電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)

1、1電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生背景互聯(lián)網(wǎng)的普及 互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及及趨勢(shì)可從每年度聯(lián)合國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告的數(shù)據(jù)得到驗(yàn)證，世界網(wǎng)名數(shù)量急劇上升，且仍然保持高速增長(zhǎng)的趨勢(shì).信息技術(shù)的應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)為電子商務(wù)提供了平臺(tái)，信息技術(shù)為電子商務(wù)帶來(lái)了實(shí)現(xiàn)的可能.隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)一步發(fā)展，以微電子.計(jì)算機(jī).通信和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的信息技術(shù)，成為人類(lèi)進(jìn)步過(guò)程中發(fā)展最快.滲透性最強(qiáng).應(yīng)用最廣的關(guān)鍵技術(shù).三大定律摩爾定律.梅特卡夫原則和科斯定律構(gòu)成電子商務(wù)市場(chǎng)的三大基本法則.2互聯(lián)網(wǎng)泡沫指1995至2001年間的投機(jī)泡沫.3摩爾定律：集成電路上可容納的晶體管數(shù)目，約每隔18個(gè)月便會(huì)增加一倍，性能也將提高一倍，當(dāng)價(jià)格不變時(shí)，單位

2、貨幣能買(mǎi)到的計(jì)算機(jī)性能，每隔18個(gè)月翻兩倍以上。4梅特卡夫法則：網(wǎng)絡(luò)價(jià)值等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方，即網(wǎng)絡(luò)價(jià)值隨著用戶(hù)數(shù)量的增加而呈指數(shù)增加。 n(n-1)=n*n-n5科斯定律：如果交易市場(chǎng)成本為零，不管權(quán)力初始安排如何，市場(chǎng)機(jī)制會(huì)自動(dòng)使資源配置達(dá)到最優(yōu)。而一旦考慮到市場(chǎng)交易的成本，合法權(quán)利的初始界定以及經(jīng)濟(jì)組織形式的選擇將會(huì)對(duì)資源配置效率產(chǎn)生影響。6 價(jià)格離散是指同質(zhì)商品在市場(chǎng)中價(jià)格的不用7檸檬現(xiàn)象指低質(zhì)量產(chǎn)品驅(qū)逐高質(zhì)量產(chǎn)品的現(xiàn)象8一級(jí)價(jià)格歧視：以不同的價(jià)格向每個(gè)用戶(hù)出售商品?？级?jí)價(jià)格歧視：產(chǎn)商將商品按照買(mǎi)主的購(gòu)買(mǎi)量劃分為兩個(gè)或兩個(gè)以上的級(jí)別，針對(duì)不同的購(gòu)買(mǎi)量索取不同的價(jià)格。三級(jí)價(jià)格歧視：產(chǎn)商

3、將買(mǎi)主劃分為兩個(gè)或兩個(gè)以上的類(lèi)別，并針對(duì)不同類(lèi)別的買(mǎi)主索取不同的價(jià)格。9 轉(zhuǎn)換成本指顧客在改變服務(wù)供應(yīng)商時(shí)對(duì)所需時(shí)間貨幣和精力的感知，它可被視做阻止客戶(hù)脫離企業(yè)服務(wù)關(guān)系的一種障礙.7鎖定的方式合同承諾 購(gòu)買(mǎi)耐用品 特定產(chǎn)品培訓(xùn) 信息和數(shù)據(jù)庫(kù) 商業(yè)合作伙伴 搜尋成本 忠誠(chéng)回報(bào)項(xiàng)目8外部性：是一個(gè)人的行為對(duì)旁觀者福利的影響，是市場(chǎng)失靈的主要表現(xiàn)之一。還有圖。9私人邊際成本mpc 外部邊際成本mec 社會(huì)邊際成本mscMsc=mpc+mecMsb=mpb+meb10ED 大于一 富有彈性，小于一 缺乏彈性，等于一 單元彈性11轉(zhuǎn)換成本形式交易成本：進(jìn)行交易的雙方由于交易關(guān)系的建立和關(guān)系的終止引發(fā)的成

4、本。學(xué)習(xí)成本：進(jìn)行商品交易和使用商品時(shí)，人們?yōu)榱藢W(xué)習(xí)操作交易過(guò)程或是學(xué)習(xí)使用商品而引發(fā)的成本。合同成本：交易雙方在交易時(shí)簽訂的交易合約不僅指單次交易，還涉及重復(fù)交易的合約引發(fā)交易雙方面臨的成本。心理成本：交易雙方在交易進(jìn)行和商品消費(fèi)過(guò)程中對(duì)交易習(xí)慣的依賴(lài)心理導(dǎo)致轉(zhuǎn)換交易方式，或換購(gòu)消費(fèi)其他商品所引發(fā)的成本。12數(shù)字的雙理性模型：性能理性、價(jià)格理性a性能理性型消費(fèi)者指當(dāng)市場(chǎng)同時(shí)存在性能高價(jià)格高的產(chǎn)品和性能低.價(jià)格低的產(chǎn)品時(shí)，他們傾向于選擇性能高，價(jià)格高的產(chǎn)品b價(jià)格理性消費(fèi)者指當(dāng)市場(chǎng)同時(shí)存在性能高價(jià)格高的產(chǎn)品和性能低.價(jià)格低的產(chǎn)品時(shí)，他們傾向于選擇性能低.價(jià)格低的產(chǎn)品.13在線(xiàn)價(jià)格離散度的特征布賴(lài)

5、約夫遜和史密斯認(rèn)為，電子商務(wù)環(huán)境中的市場(chǎng)的價(jià)格離散度高，并且離散狀態(tài)穩(wěn)定而持久.一般而言，價(jià)格離散率在5%-10%時(shí)，市場(chǎng)較為成熟，價(jià)格收斂較好，而超過(guò)10%時(shí)，市場(chǎng)的信息不對(duì)成程度較高.14電子商務(wù)搜尋與傳統(tǒng)搜尋的不同點(diǎn)搜尋成本傳統(tǒng)環(huán)境中的搜尋成本主要表現(xiàn)為交通，時(shí)間成本等.電子商務(wù)中的搜尋成本主要表現(xiàn)為時(shí)間成本，潛在知識(shí)成本的付出以及上網(wǎng)費(fèi)用等.搜尋動(dòng)機(jī)電子商務(wù)搜尋與傳統(tǒng)搜尋的目標(biāo)都是得到信息對(duì)稱(chēng)狀態(tài)下的交易.搜尋方式電子商務(wù)環(huán)境下，依托于文本，圖像等元素的產(chǎn)品表現(xiàn)形式賦予了電子商務(wù)搜尋形式的多樣性.在傳統(tǒng)環(huán)境下，搜尋較多的依賴(lài)于對(duì)產(chǎn)品的直觀認(rèn)識(shí).搜尋的購(gòu)買(mǎi)決策在電子商務(wù)市場(chǎng)上，即使產(chǎn)品通

6、貨文本，圖像，視頻等方式加以表現(xiàn)，消費(fèi)者仍很難形成客觀的認(rèn)識(shí).相比之下，傳統(tǒng)搜尋時(shí)的購(gòu)買(mǎi)決策在在量化的成本和收益中，買(mǎi)家對(duì)賣(mài)家的現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)感知有更深的理解，并對(duì)及時(shí)購(gòu)買(mǎi)決策形成更深的理解.15兼容性的經(jīng)濟(jì)含義數(shù)字產(chǎn)品的兼容性給消費(fèi)者帶來(lái)很多的收益，一方面，使用了具有兼容性數(shù)字產(chǎn)品的消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的外部效應(yīng)更大，擴(kuò)大了兼容產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)外部性，因?yàn)楫a(chǎn)品間的互相兼容在消費(fèi)者免去了轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)和信息的麻煩，又能享受到更多的優(yōu)惠政策.另一方面，兼容擴(kuò)大了消費(fèi)者的選擇范圍.兼容性的經(jīng)濟(jì)特征之一是，從兼容性對(duì)消費(fèi)外部性的擴(kuò)大效應(yīng)來(lái)說(shuō)，隨著兼容性的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)外部性擴(kuò)大越明顯完全兼容的商品在生活中是不可能出現(xiàn)的，這

7、也是兼容性雙刃性的另一方面.16在線(xiàn)市場(chǎng)對(duì)離線(xiàn)市場(chǎng)的影響零售商的市場(chǎng) 勞動(dòng)市場(chǎng) 股票市場(chǎng)17在線(xiàn)市場(chǎng)信息不對(duì)稱(chēng)原因在線(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)量評(píng)價(jià)主觀性在線(xiàn)產(chǎn)品的特殊性在線(xiàn)交易者身份的真實(shí)性在線(xiàn)產(chǎn)品的先驗(yàn)性數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)者的不確定性18數(shù)字產(chǎn)品特征：規(guī)模效應(yīng)、信息特征、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)性19隨著信息的發(fā)展，有價(jià)值的不是信息，而是注意力。注意力是非共享的，不能復(fù)制的，注意力資源具有從眾的特征，注意力是有限的，稀缺的、注意力能直接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值。20數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)：基礎(chǔ)定價(jià)（邊際成本定價(jià)法，平均成本定價(jià)法） 差異化定價(jià)法（版本定價(jià)，群體定價(jià)） 價(jià)格歧視 兩部制資費(fèi)定價(jià)21捆綁：是產(chǎn)品差別化的一個(gè)特殊類(lèi)型捆綁：定義為廠(chǎng)商將兩種

8、或兩種以上產(chǎn)品或服務(wù)以固定的比例組合在一起銷(xiāo)售。純捆綁：只一攬子銷(xiāo)售產(chǎn)品或服務(wù)而不單獨(dú)銷(xiāo)售其中的部分產(chǎn)品或服務(wù)的捆綁?；旌侠墸撼艘粩堊愉N(xiāo)售捆綁外也單獨(dú)銷(xiāo)售捆綁產(chǎn)品內(nèi)的各個(gè)部分。部件銷(xiāo)售：廠(chǎng)商不進(jìn)行組合銷(xiāo)售，但消費(fèi)者可以通過(guò)分別購(gòu)買(mǎi)兩種或多種產(chǎn)品而將購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)組合。22數(shù)字產(chǎn)品兼容性：指由不同互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商提供的在線(xiàn)服務(wù)可以相互聯(lián)通，實(shí)現(xiàn)信息處理的共享與協(xié)作。23企業(yè)模式：傳統(tǒng)企業(yè)延伸到電子商務(wù)電子商務(wù)延伸到傳統(tǒng)企業(yè)維持純傳統(tǒng)企業(yè)維持純電子商務(wù)模式24拍賣(mài)方式：英式拍賣(mài)，荷蘭式拍賣(mài)，揚(yáng)基拍賣(mài)，逢低買(mǎi)入25導(dǎo)致市場(chǎng)失靈的原因壟斷 公共產(chǎn)品 外部性 信息不對(duì)稱(chēng)26中介分類(lèi)以中介是否擁有所有

9、權(quán)為標(biāo)準(zhǔn)，可以將中介劃分為所有權(quán)型中介和非所有權(quán)型中介。以中介是否充當(dāng)買(mǎi)賣(mài)雙方的代理人為標(biāo)準(zhǔn)，可以將中介和非代理型中介。以中介是否承擔(dān)使產(chǎn)品發(fā)生轉(zhuǎn)變的作用為標(biāo)準(zhǔn)，可以將中介劃分為轉(zhuǎn)變型中介和非轉(zhuǎn)變型中介。27中介的作用使產(chǎn)品發(fā)生改變，使產(chǎn)品和服務(wù)更接近消費(fèi)者匹配買(mǎi)賣(mài)雙方，降低交易成本提供信譽(yù)擔(dān)保，提供專(zhuān)門(mén)技術(shù)或?qū)＜乙庖?jiàn)使搜尋更經(jīng)濟(jì)，可以減輕市場(chǎng)波動(dòng)28電子商務(wù)壟斷主要來(lái)源于資源獨(dú)享，政府扶持和供給商的效率三個(gè)方面。29壟斷競(jìng)爭(zhēng)的特征市場(chǎng)上存在大量的供給者各個(gè)供給者提供差異化的產(chǎn)品買(mǎi)方是價(jià)格接受者作為供應(yīng)商的企業(yè)可以自由進(jìn)入市場(chǎng)24寡頭市場(chǎng)：也稱(chēng)為寡頭壟斷，指一種商品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、或服務(wù)由少數(shù)幾家大廠(chǎng)商控制的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。寡頭市場(chǎng)具有廠(chǎng)商數(shù)量少且相互依賴(lài)、價(jià)格穩(wěn)定、市場(chǎng)進(jìn)入和退出不易的特征。26市場(chǎng)均衡條件產(chǎn)量符合MR=MC產(chǎn)量和決策位于主觀與客觀需