市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)分析

1、第六章 市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)分析學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)完本章后，你應(yīng)該能夠：Ø 準(zhǔn)確界定并評(píng)價(jià)完全競(jìng)爭(zhēng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)、寡頭壟斷和完全壟斷四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的概念和特點(diǎn)。Ø 清楚地描述完全競(jìng)爭(zhēng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)和完全壟斷市場(chǎng)條件下的廠商均衡，及實(shí)現(xiàn)均衡的原則。Ø 解釋壟斷廠商的差別定價(jià)。Ø 知道古諾模型和對(duì)策論中寡頭廠商的困境。Ø 解釋勾結(jié)性寡頭的定價(jià)策略。Ø 正確評(píng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)與壟斷。閱讀材料引導(dǎo)案例：市場(chǎng)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不同行業(yè)的企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中的做法是不同的。農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)上很少有廣告，化妝品市場(chǎng)上要使自己的產(chǎn)品不同于其他同類產(chǎn)品，石油市場(chǎng)上存在各大企業(yè)之間的勾結(jié)，自來(lái)水、

2、電力之類市場(chǎng)上往往是一家說了算。這不同的營(yíng)銷方式取決于企業(yè)所在行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是市場(chǎng)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)。經(jīng)濟(jì)學(xué)上把一個(gè)行業(yè)作為一個(gè)市場(chǎng)，彩電行業(yè)構(gòu)成彩電市場(chǎng)，汽車行業(yè)就是汽車市場(chǎng)。當(dāng)然，市場(chǎng)還包括消費(fèi)者，但在這里起決定作用的是生產(chǎn)者企業(yè)。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)就是不同市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)與壟斷的程度。資料來(lái)源：梁小民.微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)縱橫談.生活·讀書·新知三聯(lián)書店出版2000年8月.135頁(yè)思考一下1、請(qǐng)認(rèn)真思考文中提到的幾類市場(chǎng)之間的差別是什么，這種差別由哪些因素決定？2、經(jīng)濟(jì)學(xué)家把市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分為哪四種？第一節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的涵義和特點(diǎn)完全競(jìng)爭(zhēng)（perfect competit

3、ion），又稱純粹競(jìng)爭(zhēng)（pure competition），它是指不受任何阻礙和干擾，不存在絲毫壟斷因素的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)具有下述特點(diǎn)：第一，市場(chǎng)上有許多買者和賣者，他們是互相獨(dú)立的。第二，產(chǎn)品不存在差別，是同質(zhì)的。第三，生產(chǎn)者可以自由出入這個(gè)行業(yè)。第四，市場(chǎng)參與者具有完備的信息。 缺少上述四個(gè)條件中的任何一個(gè)，就不是完全競(jìng)爭(zhēng)。 二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商的需求和收益完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，一個(gè)行業(yè)的需求曲線與單個(gè)廠商面對(duì)的需求曲線是不同的，當(dāng)然，這兩者之間又有著一定的聯(lián)系。圖6-1（a）、（b）分別表示完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上一個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品供求情況以及該行業(yè)的單個(gè)廠商所面對(duì)的需求曲線的形態(tài)。 P P E P

4、 P D=AR=MR D S O Q O Q (a) (b)圖6-1 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線和行業(yè)、廠商的平均收益、邊際收益曲線 三、完全競(jìng)爭(zhēng)條件下廠商的均衡1完全競(jìng)爭(zhēng)條件下廠商的短期均衡短期內(nèi)，完全競(jìng)爭(zhēng)條件下廠商的均衡存在三種情況：（1）獲得超額利潤(rùn)的均衡。（2）虧損最小的均衡。 P P MC S AC E A P P D=AR=MR C B DO Q O Q Q （a） （b）圖6-2 短期內(nèi)廠商獲得超額利潤(rùn)的均衡P P廠商的均衡 MC 行業(yè)的均衡 S AC C B P P A D=AR=MR D O Q O Q QO L1 L0 L (a) (b)圖6-3 短期內(nèi)廠商虧損最小的均衡 （3

5、）獲得正常利潤(rùn)的均衡。P P 行業(yè)的均衡 廠商的均衡 MC S AC E P P A D=AR=MR D O Q O Q Q (a) (b)圖6-4 短期內(nèi)廠商獲得正常利潤(rùn)的均衡 P P MC AC MC AC C AVC AVC A E P D=AR=MR F D O Q Q 0 Q(a) (b) 圖6-5 必須繼續(xù)生產(chǎn)的短期虧損均衡和營(yíng)業(yè)停止點(diǎn)2完全競(jìng)爭(zhēng)條件下廠商的長(zhǎng)期均衡 （1）短期內(nèi)獲得超額利潤(rùn)的均衡在長(zhǎng)期內(nèi)由于新的廠商的加入而消失。廠商在追求利潤(rùn)的動(dòng)機(jī)推動(dòng)下，將紛紛加入有超額利潤(rùn)的行業(yè)，從而使商品的供給增加，市場(chǎng)價(jià)格下降。但只要該行業(yè)超額利潤(rùn)不消失，別的廠商向這個(gè)行業(yè)的流動(dòng)就會(huì)繼續(xù)下

6、去，市場(chǎng)價(jià)格就會(huì)繼續(xù)下降，直到新的均衡價(jià)格使該行業(yè)廠商的超額利潤(rùn)完全消失為止。如圖6-6所示。圖6-6（a）表示由于新的廠商加入，供給能力增強(qiáng)，使供給曲線由S移到S1，均衡點(diǎn)由E移到E1，使均衡價(jià)格水平由P下降到P1，圖6-6（b）表示單個(gè)廠商接受此價(jià)格，并按MR=MC利潤(rùn)最大化原則調(diào)整產(chǎn)量為Q1，這時(shí)，廠商既沒有超額利潤(rùn)也沒有虧損，剛好獲得正常利潤(rùn)。此時(shí)，新廠商因?yàn)闆]有超額利潤(rùn)可追求，從而不再加入，原廠商因?yàn)檫€可以獲得正常利潤(rùn)也不會(huì)退出，從而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期均衡。 P 行業(yè)的均衡 S P 廠商的均衡 MC AC E S1 P P A D=AR=MR E1 C B P1 P1 D1=AR=MR D O

7、 Q O Q1 Q Q (a) (b)圖6-6 完全競(jìng)爭(zhēng)條件下廠商長(zhǎng)期均衡：短期盈利的調(diào)整（2）短期內(nèi)虧損的均衡在長(zhǎng)期內(nèi)由于原有廠商的退出而消失。假定某個(gè)行業(yè)有虧損，這個(gè)行業(yè)的廠商將紛紛退出這個(gè)行業(yè)，結(jié)果商品供給減少，市場(chǎng)價(jià)格上升。只要廠商的虧損不消失，原有廠商的退出就會(huì)繼續(xù)下去，價(jià)格將繼續(xù)上升，直到新的均衡價(jià)格使虧損全部消失為止。如圖6-7所示。圖6-7（a）表示由于原有廠商的退出，供給能力減弱，使供給曲線由S移到S1，均衡點(diǎn)由E移到E1，均衡價(jià)格水平由P上升到P1。圖6-7（b）告訴我們，廠商接受行業(yè)的價(jià)格均衡水平，并按MR=MC的利潤(rùn)最大化原則，調(diào)整產(chǎn)量為Q1。這時(shí)，廠商既沒有超額利潤(rùn)，

8、也沒有虧損，剛好獲得正常利潤(rùn)。此時(shí)，由于原有廠商已能獲得正常利潤(rùn)而不再退出，新廠商也不會(huì)加入這一行業(yè)，從而達(dá)到長(zhǎng)期均衡。 P 行業(yè)的均衡 S1 P 廠商的均衡 MC AC S E1 C B D1=AR1=MR1 P1 P1 P P A D=AR=MR E D O Q O Q1 Q (a) (b)圖6-7 完全競(jìng)爭(zhēng)條件下廠商長(zhǎng)期均衡：短期虧損的調(diào)整P P D S LAC D S P a b 行業(yè)長(zhǎng)期 P 供給曲線 O q Q O Q Q Q (a) (b)圖6-8 成本不變行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線圖6-9 成本遞增行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線 第二節(jié) 完全壟斷市場(chǎng)一、完全壟斷市場(chǎng)的含義和特點(diǎn) 完全壟斷市場(chǎng)（pe

9、rfect monopoly）是指一個(gè)行業(yè)提供的某種產(chǎn)品只有一家生產(chǎn)廠商，不存在絲毫競(jìng)爭(zhēng)因素的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。完全壟斷市場(chǎng)具有下述特點(diǎn)： 第一，一個(gè)行業(yè)只有一個(gè)廠商提供產(chǎn)品，或者說一個(gè)廠商就代表一個(gè)行業(yè)。廠商的供給就是行業(yè)的供給。 第二，其產(chǎn)品或勞務(wù)沒有相近的替代品，因此它不必?fù)?dān)心來(lái)自其他行業(yè)或廠商的競(jìng)爭(zhēng)，壟斷市場(chǎng)上沒有任何競(jìng)爭(zhēng)威脅。第三，壟斷廠商能獨(dú)自決定產(chǎn)品的價(jià)格，它是產(chǎn)品價(jià)格的制定者（price maker），而不是價(jià)格的接受者，因此它可以根據(jù)情況確定價(jià)格，以確保壟斷利潤(rùn)。第四，存在進(jìn)入壁壘，其他廠商進(jìn)入這個(gè)行業(yè)是極不容易或幾乎不可能。 以上這些特征是經(jīng)濟(jì)分析中對(duì)完全壟斷的假定，現(xiàn)實(shí)生活中的壟

10、斷不一定嚴(yán)格符合這些條件，但為了理論上分析的完整和嚴(yán)密，做這些假定是必要的。 那么是什么原因造成現(xiàn)實(shí)生活中的壟斷現(xiàn)象的呢？一般認(rèn)為，以下一些原因可能會(huì)造成完全壟斷： 第一、是規(guī)模經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象。第二，是自然壟斷（natural monopoly）。第三，是原料或生產(chǎn)要素的控制，如果某個(gè)廠商控制了某一行業(yè)生產(chǎn)所必需的某種原料或生產(chǎn)要素，它就可以獨(dú)家運(yùn)用這種原料或生產(chǎn)要素進(jìn)行生產(chǎn)，排除其他廠商進(jìn)入這一行業(yè)的可能性。第四，是由于技術(shù)專利的原因。二、完全壟斷廠商的需求與收益壟斷條件下行業(yè)中只有一家生產(chǎn)廠商，因此這家壟斷廠商面對(duì)的需求曲線就是整個(gè)行業(yè)的需求曲線。當(dāng)產(chǎn)品的價(jià)格比較高時(shí)，社會(huì)需求量較??；當(dāng)產(chǎn)品價(jià)

11、格比較低時(shí)，社會(huì)需求量較大。因此壟斷廠商面對(duì)著一條向右下方傾斜的需求曲線。與完全競(jìng)爭(zhēng)廠商不同，在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，廠商是價(jià)格的接受者，單個(gè)廠商不論銷量有多大都不會(huì)改變市場(chǎng)價(jià)格，但壟斷廠商是價(jià)格制定者，它要抬高價(jià)格，只需減少供給量，它要降低價(jià)格，就增加供給量。所以壟斷廠商的收益情況和完全競(jìng)爭(zhēng)廠商不同。它每賣出一個(gè)單位的產(chǎn)品給廠商帶來(lái)的收益就等于產(chǎn)品的單價(jià)。設(shè)壟斷廠商規(guī)定一個(gè)較高的價(jià)格，比如把單價(jià)定為9萬(wàn)元，此時(shí)它可以銷售一個(gè)單位產(chǎn)品，總收益為9萬(wàn)元，平均收益為9萬(wàn)元。若廠商擴(kuò)大自己的銷售量，就必須降低價(jià)格。當(dāng)它把單價(jià)定為8萬(wàn)元時(shí)，銷售量可達(dá)2個(gè)單位，總收益為16萬(wàn)元，平均收益為8萬(wàn)元。其價(jià)格與銷售

12、量、總收益、平均收益、邊際收益情況如表6-1所示。從表6-1可以看出，壟斷廠商銷售一定量產(chǎn)品所得的平均收益必然等于銷售價(jià)格，即它的平均收益曲線和其需求曲線重合，是一條向右下方傾斜的曲線。壟斷廠商的邊際收益是隨著產(chǎn)量的增加而遞減的，并且其數(shù)值小于平均收益。這是因?yàn)檫呺H收益是產(chǎn)量增加一個(gè)單位所引起的總收益的增加量，當(dāng)壟斷廠商增加銷售量時(shí)，會(huì)使價(jià)格下降，從而使前面的那些單位產(chǎn)品的銷售收入也下降了。因此總收益的增加量要小于單位產(chǎn)品的賣價(jià)，換言之，當(dāng)銷售價(jià)格下降時(shí)，邊際收益的下降速度要比平均收益的下降速度來(lái)得快。表6-1 壟斷廠商的總收益、平均收益與邊際收益表價(jià)格P（萬(wàn)元） 銷售量Q（萬(wàn)元）總收益TR（

13、萬(wàn)元） 平均收益AR（萬(wàn)元）邊際收益MR（萬(wàn)元）9876541234569162124252498765497531-1由以上描述可知，在完全壟斷條件下，平均收益等于商品價(jià)格，平均收益線就是需求曲線，是一條自左上向右下方傾斜的曲線；邊際收益總是小于平均收益，所以邊際收益總是位于平均收益線的左下方。如圖6-8所示。 AR MR 10· 8· 6· D B 4· 2· C O · · · · 2 4 5 6 8 10 Q MR AR 圖6-8 平均收益和邊際收益三、完全壟斷條件下廠商的均衡 壟斷廠商自己有權(quán)決

14、定產(chǎn)品的價(jià)格和銷售量，它可以只賣少量產(chǎn)品而維持高價(jià)，也可以用低價(jià)擴(kuò)大自己的供給量，那么它究竟會(huì)如何行動(dòng)呢？顯然它將根據(jù)利潤(rùn)原則行事，或者是使自己的利潤(rùn)最大化，或者是使自己的虧損最小化。1完全壟斷條件下廠商的短期均衡。 完全壟斷條件下廠商的短期均衡也有三種情況： P MCP D AC C B A AR O Q MR Q（1）獲得超額利潤(rùn)的均衡（2）最小虧損的均衡。 P MC AC C B P D F E AVC AAR O Q MR Q 圖6-10 虧損的均衡 （3）獲得正常利潤(rùn)的均衡 P MC AC P B A O Q MR AR Q 圖6-11 獲得正常利潤(rùn)的均衡2完全壟斷條件下廠商的長(zhǎng)期均

15、衡在長(zhǎng)期中，完全壟斷廠商可以調(diào)整一些生產(chǎn)要素，如果短期虧損，它就可能會(huì)在長(zhǎng)期中退出這個(gè)行業(yè)，如果有盈利，它就會(huì)調(diào)整自己的生產(chǎn)規(guī)模，使產(chǎn)量由邊際收益曲線和長(zhǎng)期邊際成本曲線的交點(diǎn)（MR=LMC）來(lái)決定。前面我們?cè)谟懻撻L(zhǎng)期平均成本曲線時(shí)指出，長(zhǎng)期平均成本曲線先遞減后遞增。如果壟斷廠商逐步擴(kuò)大規(guī)模，必然在開始階段會(huì)得到規(guī)模經(jīng)濟(jì)的好處，使自己的盈利增加；如果它的邊際收益曲線和長(zhǎng)期邊際成本曲線的交點(diǎn)決定的產(chǎn)量位于長(zhǎng)期平均成本曲線的上升階段，此時(shí)的總收益必然大于總成本。所以，在長(zhǎng)期中壟斷廠商的均衡通常會(huì)有超額利潤(rùn)。又由于其他廠商不能進(jìn)入該行業(yè)，從而超額利潤(rùn)會(huì)長(zhǎng)期存在。其長(zhǎng)期均衡如圖6-9所示的情形相仿，只是

16、上面的曲線AC和MC改為L(zhǎng)AC 和LMC。四、壟斷廠商的差別定價(jià)以上論述表明，壟斷廠商對(duì)一定產(chǎn)量商品只索取統(tǒng)一價(jià)格，但在實(shí)際生活中，壟斷廠商為了增加利潤(rùn)，對(duì)不同的買者索取不同的價(jià)格，即實(shí)行價(jià)格差別。所謂價(jià)格差別（price discrimination）是指廠商在同一時(shí)間、對(duì)同一種產(chǎn)品，向不同的購(gòu)買者索取兩種或兩種以上的價(jià)格。這些價(jià)格差別并不反映成本的差別。要使差別定價(jià)的做法在實(shí)際上行得通，必須具備以下條件： 第一，市場(chǎng)存在著某種不完善性，以致于總的市場(chǎng)可以分割為許多相互獨(dú)立的分市場(chǎng)，壟斷廠商可以在這些分市場(chǎng)中分別實(shí)行不同的價(jià)格。否則，實(shí)行低價(jià)的分市場(chǎng)上的產(chǎn)品就會(huì)流到高價(jià)的分市場(chǎng)，使差別定價(jià)失

17、效。 第二，各個(gè)分市場(chǎng)必須具有不同的需求價(jià)格彈性。我們知道，MR=(1)，即P=MR（）。利潤(rùn)極大化要求滿足MR=MC這個(gè)條件，因此，各個(gè)分市場(chǎng)的MR在利潤(rùn)極大化的情況下是應(yīng)該相等的，也就是說，在各個(gè)分市場(chǎng)實(shí)行差別定價(jià)的條件之一是他們有不同的需求價(jià)格彈性。各個(gè)分市場(chǎng)的價(jià)格可以從以下式子推算出來(lái)：P=MR（）=MC（）。如果兩個(gè)分市場(chǎng)的需求價(jià)格彈性相同，則在這兩個(gè)分市場(chǎng)上的價(jià)格必然相同。壟斷廠商的差別定價(jià)的方法一般有三種：即一級(jí)價(jià)格差別，二級(jí)價(jià)格差別和三級(jí)價(jià)格差別。下面分別給予介紹：1 一級(jí)價(jià)格差別一級(jí)價(jià)格差別（firstdegree price discrimination）又稱為完全差別價(jià)格

18、（perfect discrimination），是指壟斷廠商在確切了解消費(fèi)者購(gòu)買意愿的基礎(chǔ)上，根據(jù)每個(gè)消費(fèi)者愿意為每單位商品所付出的最高價(jià)格，而為每單位商品制定不同的銷售價(jià)格。在一級(jí)價(jià)格差別條件下，消費(fèi)者剩余全部轉(zhuǎn)變?yōu)閴艛鄰S商的利潤(rùn)。典型的例子就是一個(gè)遠(yuǎn)離城市的鄉(xiāng)村醫(yī)生，對(duì)于相同的治療，對(duì)富人和窮人分別收取不同的費(fèi)用，而且是他們所愿意或能夠付出的最高的價(jià)格，這樣可以把窮人和富人的消費(fèi)者剩余全部轉(zhuǎn)化為醫(yī)生的利潤(rùn)。圖6-12表示對(duì)某一產(chǎn)品實(shí)行一級(jí)價(jià)格差別的情況。 p 30 29 13 D(MR) O 1 2 3 4 5 18 Q圖6-12 一級(jí)差別定價(jià)2 二級(jí)價(jià)格差別二級(jí)價(jià)格差別（sencond

19、-price discrimination）是指壟斷廠商把商品購(gòu)買量劃分為兩個(gè)或兩個(gè)以上的等級(jí)，對(duì)不同等級(jí)的購(gòu)買者索取不同的價(jià)格。例如某電力公司在收費(fèi)價(jià)目表上把每日耗電量規(guī)定三個(gè)或三個(gè)以上的等級(jí)，耗電較少的等級(jí)價(jià)格較高，耗電較多的等級(jí)價(jià)格較低。圖6-13表示電力公司對(duì)居民實(shí)行二級(jí)價(jià)格差別的情況。當(dāng)居民每個(gè)月用電量為OQ1單位電力時(shí)，設(shè)讀點(diǎn)的價(jià)格為P1，當(dāng)他的用電量從OQ1增加到OQ2時(shí)，增加消費(fèi)的部分Q1Q2按P2價(jià)格收費(fèi)，當(dāng)他的用電量繼續(xù)從OQ2增加到OQ3單位時(shí)，增加消費(fèi)的部分Q2Q3則按更低的價(jià)格P3收費(fèi)。按照這種辦法收費(fèi)，在消費(fèi)量為OQ3的情況下，廠商的總收入要比全部用電都按P3計(jì)算時(shí)

20、要高。按P3計(jì)價(jià)時(shí)，消費(fèi)者剩余相當(dāng)于三角形P3E3P0的面積，按二級(jí)價(jià)格差 P P0 P1 E1 P2 B E2 P3 C E3 O Q1 Q2 Q3 Q 圖6-13 二級(jí)差別價(jià)格別定價(jià)時(shí)，消費(fèi)者剩余就只剩下相當(dāng)于圖6-13中P0P1E1、E1BE2、E2CE3三個(gè)三角形面積了，其余的部分都被壟斷廠商所攫取。3 三級(jí)價(jià)格差別三級(jí)價(jià)格差別（third-price discrimination）是指壟斷廠商把總的市場(chǎng)分為兩個(gè)或兩個(gè)以上的類別，對(duì)每類買者收取不同的價(jià)格。具體做法是：壟斷廠商可以將市場(chǎng)分為若干分市場(chǎng)，把總的銷售量分配到各個(gè)分市場(chǎng)，使各個(gè)分市場(chǎng)的邊際收益等于總的市場(chǎng)的邊際收益，并根據(jù)各個(gè)

21、分市場(chǎng)的需求價(jià)格彈性，分別制定各分市場(chǎng)價(jià)格。對(duì)于在同一個(gè)分市場(chǎng)的需求者來(lái)說，他們只面對(duì)著一個(gè)市場(chǎng)價(jià)格，他們支付的價(jià)格不會(huì)隨他們的購(gòu)買量而變化。第三節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的含義和特點(diǎn) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)（monopolistic competition ）是指許多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同類產(chǎn)品，兼有壟斷和競(jìng)爭(zhēng)兩種市場(chǎng)特點(diǎn)的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)具有下述特點(diǎn)： 第一，同一行業(yè)的每個(gè)廠商生產(chǎn)的是異質(zhì)產(chǎn)品（heter-generous products ），即每個(gè)廠商的產(chǎn)品都具有自己的特色，不同廠商的產(chǎn)品之間存在著差異。這種差異可能是因?yàn)樵O(shè)計(jì)、技術(shù)不同或原材料不同，也有可能是因?yàn)楫a(chǎn)品外觀形狀、包裝

22、、商標(biāo)等不同而產(chǎn)生的，甚至廠商的地理位置、服務(wù)態(tài)度的不同也構(gòu)成了產(chǎn)品差異的一個(gè)方面。當(dāng)然，這些不同的廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品又是相似的，它們之間有很大的替代性。由于產(chǎn)品有差別，則每個(gè)廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品特色便構(gòu)成了壟斷因素，產(chǎn)品的差別越大，壟斷程度就越高。另一方面，因?yàn)楫a(chǎn)品之間有替代性，因此不同廠商之家存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，替代程度越高，競(jìng)爭(zhēng)也就越激烈。所以就把這樣的市場(chǎng)稱為壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。在這種市場(chǎng)中的廠商既是壟斷者，又是競(jìng)爭(zhēng)者。 第二，同一行業(yè)中有許多廠商。廠商的行為對(duì)市場(chǎng)價(jià)格產(chǎn)生一定的影響，但這種影響是有限的。這些廠商獨(dú)立行動(dòng)，并不互相勾結(jié)以控制市場(chǎng)價(jià)格。由于同一市場(chǎng)中有許多廠商，所以一個(gè)廠商的行為不會(huì)影響市

23、場(chǎng)，單個(gè)企業(yè)的行為一般也不會(huì)引起其他廠商的對(duì)抗。 第三，廠商比較容易進(jìn)出這個(gè)市場(chǎng)。一般說來(lái)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商主要是指日用輕工業(yè)、手工業(yè)、零售商業(yè)以及維修服務(wù)等行業(yè)中的廠商，這些行業(yè)中的廠商規(guī)模并不太大，所需投資不是太多，因而進(jìn)出行業(yè)的障礙不大。二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下廠商的均衡1壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線特點(diǎn)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線向右下方傾斜，與壟斷廠商相似，而與完全競(jìng)爭(zhēng)廠商不同。但由于競(jìng)爭(zhēng)因素的存在，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線比較平坦，近似于一條水平線，所以它又接近于完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線。 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的平均利潤(rùn)曲線的高度即他賣出任一特定數(shù)量的產(chǎn)品所能夠索取的價(jià)格，依存于被假定為與他進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的整個(gè)集團(tuán)的廠商

24、的平均價(jià)格。因?yàn)槿我粡S商的價(jià)格超出其他廠商達(dá)到一定程度之后，購(gòu)買者便會(huì)轉(zhuǎn)向其他的競(jìng)爭(zhēng)者。所以在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，一般地講，短期內(nèi)存在超額利潤(rùn)，長(zhǎng)期內(nèi)，廠商則獲得正常利潤(rùn)。2壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下廠商的均衡壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的廠商均衡，也可分為短期均衡和長(zhǎng)期均衡兩種情況來(lái)討論。（1）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡。在短期內(nèi)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商與完全競(jìng)爭(zhēng)、完全壟斷廠商一樣，存在三種均衡：即獲得超額利潤(rùn)的均衡、虧損最小的均衡和獲得正常利潤(rùn)的均衡。圖6-14、圖6-15、圖6-16分別表示了上述三種均衡的情況。 P MC AC P D C B A AR MR O Q Q 圖6-14 超額利潤(rùn)的均衡 P MC AC B C D P

25、A ARMR O Q Q 圖6-15 虧損的均衡 MC P AC BP A AR MR O Q Q 圖6-16 正常利潤(rùn)的均衡 從圖中可以看出，在圖形的形式上，壟斷競(jìng)爭(zhēng)和完全壟斷條件下廠商的短期均衡圖形是一樣的，不同之處在于收益線的斜率和成本線的高低程度等發(fā)生了變化。（2）壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下廠商的長(zhǎng)期均衡。廠商短期內(nèi)獲得超額利潤(rùn)的均衡，在長(zhǎng)期內(nèi)由于新的廠商的加入而消失。長(zhǎng)期內(nèi)，新廠商加入有超額利潤(rùn)的行業(yè)后，供給能力增加，價(jià)格下降，原有廠商的市場(chǎng)減少，表現(xiàn)為廠商面臨的需求曲線向下移動(dòng)。同時(shí)原有廠商為了加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，保住自己的地位和既得利益，不得不采取措施使產(chǎn)品進(jìn)一步差別化，如大量刊登廣告、增加售后服務(wù)

26、項(xiàng)目等，這些措施導(dǎo)致產(chǎn)品成本提高，使原有廠商的平均成本曲線向上移動(dòng)。當(dāng)移動(dòng)后的新需求曲線和新平均成本曲線相切時(shí)，超額利潤(rùn)完全消失，別的廠商不再加入這個(gè)行業(yè)，原有廠商也不再為排擠新廠商加入而采取行動(dòng)，從而達(dá)到新的均衡，只能獲得正常利潤(rùn)的均衡。所以長(zhǎng)期內(nèi)，廠商均衡的條件是 AR=LAC和MR=LMC，如圖6-17所示。短期內(nèi)虧損的行業(yè)，在長(zhǎng)期內(nèi)由于原有廠商的退出而消失。長(zhǎng)期內(nèi)，一些廠商退出虧損行業(yè)后，使供給能力減弱，原有廠商市場(chǎng)擴(kuò)大，表現(xiàn)為需求曲線向上移動(dòng)；同時(shí)，由于銷售市場(chǎng)條件的寬松，原有廠商減少了廣告、推銷服務(wù)等方面的費(fèi)用，成本得到降低，使平均成本曲線向下移動(dòng)，當(dāng)移動(dòng)后的新需求曲線和新平均成本

27、曲線相切時(shí)，虧損全部消失，廠商達(dá)到新的均衡，只能獲得正常利潤(rùn)的均衡。如圖6-17所示。 P LMC LAC B P AR MR O Q Q 圖6-17 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡第四節(jié) 寡頭壟斷市場(chǎng) 一、寡頭壟斷市場(chǎng)的含義和特點(diǎn)寡頭壟斷（oligopoly）又稱寡頭或獨(dú)占，是指這樣一種市場(chǎng)，即一個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品供給的全部或絕大部分由少數(shù)幾家大企業(yè)所控制，它們彼此勢(shì)均力敵，形成這幾家大企業(yè)在一個(gè)行業(yè)中共存的局面。這幾家大企業(yè)我們稱為寡頭廠商，它們之間既互相依存，又存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。因此，寡頭壟斷市場(chǎng)雖然也包含著壟斷與競(jìng)爭(zhēng)兩種因素，但和壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)相比，寡頭市場(chǎng)是更接近于完全壟斷的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。寡頭壟斷市

28、場(chǎng)具有以下特點(diǎn)：第一，寡頭之間存在著相互依存性。在寡頭壟斷市場(chǎng)上，廠商數(shù)量很少，每家廠商都占有舉足輕重的地位，他們各自在價(jià)格或產(chǎn)量方面決策的變化都會(huì)影響整個(gè)市場(chǎng)和其他競(jìng)爭(zhēng)者的行為。因此，寡頭壟斷市場(chǎng)上各廠商之間存在著極為密切的依存關(guān)系。第二，寡頭壟斷廠商的產(chǎn)量和價(jià)格決策具有不確定性。在寡頭壟斷市場(chǎng)上很難對(duì)產(chǎn)量與價(jià)格作出像別的市場(chǎng)那樣確切而肯定的回答，這主要是因?yàn)楣杨^廠商之間的相互依存性。各企業(yè)在作出價(jià)格與產(chǎn)量決策時(shí)，都要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)是難以預(yù)測(cè)的。例如，某廠商試圖用降價(jià)來(lái)擴(kuò)大銷售，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不降價(jià)時(shí)方可實(shí)現(xiàn)，若競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也跟著降價(jià)，預(yù)定目標(biāo)便實(shí)現(xiàn)不了。第三，寡頭壟斷市場(chǎng)的產(chǎn)

29、量和價(jià)格具有相對(duì)穩(wěn)定性。為了避免競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的不利后果，寡頭壟斷廠商確定價(jià)格和產(chǎn)量后一般不會(huì)輕易改變，以避免在競(jìng)爭(zhēng)中兩敗俱傷。第四，進(jìn)入寡頭壟斷行業(yè)不容易。寡頭市場(chǎng)并不存在自然的或法律的進(jìn)入限制，但存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)所引起的進(jìn)入限制。從理論上說，任何企業(yè)都可以進(jìn)入寡頭市場(chǎng)，但實(shí)際上由于這種市場(chǎng)上企業(yè)規(guī)模很大，初始投資很大，而且，原有企業(yè)已控制了市場(chǎng)，所以，要進(jìn)入是相當(dāng)困難的。此外，該行業(yè)中的原有寡頭在彼此存在密切關(guān)系的情況下容易形成某種形式的勾結(jié)，為確保自身利益，他們會(huì)想盡各種辦法阻止新企業(yè)加入。正因?yàn)槿绱?，很難用一個(gè)模型來(lái)說明所有寡頭壟斷廠商的均衡，我們從寡頭壟斷廠商間是否相互勾結(jié)出發(fā)，介紹

30、幾種寡頭壟斷市場(chǎng)的理論模型。二、古諾模型非勾結(jié)性的寡頭壟斷最早用數(shù)學(xué)的方法研究寡頭壟斷的是法國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家古諾（Augustin Coutnot ），他在1838年出版的財(cái)富理論的數(shù)學(xué)原理研究一書中，提出了一個(gè)雙頭壟斷模型用以解釋寡頭廠商互相競(jìng)爭(zhēng)而最終瓜分市場(chǎng)的情形。雙頭壟斷，又稱雙壟斷（bilateral monopoly），是指一種產(chǎn)品的市場(chǎng)上只有兩個(gè)賣者。假定礦泉水的市場(chǎng)需求曲線為D，D=D1。廠商A首先來(lái)到市場(chǎng)上，他自己面臨著整個(gè)市場(chǎng)的需求曲線，他按照MR=MC的利潤(rùn)最大化原則，將產(chǎn)量調(diào)整到全部市場(chǎng)需求量1200單位的一半600單位，價(jià)格為6美元。即QA1=。接著廠商B來(lái)到市場(chǎng)上，他發(fā)現(xiàn)市

31、場(chǎng)已被廠商A占去了一半，他所面臨的需求曲線已不是全部，而是全部需求量的一半，即D2。他同樣根據(jù)MR=MC的利潤(rùn)最大化原則將產(chǎn)量調(diào)整到300單位，價(jià)格為3美元，即QB=。廠商B的礦泉水價(jià)格低廉，它可以穩(wěn)定地在市場(chǎng)上出售300單位產(chǎn)品。此時(shí)廠商A發(fā)現(xiàn)他所面臨的需求曲線不再是D1，而是原需求曲線D1減少300單位后的需求曲P 12 6 4.5 3 D2 D3 D=D1 D5 O 300 400 450 600 1200 Q圖6-18 古諾模型線D3，于是，將產(chǎn)量定在450單位，價(jià)格為4.5美元，即QA2=。這時(shí)寡頭廠商B發(fā)現(xiàn)他的市場(chǎng)擴(kuò)大了，他所面臨的需求曲線是原需求曲線D向左移動(dòng)450個(gè)單位的D4，

32、他將產(chǎn)量定在所剩全部產(chǎn)量的一半375個(gè)單位，即QB2=。 當(dāng)這個(gè)過程繼續(xù)調(diào)整下去時(shí)，廠商A從最初的產(chǎn)量不斷減少其銷售量，廠商 B則在最初的產(chǎn)量基礎(chǔ)上不斷增加其銷售量，結(jié)果，廠商A和廠商B面臨同一條需求曲線D5，銷售量相等，雙方停止調(diào)整，最終兩家廠商和整個(gè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了價(jià)格和產(chǎn)量的均衡。兩家廠商分別以4美元的價(jià)格出售400單位礦泉水，各自得到收益1600美元。三、勾結(jié)性的寡頭壟斷寡頭壟斷行業(yè)的特點(diǎn)決定了寡頭壟斷廠商間通常采取互相勾結(jié)、協(xié)調(diào)行動(dòng)的價(jià)格政策。這種勾結(jié)或協(xié)調(diào)可以采取多種形式，一般有非公開的勾結(jié)和公開的勾結(jié)兩種模型。1非公開勾結(jié)（1）價(jià)格領(lǐng)袖制（price leadership），它是指一個(gè)

33、行業(yè)的價(jià)格通常是由一家廠商率先制定，其余廠商就跟著確定自己的價(jià)格。這個(gè)充當(dāng)價(jià)格領(lǐng)袖的寡頭廠商如果調(diào)整自己的價(jià)格，其余的廠商也跟著調(diào)整價(jià)格。擔(dān)任價(jià)格領(lǐng)袖的廠商一般有三種： 具有支配性地位的廠商。在某個(gè)行業(yè)中實(shí)力雄厚、生產(chǎn)規(guī)模和市場(chǎng)占有份額較大、具有支配力量的廠商，由于反壟斷法和其他一些因素的限制，它不可能消除其余的廠商，但它可以根據(jù)MR=MC這個(gè)原則來(lái)確定自己的產(chǎn)品價(jià)格和產(chǎn)量，使自己的利潤(rùn)最大化。而其余一些小規(guī)模廠商，則像完全競(jìng)爭(zhēng)者一樣，按照既定的價(jià)格來(lái)確定自己的產(chǎn)銷量。 晴雨計(jì)表的廠商。這種廠商能夠比較及時(shí)準(zhǔn)確地掌握市場(chǎng)信息，對(duì)整個(gè)產(chǎn)品成本及需求能做比較準(zhǔn)確地判斷，或是成本最低、效率最高的廠商

34、。這種廠商不一定是最大的或最強(qiáng)的廠商，對(duì)其他廠商并不處于支配地位，但因?yàn)榫邆渖鲜鰞?yōu)勢(shì)，其他廠商會(huì)參照這家廠商的價(jià)格變化調(diào)整自己的價(jià)格。（2）采取一致的定價(jià)方式。為了在同行業(yè)中形成穩(wěn)定的價(jià)格格局，各寡頭廠商采取統(tǒng)一的成本加成的定價(jià)方法。成本加成的定價(jià)方法是指在估計(jì)的企業(yè)平均成本的基礎(chǔ)上加上一定百分率的利潤(rùn)。如果各廠商的成本情況相似，這種定價(jià)方法使他們的價(jià)格一致，即使各廠商的成本情況不同，這種定價(jià)方法也可以使他們采取一致行動(dòng)。（3）制定限制性價(jià)格。如果寡頭廠商經(jīng)常獲得高額利潤(rùn)，別的廠商有可能侵入這個(gè)行業(yè)。所以寡頭廠商往往制定限制性價(jià)格，即預(yù)防新廠商進(jìn)入的價(jià)格。在限制性價(jià)格下，寡頭廠商用犧牲某些短期

35、利潤(rùn)的方法來(lái)?yè)Q取長(zhǎng)期的較大利潤(rùn)。2公開勾結(jié)寡頭壟斷廠商不僅通過秘密勾結(jié)來(lái)減少競(jìng)爭(zhēng)，而且還通過正式協(xié)議，公開建立正式的組織，這就是卡特爾（cartel）。所謂卡特爾就是公開建立的、有正式協(xié)議的廠商聯(lián)合起來(lái)限制產(chǎn)量和提高價(jià)格，以獲得最大利潤(rùn)的組織形式。如果一個(gè)卡特爾按照行業(yè)利潤(rùn)極大化原則來(lái)確定產(chǎn)品價(jià)格和全行業(yè)的產(chǎn)品供給量，則它就像一個(gè)完全壟斷廠商那樣行事了。有的國(guó)家用法律禁止企業(yè)形成卡特爾，于是有些寡頭就用非法的、暗中達(dá)成的君子協(xié)定來(lái)決定它們的統(tǒng)一價(jià)格。 基本的卡特爾模型有兩種：（1）集中型卡特爾。（2）市場(chǎng)型卡特爾。市場(chǎng)型卡特爾是指參加卡特爾的廠商就各自銷售市場(chǎng)的份額達(dá)成協(xié)議，以瓜分市場(chǎng)。市場(chǎng)型卡特爾的一