營銷市場營銷論文范文-有關(guān)于企業(yè)微博營銷的發(fā)展目前狀況與展望word版下載

1、營銷市場營銷論文范文:有關(guān)于企業(yè)微博營銷的發(fā)展目前狀況與展望word版下載導讀：本論文是一篇關(guān)于企業(yè)微博營銷的發(fā)展目前狀況與展望的優(yōu)秀 論文范文，對正在寫有關(guān)于營銷論文的寫作者有一定的參考和指導作 用，論文片段：4311 (2012) 31-0132-021企業(yè)微博營銷簡介及優(yōu)缺點分析 1.1企業(yè)微博營銷簡介微博即微型博客，是一個基于 用戶關(guān)系之間的信息分享、傳播、獲取的平臺，通常是在一些網(wǎng)絡(luò)平 臺上發(fā)布140個字左右的更新信息，并實現(xiàn)即時分享。隨著微博使用 者的增加，國內(nèi)多家微博網(wǎng)站能提供專門的企業(yè)微博注冊服務，諸如 眾所周知的新浪、騰訊摘要：隨著信息化時代的到來，網(wǎng)絡(luò)營銷已成為企業(yè)市場競爭

2、的主 要手段之一。而微博的興起也使得微博營銷迅速成為一種新型的網(wǎng)絡(luò) 營銷方式，被各大企業(yè)或非營利性機構(gòu)關(guān)注和使用。本文分析了企業(yè) 微博營銷現(xiàn)存的理由，闡明了企業(yè)在微博營銷應用中應盡量避開的五 大誤區(qū)，從而使企業(yè)能找到有效開展微博營銷的方式和手段。abstract： with the advent of the information era, network marketing has become one of the main methods of enterprise market competition. while the micro-blog arisen also makes t

3、he micro-blog marketing has quickly become a kind of new networkmarketing mode, by each big business or nonprofit attention and use this paper focuses on existing problems of enterprise micro-blog marketing, and illustrates the enterprise should avoid five mistakes in application of micro-blog marke

4、ting, thus enabling enterprises to find effective micro-blog marketing ways and means關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷；微博營銷；理由key words: network marketing； micro-blog marketing； problems1006-4311 (2012) 31-0132-021企業(yè)微博營銷簡介及優(yōu)缺點分析1.1企業(yè)微博營銷簡介微博即微型博客，是一個基于用戶關(guān) 系之間的信息分享、傳播、獲取的平臺，通常是在一些網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā) 布140個字左右的更新信息，并實現(xiàn)即時分享。隨著微博使用者的增 加，國內(nèi)多家

5、微博網(wǎng)站能提供專門的企業(yè)微博注冊服務，諸如眾所周 知的新浪、騰訊、網(wǎng)易微博等。企業(yè)微博營銷，顧名思義，是企業(yè)利用微博所進行的一系列營 銷活動，包括營銷活動策劃、企業(yè)品牌運作、個人形象包裝、產(chǎn)品推 廣宣傳等等。微博營銷實質(zhì)上就是網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的一種新型的營銷模 式。1.2微博營銷現(xiàn)存優(yōu)缺點就國內(nèi)現(xiàn)如今的微博網(wǎng)站平臺，最 具競爭力的當屬新浪微博和騰訊微博。在2012年5月的全球移動互 聯(lián)網(wǎng)大會上公布的數(shù)據(jù)顯示，新浪微博的注冊用戶已經(jīng)達到3億多人 次，騰訊微博注冊用戶已突破4億大關(guān)。企業(yè)微博用戶也已經(jīng)超過 6000家。以上數(shù)據(jù)說明了企業(yè)開展微博營銷是大勢所趨，并且有著 巨大的發(fā)展空間。所以，微博營銷和

6、傳統(tǒng)的營銷方式相比，其自身具 有傳播范圍更廣、操作更簡單快捷、營銷所需成本更低、信息發(fā)布及 反饋速度更快、與顧客群體的互動性更好、廣告效果更佳的眾多優(yōu)點。但是企業(yè)在應用微博營銷的同時，也該注意到微博營銷效果會 受到諸多因素的影響限制是微博營銷現(xiàn)存難以克服的缺點，比如會受 到關(guān)注者的數(shù)量、關(guān)注者的滿意度和忠誠度、微博所發(fā)布的內(nèi)容、關(guān) 注者的選擇性注意都會直接影響到微博營銷最終效果。2企業(yè)微博營銷現(xiàn)存理由一一五大認識誤區(qū)企業(yè)微博營銷作為現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域新興的一種方式手段， 其巨大地發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿α顭o數(shù)企業(yè)趨之若鷲，但在企業(yè)應用微 博營銷的過程中，有些企業(yè)會對微博營銷存在一些認識上的誤區(qū)，而

7、這些誤區(qū)會直接影響最終的營銷效果，綜合看來，理由主要有以下一五 個：2. 1誤認為所有企業(yè)都適合開展微博營銷在微博營銷逐漸被 很多企業(yè)所重視的情況下，也顯現(xiàn)出了微博營銷在各種營銷手段中尷 尬的地位，部分企業(yè)片面夸大了微博營銷的優(yōu)勢，卻故意忽視微博營 銷也存在缺陷的特點，誤認為微博營銷適用于任何行業(yè)、任意企業(yè)。所以，企業(yè)如要開展微博營銷，就必須首先要根據(jù)自身企業(yè)所 生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務的特點，找準產(chǎn)品的市場定位和消費人群的特性。2.2誤認為開展企業(yè)營銷的微博稿容易撰寫既然叫做微博。 其內(nèi)容就必定要言簡意賅，短小精煉。短短140個字左右的信息，即 使搭配視頻或圖片，其所包含的信息容量也是很有限的，因此

8、企業(yè)若 想要通過微博傳遞信息并取得預期的廣告效果，也并非是一件易事。在編寫企業(yè)微博前，既需要有能吸引消費者眼球的絕好創(chuàng)意， 也需要通過一些方式策略來調(diào)動關(guān)注者的主動性和積極性。讓他們h 發(fā)熱情的參與轉(zhuǎn)發(fā)并擴大微博影響力，受到微博預期的達到的效果。 比如開展一些幸運抽獎、每天登陸領(lǐng)取獎勵之類的活動。2.3誤認為微博營銷的前臺管理和后臺維護簡單由于微博的 參與者眾多，容易給人一種錯覺，覺得微博是一項操作簡單的活動。 有的企業(yè)就會自然而然的以為企業(yè)發(fā)布微博的內(nèi)容過程也十分簡單， 認為微博的前臺管理和后臺維護所使用的資源和設(shè)備相對較少，微博 營銷就是一單既省時又省事兒的“純盈利性生意”。這又是一種企業(yè) 開展微博營銷的典型認識誤區(qū)。事實上，企業(yè)想開展微博營銷之初，就應該清醒的認識到除了 企業(yè)撰寫發(fā)布的微博內(nèi)容要有一定的技術(shù)含量之外，企業(yè)微博的前臺 管理和后臺維護同樣是微博營銷的