淺談水墨在央視宣傳片中的藝術(shù)設(shè)計(jì)運(yùn)用.doc

1、 淺談水墨在央視宣傳片中的藝術(shù)設(shè)計(jì)運(yùn)用 淺談水墨在央視宣傳片中的藝術(shù)設(shè)計(jì)運(yùn)用 淺談水墨在央視宣傳片中的藝術(shù)設(shè)計(jì)運(yùn)用 南京藝術(shù)學(xué)院 高等教育自學(xué)考試畢業(yè)論文 姓 名: 蔣宇凱 060209251828 藝術(shù)設(shè)計(jì)（平面設(shè)計(jì)） 藝術(shù)設(shè)計(jì)（平面設(shè)計(jì)） 準(zhǔn)考證號(hào)： 準(zhǔn)考證號(hào)： 專業(yè)方向： 專業(yè)方向： 論文題目: 論文題目： 淺談水墨在央視宣傳片中的藝術(shù)設(shè) 計(jì)運(yùn)用 指導(dǎo)教師: 指導(dǎo)教師: 韓慧君 韓慧君 2011 2011 年 4 月 南京藝術(shù)學(xué)院自學(xué)考試辦公室印制 南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué)位論文 淺談水墨在央視宣傳片中的藝術(shù)設(shè)計(jì)運(yùn)用【內(nèi)容提要】 水墨藝術(shù)承載了中華民族幾千年來(lái)光輝璀璨的歷史，它作為一種獨(dú)特 的

2、東方藝術(shù)文化,表現(xiàn)世界的一種獨(dú)到的方式和文化品格，滲透于歷代中國(guó)人的血液中。在 廣告設(shè)計(jì)上, 二十世紀(jì)80年代末90年代初， 靳埭強(qiáng)在他的設(shè)計(jì)中大量運(yùn)用水墨畫語(yǔ)言表到其 設(shè)計(jì)思想,享譽(yù)全球.靳棣強(qiáng)的這種種設(shè)計(jì)上的“水墨熱”,使中國(guó)設(shè)計(jì)師慢慢認(rèn)識(shí)到了本 土文化對(duì)設(shè)計(jì)在國(guó)際上的發(fā)展的重要性。到如今的央視水墨宣傳片 相信品牌的力量。是中 國(guó)的設(shè)計(jì)在世界設(shè)計(jì)界的一種表達(dá)方式手法. 今天的設(shè)計(jì)師們以更理性的思考來(lái)對(duì)待水墨與設(shè)計(jì)的結(jié)合， 以更成熟的手法將水墨運(yùn)用 于設(shè)計(jì)，并產(chǎn)生了許多優(yōu)秀的作品 【關(guān)鍵詞】東方性 水墨藝術(shù)設(shè)計(jì) 為配合早先提出的形象宣傳口號(hào)“相信品牌的力量"，2009 年 9 月，

3、央視 推出了全新形象宣傳片水墨（Ink）。此片的創(chuàng)意獨(dú)具特色，通過描繪 一滴墨滴入水中后與水互相滲透、互相融合，并由此幻化出山水、花鳥、武術(shù)、 建筑等一系列中國(guó)文化標(biāo)志的過程，以對(duì) “從無(wú)形到有形，從有界到無(wú)疆”之 意境的詩(shī)意展現(xiàn)，渲染烘托出了央視乃至中國(guó)文化的深厚悠久、博大精深、應(yīng)勢(shì) 而變。具體有很強(qiáng)的視覺沖擊力.再配以混雄的交響樂產(chǎn)生出一種嶄新的，富有 和諧社會(huì)精神的力量,令觀眾耳目一新。中央電視臺(tái)立足于首都,放眼全國(guó),影 響世界。最為國(guó)內(nèi)第一大媒體，產(chǎn)生著舉足輕重的作用，其宣傳力不可限量，水 墨化的藝術(shù)設(shè)計(jì)即將興起，一種傳統(tǒng)的東方藝術(shù)形式與現(xiàn)代電腦技術(shù)的融合,會(huì) 將水墨帶入一個(gè)新的創(chuàng)意世

4、界。 21 世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)全球化以及隨之而來(lái)的設(shè)計(jì)全球化現(xiàn)象，日益引起人們的 重視.現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ゾ哂薪?jīng)濟(jì)活動(dòng)和文化活動(dòng)的雙重特質(zhì),不可避免地順應(yīng)全球 化發(fā)展趨勢(shì)。面對(duì)外來(lái)文化和現(xiàn)代理念的沖擊，如何保護(hù)和利用傳統(tǒng)文化,處理 好傳統(tǒng)與現(xiàn)代、本土與國(guó)際、民族性與世界性的對(duì)立統(tǒng)一成為各國(guó)廣告設(shè)計(jì)界經(jīng) 常要面對(duì)的問題?，F(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ヅc民族文化關(guān)系密切，好的廣告設(shè)計(jì)總要體現(xiàn)出 一定的民族文化才易于被當(dāng)?shù)厥鼙娝蛹{。民族傳統(tǒng)文化由于區(qū)域性的限制,如 果在廣告?zhèn)鞑ブ胁患右郧擅钤O(shè)計(jì)而只是生搬硬套走形式，光有民族個(gè)性，而不具 備世界共性，就會(huì)造成其他民族傳統(tǒng)、其他國(guó)家的人們?cè)诶斫夂驼J(rèn)識(shí)上的障礙。 只有將民族性與世界性有

5、機(jī)結(jié)合,才能使現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)既體現(xiàn)出本民族的個(gè)性, 又具有獲得世界更多民族認(rèn)可的共性，從而達(dá)到有效傳播的目的。這表明立足于 本土的生存體驗(yàn)，自覺延續(xù)傳統(tǒng)文脈，巧妙利用民族、民間藝術(shù)資源當(dāng)是全球化 語(yǔ)境下民族當(dāng)代文化復(fù)興的一條可行之路。 . 央視水墨宣傳片相信品牌的力量在第一時(shí)間利用水墨的民族的特性吸引 了很多觀眾的關(guān)注，所以美是各類藝術(shù)追求的基本原則，動(dòng)畫影視也不例外.在 通常情況下，畫面的形式美是打動(dòng)觀眾的第一法寶,觀眾總是在形式美的感召下 才去進(jìn)一步品味內(nèi)容深意。美滲透在動(dòng)畫影視的點(diǎn)點(diǎn)滴滴表現(xiàn)形式之中，雖然豐 富的題材、生動(dòng)的故事情節(jié)等都是劇作成功的重要保證，但任何一部動(dòng)畫影視的 誕生都離不

6、開相應(yīng)藝術(shù)形式的支撐， 特別是那些具有民族藝術(shù)風(fēng)格特征的藝術(shù)形 式。 (一）以純粹水墨進(jìn)行表現(xiàn) 純粹以水墨作品表現(xiàn)的設(shè)計(jì)特征是直接將水墨作品為素材, 來(lái)表現(xiàn)出東方的 藝術(shù)風(fēng)貌。香港著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)曾說(shuō):“設(shè)計(jì)師應(yīng)勇于創(chuàng)新，但創(chuàng)新的意義是 繼往開來(lái),新芽不能沒有根.中國(guó)有深厚的文化藝術(shù)傳統(tǒng)，若能吸收消化,融合 創(chuàng)新，將是取之不盡的源泉。因此我們應(yīng)常汲取傳統(tǒng)藝術(shù)和民俗藝術(shù)的養(yǎng)分，揉 合新意念，推陳出新”。似一幅國(guó)畫，在展現(xiàn)了中國(guó)五千年文化凝聚的深厚內(nèi)涵 的同但又道盡西方最凝煉的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。央視水墨宣傳就將自身進(jìn)行突破創(chuàng)新,運(yùn) 用水墨這類傳統(tǒng)文化藝術(shù)是對(duì)外展現(xiàn)自己最簡(jiǎn)潔精練的說(shuō)明. (二）大寫意筆法表

7、現(xiàn) 大寫意筆法表現(xiàn)特征是以簡(jiǎn)筆描繪所要表現(xiàn)的圖形， 此類設(shè)計(jì)風(fēng)格在西方設(shè) 計(jì)中較為常見， 但意境方面表現(xiàn)卻各不相同， 其呈現(xiàn)線條自由、 流暢、 蒼勁有力, 灑脫飄逸的審美品格，空白也是一種花紋.從央視水墨宣傳片中我們可以看到， 墨滴在水中舒緩暈染開來(lái)，墨的形態(tài)不斷的變幻,從連綿的山巒到廣闊的大海， 從飛翔的仙鶴到超然的游龍，最后變幻成萬(wàn)里的長(zhǎng)城。許許多多的中國(guó)元素符號(hào) 不寫實(shí)但是寫意表現(xiàn)手法，在黑白的空靈世界中很好的得到了體現(xiàn)。讓人仿佛置 身于畫中，夢(mèng)幻一般的世界，浮想聯(lián)翩。 （三）以書法字體作為表現(xiàn) 以筆墨書法為表現(xiàn)方法,與電腦中固有字體的視覺張力完全不同，中國(guó)書法 凝聚著東方人對(duì)美學(xué)的深刻

8、認(rèn)識(shí)和對(duì)藝術(shù)原則的真切把握， 書法以其實(shí)用和審美 的有機(jī)結(jié)合，標(biāo)示在各種特品之上，滲透于各種設(shè)計(jì)之中，成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)中必不 可少的藝術(shù)表現(xiàn)手段.在央視水墨宣傳片中， “從無(wú)形到有形，從有界到無(wú)疆”， 以及到最后“相信品牌的力量”僅僅這三句話簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，很好的詮釋了廣告 的主題,通過水墨的形式在品牌的含以上添加了畫龍點(diǎn)睛的一筆，品牌的一種從 無(wú)到有的過程,再到有形資產(chǎn)到無(wú)限力量的一種實(shí)力的體現(xiàn)。 (四）寫意水墨技法與影像技術(shù)結(jié)合的表現(xiàn) 計(jì)算機(jī)圖像藝術(shù)的發(fā)展，可以使設(shè)計(jì)作品呈現(xiàn)不同的視覺效果，如組合、重 疊、切割、變形等多種趣味，使得寫意水墨技法在變化中有了更大的平臺(tái)，可以 制造出更多的視覺效果，

9、故而筆墨抽象的表達(dá)再結(jié)合真實(shí)影像，所呈現(xiàn)的理念更 清楚,也更具時(shí)代感，如央視水墨宣傳片，這其實(shí)運(yùn)用了大量的3D影像技術(shù)進(jìn)行 加工制作以及AE粒子等強(qiáng)大的后期制作合成技術(shù), 還有在數(shù)碼聲樂合成設(shè)備下的 強(qiáng)大威力下,水墨將變的非同一般。傳統(tǒng)水墨表現(xiàn)不應(yīng)只是用于純藝術(shù)的創(chuàng)作， 應(yīng)該積極透過設(shè)計(jì)的創(chuàng)作和生活結(jié)合，并且賦予新生命，豐富現(xiàn)代人生活，故我 們應(yīng)把水墨韻味與現(xiàn)代科技結(jié)合,將計(jì)算機(jī)圖像處理技術(shù)加以利用，使寫意水墨 更能發(fā)揮其視覺特色，呈現(xiàn)更深層次的設(shè)計(jì)空間,這是我們須進(jìn)一步探討的. 水墨在日常設(shè)計(jì)中的思考運(yùn)用 水墨由于對(duì)墨色的不同手法的處理， 產(chǎn)生了墨的不同的變化形象， 可分為枯、 干、 濕、

10、潤(rùn)、 清五種感覺。 在筆墨中， 筆法更強(qiáng)調(diào)內(nèi)力， 而墨跡講求 “活” “變” 和 。 因此水墨表現(xiàn)在廣告中，它的特征就足夠吸引住人的目光，進(jìn)而完成“誘導(dǎo)”功 能,吸引力極強(qiáng).從色彩與色墨結(jié)合的角度去思考，以筆墨為依托，強(qiáng)化色彩的 表現(xiàn)力與感染力。運(yùn)用水墨在網(wǎng)站背景以及 UI 中的運(yùn)用，通過花鳥畫等中國(guó)國(guó) 畫的傳統(tǒng)形式傳達(dá)給受眾，這就是一個(gè)切入點(diǎn)，受眾不會(huì)感覺反感，恰恰這幅圖 給人一種“出淤泥而不染,濯清漣而不妖"清新脫俗的感覺和奇幻的想象。它將 詩(shī)意的水墨畫融入到了現(xiàn)代網(wǎng)站設(shè)計(jì)中讓傳統(tǒng)水墨文化在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中得到更新 和拓展，淡淡的水墨意境,恰恰反應(yīng)了生活在喧囂快節(jié)奏的城市網(wǎng)絡(luò)中的人們向

11、 往恬淡自在，悠閑舒適的超然脫俗意境. 這個(gè)網(wǎng)站中的運(yùn)用水墨營(yíng)造了扼要、簡(jiǎn)約、嚴(yán)謹(jǐn)、一種交匯的意象和氣氛, 構(gòu)成一個(gè)凝聚的圖示。它體現(xiàn)了中國(guó)畫的美學(xué)追求，意境深遠(yuǎn).利用了水墨藝術(shù) 對(duì)現(xiàn)代網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響。 結(jié)語(yǔ)：具有傳統(tǒng)文化氣息在多媒體廣告中的水墨藝術(shù)表現(xiàn)，水墨技法作為一 種民族元素，“從無(wú)形到有形，從有界到無(wú)疆”這些都來(lái)源于中國(guó)傳統(tǒng)元素“水 墨”在圖形中的應(yīng)用。因此，繼承傳統(tǒng)民族精神文化，發(fā)揚(yáng)光大，吸收先進(jìn)外來(lái) 文化，才是必由之路。 不是隨意在廣告設(shè)計(jì)中揮舞兩筆，就能將東方的文化內(nèi) 涵展現(xiàn)出來(lái)的，畢竟它是中國(guó)幾千年來(lái)具有代表性的“國(guó)粹”。東方藝術(shù)經(jīng)過很 多大師的手變成了一種世界的潮流藝術(shù)（

12、田中一光，靳埭強(qiáng)等），分享是一種設(shè) 計(jì)分享是一種藝術(shù)。 【參考文獻(xiàn)】 1 原研哉.為什么設(shè)計(jì) M。山東人民出版社 2 原研哉。設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì) M。山東人民出版社 3 田中一光.向設(shè)計(jì)前行 M. 4 “黑與白”的夢(mèng)幻世界央視水墨篇?jiǎng)?chuàng)意與表現(xiàn)特色 5 意造云山意若何_靳埭強(qiáng)現(xiàn)代水墨藝術(shù)解讀 J J。文藝評(píng)論， 文檔為個(gè)人收集整理,來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途下載本文檔需要登錄，并付出相應(yīng)積分。如何獲取積分？  大小: 667.0KB所需積分: 5 窗體頂端窗體底端當(dāng)前文檔信息已有11人評(píng)價(jià)瀏覽:146次下載：24次貢獻(xiàn)時(shí)間：2011-04-27貢獻(xiàn)者： fan89651041 初試鋒芒 二級(jí)文檔關(guān)鍵詞東方性 水墨藝術(shù)設(shè)計(jì) 更多相關(guān)推薦文檔 匯龍 大江盛世宣傳片制作腳. 1人評(píng) 7頁(yè)仿真藝術(shù)設(shè)計(jì)系列之制作炫麗. 0人評(píng) 14