色彩視錯覺在標識設計中的運用研究

1、    色彩視錯覺在標識設計中的運用研究    張放 李明炅【摘 要】在視覺傳達系統(tǒng)標識設計中合理運用色彩視錯覺，能夠有效加強標識的識別性和視覺印象，增強標識親和力和品牌效應。色彩視錯覺對企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)和交通安全指示標識等設計方面具有重要作用?！娟P鍵詞】色彩；視錯覺；標識設計：j063 文獻標志碼：a ：1007-0125（2019）12-0223-01色彩視錯覺在視覺傳達系統(tǒng)標識設計中的應用廣泛。視覺傳達系統(tǒng)標識不僅要在圖形圖像方面進行造型歸納和設計處理，同時也要滿足人們對于色彩視覺傳達方面的訴求。一、標識設計中色彩錯覺的運用（一）利用色彩心理錯

2、覺，加強標識的識別性和視覺印象韓國戲劇節(jié)的標識采用紅、藍、黃、黑四套色進行設計。四種色彩明度對比強烈，其中黃色明度最高，紅色和藍色明度相同，黑色明度最低。四種色彩互相對比，造成人們視覺上的強烈錯覺感，使黃色感覺更加明亮，同時也加強了黑色的暗部，使圖形相互透疊相加，給人一種豐富的空間感和秩序感；四種色彩相互呼應，使各個色彩之間補色相互轉化：黑色與有色彩之間出現(xiàn)的不穩(wěn)定層次，使它與藍色并列時，黑色偏向黃橙色調。這是人類自我調節(jié)所產(chǎn)生的視錯覺，視覺為了形成良好的舒適感，自動產(chǎn)生出補色殘像。韓國戲劇節(jié)標識色彩運用給人以豐富的層次感，突出戲劇節(jié)主題，反映戲劇聽覺和視覺共同作用的活動關系。標識的色彩準確表

3、現(xiàn)出戲劇本身給人豐富的聽覺、視覺體驗，帶給人一種強烈的視覺沖擊力，圖形和色彩運用得當，從而減少視覺疲勞，并引起觀者思考，有助于對標識的有效識別和記憶。（二）通過色彩心理錯覺，緊扣觀者心理，增強標識親和力麥當勞真實標識和對比標識在視錯心理上存在不同。兩個標識除了背景色不同之外，字形、色彩、造型和面積等方面都完全相同。麥當勞標準標識在紅色背景下感覺距離我們更加接近，藍色的對比標識就顯得較遠。兩個標識雖然底色明度相同，黃色字母“m”的明度也相同，那為何會產(chǎn)生出明顯的遠近錯覺呢？首先，是色彩本身的色性產(chǎn)生視錯覺。紅色是暖色調，給人一種膨脹感和前進感的錯覺，其視覺沖擊力是各種色彩中最為強烈的一種，可見距

4、離也遠遠大于其他色彩。藍色作為冷色調給人以收縮感和后退感。因此，紅色背景的標識給人感覺面積更大，位置更加靠前，視覺沖擊力要大于藍色背景的標識。其次，兩個標識都由三種色彩組成。由于色彩的對比錯覺影響，小面積的黃色受到大面積背景色彩影響。在紅色背景下的黃色調更加暖和，而藍色背景下的黃色更加偏冷色。標識設計的最終目的是要吸引目標消費者的注意，引起對產(chǎn)品品牌的識別和記憶，進而促成商品銷售。根據(jù)麥當勞市場定位，在標識設計中主要采用紅色和黃色兩個暖色調，突出趣味性和舒適感，形成視知覺的膨脹感和前進感，以滿足目標消費者需求，吸引更多目標消費者的關注。當人們看到這兩種色彩時能夠聯(lián)想到香噴噴的漢堡、美味的薯條等

5、食品，從而引起人們強烈的飲食欲望，建立起鮮明的色彩視錯覺品牌印象。二、標識色彩視錯覺在企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)中的運用標識是一個企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)重要的組成部分。一個良好的企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)設計要有統(tǒng)一且易于識別的設計概念，具有國際化、通俗化的特點，能夠明確表達企業(yè)的自身文化定位和精神特征。標識色彩視錯覺在企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)中分為兩個方面：其一，要利用色彩的心理錯覺，增強企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)的品牌效應和色彩印象；其二，要利用色彩對比錯覺的轉化關系增強企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)的認知度和識別度。利用各種色彩視錯覺，在企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)中將標準色、輔助色和變化色進行變化、創(chuàng)新和統(tǒng)一。三、交通安全指示

6、標識中色彩視錯覺運用交通安全指示標識中的色彩視錯覺設計能夠有效降低事故發(fā)生率。我國規(guī)定安全色標準是：紅、黃、藍、綠四種有色彩，在交通安全指示標識中要合理利用“安全色彩”對標識進行設計。強調標識圖形配色的認知度，盡量使用對比強烈的色彩，從而提高交通安全指示標識的視覺沖擊力，吸引人們注意。安全標識中常見紅色，作為一種暖色調，紅色能夠帶給人們一種前進之感，在距離相同的情況下，紅色感知的距離會比其他色彩更遠。另外，紅色給人一種興奮之感，在一定程度上聯(lián)想到危險和災難，因此紅色容易引起人們的特別注意，從而在安全心理方面也產(chǎn)生一定的暗示作用。有的交通安全指示標識使用黃色和黑色兩種色彩。黃色是最明亮的有色彩，給人一種醒目、前進之感，也有引起人們注意的含義；與其相反，黑色是色彩中明度最低的色彩。標識兩種色彩對比強烈，給人們的視覺沖擊力加強，容易引起人們注意，起到提示和警示的作用?？傊室曞e覺原本是一