企業(yè)網(wǎng)站降權(quán)因素及應(yīng)對(duì)策略探討

1、    企業(yè)網(wǎng)站降權(quán)因素及應(yīng)對(duì)策略探討    摘要：文章介紹了導(dǎo)致企業(yè)網(wǎng)站降權(quán)的原因和網(wǎng)站被降權(quán)后恢復(fù)權(quán)重、流量與排名的方法策略。關(guān)鍵詞：網(wǎng)站降權(quán) 搜索引擎 策略0 引言目前，多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站的推廣主要依賴于搜索引擎排名，除了付費(fèi)推廣外，網(wǎng)站權(quán)重對(duì)排名至關(guān)重要。一個(gè)良好、穩(wěn)定的站點(diǎn)排名對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站具有不言而喻的重要性。然而，部分企業(yè)網(wǎng)站經(jīng)常遇到權(quán)重降低導(dǎo)致的站點(diǎn)排名下滑甚至被搜索引擎k站而不再收錄，從而造成形象受損甚至經(jīng)濟(jì)損失。本文將探討降權(quán)因素與應(yīng)對(duì)策略。1 常見企業(yè)網(wǎng)站降權(quán)因素1.1 外鏈建設(shè)混亂中小網(wǎng)站權(quán)重的逐步攀升主要得益于外鏈的建設(shè)，也就是seo常

2、講的“外鏈為皇”，外鏈越多，對(duì)排名越有利。部分企業(yè)網(wǎng)站管理員為了獲得較高站點(diǎn)權(quán)重，外鏈建設(shè)混亂無(wú)序，導(dǎo)致了大量垃圾鏈接、買賣鏈接、黑鏈接。搜索引擎發(fā)現(xiàn)后，就會(huì)對(duì)此類企業(yè)網(wǎng)站做降權(quán)處理。1.2 內(nèi)容原創(chuàng)性差部分企業(yè)網(wǎng)站喜歡轉(zhuǎn)載其它網(wǎng)站內(nèi)容而不注重原創(chuàng)內(nèi)容建設(shè)。純復(fù)制采集的網(wǎng)站內(nèi)容會(huì)讓搜索引擎對(duì)網(wǎng)站信任度降低，出現(xiàn)收錄減少與快照更新緩慢的現(xiàn)象，站點(diǎn)權(quán)重也逐漸降低。1.3 更改模版當(dāng)搜索引擎收錄了企業(yè)網(wǎng)站部分頁(yè)面后，將相關(guān)網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)于數(shù)據(jù)庫(kù)中。如果這時(shí)修改網(wǎng)站模板，搜索引擎通過(guò)頁(yè)面結(jié)構(gòu)與模版特征碼判斷網(wǎng)頁(yè)已改變，將不再收錄此頁(yè)面，這也會(huì)造成網(wǎng)站降權(quán)1。1.4 更改文章與更改模版類似，已收錄文章的標(biāo)

3、題、關(guān)鍵詞、描述與內(nèi)容的修改也會(huì)造成網(wǎng)站降權(quán)。1.5 關(guān)鍵詞混亂關(guān)鍵詞與站點(diǎn)內(nèi)容無(wú)關(guān)、關(guān)鍵詞過(guò)度堆積、關(guān)鍵詞密度過(guò)低等因素都會(huì)影響網(wǎng)站權(quán)重2。1.6 服務(wù)器問(wèn)題由于服務(wù)器不穩(wěn)定造成的站點(diǎn)時(shí)常打不開，主要包含機(jī)房網(wǎng)速慢和服務(wù)器配置低。此外，同ip下的其它網(wǎng)站被降權(quán)，往往會(huì)波及影響至本站。1.7 用戶體驗(yàn)差隨著搜索引擎的不斷智能化，通過(guò)網(wǎng)民瀏覽行為分析可以判斷用戶體驗(yàn)度，那些跳出率高、瀏覽時(shí)間短、瀏覽深度低的企業(yè)網(wǎng)站往往會(huì)遭遇降權(quán)。2 網(wǎng)站降權(quán)后的應(yīng)對(duì)策略2.1 檢查外鏈認(rèn)真檢查外鏈，取消鏈接向被搜索引擎懲罰的其它網(wǎng)站，去掉低質(zhì)量鏈接。后續(xù)外鏈建設(shè)循序漸進(jìn)，保證鏈接來(lái)源網(wǎng)站種類要豐富，包含新聞網(wǎng)站

4、、論壇、博客、社交媒體等，外鏈數(shù)量平穩(wěn)持續(xù)增加。外鏈錨文字不可過(guò)于集中，網(wǎng)站獲得的外部鏈接全都使用一個(gè)錨文字，會(huì)導(dǎo)致搜索引擎懲罰。2.2 增加原創(chuàng)內(nèi)容搜索引擎青睞原創(chuàng)內(nèi)容。目前，搜索引擎甚至已經(jīng)能夠識(shí)別大多數(shù)偽原創(chuàng)內(nèi)容并給予此類網(wǎng)站降權(quán)處理。因此，給網(wǎng)站添加高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容，會(huì)增加搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的信任，使網(wǎng)站權(quán)重慢慢恢復(fù)。權(quán)重恢復(fù)期間增加原創(chuàng)內(nèi)容注意要持之以恒、持續(xù)不斷，不能“三天打漁，兩日曬網(wǎng)”。2.3 恢復(fù)模版與文章對(duì)于修改網(wǎng)頁(yè)模版或修改文章造成的降權(quán)，如果時(shí)間較短，可以通過(guò)恢復(fù)模版與文章原樣的方法嘗試恢復(fù)權(quán)重。如果時(shí)間較長(zhǎng)，不建議采取本策略。2.4 關(guān)鍵詞處理新增添內(nèi)容關(guān)鍵詞必須與網(wǎng)站內(nèi)容

5、具有相關(guān)性，宜選擇搜索次數(shù)多、競(jìng)爭(zhēng)力小的關(guān)鍵詞，進(jìn)行有效的關(guān)鍵詞擴(kuò)展，加入長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞以提升網(wǎng)站流量。不能堆積關(guān)鍵詞，文章內(nèi)關(guān)鍵詞密度小于8%以避免出現(xiàn)過(guò)度優(yōu)化。此外，文章正文部分越早出現(xiàn)關(guān)鍵詞對(duì)頁(yè)面優(yōu)化越有利。2.5 更換服務(wù)器無(wú)論是因?yàn)榉?wù)器配置低、機(jī)房網(wǎng)速慢還是同ip下其它網(wǎng)站受懲罰造成的降權(quán)，更換新服務(wù)器或者空間是最有效的解決方法，推薦選用獨(dú)立ip的主機(jī)。2.6 提升用戶體驗(yàn)度提升網(wǎng)站客戶的體驗(yàn)度，避免出現(xiàn)用戶的“秒進(jìn)秒出”現(xiàn)象，注重網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容、色彩、風(fēng)格、響應(yīng)速度等因素，提高pv/ip比例數(shù)字。此外，企業(yè)網(wǎng)站最好不要使用彈窗、跳轉(zhuǎn)等手段，一來(lái)降低用戶體驗(yàn)，二來(lái)直接導(dǎo)致搜索引擎降權(quán)。2.7 其它方法適用于以上策略無(wú)法恢復(fù)權(quán)重的情況。2.7.1 短暫關(guān)閉網(wǎng)站 關(guān)閉網(wǎng)站時(shí)把返回狀態(tài)設(shè)置成503，使得搜索引擎的蜘蛛無(wú)法正常爬取，就會(huì)判定網(wǎng)站短暫失效，短期內(nèi)一般不會(huì)將收錄頁(yè)面刪除掉。當(dāng)過(guò)一段時(shí)間網(wǎng)站重新開啟以后，搜索引擎很有可能把網(wǎng)站的權(quán)重恢復(fù)到網(wǎng)站關(guān)閉的更早時(shí)期。經(jīng)驗(yàn)證，本策略適用于部分網(wǎng)站。2.7.2 301重定向 將企業(yè)網(wǎng)站更換新域名，并將舊域名做301重定向指向新域名。3 結(jié)束語(yǔ)當(dāng)企業(yè)網(wǎng)站遭遇搜索引擎降權(quán)時(shí)，并非無(wú)以應(yīng)對(duì)。通過(guò)以上方法策略，大多數(shù)網(wǎng)站可以慢慢恢復(fù)權(quán)重，流量再次逐步增長(zhǎng)。參考文獻(xiàn)：1佚名.6種方法改變網(wǎng)站降權(quán)狀態(tài)j.計(jì)算