現(xiàn)代產(chǎn)品包裝的地域性特征研究

1、    現(xiàn)代產(chǎn)品包裝的地域性特征研究    汪美諭摘 要：現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計通過對地域性文化中較為經(jīng)典的文化元素的強(qiáng)調(diào)，賦予現(xiàn)代產(chǎn)品包裝較為特別的藝術(shù)價值，從而讓地域文化得到傳承，還可以讓當(dāng)代人的回歸、尋根意識等對文化心理的需求得到滿足，還能滿足人們?nèi)粘Ｉ钪械木駥徝佬枨?。所以現(xiàn)代產(chǎn)品包裝的地域性的作用越來越大，其存在也越來越普遍?，F(xiàn)代產(chǎn)品的地域性使得包裝能體現(xiàn)出風(fēng)俗習(xí)慣和地域文化。本文將從現(xiàn)代產(chǎn)品包裝的地域性特征著手進(jìn)行研究，并對研究結(jié)果展開論述，分析了現(xiàn)在我國現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計中存在的問題，并通過了中西方的對比差異進(jìn)行了深入研究，最后分析了未來具有地域

2、性特征的產(chǎn)品包裝的發(fā)展趨勢，從而為相關(guān)企業(yè)提供一些參考關(guān)鍵詞：現(xiàn)代產(chǎn)品包裝;地域性;特征研究如今我國平面設(shè)計飛速發(fā)展，已然進(jìn)入了一個全新的時代。如何將本土元素融入現(xiàn)代設(shè)計已經(jīng)成為設(shè)計領(lǐng)域一個非常重要的課題。因此，對中國本土文化所蘊(yùn)含的優(yōu)良精神進(jìn)行探究，并將其與現(xiàn)代平面設(shè)計相結(jié)合，不斷創(chuàng)新，跟上時代潮流，才能設(shè)計出具有中國特色的現(xiàn)代產(chǎn)品包裝。1 對現(xiàn)代產(chǎn)品包裝的地域性進(jìn)行分析現(xiàn)代產(chǎn)品包裝的地域性是指在設(shè)計產(chǎn)品包裝時吸收本地較強(qiáng)烈的民族、民俗風(fēng)格，并融合本地具有歷史遺留性的文化痕跡。相較于一個國家，區(qū)域更窄，更具有代表性、特異性，具有較高的辨識度。一個區(qū)域的形成主要取決于以下幾個因素。第一，本地的

3、地域位置，包括自然條件和氣候類型。第二，從早先流傳下來的、影響世世代代居民的生活方式。第三，當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)和風(fēng)土人情。由于以上因素的影響，每個區(qū)域都具有其獨(dú)特的風(fēng)格。在現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝上，若能巧妙地將我國的傳統(tǒng)藝術(shù)作為主要的設(shè)計元素，就能更好地反映比較特殊的文化特色。在我國的歷史長河中，我們的產(chǎn)品包裝設(shè)計水平也曾在世界遙遙領(lǐng)先。1在古代，人們僅是為了生存才會儲存、攜帶生活必需品。從商代到清代，包裝經(jīng)過了長期的發(fā)展，經(jīng)歷了各個朝代不同風(fēng)格的洗禮，包裝設(shè)計出現(xiàn)了很多新的樣式，以及新的造型和新的制作藝術(shù)。這些改變也被充分利用到了人們的家用商品、貨物包裝上，因此那個時期的包裝設(shè)計產(chǎn)生了各種各樣的表現(xiàn)形式

4、，對產(chǎn)品的流通和買賣產(chǎn)生了積極的影響。直至清代后期，由于清政府的不作為，我國陷入了較為嚴(yán)重的危機(jī)，我國的民族工業(yè)被嚴(yán)重破壞，當(dāng)人們無法保障其生存時，我國的包裝產(chǎn)業(yè)逐漸落后。2新中國成立后，特別是改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，商品之間的交易也變得頻繁，我國與其他各國之間的金融貿(mào)易也變得十分頻繁，我國的產(chǎn)品包裝設(shè)計與其他行業(yè)在這樣的大環(huán)境下取得了飛速發(fā)展。如今，我國已經(jīng)成為世界第三的包裝大國。2 對特產(chǎn)包裝的地域性特征進(jìn)行分析我國是一個有著56個民族的文化大國，每個地方都有屬于自己的著名土特產(chǎn)。特產(chǎn)之所以能得到大眾的關(guān)注，是因?yàn)槊總€特產(chǎn)都具有其與眾不同的歷史背景和文化內(nèi)涵，這代表著每個地域不同的

5、文化資源，這是讓一個地方變得具有競爭力的獨(dú)特優(yōu)勢。這就是一個地域的名片，展示了一個地域的獨(dú)特風(fēng)采。雖然人們普遍追求特產(chǎn)的有機(jī)、天然性，但是在特產(chǎn)的包裝上選擇能展示其特點(diǎn)的標(biāo)志、圖案，可以給人們留下更深刻的印象。3 對我國與國外包裝設(shè)計地域性的差異性進(jìn)行分析隨著人們對產(chǎn)品包裝設(shè)計逐漸重視，人們越發(fā)關(guān)注生活中出現(xiàn)的產(chǎn)品包裝，當(dāng)我們看國外的產(chǎn)品包裝時，往往會覺得耳目一新。我國與國外產(chǎn)品包裝設(shè)計的地域性究竟有何差異？第一，在產(chǎn)品包裝定位上，國外的包裝具有較強(qiáng)的市場觀念，不會刻意進(jìn)行包裝設(shè)計，主要以產(chǎn)品包裝設(shè)計師的意愿為主，而并非消費(fèi)者。第二，國外包裝設(shè)計更多地講究創(chuàng)意設(shè)計，國外包裝設(shè)計的設(shè)計畫面更傾向

6、于自然清新、和諧的風(fēng)格，更多地追求藝術(shù)性。第三，國外包裝設(shè)計在表現(xiàn)手法上突出厚重的文化底蘊(yùn)，其創(chuàng)作思路是獨(dú)一無二的。國外包裝設(shè)計對消費(fèi)者心理感受更為重視，而國內(nèi)包裝設(shè)計的理念不夠強(qiáng)烈，不太重視消費(fèi)者的心理。國外產(chǎn)品包裝設(shè)計對藝術(shù)創(chuàng)意十分看重，而國內(nèi)的產(chǎn)品包裝設(shè)計更重視包裝的表現(xiàn)。4 結(jié)語我國是個具有豐厚歷史底蘊(yùn)的文化大國，具有剪紙、刺繡、年畫等傳統(tǒng)藝術(shù)，這些傳統(tǒng)藝術(shù)來源于民間的長時間積累，為大眾所接受，這些傳統(tǒng)藝術(shù)可以作為產(chǎn)品包裝的基本元素，所以在設(shè)計一個產(chǎn)品的包裝時，一定要在前期對地域進(jìn)行充分的分析，并對傳統(tǒng)文化進(jìn)行了解，將所得結(jié)果與產(chǎn)品包裝設(shè)計相結(jié)合，從而設(shè)計出具有地域特色的產(chǎn)品包裝，進(jìn)而在品牌競爭中占據(jù)優(yōu)勢?？偠灾?，地域性的產(chǎn)品包裝應(yīng)該全面地發(fā)揮自身的優(yōu)勢，和當(dāng)?shù)氐奈幕嘟Y(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，讓更多的人辨別出來。參考文獻(xiàn)：1 陳紹華.地域性特征在包裝設(shè)計中的應(yīng)用j.四川戲劇，2018（4）：70-71.2 趙全宜