形象(品牌、企業(yè)、廣告)歌曲歌詞創(chuàng)作散論(挺好,值得參考)

1、第1頁共4頁形象（品牌企業(yè).廣告）歌曲歌詞創(chuàng)作散論（挺好，值得參考）形象（品牌、企業(yè)、廣告）歌曲歌詞 創(chuàng)作散論（一）現(xiàn)在好的企業(yè)形象歌曲， 已經是與時俱進了， 特點是擺脫60 70年代那種政治口號式標語式的直白表達。所謂藝術，從某個 角度看就是要用委婉的方式和語氣說話，男女之間表達愛慕Z情，需要花好月圓來襯托就是這個意思，這樣才能顯出表達人的 涵養(yǎng)。否則，像猛張飛，李逵或者阿Q式的“吳媽”只能讓 人覺得粗俗，留下笑柄。一首好的形象歌曲，必須首先是歌曲，是一首唯美的能讓人 覺得有流傳、傳唱特質的歌曲，然后才能發(fā)揮讓她負載傳承企業(yè) 理念，宣傳企業(yè)形象作為工具的特點。如果恰好相反，先讓歌曲 表明是為

2、企業(yè)宣傳的，“XX之歌”“XX好”， 那多半已經扼殺歌 曲的生命力了，先天使企業(yè)歌曲不具有流傳的生命力了。就好像在產品宣傳屮，最初簡單的方法就是，說如何如何 好，但是所有人都可以這么說，那現(xiàn)在的宣傳就不能這樣“王婆 賣瓜”，而是要注意企業(yè)形象，要懂得不是自己說自己好，所以 懂得找和該產品本身風馬牛不相干的文藝、體育明星代言，即所 謂形彖代言人，或者懂得“動之以情，曉之以理”，至少不能再 自說自話、自賣自第2頁共4頁夸地宣傳了，因為那樣往往適得其反。如果認為企業(yè)歌曲本身就該直白地宣傳，哪怕企業(yè)再有錢， 投入再多，得到的效果只是讓人倒胃口，制造精神垃圾，而不是 精神糧食。這方面的反面典型有“五糧液

3、”所謂系列企業(yè)歌曲MTV,在網上遭到了很多人的批評，由于該企業(yè)的宣傳策劃定位問 題，投資不可謂不大，但基本上沒有一首是成功的。近些年來，為數(shù)眾多的國內企業(yè)、產品品牌有沒有企業(yè)歌曲 做得比較成功的呢？答案有， 近期成功的如張含韻 酸酸甜甜就 是我 、汪峰飛得更高、再遠一點的井崗山我的眼里只有 你，張惠妹日出，這幾首歌曲分別是蒙牛、中國移動、XX牙膏，可口可樂的形象歌曲，步步高也還算可以。這幾首歌曲均不是赤裸裸地宣傳、直白地鋪陳之類的，但是 因為歌曲本身沒有被過多的形象宣傳任務所束縛，歌詞里面都沒 有提到某種具體的產品，某個品牌，所以使得歌曲因而沒有“被 扼殺在搖籃里”，因為廠家企業(yè)沒有那么短視，

4、所以才使得歌曲 流傳而具有生命力，反而使企業(yè)形彖得到最好的宣傳。所以這樣 反而顯得這樣的策劃人、主管人因為有氣度、有涵養(yǎng)而聰明，也 使企業(yè)效益得到最大化。從受眾角度來看，誰愿意那樣唱太過于直白的歌曲？你不是 該企業(yè)的員工，你會無事找事唱和你沒有什么關系，擺明了要賺 你錢的企業(yè)的歌曲嗎？退一步說，即使你是那個企業(yè)的員工，你 沒有因為要加工資，算工作量，給補助等的原因會喜歡那些滿篇 充滿吹噓、第3頁共4頁夸大之詞，毫無藝術性的所謂企業(yè)歌曲嗎？（二）好的形象歌曲生命力長久性與否主要取決于歌詞，因 為曲往往會受歌詞連累，但是曲本身只有旋律，無明顯的傾向 性，所以并不能決定一首形象歌曲的生命力是否長久。

5、實踐證明， 一首被朿縛過多的歌詞基本上判定一首歌曲的死 刑，不論它有多么美的旋律、恢宏大氣的配器，多么有名的演唱 者，多么高昂投資和高花費的后期制作。當然，有好的歌詞，不 一定歌曲一定成功，也需要相應的旋律配合，但是相對來說，對 歌曲生命力長久影響力弱一些。那么好的企業(yè)歌曲好在哪里？最重要的因素顯然不是狹隘理 解的、短視的所謂投資收益，那樣簡單地認為投資就要簡單直接 地宣傳的觀點其實是錯誤的，他們不懂藝術規(guī)律。既然是歌曲，就一定要符合藝術規(guī)律，就一定要有藝術的形 象的可感性，優(yōu)美性。所以，形彖歌曲應該有形象。如果一個企 業(yè)的名稱不具有藝術的美感，就沒有必要硬塞到歌詞或歌題里 去。那樣強塞進去的

6、結果就是強扭的瓜一一不甜。“步步高”這 個詞本身就存在，尚可以過得去，但是歌詞沒有說電器，VCD等數(shù) 步步高“第一”，它的文章抓住“說到不如做到”關鍵詞語，不 需要面面俱到。如果非得要體現(xiàn)出你的一定企業(yè)行業(yè)或者專業(yè)特點，那么請 盡量用通俗一點、優(yōu)美一點、便于感知的語言形象來代替，酸 酸甜甜就是我里的酸甜就是指“蒙?！?了，不要刻意往臉上貼 近。難道有哪個受眾會遲鈍到說這首廣告歌曲白搭了，是給其他 牛奶廠家第4頁共4頁張目？飛得更高更是和中國移動扯不上關心，如果 按照某些人的狹隘理解似乎該航空公司買單了。好的形象歌曲一定不要自以為是的教導別人什么東西是最好的，什么東西最有價值，最值得購買的。聽眾自有評判不準，不 需要你來教。好的形彖歌曲需要用大量的藝術形彖等來塑造形彖 或者描繪意境，而不是只有簡單的口號、枯燥的說教、明顯的偏 見、空洞蒼白的吹噓、昭然若揭的意圖和名詞的堆積。所以歌詞創(chuàng)作者們，請仔細審查你的作品，看是否在做一些 制造垃圾的事情；所以那些手握作品審查權的策劃人、主管人 們，請你們仔細審查自己對別人的審查行為，是否給作者們提了 過多的要求，比如要求一定要帶上你的那個并不著名卻又顯得有 點酸、土