抽樣調(diào)查項(xiàng)目計(jì)劃書

1、抽樣調(diào)查項(xiàng) 目 計(jì)劃書 篇一：市 場(chǎng)調(diào)查項(xiàng) 目計(jì) 劃 書 市場(chǎng)項(xiàng)目計(jì)劃書玩具市 場(chǎng)滿意度一、 調(diào)查目的1.1.通過市場(chǎng)調(diào)查 ，了解玩具市 場(chǎng)的成長(zhǎng)程度；2.2.通過市場(chǎng)調(diào)查，了解消 費(fèi)者對(duì)玩具市場(chǎng)的習(xí)慣和偏好；3.3.通過市場(chǎng)調(diào)查，了解服 務(wù)人員是否專業(yè)；4.4.通過市場(chǎng)調(diào)查 ，了解消 費(fèi)者對(duì)玩具市 場(chǎng)的滿意方向。二、 調(diào)查內(nèi)容1.1.代理商 調(diào)查 ：1代理商 對(duì)銷 售地理位置的 選擇 是否中意；2代理商對(duì)生產(chǎn)商提供的 產(chǎn)品質(zhì)量是否 滿意；3代理商 對(duì)銷 往下一 級(jí) 的渠道是否多 樣化。2.2.零售商 調(diào)查 : :1零售商 對(duì) 玩具的 銷量是否 滿 意；2零售商是否能有多種玩具種 類選擇 ；3

2、零售商對(duì)玩具市 場(chǎng)獲取的利 潤(rùn)的滿意程度。3.3.消費(fèi)者調(diào)查：1消費(fèi)者對(duì)購 物環(huán)境的 選擇；2消 費(fèi)者 對(duì) 服 務(wù) 人員的看法；3消費(fèi)者產(chǎn)品種類的選擇 ；4消費(fèi)者對(duì)產(chǎn) 品質(zhì)量的要求；4.4.購買行為調(diào)查 ：1消費(fèi)在何處購買 更便利；2消費(fèi)者如何 購買 更滿 意；3消費(fèi)者何 時(shí)有購買需求。三、 問卷設(shè)計(jì) 思路1.1.問卷結(jié)構(gòu)主要分 為說 明部分、甄 別部分、主體部分、個(gè)人 資料部分；2.2.問卷形式采取開放性和封 閉式相 結(jié)合的方式；3.3.問卷邏輯采取思路 連續(xù)法，一個(gè) 問題緊 扣下一個(gè) 問題 ；4.4.主要 問題構(gòu)想：消 費(fèi)者購買 的頻率、種 類，購買時(shí) 的環(huán)境、服 務(wù)，是否會(huì)再次 購買。四

3、、 調(diào)查區(qū)域調(diào)查 區(qū)域：九江市青年路 9696 號(hào)湖濱小區(qū)調(diào)查對(duì) 象：湖 濱小區(qū)居民調(diào)查單 位：湖 濱小區(qū)每 戶 居民五、 調(diào)查 方法與本量 設(shè)計(jì)1.1.消費(fèi)者抽樣方法。采取便利抽 樣和配額 抽樣的方法。2.2.按照不同湖 濱小區(qū)不同范 圍 按照比例分配。六、分析方法對(duì)問 卷進(jìn)行統(tǒng)一的編碼、數(shù)據(jù) 錄入工作。 編碼由編碼員對(duì) 已完成的 問卷建立答案 標(biāo)準(zhǔn)，今 后進(jìn) 行問 卷編碼 。小組成員：龔佳燕、 鄧劍鋒 、王玉萍、 楊亞慶1313 級(jí)工管 1 1 班 第 1111 組篇二： 調(diào)研項(xiàng) 目計(jì)劃書題目：關(guān)于組長(zhǎng) ：周涵成員：周意雯 調(diào)研項(xiàng)目計(jì)劃書 CACA品牌女裝 銷售情況 調(diào)查 陳丹莎李婷婷 2

4、0132013 年 1010 月目錄摘要.3 3 背景.3 3 調(diào)研目的 . 4 4 調(diào)研內(nèi)容 .調(diào)研方法 .5 5 調(diào)研流程 .5 5 質(zhì)量監(jiān)控流程 . 6 6 時(shí)間安排.6 6關(guān)于 CACA 品牌女裝銷售情況調(diào)查摘要：當(dāng)前，企 業(yè)要在 競(jìng)爭(zhēng)激烈的市 場(chǎng)中生存，必 須努力地塑造和 傳播品牌的獨(dú)特形象， 讓眾多 的消費(fèi)者感受到 該品牌產(chǎn)品與眾不同之 處，同時(shí)還必須了解 顧客對(duì)自己品牌的看法或期望， 從而使該品牌產(chǎn)品從同類的產(chǎn)品中脫 穎而出，建立起忠 實(shí)的顧客群。一 項(xiàng) 目背景品牌服裝 銷售情況的分析與研究在服裝市 場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng) 爭(zhēng)日趨激烈的今天，提高服裝品種的市 場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推行科學(xué)合理的 營(yíng)銷活動(dòng)

5、是企業(yè)立足服裝市 場(chǎng)的保證。服裝銷售預(yù)測(cè)是根據(jù)服 裝市場(chǎng)的銷售信息和 營(yíng)銷計(jì)劃，用科學(xué)的方法 進(jìn)行市場(chǎng)和銷售分析，確定在未來某一 時(shí)間 段的銷售量（額）1 1。準(zhǔn)確的 預(yù)測(cè)可以使企 業(yè)或公司有 計(jì)劃地安排面 輔料采購、服裝生 產(chǎn)、 合理進(jìn)倉和減少庫存、加快 資金流動(dòng)，對(duì)服裝企業(yè)良性營(yíng)銷活動(dòng)起著重要作用。然而，服 裝營(yíng)銷是一個(gè)涉及多個(gè)行 業(yè)和部門的活動(dòng)過程，而消 費(fèi)變化的快速和多 樣，使影響服裝消 費(fèi)的因素很 難 精確地描述，也使服裝 銷售預(yù)測(cè)工作 變得愈加困 難。二、 調(diào)查目的本次市 場(chǎng)調(diào)查 主要確定以下幾個(gè)方面的 問題 ：1.1. 明確項(xiàng)目的目 標(biāo)市場(chǎng)定位，描述目 標(biāo)顧客的結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)特征

6、。2 2了解目 標(biāo)市場(chǎng)顧客的購買需求、意向、特點(diǎn)，爭(zhēng)取根據(jù) 樣本推斷總體中時(shí)從中發(fā)現(xiàn)一 些對(duì)于調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷策略及課程結(jié)構(gòu)調(diào)整有價(jià)值的數(shù)據(jù)， 從而知道自己的 優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，發(fā) 現(xiàn)不足， 揚(yáng)長(zhǎng) 避短，找準(zhǔn)未來的 發(fā)展方向。3 3借此機(jī)會(huì)了解顧客對(duì) CACA 品牌女裝的看法和期望。三、 調(diào)查內(nèi)容 調(diào)查項(xiàng) 目和內(nèi)容主要包括以下幾個(gè)方面：1.1.被調(diào)查 者的基本信息：主要包括姓名，院系， 專業(yè) 等。2.2.被調(diào)查 者的需求偏好：主要包括面料，做工，價(jià)格，舒適度，款式等。3 3被調(diào)查者對(duì)于 CACA 女裝品牌的了解方式：主要包括自己的 認(rèn)識(shí)了解，廣告上看到的，以 及同學(xué)朋友 們的評(píng)論等。4.4.被調(diào)查者對(duì)于

7、我們的心理認(rèn)識(shí)：主要包括我 們的優(yōu)勢(shì)，更重要的是我 們的不足之 處及未 來的 發(fā)展趨勢(shì)及對(duì)于其他女裝品牌的了解及 對(duì)于我們的期望。四、 調(diào)查方法1.1. 二手資料查閱對(duì)服裝品牌 銷售相關(guān)的二手 資料進(jìn)行搜索，了解市 場(chǎng)行情。通 過各種傳播媒介如： 報(bào)紙、 網(wǎng)絡(luò)、廣播、期刊、宣 傳冊(cè)等等。由此推 測(cè)， 簡(jiǎn)單得出一些感性的 結(jié)論 。2.2. 隨機(jī)抽 樣調(diào)查對(duì)所要調(diào)查對(duì)象進(jìn)行非概率的 問卷抽樣調(diào)查。主要是在浙江萬里學(xué)院學(xué) 習(xí)的女大學(xué)生， 調(diào) 查他們對(duì) CACA 品牌女裝的建 議和看法以及 對(duì)女裝的意向、偏好。3.3. 定點(diǎn) 攔截訪問在本項(xiàng)目研究的目的地如 : :教學(xué)樓，食堂 , ,寢室樓附近或教室里

8、 進(jìn)行攔截式調(diào)查訪問 ，搜集 相關(guān) 資料和問卷。4.4.觀察法或神秘 顧 客法到 CACA 品牌女裝的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太平鳥女裝，唐獅女裝進(jìn)行觀察或假裝神秘 顧客體驗(yàn)，看看跟 CACA 的不一樣之處，為改進(jìn) CACA 提供依據(jù)。分析方法：五、 研究 項(xiàng)目程序及 執(zhí)行進(jìn)度總時(shí)間 ;14;14 天 1010 月 1111 日 1111 月 2222 日調(diào)查 流程1.101.10 月 7 7 日小組討論，確定調(diào)研內(nèi)容、 對(duì)象、方法并各自分工2 21010 月 1111 日至 1515 日，小組各個(gè)成員開始作業(yè)，市場(chǎng)調(diào)查 ，二手資料搜集等等。3.103.10 月 1616 日至 1717 日，小組開會(huì)資料匯總

9、， 問題討論。4.104.10 月 1818 日至 2020 日，撰寫報(bào)告，完善相關(guān) 資料。5.105.10 月 2121 日至 2222 日，提交 課 程 設(shè)計(jì)作業(yè)。六.QCQC （質(zhì)量監(jiān)控流程）準(zhǔn)備階 段：調(diào)查問 卷設(shè)計(jì) 完成后，每 類用戶均選擇 3-53-5 個(gè)樣本進(jìn)行試調(diào)查 和問卷測(cè)試 ； 對(duì)研究人 員、 調(diào)查 督導(dǎo)和調(diào)查員進(jìn) 行項(xiàng)目培訓(xùn)，內(nèi)容包括 調(diào)查 要求、 樣本選擇 、問卷內(nèi)容、 專業(yè) 知識(shí)、 調(diào)查 方法和 訪問 技巧等；篇三： 調(diào)研項(xiàng) 目計(jì)劃書調(diào) 研項(xiàng)目 計(jì) 劃書題目：關(guān)于 CACA查組長(zhǎng) ：周涵成員：周意雯陳丹莎李婷婷20132013 1010 品牌女裝 銷售情況 調(diào)年 月目

10、錄摘要背景調(diào)研目 的調(diào)研內(nèi) 容 調(diào)研方法 調(diào)研流程質(zhì)量監(jiān)控流程時(shí)間安排 .3 3 .3 3 4 4 4 4 5 55 5 .6 6 .6 6.關(guān)于 CACA 品牌女裝銷售情況調(diào)查摘要：當(dāng)前，企 業(yè)要在 競(jìng)爭(zhēng)激烈的市 場(chǎng)中生存， 必須努力地塑造和 傳播品牌的獨(dú)特形象， 讓眾多 的消費(fèi)者感受到該品牌產(chǎn)品與眾不同之 處，同時(shí)還必須了解顧客對(duì)自己品牌的看法或期望， 從而使該品牌產(chǎn)品從同類的產(chǎn)品中脫穎而出， 建立起忠實(shí)的顧客群。項(xiàng)目背景品牌服裝 銷售情況的分析與研究在服裝市 場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng) 爭(zhēng)日趨激烈的今天， 提高服裝品種的市 場(chǎng)競(jìng) 爭(zhēng)力，推行科學(xué)合理的 營(yíng)銷 活動(dòng)是企業(yè)立足服裝市 場(chǎng)的保 證。服裝銷售預(yù)測(cè)是

11、根據(jù)服裝市 場(chǎng)的銷售信息和營(yíng)銷計(jì)劃， 用科學(xué)的方法 進(jìn)行市場(chǎng)和銷售分析， 確定在未來某一 時(shí)間段的銷售量 （額） 。準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)可以使企業(yè)或公司有計(jì)劃地安排面 輔料 采購、服裝生 產(chǎn)、合理進(jìn)倉和減少庫存、加快 資金流動(dòng)，對(duì)服裝企 業(yè)良性營(yíng)銷活動(dòng)起著重 要作用。 然而，服裝 營(yíng)銷是一個(gè)涉及多個(gè)行 業(yè)和部門的活動(dòng)過程， 而消費(fèi)變化的快速和 多樣，使影響服裝消 費(fèi)的因素很難精確地描述，也使服裝 銷售預(yù)測(cè)工作變得愈加困 難。11二、 調(diào)查目的本次市 場(chǎng)調(diào)查 主要確定以下幾個(gè)方面的 問題 ：1.1. 明確項(xiàng)目的目 標(biāo)市場(chǎng)定位，描述目 標(biāo)顧客的結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)特征。2 2了解目 標(biāo)市場(chǎng)顧客的購買需求、意向、特

12、點(diǎn)，爭(zhēng)取根據(jù) 樣本推斷 總體中時(shí)從中發(fā)現(xiàn)一 些對(duì)于調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷策略及課程結(jié)構(gòu)調(diào)整有價(jià)值的數(shù)據(jù)， 從而知道自己的 優(yōu)勢(shì) 和劣勢(shì)，發(fā)現(xiàn) 不足，揚(yáng)長(zhǎng)避短，找準(zhǔn)未來的 發(fā)展方向。3 3借此機(jī)會(huì)了解 顧客對(duì) CACA 品牌女裝的看法和期望。三、 調(diào)查 內(nèi)容調(diào)查項(xiàng) 目和內(nèi)容主要包括以下幾個(gè)方面： 1.1. 被調(diào)查者的基本信息：主要包括姓名，院系， 專業(yè)等。2.2. 被調(diào)查者的需求偏好：主要包括面料，做工，價(jià)格，舒適度，款式等。3.3. 被調(diào)查者對(duì)于 CACA 女裝品牌的了解方式：主要包括自己的 認(rèn)識(shí)了解，廣告上看到的，以 及同學(xué)朋友 們的評(píng)論等。4.4. 被調(diào)查 者對(duì)于我 們的心理 認(rèn)識(shí) ： 主要包括我 們的優(yōu)勢(shì)， 更重要的是我 們的不足之 處及 未來的 發(fā)展趨勢(shì) 及對(duì)于其他女裝品牌的了解及 對(duì)于我們的期望。四、調(diào)查方法1.1. 二手資料查閱對(duì)服裝品牌 銷售相關(guān)的二手 資料進(jìn)行搜索，了解市 場(chǎng)行情。 通過各種 傳播媒介如： 報(bào)紙 、 網(wǎng)絡(luò)、廣播、期刊、宣 傳冊(cè)等等。由此推 測(cè)， 簡(jiǎn)單 得出一些感性的 結(jié)論。2.2. 隨機(jī)抽 樣調(diào)查對(duì)所要 調(diào)查對(duì) 象進(jìn)行非概率的 問卷抽 樣調(diào)查 。主要是在浙江萬里學(xué)院學(xué) 習(xí)的女大學(xué)生， 調(diào) 查他們對(duì)CACA