淺論展示設(shè)計(jì)中的空間及色彩設(shè)計(jì)

1、淺論展示設(shè)計(jì)中的空間及色彩設(shè)計(jì)摘要：在現(xiàn)代社會中，“信息”成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。展示作為一種時空藝術(shù)和銷售藝術(shù)，他不僅能傳播信息，創(chuàng)造財(cái)富，還能陶冶情操，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域扮演者愈來愈重要的角色。而展示設(shè)計(jì)中的空間設(shè)計(jì)及色彩設(shè)計(jì)更是貫穿展示設(shè)計(jì)的始終，在整個展示設(shè)計(jì)活動中有著舉足輕重的地位。關(guān)鍵詞：展示設(shè)計(jì)；空間設(shè)計(jì)；色彩設(shè)計(jì)；一、展示設(shè)計(jì)概念展示設(shè)計(jì)的概念有廣義和狹義之分。廣義的展示設(shè)計(jì)是指以招引、傳遞和溝通為主要目的，進(jìn)行有計(jì)劃的形象宣傳和為宣傳所做的環(huán)境設(shè)計(jì)。狹義的展示設(shè)計(jì)是指在既定的時間和空間范圍內(nèi)，使用特定的藝術(shù)設(shè)計(jì)語言，通過對空間與平面的精心創(chuàng)造，使其產(chǎn)生獨(dú)特的空間氛圍，并將一定量的信息

2、內(nèi)容告示與公眾，使觀眾能參與其中，以期在觀眾的心理、精神與行為方面產(chǎn)生有意識或潛在的影響，對此進(jìn)行的綜合創(chuàng)造過程。由概念可以看出，展示設(shè)計(jì)首先是一項(xiàng)活動，而且是有計(jì)劃的，是以招引、傳遞和溝通為主要目的；其次展示設(shè)計(jì)是使用特定的藝術(shù)設(shè)計(jì)語言，進(jìn)行形象宣傳和為宣傳所做的環(huán)境設(shè)計(jì)的綜合創(chuàng)造過程。綜上我們可以推斷出一個好的展示設(shè)計(jì)必是一個復(fù)雜和充滿挑戰(zhàn)的活動，如果沒有一定的理論知識和設(shè)計(jì)思維，所謂“展示設(shè)計(jì)”也就無從談起。2、 展示設(shè)計(jì)中的構(gòu)成要素 展示設(shè)計(jì)涉及到空間設(shè)計(jì)、人機(jī)工程學(xué)設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、照明設(shè)計(jì)、道具設(shè)計(jì)、視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)、廣告學(xué)、物流、心理學(xué)等一系列相關(guān)學(xué)科。上述方向構(gòu)成了展示設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

3、，各要素之間相互交織在一起，設(shè)計(jì)師可以在這些元素間靈活互動。總之，展示設(shè)計(jì)是一項(xiàng)復(fù)雜、高難度的綜合創(chuàng)造過程。要想做好一個優(yōu)秀的展示設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師就必須全面處理好展示設(shè)計(jì)與各相關(guān)學(xué)科，以及各學(xué)科之間的關(guān)系，就必須博學(xué)多才，全面查閱，不斷學(xué)習(xí)，提高自己的業(yè)務(wù)水平和創(chuàng)造能力。下面，我將主要從空間設(shè)計(jì)和色彩設(shè)計(jì)與展示設(shè)計(jì)的關(guān)系來進(jìn)行一下簡單的解析。 三、 展示設(shè)計(jì)中的空間設(shè)計(jì) 1、展示空間的分類 展示同空間有著千絲萬縷的關(guān)系，處理好展示的問題就必須先處理好展示同空間的關(guān)系。展示空間按照功能可以分為大眾空間、信息空間和輔助空間。（1）大眾空間大眾空間也可稱之為“共享空間”，是供大眾使用和活動的區(qū)域。（2）

4、 信息空間這是事實(shí)上的展示空間，是陳列展品、模型、圖片、音像、展示柜、展架、展板、展臺等物品的地方。（3） 輔助空間這種空間是指參觀者看不到、摸不到的地方，具有儲藏空間、工作人員空間和接待空間的功能。從概念我們不難看出：因?yàn)榇蟊娍臻g是供大眾使用和活動的區(qū)域，所以設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)大眾空間時，必須應(yīng)當(dāng)注意，大眾空間要足夠大，應(yīng)該有足夠的空間供人們談話和交流看法，同時又不會影響到其他的觀賞者。另外，如果是規(guī)模較大且周期較長的展示設(shè)計(jì)活動，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)大眾空間時，還應(yīng)當(dāng)給觀賞者提供資訊、信息、餐飲、休憩的空間，以備不時之需。作為信息空間，其功能是向觀賞者傳遞信息的場所，因此設(shè)計(jì)該空間的時候，就應(yīng)該處理好展

5、品與人、人與人、人與空間的關(guān)系，要更加注意人體機(jī)能和大小尺寸。作為輔助性空間中的儲存空間，雖然不一定在所有展示設(shè)計(jì)中都得考慮，但我們絕不能忽略其存在的合理性，特別是對于專賣店和購物中心等場所來說，儲存空間的設(shè)置就顯得更加重要，因?yàn)樵谶@些場所里，工作人員可會向消費(fèi)者發(fā)放一些簡介性的小冊子、樣本和樣品，考慮他們的儲存地方是尤其重要的。另外，在一項(xiàng)展示活動中，為工作人員設(shè)立休息場所也是十分必要的，只是有一點(diǎn)得特別注意，設(shè)計(jì)者在設(shè)置場所時，必須得注意出入口的隱蔽性。最后，作為一些大型的展示活動來說，設(shè)計(jì)者還得特別考慮一下接待空間的設(shè)置，以便為一些重要的客戶或者參觀者使用，可在里面放一些飲料、錄像片等。

6、 2.展示空間設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則和應(yīng)用（1） 空間配置與場地分配性原則空間配置與場地分配是具體設(shè)計(jì)實(shí)踐者首先遇到的問題，即同一個展示會中的不同展品或不同的參展單位在整個空間所占的空間位置、大小是按照什么原則進(jìn)行配置的。通常展會按照展品的內(nèi)容進(jìn)行場地劃分，例如，第七屆上海國際工業(yè)技術(shù)博覽會分為7個館，每個館都是不同的主題。在每個館中有根據(jù)內(nèi)容分割成不同的大小空間、交叉空間、共通空間、相鄰空間、分離空間。（2） 時序與動線原則所謂動線，就是觀眾在展示空間中的運(yùn)行軌跡，而時序則是總的動線，即決定經(jīng)過各大展示空間時間順序的線路。其中時序設(shè)計(jì)和動線設(shè)計(jì)的要求各有三點(diǎn)，時序設(shè)計(jì)要求根據(jù)展品內(nèi)容的相關(guān)性、尊重展示建

7、筑的空間關(guān)系并盡量與之保持和諧、空間配置、動線計(jì)劃、平面規(guī)劃、空間構(gòu)成在操作實(shí)際上是分不開的，是同時考慮一并處理的；動線設(shè)計(jì)的要求明確順序性、短而便捷、靈活性。下面我將以國外的“大英珍品展”為例，來簡單說一下該展示活動的空間設(shè)計(jì)構(gòu)想。 作為藝術(shù)品展覽，其展覽的主體當(dāng)然是藝術(shù)品，但作為一次展覽展示活動，此次展覽無論是在空間規(guī)劃、平面布置還是在燈光、色彩等方面的設(shè)計(jì)上都為整個展覽創(chuàng)造了良好的視覺效果。首先，整個展覽在空間規(guī)劃上是以不同地域文明來進(jìn)行劃分，每一個空間都是透明流通的，讓參觀者能夠充分了解并區(qū)別不同的文明文化形態(tài)。其次，整個展示充分運(yùn)用燈光來烘托氣氛，比如埃及、希臘等展廳運(yùn)用昏暗的燈光來

8、表現(xiàn)古老的文明，突出神秘的宗教文明。 第三，在展覽的部分細(xì)節(jié)上也做了充分考慮。為保護(hù)文物，同時又得滿足不同參觀人群的參觀需求，比如希臘展廳的裸展臺設(shè)計(jì)，展臺下方設(shè)計(jì)了一個大圓盤，其半徑正好是人伸出手臂夠不到展品的尺度，這樣即將展品與觀眾相對隔離開來，又不用設(shè)置隔離欄，視覺效果良好的同時又保護(hù)了文物，一舉兩得。 四、展示設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì) 人們對事物的認(rèn)知往往從色彩開始，因此色彩在展示設(shè)計(jì)中的重要性不言而喻。色彩，我們并不陌生，但色彩怎樣在展示中被合理地管理將成為設(shè)計(jì)者探討的重點(diǎn)。1、色彩設(shè)計(jì)的原理經(jīng)過了光、眼睛、大腦三個環(huán)節(jié)，我們才能感知色彩相貌。此感覺色彩的過程也稱之為精神物理、精神生理過程。

9、其中，色相、色性、純度、面積等成為左右色彩設(shè)計(jì)的主要手段和技巧。下面我將從不同色彩效果的展示空間給觀眾帶來的不同視覺感受的角度來簡單談一下如何使用色彩的技巧來組織展示空間。2、PCCS色彩體系的色調(diào)系列在展示空間設(shè)計(jì)中的應(yīng)用PCCS色彩體系以24色相為主體，分別以純色系、清色系、暗色系、濁色系等色彩關(guān)系構(gòu)成九組不同色彩基調(diào)。設(shè)定為：純色調(diào)、明色調(diào)、中明調(diào)、中暗調(diào)、暗色調(diào)、濁色調(diào)、明灰調(diào)、中灰調(diào)、暗灰調(diào)。不同的色調(diào)也會帶來不同的展示效果，適用的展示主題也各不相同。例如在玩具、藝術(shù)展等活動中，就適合運(yùn)用純色調(diào)展示空間，因?yàn)榧兩{(diào)的主要特征是有高純色相組成的色調(diào)，每一個色相個性鮮明，富有強(qiáng)烈的視覺沖

10、擊力，整體色調(diào)富有動感、活力而不失整體感的空間意象，能給觀賞者留下深刻的視覺印象。如果在24色色相全色系均調(diào)入多量的淺灰顏色，使色相全部帶有灰濁味。由于色相均調(diào)入多量的灰白顏色，色相的明度也提高了，形成高明度的灰調(diào)子，帶來的展示效果也就成了在統(tǒng)一的高調(diào)中尋求微弱的色彩變化，例如，醫(yī)療器械展就充分利用了整體色調(diào)的含蓄色彩意象展示本色調(diào)的魅力。再比如濁色調(diào)的主要特征是居于色彩體系中的明暗中軸線與高純色之間的位置，是一組既有明顯色彩個性、又易于調(diào)和的色調(diào)，就比較適合與高檔餐廳、客房、商務(wù)空間的應(yīng)用，因?yàn)殡p重性的色彩感使設(shè)計(jì)師隨意調(diào)配，在空間應(yīng)用上頗具特色，色彩變化豐富而具有深刻的意向內(nèi)涵?？傊?，不同

11、的色調(diào)會有不同的色彩特征，也會帶來不同的展示效果，在此也不一一列舉了。另外，色調(diào)的稱謂不僅指PCCS色調(diào)系列中介紹的，還有以明度、純度關(guān)系為主導(dǎo)而命名的色調(diào)，以色相命名的不同色調(diào)在展示空間中的意象特征也不盡相同。3、色相主調(diào)的空間展示意象特征黃色系在黑色背景中最為明亮，在白色或灰色背景上就顯得溫柔而隱約，當(dāng)與橙色或棕色搭配時，就會散發(fā)出自然與鄉(xiāng)村的氣息，當(dāng)與綠色在一起時，他有顯現(xiàn)出陽光般的生命力。在展示空間的意象特征有陽光、檸檬、香蕉、佛教、光明、燦爛等；綠色系表現(xiàn)力含有廣泛的適應(yīng)性。當(dāng)綠色混入灰色形成綠灰調(diào)時，則渲染古雅、高尚的氣氛。在展示空間的意象特征有肅靜、安全、純真、信任、公平、親情等

12、；紅色系富有激情、熱烈，旺盛又活躍，是充滿活力且積極向上的色調(diào)，可以使心跳加速，展示空間意象特征為熱烈、激情、活力、進(jìn)取、喜慶、危險(xiǎn)、信號等。為了更好地說明色彩設(shè)計(jì)在空間設(shè)計(jì)中的作用，我將以“西班牙衛(wèi)浴品牌Roca-英國倫敦展館設(shè)計(jì) ”為例進(jìn)行簡單的闡述。從整個展館設(shè)計(jì)看，主要有兩大特點(diǎn)：流線型造型與白色運(yùn)用及模仿衛(wèi)浴造型。整個展館設(shè)計(jì)精巧，采用流線型造型，無論是場館上方的燈罩，室內(nèi)的桌凳擺設(shè)還是一些展館拐角處，其造型大都模仿了衛(wèi)浴產(chǎn)品的造型，營造出一種流水式的意象。 此外，整個展館，從燈光到墻壁，大都采用白色為主色調(diào)，我們知道，白色有潔凈、純真、清澄、明朗之美，展館以白色做為主色調(diào)，整體上給人一種干凈整潔的視覺效果和心理感受，這也是作為一個衛(wèi)浴品牌所應(yīng)該傳達(dá)的品牌形象。正是設(shè)計(jì)者進(jìn)行了巧妙的空間設(shè)計(jì)和色彩設(shè)計(jì)，作為西班牙著名的衛(wèi)浴品牌，Roca才能夠在這次展覽活動恰到好處的傳達(dá)出了Rock品牌理念與訴求，成功的提高了Roca的品牌知名度。 小結(jié)空間同展示有著千絲萬縷的關(guān)系，處理好展示的問題就必須先處理好展示同空間的關(guān)系。所以說空間設(shè)計(jì)可以說是展示設(shè)計(jì)的重中之重，一個展示設(shè)計(jì)的成功與否首先就會取決于設(shè)計(jì)師在空間設(shè)計(jì)中能否取得成功，如果設(shè)計(jì)師能夠設(shè)計(jì)出一款新穎別致的空間設(shè)計(jì)，那么他的展示設(shè)計(jì)也就成功了一半。另外，色彩對于展示空間來講是一種高附加值的事物，不同色彩視覺效