在感性消費(fèi)時(shí)代的創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)

1、    在感性消費(fèi)時(shí)代的創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)    黃姍姍摘   要：現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，消費(fèi)者的需求層次也越來(lái)越豐富，因此對(duì)商品的包裝設(shè)計(jì)也提出了更多的要求，無(wú)論是形式、色彩還是外觀，都應(yīng)當(dāng)不斷進(jìn)行創(chuàng)新。通過(guò)對(duì)創(chuàng)意性包裝進(jìn)行探討、分析以及歸納總結(jié)，讓人們認(rèn)識(shí)到，在感性消費(fèi)時(shí)代，創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)尤其重要，因此，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)充分體現(xiàn)出創(chuàng)意性。關(guān)鍵詞：感情性消費(fèi)、創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)、人性色彩、參與性中圖分類號(hào)：tb482    文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：a        文章編號(hào)：1005-5312（2016）32-004

2、5-01現(xiàn)代社會(huì)，不同消費(fèi)者之間的差別越來(lái)越大，同時(shí)消費(fèi)需求也更加豐富，也就是說(shuō)，人們開(kāi)始懂得尊重消費(fèi)者的個(gè)性，并且給予其滿足，盡可能讓消費(fèi)者覺(jué)得合適和愉悅，既專家所提出的“感性消費(fèi)”。所謂感性商品，也就是為了滿足人們心理需求而存在的商品，感性商品的價(jià)值很大程度上是通過(guò)商品外觀設(shè)計(jì)而獲得，因此，創(chuàng)意包裝在很大程度上能促使該消費(fèi)模式發(fā)展。創(chuàng)意包裝的種類十分豐富，如明快、輕松、便捷、自然、復(fù)古等，消費(fèi)者不同，所追求的特色也就不同，可以說(shuō)，感性消費(fèi)很大程度上已經(jīng)成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，也可以說(shuō)，我們正在迎來(lái)一個(gè)全新的時(shí)代，也就是感性消費(fèi)時(shí)代，尤其是服裝類品，其創(chuàng)意的形式十分豐富，除了圖案與色彩極富變化之

3、外，產(chǎn)品的形式、造型與功能日新月異。概括地講，產(chǎn)品創(chuàng)新的手法一般有兩類：其一是對(duì)商品的特征進(jìn)行直接的表現(xiàn)，還有一種是間接表現(xiàn)，也就是采用其它事物進(jìn)行展現(xiàn)。但無(wú)論采取什么樣的手法，其目的都是為了展示內(nèi)容的特征。以上述兩點(diǎn)為基礎(chǔ)，可大致概括出以下幾點(diǎn)。一、形式的表現(xiàn)1.襯托。襯托是商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)的輔助方式，能夠充分地表現(xiàn)產(chǎn)品的特征?？梢詫?duì)抽象的形象進(jìn)行襯托，也可以對(duì)具象的形象進(jìn)行襯托。常見(jiàn)的做法就是采用繪畫(huà)、照片、具象以及抽象、歸納以及夸張、寫(xiě)實(shí)以及寫(xiě)意等不同的手法，將主體圖形和非主體圖形融合在一起，使之成為一個(gè)整體。2.特寫(xiě)。通過(guò)外在形式表現(xiàn)商品的內(nèi)容，以局部突出商品的整體，充分突出商品的特點(diǎn)。3

4、.夸張。屬于襯托手法的一種，通常采用反常規(guī)的手法進(jìn)行體現(xiàn)，對(duì)主體形象稍作調(diào)整，略作夸張的同時(shí)強(qiáng)調(diào)其特征，主體形象雖然與邏輯有沖突，但仍然符合客觀規(guī)律，表現(xiàn)的效果更加新穎、獨(dú)特和多變。二、個(gè)性色彩的表現(xiàn)1.流行色。所謂流行色，也就是與時(shí)代風(fēng)尚相符合的色彩，也即當(dāng)前最為時(shí)興的顏色。更是設(shè)計(jì)師所要傳遞的信息，是國(guó)際間貿(mào)易活動(dòng)傳播的訊號(hào)。與特異色相比，流行色的接受程度更高，并且還能帶給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。2.特異色。在有些商品的包裝設(shè)計(jì)中，本來(lái)應(yīng)當(dāng)以其屬性為根據(jù)進(jìn)行配色，但如此一來(lái)，整個(gè)色調(diào)就會(huì)顯得十分普通。所以設(shè)計(jì)師們會(huì)考慮采用反常規(guī)和后現(xiàn)代的方式進(jìn)行色彩的搭配，從而充分體現(xiàn)出商品的風(fēng)格與特色。采用這

5、樣的方式處理出來(lái)的色彩更為鮮明，更能給人留下深刻的印象。三、材質(zhì)時(shí)代的表現(xiàn)產(chǎn)品的包裝材料通常有三類：其一是木、竹藤等自然材料，其二是塑料及玻璃等人工制成的材料，其三是仿藤、仿金屬等人工仿自然材料。在對(duì)產(chǎn)品的外包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，充分考慮了材料的特性，不僅充分表達(dá)了產(chǎn)品的內(nèi)容，還能體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造理念及水平，因此能帶給人十分強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，給人留下深刻的印象。四、功能的表現(xiàn)事實(shí)上，這種包裝創(chuàng)意主要是為了滿足消費(fèi)者的心理需求，很大程度上利用了消費(fèi)者的心理矛盾。準(zhǔn)確地分析和掌握了消費(fèi)者的心理，通過(guò)對(duì)包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，使商品的功能得以延伸，使感性消費(fèi)得以強(qiáng)化。五、參與性的表現(xiàn)1.間接性參與方式。在使用商品的

6、過(guò)程中，商品包裝和消費(fèi)者之間建立起獨(dú)特的聯(lián)系。這一類型的商品在包裝時(shí)通常采用具象攝影圖形，所采用的素材也是大部分消費(fèi)者所熟悉形象及事物，采用精心設(shè)計(jì)的方式把包裝與使用者融合成為一個(gè)整體，從而使產(chǎn)品看上去更加幽默風(fēng)趣，將產(chǎn)品的信息形象直觀地傳達(dá)給消費(fèi)者。2.直接性參與方式。直接參與方式也就是通過(guò)diy包裝的方式促銷商品。具體地講，就是自己顧客自己動(dòng)手去包裝，通過(guò)親自動(dòng)手來(lái)充分體驗(yàn)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。感性消費(fèi)時(shí)代具有個(gè)性化、激情化和創(chuàng)意化的特征。商品的包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越獨(dú)特，越來(lái)越活躍，同時(shí)充滿了動(dòng)感，不僅滿足了消費(fèi)者的需求還讓消費(fèi)者覺(jué)得十分快樂(lè)。創(chuàng)意包裝極大地增強(qiáng)了商品的生命力，在有限的選擇內(nèi)采用豐富的手法表達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)容及特性。為商品注入更多的想象力進(jìn)而帶給消費(fèi)者完全不同的感受。站在新時(shí)代消費(fèi)者的角度考慮，他們是會(huì)選擇理性的商品，還是感性商品呢？由于創(chuàng)意包裝的形式非常豐富，因此能帶給消費(fèi)者以非常獨(dú)特的品位，可以說(shuō)，包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)商品進(jìn)行了全新的解讀，并使之呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。對(duì)于這種時(shí)尚的消費(fèi)觀念，可以用一句話來(lái)體現(xiàn)：我喜歡的，就是最好的！在感性消費(fèi)時(shí)代，商品包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)的影響力正日益培大。使處在生活瑣事、工作壓力中無(wú)法抽身的個(gè)體，偶爾得以放松，自覺(jué)或者不自覺(jué)地找回真正的自己。由此可見(jiàn)，在越來(lái)越祟尚個(gè)性的時(shí)代，創(chuàng)意包裝無(wú)疑能在很大程度上體現(xiàn)時(shí)代的理念和精神風(fēng)貌。參考文獻(xiàn)：1吳鯨，