方式營銷方式 營銷內(nèi)容營銷內(nèi)容營銷效果營銷效果搜索引擎搜索引擎搜索引擎注冊、網(wǎng)頁及時更新搜索引擎注冊、網(wǎng)頁及時更新友情鏈接設(shè)計、關(guān)鍵字詞設(shè)計友情鏈接設(shè)計、關(guān)鍵字詞設(shè)計特別好特別好 比較比較好好 一般一般需改進(jìn)需改進(jìn) 比較差比較差 無效無效果果網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告知名網(wǎng)站廣告、普通網(wǎng)站廣告知名網(wǎng)站廣告、普通網(wǎng)站廣告動畫廣告、旗幟廣告、互動廣動畫廣告、旗

12、幟廣告、互動廣告告特別好特別好 比較比較好好 一般一般需改進(jìn)需改進(jìn) 比較差比較差 無效果無效果網(wǎng)絡(luò)論壇網(wǎng)絡(luò)論壇BBS、專題論壇、軟文、專題論壇、軟文博客文章、回帖博客文章、回帖特別好特別好 比較比較好好 一般一般需改進(jìn)需改進(jìn) 比較差比較差 無效果無效果事件營銷事件營銷利用突發(fā)事件、利用社會關(guān)注利用突發(fā)事件、利用社會關(guān)注利用焦點(diǎn)新聞、制造事件營銷利用焦點(diǎn)新聞、制造事件營銷特別好特別好 比較比較好好 一般一般需改進(jìn)需改進(jìn) 比較差比較差 無效果無效果第26頁/共43頁電子郵件營銷電子郵件營銷博客論壇營銷博客論壇營銷廣告事件營銷廣告事件營銷搜索引擎營銷搜索引擎營銷營銷方式營銷方式制定有效營銷方法圖 營

13、營銷銷效效果果第27頁/共43頁100%50%25%75%搜索引搜索引擎營銷擎營銷網(wǎng)絡(luò)廣網(wǎng)絡(luò)廣告營銷告營銷網(wǎng)絡(luò)論網(wǎng)絡(luò)論壇營銷壇營銷電子郵電子郵件營銷件營銷新聞事新聞事件營銷件營銷營營銷銷效效果果第28頁/共43頁老師、企業(yè)指導(dǎo)教師、學(xué)生老師、企業(yè)指導(dǎo)教師、學(xué)生檢查與評估各組的工作任務(wù)檢查與評估各組的工作任務(wù)推薦優(yōu)秀成果推薦優(yōu)秀成果優(yōu)秀成果展示優(yōu)秀成果展示 評出第一名評出第一名引進(jìn)激勵機(jī)制提高學(xué)習(xí)興趣第29頁/共43頁不能完成完成較差基本完成完成較好完成優(yōu)秀有創(chuàng)新的第30頁/共43頁合格比率合格比率優(yōu)秀比率優(yōu)秀比率優(yōu)良比率優(yōu)良比率不合格比率不合格比率有創(chuàng)新比率有創(chuàng)新比率百分比百分比%第31頁/共

14、43頁引進(jìn)激勵機(jī)制提高學(xué)習(xí)興趣第32頁/共43頁子任務(wù)子任務(wù)3.2 營銷方案實(shí)施營銷方案實(shí)施的決策的決策子任務(wù)子任務(wù)3.13.1營銷方案營銷方案實(shí)施的實(shí)實(shí)施的實(shí)施施子任務(wù)子任務(wù)3.1營銷方案實(shí)施營銷方案實(shí)施的檢查評估的檢查評估子任務(wù)子任務(wù)3.1 營銷方案營銷方案實(shí)施的資訊實(shí)施的資訊計劃計劃第33頁/共43頁教師講重點(diǎn)學(xué)生預(yù)習(xí)學(xué)生預(yù)習(xí) 制定計劃課堂討論課堂討論 1.1. 學(xué)生預(yù)習(xí)學(xué)生預(yù)習(xí) （引導(dǎo)文）（引導(dǎo)文）2.2.教師講解重點(diǎn)知識教師講解重點(diǎn)知識3.3.學(xué)生課堂討論學(xué)生課堂討論工作任務(wù)工作任務(wù) 4.4.學(xué)生制定工作計劃學(xué)生制定工作計劃第34頁/共43頁1. 學(xué)生選擇工作方案學(xué)生選擇工作方案(教

15、師指導(dǎo)下教師指導(dǎo)下)2. 學(xué)生修改完善工作方案3. 學(xué)生組成團(tuán)隊、選擇實(shí)施對象和實(shí)施工具第35頁/共43頁教師教師示范示范學(xué)生學(xué)生操作操作糾正糾正規(guī)范規(guī)范完成完成任務(wù)任務(wù)1. 教師或企業(yè)指導(dǎo)教師示范操作；2.學(xué)生操作、教師監(jiān)督學(xué)生操作、教師監(jiān)督指導(dǎo)指導(dǎo) ;3.教師糾正不規(guī)范操作教師糾正不規(guī)范操作; 4.學(xué)生保質(zhì)、保量完成學(xué)生保質(zhì)、保量完成任務(wù)任務(wù) 。第36頁/共43頁老師、企業(yè)指導(dǎo)教師、學(xué)生老師、企業(yè)指導(dǎo)教師、學(xué)生檢查與評估各組的工作任務(wù)檢查與評估各組的工作任務(wù)推薦優(yōu)秀成果推薦優(yōu)秀成果優(yōu)秀成果展示優(yōu)秀成果展示評出第一名評出第一名第37頁/共43頁子任務(wù)子任務(wù)4.2檢查與評估檢查與評估的決策的決策子任務(wù)子任務(wù)4.3實(shí)施檢查實(shí)施檢查與評估與評估子任務(wù)子任務(wù)4.1檢查與評估檢查與評估的資訊計劃的資訊計劃第38頁/共43頁教師講重點(diǎn)學(xué)生預(yù)習(xí)學(xué)生預(yù)習(xí) 制定計劃課堂討論課堂討論1.1. 學(xué)生預(yù)習(xí)學(xué)生預(yù)習(xí)（引導(dǎo)文）（引導(dǎo)文）2.2.教師講解教師講解重點(diǎn)知識重點(diǎn)知識 3.3.學(xué)生課堂討論學(xué)生課堂討論工作任務(wù)工作任務(wù) 4.4.