淺談新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維_1

1、    淺談新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維    摘 要：在新的經(jīng)濟背景下，對企業(yè)營銷戰(zhàn)略提出了更為嚴格的要求。為了使企業(yè)在新的經(jīng)濟背景下更好地發(fā)展，企業(yè)必須不斷更新營銷戰(zhàn)略思維。本文分析了新經(jīng)濟背景下企業(yè)營銷戰(zhàn)略存在的問題和不足，并提出了相應(yīng)的對策。希望通過這些建議，能夠不斷提高我國企業(yè)的市場競爭力，使我國企業(yè)更加健康、蓬勃地發(fā)展。關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟;企業(yè)市場;營銷戰(zhàn)略新思維0引言在當前的經(jīng)濟背景下，汽車企業(yè)面臨著越來越大的競爭壓力。在開展商務(wù)車營銷活動過程中，企業(yè)要注意避免以往出現(xiàn)的問題，積極引進新的思路和方法，樹立汽車企業(yè)的服務(wù)理念，重視商務(wù)車的環(huán)

2、保工作，使汽車企業(yè)贏得市場。更好的發(fā)展空間。1新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的必要性1.1有助于增強企業(yè)市場競爭力隨著我國市場競爭的日益激烈，企業(yè)也面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的營銷方式阻礙了企業(yè)產(chǎn)品的營銷，影響了企業(yè)效益的穩(wěn)定增長。因此，制定科學(xué)合理的營銷策略對企業(yè)具有重要意義。企業(yè)根據(jù)自身實際，制定科學(xué)合理的營銷策略，可以促進企業(yè)結(jié)合市場的各種因素，規(guī)劃可行的產(chǎn)品營銷市場路徑，從而提高市場占有率，不斷增強自身競爭力，謀求企業(yè)長遠發(fā)展。1.2有助于企業(yè)開拓市場消費行為易受經(jīng)濟、科技、人口等諸多因素的影響，也導(dǎo)致了市場環(huán)境的多變。然后企業(yè)可以及時全面地掌握市場變化的影響，進而分析這一系列的情況，最

3、終制定出符合市場營銷策略的依據(jù)。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)可以利用一切資源拓展營銷方式，如：建立網(wǎng)上銷售平臺或以服務(wù)促進銷售，從而吸引更多的消費者或投資者，進而拓展經(jīng)營渠道。1.3有助于提高企業(yè)市場影響力營銷策略的質(zhì)量直接關(guān)系到企業(yè)的經(jīng)營效率。因此，大多數(shù)企業(yè)能夠充分認識到加強營銷戰(zhàn)略改革的重要性，及時進行營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新。這在一定程度上適應(yīng)了市場經(jīng)濟發(fā)展的需要。企業(yè)以令人信服的營銷方式向消費者展示產(chǎn)品，從而留住更多老客戶，吸引潛在客戶。此外，企業(yè)可以開發(fā)出對顧客有價值、得到消費者認可的產(chǎn)品，這也有助于樹立良好的企業(yè)形象。2新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷的現(xiàn)狀2.1戰(zhàn)略體系缺乏完善性為確保各項經(jīng)營效果和營銷活動的

4、正常進行，相關(guān)營銷戰(zhàn)略體系首先要做好質(zhì)量保證，做好戰(zhàn)略標準化建設(shè)，充分考慮不同的質(zhì)量因素，抓好標準化建設(shè)。但在當前的綜合形勢下，許多質(zhì)量問題頻發(fā)，主要是由于中小企業(yè)自身規(guī)模相對有限，在整個經(jīng)營過程中缺乏科學(xué)有效的市場調(diào)研，市場調(diào)研需要進一步改進和完善。一些企業(yè)過于注重經(jīng)濟效益，將經(jīng)濟效益充分納入營銷策略，造成產(chǎn)銷盲目的局面。盲目追求經(jīng)濟效益的全面提高，但在一定程度上忽視了外部市場的特點，對外部市場等方面的關(guān)注相對較少，缺乏針對性，容易導(dǎo)致許多問題，導(dǎo)致營銷的盲目性，而不是原有的戰(zhàn)略體系產(chǎn)生相反的效果。另一方面，制度的不完善不僅與對市場了解較少有較大的聯(lián)系，而且對消費者心理沒有客觀認識，不能滿足

5、消費者的需求，在戰(zhàn)略制定上缺乏針對性和針對性，并沒有客觀認識買方市場的特點。2.2觀念、方法與能力有待完善在新經(jīng)濟背景下，外部經(jīng)濟環(huán)境越來越復(fù)雜，整體經(jīng)濟環(huán)境的趨勢越來越復(fù)雜，導(dǎo)致相關(guān)企業(yè)營銷戰(zhàn)略制定的多樣化。要充分考慮不同工作內(nèi)容的重點階段，有針對性地采取措施。市場外部環(huán)境復(fù)雜多變，但許多中小企業(yè)的營銷理念手段和營銷團隊能力仍有待提高。如果手段過于傳統(tǒng)，或者觀念不適應(yīng)消費者，就會出現(xiàn)很多問題。如果不能積極解決，將直接影響戰(zhàn)略的實施效果和實施?，F(xiàn)階段，市場上的中小企業(yè)種類繁多。但中小企業(yè)受經(jīng)濟投入和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的影響，整體營銷理念、方法和手段以及團隊能力有待進一步提高。特別是在經(jīng)濟多元化的背景下，

6、營銷手段和營銷策略也日益多樣化。如果我們不能充分認識到營銷策略所能運用的手段和方法，如何激發(fā)消費者的購買欲望和市場活力，以及觀念、方法和團隊的能力沒有得到積極的提高，整個問題將變得越來越嚴重。顯而易見。誠然，現(xiàn)階段許多營銷策略缺乏多元化的特點，缺乏整體的理念和方法。特別是對中小企業(yè)來說，消費者心理還沒有完全界定，電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)使用的效率和有效性有待進一步提高。3新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維策略為了適應(yīng)新的經(jīng)濟背景，企業(yè)應(yīng)建立和完善完整的經(jīng)濟運行和管理結(jié)構(gòu)，理順新的管理思路，運用新的思維方式，實現(xiàn)企業(yè)營銷戰(zhàn)略管理的轉(zhuǎn)型目標，真正增強企業(yè)營銷戰(zhàn)略管理能力。全面提升管理結(jié)構(gòu)和控制效率，為進一

7、步提升企業(yè)核心競爭力奠定基礎(chǔ)。奠定堅實的基礎(chǔ)。此外，要結(jié)合新經(jīng)濟時代互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的應(yīng)用需求，建立更加適合網(wǎng)絡(luò)管理和營銷理念的營銷方案，確保能夠適應(yīng)時代需要，提高管控工作的基本效率，促進企業(yè)科學(xué)發(fā)展。在企業(yè)經(jīng)營管理過程中，要保證經(jīng)濟運行和管理結(jié)構(gòu)的完整性，就必須全面鞏固企業(yè)的正面形象。尤其是在網(wǎng)絡(luò)平臺和信息化不斷發(fā)展的背景下，為了進一步提升行業(yè)競爭力和市場關(guān)注度，企業(yè)不僅要樹立誠信。經(jīng)濟運行管理計劃也要改變企業(yè)形象，利用公益活動和大規(guī)模反饋活動，增強企業(yè)的品牌意識，為企業(yè)建立完整的市場發(fā)展打下基礎(chǔ)。全面進行結(jié)構(gòu)和規(guī)劃，促進企業(yè)全面可持續(xù)發(fā)展，真正落實完整的發(fā)展規(guī)劃。3.1完善市場營銷戰(zhàn)略體系過去，

8、戰(zhàn)略體系的質(zhì)量存在一定的缺陷，主要是在運行過程中，只注重經(jīng)濟效益和利潤，沒有充分重視實際運行中的關(guān)鍵點。整體觀念相對陳舊，制度相對不完善。這樣，就會直接影響到戰(zhàn)略的整體效果，甚至導(dǎo)致戰(zhàn)略的扭曲。以后的工作也會面臨很多問題。針對這一特點，在實際操作過程中，應(yīng)完善營銷策略體系，特別是要充分了解市場環(huán)境、消費群體等。要及時收集市場環(huán)境和消費群體數(shù)據(jù)，做好相關(guān)整理分析，為未來決策和戰(zhàn)略提供數(shù)據(jù)支持，關(guān)注消費需求和市場需求，充分結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀，預(yù)測未來行業(yè)發(fā)展，合理改進和完善。在實際操作過程中，要充分了解外部市場動態(tài)，根據(jù)市場變化、消費群體構(gòu)成、市場未來發(fā)展、經(jīng)濟環(huán)境等情況，并充分結(jié)合企業(yè)現(xiàn)有的綜合情況和

9、生產(chǎn)能力，切實改進和提高。誠然，在系統(tǒng)改進過程中，應(yīng)根據(jù)企業(yè)的具體情況，客觀評價企業(yè)的能力，并進一步結(jié)合其他數(shù)據(jù)收集和其他最終條件，做好相關(guān)的戰(zhàn)略改進工作。提高經(jīng)營的綜合效益，避免一般生產(chǎn)活動可能產(chǎn)生的成本和經(jīng)濟方面的問題。問題。通過對這一體系的完善，保證了總體戰(zhàn)略的實用性和價值性，能夠發(fā)揮其重要作用。3.2強化企業(yè)合作意識為實現(xiàn)新經(jīng)濟體制下市場營銷全面進步的目標，必須積極建立和完善完善完善的企業(yè)間合作管理結(jié)構(gòu)，確保企業(yè)市場核心競爭力的提升。其主要途徑是利用網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，不僅可以改善企業(yè)經(jīng)濟運行與管理項目和消費者之間的距離，而且可以為不同企業(yè)之間建立合作關(guān)系打下良好的基礎(chǔ)。特別是在新的經(jīng)濟運行

10、體系中，企業(yè)要堅持雙贏合作的經(jīng)營理念，積極推行系統(tǒng)化的經(jīng)營管理結(jié)構(gòu)，遵循國家提出的“一條帶一條道路”的經(jīng)營理念，積極開展多元化企業(yè)聯(lián)動，在合作過程中逐步拓展銷售渠道，提高誠信度。經(jīng)濟運行管理模式和管理規(guī)劃保證了它們能夠在合作中彌補自身的不足，為經(jīng)濟水平的全面提高和進步創(chuàng)造良好的環(huán)境，從而實現(xiàn)經(jīng)濟全面可持續(xù)發(fā)展的目標。3.3更新營銷理念當今企業(yè)的發(fā)展離不開營銷戰(zhàn)略的不斷更新。在新的經(jīng)濟形勢下，信息化和經(jīng)濟發(fā)展日新月異。營銷策略應(yīng)適應(yīng)市場發(fā)展的方向和新的營銷知識。要根據(jù)企業(yè)的實際情況進行戰(zhàn)略創(chuàng)新。應(yīng)保留傳統(tǒng)營銷策略的優(yōu)勢，使傳統(tǒng)營銷策略與社會不相適應(yīng)。新的市場營銷知識將取代企業(yè)的發(fā)展，提高企業(yè)的競

11、爭力4。信息化的發(fā)展也為他們提供了更多的銷售渠道。企業(yè)可以通過電子商務(wù)了解消費者的需求和追求。在營銷策略的交流中，信息化可以為企業(yè)帶來更多的相關(guān)知識。結(jié)合國內(nèi)外優(yōu)秀經(jīng)驗，改革企業(yè)和服務(wù)體系。我們需要提高專業(yè)水平，為消費者提供更好的售后服務(wù)。要充分利用信息優(yōu)化的優(yōu)勢，通過網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)習最新的營銷策略知識，關(guān)注市場動向。根據(jù)市場發(fā)展趨勢，結(jié)合新的營銷知識，制定出符合企業(yè)利益的最佳方案。同時，要把營銷策略貫徹到底，讓每個部門都能認真對待。完成任務(wù)。3.4加強企業(yè)市場營銷團隊建設(shè)建立一支高素質(zhì)的人才隊伍是保證營銷活動順利開展的前提。因此，企業(yè)應(yīng)更加重視這項工作。一是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)要加大財力、物力和人力資源支持

12、力度，為人才建設(shè)提供基本保障。其次，企業(yè)在選拔人才時，應(yīng)制定合理的選拔標準，以吸納專業(yè)水平較高的人才。第三，企業(yè)還應(yīng)建立健全營銷人員在職培訓(xùn)機制，定期對營銷人員進行培訓(xùn)，同時建立相應(yīng)的獎懲機制，調(diào)動營銷人員的工作積極性。此外，企業(yè)還可以通過開展優(yōu)秀營銷教授的宣傳活動，提升營銷人員的思想意識，促進企業(yè)的發(fā)展。4結(jié)束語目前，我國的市場競爭日趨激烈。企業(yè)要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須深入思考應(yīng)對的積極措施。營銷戰(zhàn)略作為現(xiàn)代企業(yè)活動的重要內(nèi)容之一，對提高企業(yè)績效、增強企業(yè)競爭力具有重要作用。因此，企業(yè)要在新的經(jīng)濟背景下進一步實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展，必須順應(yīng)時代要求，及時更新營銷觀念。在此基礎(chǔ)上，通過對企業(yè)營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的必要性和企業(yè)營銷現(xiàn)狀的分析，提出了企業(yè)營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的一些新思路。參考文獻：1溫詩諾.對新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維研討j.現(xiàn)代營銷（下旬刊），2017（02）：17.2苑奕宸.新經(jīng)濟時代下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略思維模式探究j.現(xiàn)代商業(yè)，2017（04）：26-27.3陸旭東.淺談新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維研究j.現(xiàn)代營銷（信息版），2017（02）：242.4白云華.企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維j.合作經(jīng)濟與科技，2017（04）：70-71.5佟偉.新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維探究j.科技資訊，2017，16（35）：117-118.6馬驍.試述新