零點調(diào)查之淺談低俗及虛假廣告

1、淺談低俗及虛假廣告廣電5092譚藝三十多年來，電視廣告從數(shù)量、質(zhì)量、營業(yè)額上都快速發(fā)展，電視廣告所帶來的爆 炸式宣傳效果與經(jīng)濟效益，使得眾多商家將其視為打響品牌、攻占市場的第一利器。然 而，在廣告業(yè)日益壯大的同時卻出現(xiàn)了一個令人猝不及防的現(xiàn)象越來越多的低俗電 視廣告及虛假充斥在電視熒幕上，污染了電視節(jié)目，影響了觀眾的收視心情.低俗及虛假廣吿的表現(xiàn)形式是多種多樣的，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：一是無孔不入，見縫插針。一些媒體上的廣告，其密集程度真可謂用心良苦，讓人 不得不佩服經(jīng)營者的精明。“某某表為您報時”.“某某商品提醒您注意天氣變化”、“某某 商品歡迎您繼續(xù)收看下面節(jié)目”還算“客氣”的，電視劇屏

2、幕上無休止的字幕廣告、vcd 影碟前面的幾分鐘廣告，乃至天氣預報時都占據(jù)了三分之一屏幕的廣告，讓人不能不對 廣吿經(jīng)營者的過分追求利潤而頗有微詞。二是惡俗低級，品位下作。最近人們議論得比較多的當數(shù)一則在電視上高頻率播放的洗衣粉廣告：一個女聲畫外音十分曖昧的拖長聲音問他的男人“泡了嗎？”答曰“泡to ”“漂了嗎？嗒曰“漂了?！碧舳何妒氵€有一些諸如“專治性病淋病，外陰瘙癢，男 性陽痿”，以及一些含有性暗示、封建迷信內(nèi)容的廣吿，也令許多受眾厭煩不已。三是機械重復，狂轟濫炸。一句簡單的廣告詞、一個單調(diào)的電視畫面可以連續(xù)重復 播上四、五遍，直轟炸得你頭暈眼花、惡心想吐方才罷休，一到這份兒上，老人的吟唱

3、“今年過節(jié)不收禮呀收禮只收腦白金”還是鋰鏘有力的男中音“愛生活！愛拉芳”， 聽起來無一例外都是噪音。四是信口開河，睜眼瞎話。一群滿頭銀絲的老人神情自若.健步如飛地登上山顛， 將年輕人遠遠甩在后面；或是長時間地在海邊載歌載舞，似乎永遠都不會疲憊，都是因 為喝了某某口服液，諸如此類的廣告，明顯言過其辭，故意夸大，很難讓人信服。五是無休無止，強奸民意。新聞完了，想聽聽天氣預報吧，那中間幾分鐘里，得先 做好忍受七、八個廣告連續(xù)轟炸的準備。有人做過統(tǒng)計，在一部收視率較髙的電視劇播 放前，廣告數(shù)量最多的可達到30多個，時間最長的可達到20多分鐘。六是套用成語，濫用諧音。這方面，受害最深的大概要算那些正在成

4、長中的孩子， 以致于當他們將“默默無聞”寫成“默默無蚊”、“有恃無恐”寫成“有痔無恐”、“隨遇而安”寫 成“隨寓而安”而遭到老師的批評時，反而還會理直氣壯地脫口而出：“廣告上就是這么說 的！這么些低俗的廣吿，為何能“大搖大擺”？這么些虛假廣告，為何能“招搖撞視”？值 得我們?nèi)ド钏?。廣告作為我們廣大人民群眾生活的一部分，作為我們文化的一部分。如 何竟發(fā)展到如此地步。究其原因:一是利益驅(qū)使。隨著市場經(jīng)濟的急速發(fā)展，利益導向在很大程度上，已經(jīng)成為一 種趨勢。只看利益，不看效果；只重金錢，不計后果的做法，在電視臺，特別是地方電 視臺的廣告中更是休現(xiàn)的淋漓盡致。電臺可以通過廣告，掙得大“流動資金”，企業(yè)

5、、 商業(yè)等可以加大產(chǎn)品宣植力度，變相的促銷。在利益面前，什么觀眾？什么“以人為本”? 全部成了傳說中的浮云.二是國家法規(guī)不夠健全。至今對于廣告的規(guī)定，雖然國家制定了廣播電視管理條例， 電視廣告播放之審査等，但是規(guī)定也不是很詳盡，具體問題還不完善。執(zhí)行起來也是不 甚統(tǒng)一。尤其是地方電視臺，更是“山高皇帝遠”，到了最基層的電視臺，基本等于沒有 什么法規(guī)，沒有什么制度條例，全憑自己掌握。為了自己的利益，還不是多多益善？而 且，國家就算有了關于廣告時間，長度，連續(xù)劇之間插播方法的規(guī)定，但是，各地方電 臺也都是“上有政策，下有對策”。因此一部電視劇中插播四五次廣告也就是再平常不過的事情了.三是監(jiān)督機制不

6、夠完善。媒休，尤其是電視媒體，作為國家的窗口，基本沒有什么監(jiān)督機制。媒休監(jiān)督，根本不可能，本身電視臺自身就是媒休，很少見哪位沒事干，整 天抽自己嘴巴的人；群眾監(jiān)督，更成為一句“糊弄鬼”的空話。“上級監(jiān)督遠，同級監(jiān)督軟， 下級監(jiān)督難”更是電視媒休監(jiān)督的真是寫照。電視廣告低俗虛假化現(xiàn)象就像瘟疫一樣，如果任其蔓延下去，不僅會敗壞社會風氣， 而且會禍害國家和民族。抵御電視廣告低俗虛假化之風，既是當務之急，也是一項長期 的任務。1、完善并嚴格執(zhí)行相應的法律、法規(guī)目前的廣告法是非?；\統(tǒng)、綱領性的東西，缺乏具體的操作性；其次，相關部 門雖然出臺了很多審査辦法，但是現(xiàn)在有很多新現(xiàn)象出現(xiàn)，立法跟不上，相關的實施

7、細 則上也沒有及時出臺。所以當務之急是出臺相應法規(guī)、政策加以補充。2、提高消費者廣告素養(yǎng)如何在廣告信息的海洋中，鑒別有用的信息，這是消費者廣告素養(yǎng)的問題。雖然我 國目前高校在嘗試開設相關的課程，一些學者也在逐步進行相關知識的傳播，但總體而 言，對受眾的廣告素養(yǎng)還缺乏系統(tǒng)的教育和指導。3、建立和完善行業(yè)協(xié)會俗話說“千夫所指，無疾而終”，將那些低俗的廣告和廣告制作者暴露在社會輿論的 監(jiān)督之下，必然會引起良好的效果。低俗電視廣告之所以橫行無阻，在一定程度上是因 為人們普遍容忍它，因此，還需要社會共同努力，采用各種合法的手段，抵制媒體發(fā)布 此類廣告，讓低俗電視廣告成為過街老鼠，“人人喊打，人人都打4、

8、媒介保持兩個效益的平衡從低俗虛假廣告產(chǎn)生的鏈條上，可以清晰地杭理出廠商.審批機構.廣告公司.廣告代言人、發(fā)布媒休等環(huán)節(jié)，低俗廣告為什么能通過審批？一條低俗廣告的順利發(fā)布, 每一個環(huán)節(jié)無不打上利益的烙印，在法律法規(guī)滯后的情況下，媒體作為廣告發(fā)布最后的 關口，應該有所作為。要建立和諧的廣吿生態(tài)環(huán)境，在廣告經(jīng)營理念上首先要處理好 的是社會效益和經(jīng)濟效益的平衡，在社會效益與經(jīng)濟效益發(fā)生沖突時，要把社會責任放 在首位，平衡好兩者的關系。5、通過體制改革提髙媒休廣告部門的社會責任和職業(yè)道德廣吿部門從業(yè)人員成分越來越復雜，水平越來越良莠不齊，考核標準的失衡導致的 電視臺廣告部門工作人員敬業(yè)精神和職業(yè)操守的下降。如此看來，電視臺廣告部門的當 務之急是進一步深化制度改革，重視和加強制