對央視《絕對挑戰(zhàn)》欄目的定性分析

1、第1頁共1頁對央視絕對挑戰(zhàn)欄目的定性分析按：央視二套改版獲得受眾和媒介專家的普遍肯定。其中精 心打造的大型演播室節(jié)目絕對挑戰(zhàn)播出后在電視界、人力資 源知識領(lǐng)域和目標(biāo)受眾中引起了一定震動。本文試圖通過收視率 數(shù)據(jù)、觀摩性調(diào)查給予該欄目簡潔而清晰的定性。一、絕對挑戰(zhàn)可以概括為以白領(lǐng)人士向管理者轉(zhuǎn)化事件 為依托全面展示人力資源向人力資本轉(zhuǎn)化主題的主持人版塊式大 型演播室真人秀話題節(jié)目。具有獨(dú)特的本體認(rèn)識論價值。命題A：絕對挑戰(zhàn)播出后受到受眾重視和首肯。但是有一 個問題卻一直困繞著主創(chuàng)人員和電視觀眾：這個節(jié)目到底是一檔 什么類型的節(jié)目？它在中國電視界、在中央臺到底有沒有創(chuàng)新價 值？從既有的傳統(tǒng)電視節(jié)目

2、分類的角度考察，這個節(jié)目確實(shí)難以 歸類。但這正是絕對挑戰(zhàn)的魅力和價值所在。一方面，上個 世紀(jì)90年代以來，中國電視界主要是以電視內(nèi)容和形式的外延式 增長為主要手段，突出表現(xiàn)是對海外電視節(jié)目的直接克隆。隨著 電視頻道的急劇增加，中國的電視市場競爭正在全方位走向份額 競爭階段，那些同質(zhì)同構(gòu)、相互模仿的頻道和節(jié)目越來越受到人 們的冷落，受眾和業(yè)界強(qiáng)烈呼喚中國電視人拿出具有自己獨(dú)立知 識產(chǎn)權(quán)的電視節(jié)目形態(tài)。另一方面，電視節(jié)目形態(tài)分類學(xué)在中國 始終沒有真正形成。電視學(xué)本來就是一門經(jīng)驗(yàn)學(xué)科，電視分類學(xué) 作為電視學(xué)的分支更依存于電視實(shí)踐的能力、水平和過程。目 前，中國的部分電視節(jié)目正第1頁共1頁在自覺或不自

3、覺地掙脫傳統(tǒng)的中國教 科書分類和具有強(qiáng)烈歐美等海外色彩的譯介分類束縛，通過調(diào)配 電視藝術(shù)要素手段比例構(gòu)成而創(chuàng)建新的節(jié)目類型。絕對挑戰(zhàn) 正是具有這種創(chuàng)新價值的新型電視節(jié)目。對于這種通過調(diào)配電視藝術(shù)要素手段而創(chuàng)新的電視節(jié)目，我 們最好不要簡單地粘貼一個類型標(biāo)簽，而是用描述性定義的方式 加以確定。我認(rèn)為絕對挑戰(zhàn)可以概括為以白領(lǐng)人士向管理者 轉(zhuǎn)化事件為依托全面展示人力資源向人力資本轉(zhuǎn)化主題的主持人 版塊式大型演播室真人秀話題節(jié)目。拆開來講，這個節(jié)目是一個 大型演播室話題節(jié)目，或非典型性話題節(jié)目。話題的主題是白領(lǐng)階 層如何由人力資源向人力資本轉(zhuǎn)變，話題的方式是吸納了部分真 人秀節(jié)目的要素，屬于演播室真人

4、秀的范疇，而具體的社會組織 （企業(yè)）代表、人力資源專家、主持人、觀眾和應(yīng)招參加考核的 選手一道構(gòu)成了真實(shí)的社會新聞表演秀，同時構(gòu)成了話題的基礎(chǔ) 和依托。命題B：這主要是確立了節(jié)目所具有的強(qiáng)烈的新聞話題屬性和現(xiàn)場真人秀的特質(zhì)。這有什么特別的意義嗎？絕對挑戰(zhàn)與頻 道的對位是怎樣的？絕對挑戰(zhàn)的表現(xiàn)是直接為企業(yè)或組織招聘中高級管理人員，但本質(zhì)上卻是一檔不折不扣的新聞性話題節(jié)目，而不是一檔 單純?yōu)槠髽I(yè)招聘人才服務(wù)的節(jié)目。招聘過程是副主旋，由此展開 的新聞性人力資源話題才是主旋律。這同CCTV-2的頻道定位是相 吻合的。CCTV-2去年10月的改版， 其突出特點(diǎn)是將頻道開播以來 的“經(jīng)第1頁共1頁濟(jì)*生活

5、*服務(wù)”定位改為經(jīng)濟(jì)定位。去掉頻道的“服務(wù)” 屬性是為了能夠向受眾提供更高層次、更本質(zhì)的服務(wù)。因?yàn)?，?視節(jié)目對于受眾的直接服務(wù)是地方性、區(qū)域性電視臺的優(yōu)勢而不 是中央電視臺節(jié)目的優(yōu)勢。中央臺頻道的權(quán)威地位決定了其對于 高端信息的掌握與傳播，只有這樣才能夠使自己的節(jié)目受到大眾 的廣泛認(rèn)可。絕對挑戰(zhàn)如果單純?yōu)橐患移髽I(yè)招聘人才服務(wù)， 就失去了中央臺經(jīng)濟(jì)頻道節(jié)目的本體意義。所以，為企業(yè)招聘人 馬只能是依托，節(jié)目本質(zhì)上追求的是與此相關(guān)的、大眾所普遍關(guān) 心的商業(yè)文化以及人際關(guān)系的新聞性話題。有趣的是，由于本節(jié)目的重心是新聞性話題的展示，并不是 為了某個企業(yè)或社會組織招聘人才服務(wù)，但話題的展開又離不開 企業(yè)代表與現(xiàn)場選手、嘉賓、觀眾和主持人的互動，所以，本節(jié) 目對于具有現(xiàn)代管理意識的大型企業(yè)來說無疑成為進(jìn)行媒介公 關(guān)、樹立企業(yè)形象、品牌形象，宣傳企業(yè)文化的重要平臺。節(jié)目 一開播就引得海內(nèi)外一大批著名企業(yè)的追捧?，F(xiàn)場真人秀要素的介入是絕對挑戰(zhàn)鮮明的藝術(shù)特色。這 使得枯燥的人力資源話題在展開過程中具有了鮮明的角色對位和 表演的性質(zhì)。這正是電視藝術(shù)所特有的傳播優(yōu)勢。話題的角色化 展開和傳播形成的“談話織體”成為絕對挑戰(zhàn)獨(dú)有的節(jié)目資 源一一這是任何試圖克隆這