淺談融媒體背景下廣播電視新聞?dòng)浾呷绾螌?shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)變

1、    淺談融媒體背景下廣播電視新聞?dòng)浾呷绾螌?shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)變    蔡俊聰摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體的產(chǎn)業(yè)形態(tài)也發(fā)生了日新月異的改變，新媒體的迅猛發(fā)展給傳統(tǒng)媒體造成很大的沖擊。在我國已進(jìn)入融媒體時(shí)代的背景下，作為媒體發(fā)展基礎(chǔ)的廣播電視新聞?dòng)浾呷绾螌?shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)變，決定了傳統(tǒng)媒體和新媒體真正實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。本文通過分析融媒體的概念、發(fā)展進(jìn)程以及廣播電視新聞?dòng)浾咴谌诿襟w時(shí)代的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，提出了融媒體背景下廣播電視新聞實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型的指導(dǎo)思想和方法路徑，以期向相關(guān)人員提供有益的幫助及參考。關(guān)鍵詞：融媒體;廣播電視;新聞?dòng)浾?角色轉(zhuǎn)變一、引言當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)

2、尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，信息傳播格局發(fā)生巨大的變化。以網(wǎng)站、微信、微博、客戶端為代表的新媒體開始登上歷史舞臺(tái)，給以廣播電視、報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體造成巨大的沖擊，但也帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。走融媒體發(fā)展之路，已經(jīng)成為媒體人的集體共識(shí)和發(fā)展之路。作為新聞媒體內(nèi)容采集的重要人員，廣播電視新聞?dòng)浾呷绾握覝?zhǔn)自己的角色和定位，是決定傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展是否成功的決定性因素之一。作為廣播電視新聞?dòng)浾?，在融媒體時(shí)代下應(yīng)該積極擁抱新媒體，在保留自身特色優(yōu)勢(shì)的同時(shí)取長補(bǔ)短，促進(jìn)全媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。二、融媒體的概念“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容

3、、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。融媒體既囊括了傳統(tǒng)媒體一直以來倡導(dǎo)的主流新聞理念、實(shí)事求是的報(bào)道內(nèi)容、媒體影響力等，也包容了新媒體先進(jìn)的傳播技術(shù)、更廣泛的營銷渠道以及更便捷的互動(dòng)方式。目前，我國的媒體業(yè)態(tài)大致可分為以下五類：一是以廣播電視、報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)方式;二是以新浪、網(wǎng)易新聞等為代表的門戶網(wǎng)站類方式三是以梨視頻、騰訊視頻為代表的視頻網(wǎng)站類方式四是以今日頭條、微信公眾號(hào)等社交平臺(tái)為主要代表的自媒體方式。五是以騰訊新聞、zaker、澎湃新聞為主要代表的新聞app方式。由此可知，新媒體傳播方式以其個(gè)性化、選擇多、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布及時(shí)的優(yōu)

4、勢(shì)，不斷擠占傳統(tǒng)媒體的生存空間，已經(jīng)占據(jù)了媒體市場(chǎng)的大半壁江山。當(dāng)然，廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體并沒有完全失去發(fā)展的空間。傳統(tǒng)媒體以其突出的媒體公信力、實(shí)事求是的新聞內(nèi)容等優(yōu)點(diǎn)，依舊吸引了一大批忠實(shí)受眾與有影響力的品牌客戶。所以，在當(dāng)今時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體肯定無法相互取代，只有融合發(fā)展、取長補(bǔ)短、互相比學(xué)趕超，才能真正促進(jìn)融媒體的健康、快速發(fā)展。三、融媒體背景下廣播電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的優(yōu)勢(shì)（一）制度優(yōu)勢(shì)。隨著新媒體時(shí)代的到來，人們獲取信息的方式和渠道正在發(fā)生改變。快速發(fā)展的新媒體不斷招兵買馬，招攬從傳統(tǒng)媒體離職的新聞人才。此舉雖然在一定程度上提高了新媒體的影響力，但是一套適合新媒體運(yùn)作發(fā)

5、展的制度體系尚未建成，進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)較為隨意、破綻較多、愛用標(biāo)題黨，客觀上也造成了不少新媒體公信力不強(qiáng)、權(quán)威性不高、專業(yè)水平良莠不齊的局面。相比之下，已經(jīng)存在幾十年甚至上百年的傳統(tǒng)媒體早已建立起一套行之有效的新聞采編制度，這些制度經(jīng)過幾十年的改革創(chuàng)新，早已深入每一名新聞從業(yè)者的骨髓。無論媒體從業(yè)者是初出茅廬的新人還是工作幾十年的老兵，都能在這套制度下發(fā)揮出最佳的“戰(zhàn)斗力”。（二）受眾優(yōu)勢(shì)。盡管日新月異的新媒體持續(xù)發(fā)起對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，部分90后、00后開始更多地從各家新媒體、自媒體獲取自己所需的信息。不過，隨著中國逐漸進(jìn)入老齡化社會(huì)，從小就養(yǎng)成看報(bào)紙、聽廣播、看電視習(xí)慣的中老年人仍然更多地是從

6、廣播電視媒體那里了解自己所需的信息。出門聽廣播、在家看電視的習(xí)慣依然會(huì)在中國統(tǒng)治很長一段時(shí)間。1.公信力優(yōu)勢(shì)。新媒體傳播的信息以快速、海量著稱，但新媒體傳播的內(nèi)容經(jīng)常漏洞百出、主要靠浮夸的標(biāo)題黨、獵奇的內(nèi)容來吸引受眾的注意，但是難以建立起屬于自己的公信力。相比之下，傳統(tǒng)媒體具有更可靠的信息渠道、更客觀的信息資源，更專業(yè)的新聞團(tuán)隊(duì)，因此具備權(quán)威性和公信力。2.專業(yè)優(yōu)勢(shì)。廣播電視媒體具有一定的專業(yè)性優(yōu)勢(shì)，勝于新媒體的信息傳播方式，電視媒體內(nèi)容多樣化，包括聲音、文字、畫面和視 頻等，而新媒體的信息傳播較為分散，具有隨機(jī)性，信息來 源復(fù)雜，多方平臺(tái)均可隨意發(fā)布多種信息，因此對(duì)比傳統(tǒng)的電視媒體，新媒體為

7、人們帶來的大量信息具有一定的虛假風(fēng)險(xiǎn)，在信息真實(shí)性上，新媒體無法和傳統(tǒng)電視媒體具備的優(yōu)勢(shì)相比。四、融媒體背景下廣播電視新聞?dòng)浾邔?shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)變需要具備的素質(zhì)（一）廣播電視新聞?dòng)浾咝枋紫绒D(zhuǎn)變思想觀念。廣播電視新聞?dòng)浾咴谌诿襟w背景下，面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。要真正融入融媒體時(shí)代，廣播電視新聞?dòng)浾咝枰紫绒D(zhuǎn)變自己的思想觀念。在傳統(tǒng)媒體為王的時(shí)代，廣播電視新聞?dòng)浾卟稍L的線索來源往往是獨(dú)家的，往往是領(lǐng)導(dǎo)交代什么，就去采訪什么，記者的主觀能動(dòng)性不強(qiáng)。進(jìn)入融媒體時(shí)代，大眾再也不是單純接收來自傳統(tǒng)媒體發(fā)布的新聞信息的受眾，人人都可以成為記者，人人都能隨手拍下、錄下、發(fā)布自己的所見所聞。這就要求廣播電視新聞?dòng)浾吒鎰e

8、過去“等靠要”的工作模式，主動(dòng)發(fā)掘新聞線索，及時(shí)進(jìn)行采訪，爭(zhēng)取以最快速度發(fā)布最權(quán)威的新聞信息。另一方面，隨著新興媒體的崛起，受眾獲取信息的渠道已經(jīng)不僅僅局限于傳統(tǒng)媒體身上，廣播電視新聞?dòng)浾咭惨谱鞒龈洗蟊娍谖兜男侣劊l(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公信力優(yōu)勢(shì)，使新聞節(jié)目更加新穎，更具有吸引力。1.需積極學(xué)習(xí)掌握新媒體技術(shù)。以往，作為一名廣播電視記者，外出采訪只需要帶著自己的攝像機(jī)或者采訪機(jī)，采訪回來把素材導(dǎo)出，在辦公室電腦上用固定的編輯軟件編輯出節(jié)目播出的成品，放到固定的播出平臺(tái)上進(jìn)行播出。進(jìn)入融媒體時(shí)代，作為立志成為全媒體記者的廣播電視新聞?dòng)浾?，出去采訪可能要帶上數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦、無人機(jī)等采訪

9、設(shè)備。在新聞現(xiàn)場(chǎng)采訪到新聞素材后，第一時(shí)間要打開筆記本連上4g或5g網(wǎng)絡(luò)制作成短視頻、微博圖文、微信圖文等新聞產(chǎn)品通過新媒體平臺(tái)向社會(huì)發(fā)布，然后才是回到單位用編輯軟件變基礎(chǔ)成品放在線上播出平臺(tái)進(jìn)行播出。這就要求廣播電視新聞?dòng)浾咴诨竟Σ荒軄G的前提下，還要學(xué)習(xí)短視頻的拍攝剪輯技巧、新媒體平臺(tái)編輯排版技巧以及無人機(jī)的使用技巧等等。2.學(xué)習(xí)和強(qiáng)化跨媒體寫作技能。廣播電視新聞工作中，對(duì)廣播電視新聞?dòng)浾叩膶懽骷寄芤笫冀K很高，因?yàn)樾侣剤?bào)道的內(nèi)容需要寫作來開展，即使有豐富的畫面圖像，但是新聞報(bào)道的基礎(chǔ)和準(zhǔn)確度需要文字描述來維持。媒體融合背景下，廣播電視新聞?dòng)浾咭獙懗龆喾N媒體稿件，并且保證稿件具有一定的針對(duì)性，新聞媒體報(bào)道的平臺(tái)較多，各個(gè)媒體之間的報(bào)道方式千差萬別，因此觀眾獲取的信息可能存在誤差，廣播電視新聞?dòng)浾咭獙?duì)媒體格式熟練掌握，有針對(duì)性地報(bào)道新聞專題。五、結(jié)語綜上所述，基于融媒體環(huán)境下，廣播電視等傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的速度將越來越快。廣播電視新聞?dòng)浾呶ㄓ蟹e極轉(zhuǎn)變思想觀念、積極學(xué)習(xí)掌握新媒體技術(shù)、學(xué)習(xí)和強(qiáng)化跨媒體協(xié)作技能。實(shí)現(xiàn)“一專多 能”的發(fā)展目標(biāo)，適應(yīng)目前媒體融合廣播電視新聞媒體行業(yè)的發(fā)展，才能