畢業(yè)論文_論色彩在企業(yè)標志中的發(fā)展與運用

1、論色彩在企業(yè)標志中的發(fā)展與運用關鍵詞:色彩企業(yè)標志發(fā)展運用一、企業(yè)與企業(yè)標志企業(yè)標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳播的主導力量， 標志設計代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和 特點，因而是企業(yè)精神的具體象征。標志的領導地位是企業(yè)經(jīng)營理念和活動的集 屮體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營活動屮，具有權威性的領導作用。越來越多的企業(yè)出現(xiàn)在大眾的視線，企業(yè)的經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設、 公益活動都被大眾接受。在交易過程屮，標志好似一個無聲的宣傳員，運用自己獨 一無二的圖形加上與z搭配的色彩來象征著企業(yè)信譽，體現(xiàn)著商品的質(zhì)量與特色, 以此來刺激著消費者的購物欲望。企業(yè)的

2、產(chǎn)品一旦以其優(yōu)異的質(zhì)量和獨特的功效 取得了消費者的信任與好評后,就成了名牌產(chǎn)品，標志符號順理成章的被消費者 記憶。經(jīng)過日積月累，當大眾再次見到標志時，就會聯(lián)想到曾經(jīng)購買的產(chǎn)品、曾 經(jīng)受到的服務，從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。交易過程中,無論是生產(chǎn)者，還是經(jīng)營者，只有通過標志才能區(qū)分識別同質(zhì)產(chǎn) 品的不同品牌，例如，飲料的種類很多，它們的質(zhì)量也都相差無幾，在這種情況下，也 只有通過標志才能區(qū)分其詁牌經(jīng)濟和商業(yè)的發(fā)展從根本上推進了設計的進步,企業(yè)形彖的確立可以側(cè)面反 映國家的文化與文明其至是綜合的實力，而企業(yè)形象標志符號設計的策略在更大 程度上體現(xiàn)著與時俱進的精神和思想，越來越

3、多的有識z士意識到商標的作用和 形象資產(chǎn)的價值，品牌在從量到質(zhì)變的蛻變過程中需要全方位的戰(zhàn)略思想來審視 自己和吋代的發(fā)展，標志作為形象的核心要素和視覺形象的眼睛，是以展現(xiàn)出一個 時代的精神，足以展現(xiàn)岀一個時代的精神。標志設計的結(jié)果是商戰(zhàn)屮一枚極具殺傷力的棋子.二、色彩在企業(yè)標志屮的重要性色彩是造型藝術語言中較為活躍、豐富和敏感而富有表現(xiàn)力的視覺因素。在 繪畫屮，色彩不僅可以用來表達具彖或抽彖的藝術形彖，而且色彩本身以其色相、 明度、純度的不同變化和對比在人們的審美活動中所產(chǎn)生的種種心理效應，也越 來越引起重視。止因如此，色彩教育不僅成為藝術院校重耍的基礎課，也成為設 計師必修課程。企業(yè)標志作為

4、造型藝術，更是離不開色彩，它必需體現(xiàn)出企業(yè)的 理念和形象在感覺上的訴求。色彩具有一定的含義和情感上的象征特征，不同的 色彩能給人不同的聯(lián)想，如紅色象征太陽和火焰，藍色象征大海和藍天等。在確 定標準色的時候，利用色彩的知覺感受所產(chǎn)生聯(lián)想來表現(xiàn)企業(yè)的精神和形彖，比 如紅色可以用來表現(xiàn)企業(yè)的欣欣向榮和蓬勃生機，同時也象征了企業(yè)人熱火朝天 的干勁、企業(yè)如f1東升的前景。三、色彩在企業(yè)標志中的特點(-)企業(yè)標志色彩要符合人的心理感覺色彩的直接心理效應來自色彩的物理光刺激對人的生理發(fā)生的直接影響。心 理學家對此曾做過許多實驗。他們發(fā)現(xiàn)，在紅色環(huán)境中,人的脈搏會加快,血壓 有所升高，情緒興奮沖動。而處在藍色

5、環(huán)境中,脈搏會減緩，情緒也較沉靜。有 的科學家發(fā)現(xiàn)，顏色能影響腦電波，腦電波對紅色反應是警覺，對藍色的反應是 放松。冷色與暖色除去給我們溫度上的不同感覺以外，還會帶來其它的一些感受, 例如，重量感、濕度感等。比方說，暖色偏重，冷色偏輕;暖色有密度強的感覺, 冷色有稀薄的感覺;兩者相比較,冷色的透明感更強,暖色則透明感較弱;冷色 顯得濕潤，暖色顯得干燥；冷色又很遠的感覺，暖色則有迫近感。自19世紀中 葉以后，心理學已從哲學轉(zhuǎn)入科學的范疇z心理學家注重實驗所驗證的色彩心理 的效果。不少色彩理論中都對此作過專門的介紹，這些經(jīng)驗向我們明確地肯定了 色彩對人心理的影響。企業(yè)標志色彩設計應充分考慮其心理和

6、生理功能，因為色 彩對于人的心理和生理的影響力是客觀存在的(-)企業(yè)標志造型、材質(zhì)對色彩的影響色彩的加入使標志更加體化.通過前所未有的立體造型傳達更強的視覺信 息.三維造型 標志還可以在更加細致的區(qū)分為幾種層次上的立體造型.大大的 加寬了企業(yè)標志的設計范圍，也使標志擺脫以往純色填充的約束.具有更豐寓的 材質(zhì)和光澤.這種設計風格還受到其他鄰近設計領域風格的影響.標志設計的對象不再只冇死板的簡約造型.更具藝術性和表現(xiàn)性的形象層出 不窮.與此同吋還有標志材料的的千變?nèi)f化，只要想得到的材質(zhì)，都有可能被用 作標志的制作。而此時就要考慮色彩與材質(zhì)的相容性。（三）企業(yè)標志色彩的文化特征不同風俗習慣、生活實踐

7、、審美態(tài)度的作用，就使人們?yōu)椴煌蕩狭瞬?同的情感意味。赤色與黃色在我們民族傳統(tǒng)的色彩語言中，是幸福、莊嚴、神圣 的代名詞。結(jié)婚、新年慶典等喜事活動都離不開它。許多國家的人習慣這樣理解 色彩：金色、黃色表示名譽和忠誠；銀色或口色表示信任和純真；綠色表示青春 與希望；青色表示尊敬和誠實；橙色表示努力與忍耐；赤紅表示勇敢與熱心；黑 色則表示悲哀與后悔。商業(yè)標志的色彩使用時白然不能忽視這一點，長久的地域 文化熏陶在人們心中已經(jīng)根深蒂固，針對文化正確的運用顏色也是至關重要。色彩在企業(yè)標志中的應用（一）標志色彩的認知性具有沖擊力的色彩能在最短時間內(nèi)抓住消費者眼球，在很多情況下，用于傳 達主要信息的粗

8、獷色塊，可以解釋，增強和定義圖像。無論顏色是鮮亮還是暗淡, 單一還是復雜，理論上和經(jīng)驗上，具有說服力的的色彩都能引起人的注意和思考。 特別是在大家熟悉的場合和常常使用的物件，英實這些色彩都暗示著使用的信 息，一如紅燈停綠燈行。在我們商業(yè)標志設計中，主要信息色彩也可以作為品牌 相關標識相關色彩。如大型品牌的廣告有：綠色的中國人壽，藍色的移動通信， 黃色的柯達膠卷等。當我們提到某種顏色的吋候，就會聯(lián)想到某個集團或者公司o 戰(zhàn)略的使用色彩有利于企業(yè)的識別和認同。標志色彩的設定應當體現(xiàn)企業(yè)理念和 方針及其行業(yè)特冇的性質(zhì)。使用公司色可以使產(chǎn)品在市場上更加的醒目。例如： 餐飲和食品多采用紅黃等暖色來增加食

9、欲及其親和力，而電信、科技、信息等產(chǎn) 業(yè)為營造先進的現(xiàn)代化氣氛多采用藍色等冷色系列。同時還可以用顏色來選擇行 業(yè)類型，受眾人群等。（-）企業(yè)標志色彩的情感性 在企業(yè)標志設計屮，色彩的沖擊力是最強的，歌徳在“心理學”這個詞產(chǎn)生z前就 說過“色彩對人的心靈發(fā)生作用，可以引起悲傷或快樂的情緒覽因為它首先引起 消費者的關注而賦予企業(yè)標志特定的內(nèi)涵和意義。因此，設計師應該根據(jù)有口然 色所獲得的深刻感受，按照對消費者的情感需要，運用不同的設計手法和技巧， 使色彩的藝術感染力發(fā)揮到最佳效果，從而更好的體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念、金業(yè)的 文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和特點。就一個銀行的標志而言，首先給消 費者帶來

10、的是視覺與心理上的第一感受一穩(wěn)重的感受，它的第一感受會直接影響 到合作的卜一步進行。在進行設計時，耍色彩與造型完美的結(jié)合，使標志的表現(xiàn) 效果更加的冷靜，沉穩(wěn)。迅速抓住消費者眼球，然人感覺此企業(yè)值得信任并與其 長期合作。色彩能換起人們的情感，能描述人們的思想，因此在企業(yè)標志設計和 其他所有設計一樣，巧妙專業(yè)的使用色彩是備受關注的。在形狀、明度和機理等 所冇世界要素屮，色彩更直接作用丁我們的情感丿刃程，人民堅信色覺形彖能喚起 極其豐富的非視覺聯(lián)想諸如：味覺、聽覺、嗅覺，以及內(nèi)心的喜歡、討厭、緊張、 恐怖、退縮的感覺。一如我們看見可口可樂的標志，鮮艷的紅色映入眼簾，讓人 產(chǎn)生一種興奮激動的感覺，同吋

11、充滿著熱情，激起熱血人的購買欲望。（三）企業(yè)標志色彩的審美性企業(yè)標志設計除了實用功能外，述具有審美功能。藝術的審美功能，指藝術 設計產(chǎn)品滿足人的審美需要，給人帶來美的享受的能力。在滿足人的審美需要方 面，藝術歷來起著重要作用，現(xiàn)在藝術設計產(chǎn)品也能發(fā)揮審美功能。它們以美的 外形、結(jié)構(gòu)和色彩向大眾傳播審美信息，滿足、激起和發(fā)展它們的審美需要，并 促使審美需要變成消費需要。企業(yè)標志色彩作為藝術設計中的關鍵部分，在一定 程度上給受眾帶來美的感受。劉勰提出“情以物興二“物以情觀"。就是要設計師們以“物我交感'心物應合” 雙向生成的設計理念，將自然形態(tài)轉(zhuǎn)化為富于生命力和情趣的設計形式，從

12、而創(chuàng) 造出有生命力的作詁。如果一個產(chǎn)品的外觀能夠喚起消費者的美好情感，能夠體 現(xiàn)人與人之間的真摯感情，就可以使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生美感。消費者的審美過程是由產(chǎn)品的客體，通過消費者的感覺器官包括視覺、聽覺、 觸覺、嗅覺、味覺等，接受到產(chǎn)品的各種信息，然后對產(chǎn)品產(chǎn)生審美體驗，從而, 獲得審美享受。五、結(jié)語色彩與造型的完美結(jié)合可以創(chuàng)造出意想不到的視覺美感。企業(yè)標志不僅僅代 表著企業(yè)的一個簡化形象，更體現(xiàn)著企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的 規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和特點。企業(yè)標志的色彩不是單一的色彩現(xiàn)象，它往往受到企 業(yè)形象，消費群體等諸多因素的制約，因此，設計師必須嫻熟的掌握色彩使用的 規(guī)律。越來越多的企業(yè)在我們不知不覺屮崛起，設計師應大膽運用藝術語言，設計 出更貼合企業(yè)形象的標志。通觀標志設計的種種理念，人們能深刻地認識到，標 志設計難以一言以蔽之，因為它不僅僅是視覺的藝術，還包括了聽覺、觸覺、味 覺、心理感受等等許多因素，又融合了技術、理念、環(huán)境、審美的主動者與被動 者等等方面于一