旅游專(zhuān)業(yè)畢業(yè)論文上海主題公園的展存在的問(wèn)題及對(duì)策

1、摘 要近幾年來(lái)，主題公園受到許多開(kāi)發(fā)商及游客的青睞，上海近幾年來(lái)主題公園的發(fā)展速度很快，上海主題公園的建設(shè)，作為上海都市人文經(jīng)營(yíng)的必要補(bǔ)充，滿(mǎn)足了上海市民及旅游者的休閑度假的需要。但是上海的主題公園還存在一些問(wèn)題，而如何解決問(wèn)題已成為業(yè)內(nèi)人士不斷研究的熱點(diǎn)。筆者也對(duì)此也進(jìn)行了研究，本文以歡樂(lè)谷為例，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，整理，在SWOT分析研究的基礎(chǔ)上，論述了主題公園發(fā)展的一般規(guī)律，并借助于歡樂(lè)谷這一范例闡述主題公園發(fā)展中存在的問(wèn)題，并提出了相應(yīng)的解決對(duì)策。關(guān)鍵詞：上海，主題公園，開(kāi)發(fā)，策略AbstractIn recent years，Theme parks are important to man

2、y developers and tourists. The development speed of Theme park is too fast in Shanghai. The built of theme park in Shanghai as a necessary complement to the urban humanistic. It satisfied with the holiday need of Shanghai citizen and tourists. Theme park has become an attentively hot problem in tour

3、ism, even in all circles of the society. How to rise to the challenge and solve the problem has become the hotspot studied by professional experts. I were also conducted research it，A study on happy valley, by the market research, and think of Strength, Weakness, Opportunity, Threats. The discussion

4、 tells about a general rule and some questions in development. Finally, find out SuggestionsKeywords: Shanghai, theme park, Development, Suggestions20 / 22文檔可自由編輯打印前言主題公園在上海起步比較晚，但是發(fā)展卻很迅速，1985年上海第一家主題公園錦江樂(lè)園建成了。主題公園是一種以游樂(lè)為目標(biāo)的模擬景觀的呈現(xiàn)，是為了滿(mǎn)足旅游者多樣化的休閑娛樂(lè)需求需要和選擇而建造的一種具有創(chuàng)意性的公園。它的最大特點(diǎn)就是賦予游樂(lè)形式以某種主題，圍繞主題來(lái)營(yíng)造游樂(lè)的

5、內(nèi)容以及形式。園內(nèi)的建筑、造型、植物，設(shè)施等都是為主題服務(wù)的。上海的主題公園也正在陸續(xù)的規(guī)劃與發(fā)展中。本文先對(duì)主題公園的起源及上海主題公園的現(xiàn)狀進(jìn)行了講述，之后市場(chǎng)調(diào)研，加上SWOT分析法，分析了上海主題公園的優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)，機(jī)會(huì)，威脅，并從中找到存在的問(wèn)題，分析并提出政策。1.主題公園的概述主題公園（theme park），是根據(jù)某個(gè)特定的主題，采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和多層次活動(dòng)設(shè)置方式，集諸多娛樂(lè)活動(dòng)、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的現(xiàn)代旅游目的地 。是一種人造旅游資源，它著重于特別的構(gòu)思，圍繞著一個(gè)或幾個(gè)主題創(chuàng)造一系列有特別的環(huán)境和氣氛的項(xiàng)目吸引旅游者。主題公園是現(xiàn)代旅游業(yè)在旅游資源的開(kāi)發(fā)過(guò)程中所孕

6、育產(chǎn)生的新的旅游吸引物。1.1主題公園的起源與發(fā)展美國(guó)的主題公園是耳熟能詳?shù)?，很多人一定認(rèn)為主題公園起源于美國(guó)，實(shí)質(zhì)上主題公園起源于荷蘭，后來(lái)興盛于美國(guó)。是荷蘭的一對(duì)夫婦為了紀(jì)念二戰(zhàn)中死去的獨(dú)子而興建了一個(gè)微縮了荷蘭120處風(fēng)景名勝的公園。此公園1952年開(kāi)業(yè)，隨即轟動(dòng)歐洲，成為主題公園的鼻祖。在我國(guó)，第一個(gè)真正意思上的大型主題公園是1989年開(kāi)業(yè)的深圳錦繡中華萎縮景區(qū)。主題公園良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益起到了強(qiáng)烈的示范作用，引致20世紀(jì)90年代初主題公園的又一次投資熱潮。1.2主題公園的特征1.21主題各異為什么會(huì)有主題公園這個(gè)稱(chēng)呼，它與普通公園最主要的區(qū)別在于，每一個(gè)主題公園都擁有一個(gè)很強(qiáng)烈

7、的主題特色。（見(jiàn)表1）主題公園里的景觀以及設(shè)施都要配合這個(gè)主題。一個(gè)鮮明而具有獨(dú)特性的主題，可以給游客帶來(lái)一種新奇的感覺(jué)，給游客一種新鮮的快感。一個(gè)獨(dú)特的主題是一個(gè)主題公園的標(biāo)志，它的靈魂，也是吸引游客最大的砝碼。表1：中國(guó)主題公園獨(dú)特主題舉例主題公園主題深圳歡樂(lè)谷西班牙廣場(chǎng)、魔幻城堡、冒險(xiǎn)山、金礦鎮(zhèn)、香格里拉森林、颶風(fēng)灣、陽(yáng)光海岸、歡樂(lè)時(shí)光、瑪雅水公園北京歡樂(lè)谷峽灣森林、亞特蘭蒂斯、愛(ài)琴港、失落瑪雅、香格里拉、螞蟻王國(guó)成都?xì)g樂(lè)谷陽(yáng)光港、歡樂(lè)時(shí)光、加勒比旋風(fēng)、巴蜀迷情、飛行島、魔幻城堡、飛躍地中海清明上河園大型宋文化，以清明上河圖為藍(lán)本香港迪斯尼美國(guó)小鎮(zhèn)大街、探險(xiǎn)世界、睡公主城堡、明日世界等常

8、州恐龍園歡樂(lè)街，嘻哈恐龍城，重返侏羅紀(jì)，庫(kù)克蘇克，魯布拉，雨林冒險(xiǎn)蘇州樂(lè)園歐美城鎮(zhèn)，加勒比風(fēng)暴區(qū)，夏威夷海灣，獅山奇觀，兒童世界，未來(lái)世界廣場(chǎng)，百獅廣場(chǎng)成都國(guó)色天香中國(guó)龍城、玫瑰小鎮(zhèn)、啤酒王國(guó)、糖果天地、櫻花之都、斗牛城、文藝復(fù)興之路、美國(guó)集市、魔幻島資料來(lái)源：筆者整理1.22投資大，公園占地面積大主題公園大多需要投入大量的資金并占用大面積的土地。中國(guó)主題公園投資額在l億元人民幣以上的有142個(gè)，超過(guò)20億元的有12個(gè)。成都國(guó)色天鄉(xiāng)總投資20億元人民幣，占地40多萬(wàn)平方米 。深圳歡樂(lè)谷投入資金10億元人民幣，總占地面積35萬(wàn)平方米。 蘇州樂(lè)園投資6億元，占地54萬(wàn)平方米。香港迪斯尼投資230億

9、港元，占地126公頃。 1.23門(mén)票貴，消費(fèi)高因?yàn)橥度敫?，建園花費(fèi)過(guò)多，為了不虧損，還本付息，維持經(jīng)營(yíng)賺錢(qián)，導(dǎo)致門(mén)票價(jià)格過(guò)高以及高消費(fèi)。譬如廣東大部分主題公園的門(mén)票都在80120元之間，加上門(mén)票之外的餐飲消費(fèi)，游覽一天恐怕要花費(fèi)100150元。香港的迪斯尼，海洋公園，深圳，北京的歡樂(lè)谷，蘇州樂(lè)園，常州恐龍園等，雖然實(shí)行一票制，但是票價(jià)卻在150300之間。這相對(duì)于國(guó)內(nèi)游客的平均收入水平來(lái)講，顯得太高。1.24游樂(lè)產(chǎn)品高科技，細(xì)致一般的公園里面只有一些小型的游樂(lè)設(shè)施，但主題公園的產(chǎn)品設(shè)計(jì)就必須要符合該公園的主題，一切景觀和游樂(lè)設(shè)施都應(yīng)需要精心涉及。一個(gè)成功的主題公園的設(shè)計(jì)施工無(wú)不精巧。隨著科技的

10、迅速發(fā)展，高科技越來(lái)越多的運(yùn)用于主題公園產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)造。社會(huì)的發(fā)展帶動(dòng)了科技的創(chuàng)新。主題公園配合高科技手段使產(chǎn)品獲得動(dòng)態(tài)的、多彩、立體化的效果，提高了刺激性、娛樂(lè)性，增加游客與公園主題的互動(dòng)，使游客獲得全新的體驗(yàn)。滿(mǎn)足游客的好奇心。 1.3主題樂(lè)園的類(lèi)型根據(jù)旅游體驗(yàn)類(lèi)型，主題公園可分為五大類(lèi)，分別是：情境模擬、游樂(lè)、觀光、動(dòng)物景觀和風(fēng)情體驗(yàn)。表2：主題樂(lè)園分類(lèi)分類(lèi)定義舉例游樂(lè)型亦稱(chēng)游樂(lè)園，提供刺激的有了設(shè)施和機(jī)動(dòng)游戲，給游客刺激，放松之感歡樂(lè)谷，香港迪斯尼，香港海洋公園，常州恐龍園，蘇州樂(lè)園，杭州樂(lè)園等情景模擬各種影視城三國(guó)影視城，隋唐城，水滸城等觀光型亦稱(chēng)微縮景觀，濃縮了一些著名景觀或特色景觀

11、，讓游客短時(shí)間欣賞最特別的風(fēng)景。深圳錦繡中華，深圳世界之窗，長(zhǎng)沙世界之窗，天津楊村小世界主題型各式各樣的水族館，動(dòng)物園等深圳野生動(dòng)物園，廣州海洋館，上海海洋水族館，上海野生動(dòng)物園等風(fēng)情體驗(yàn)民俗景觀，仿古建筑，講不同的民族風(fēng)俗和民族色彩展現(xiàn)在游客眼前深圳中國(guó)民俗文化村、廣州世界大觀、成都世界樂(lè)園、北京中華民族園、昆明云南民族文化村等資料來(lái)源：筆者整理2上海主題公園的發(fā)展現(xiàn)狀2.1上海主題公園現(xiàn)狀上海近年來(lái)主題公園的發(fā)展速度很快，從10年前只有大觀園、錦江樂(lè)園等舉止可數(shù)的幾個(gè)，到今年來(lái)各區(qū)縣遍地開(kāi)花，已經(jīng)形成了相當(dāng)?shù)囊?guī)模和影響。上海主題公園的建設(shè)，作為上海都市人文景觀的必要補(bǔ)充，滿(mǎn)足上海市民以及來(lái)

12、滬旅游者休閑度假的需要。目前上海的主題公園分為三類(lèi)：游樂(lè)型；主題型；風(fēng)情體驗(yàn)型。游樂(lè)型的代表要屬剛開(kāi)園的歡樂(lè)谷，具有驚險(xiǎn)的過(guò)山車(chē)，童趣的螞蟻王國(guó)等。主題型的話則有海洋水族館和野生動(dòng)物園等等，風(fēng)情體驗(yàn)型的代表則是大觀園，相當(dāng)形象細(xì)致地展現(xiàn)了紅樓夢(mèng)文化，1:1建造的匈牙利廣場(chǎng)和奧地利皇宮等等， 總體來(lái)說(shuō)上海的主題公園具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：一，形式多樣，有游樂(lè)型的歡樂(lè)谷，反映傳統(tǒng)文化的大觀園，充滿(mǎn)野趣的放養(yǎng)式野生動(dòng)物園，還有水上世界熱帶風(fēng)暴。二，制作精細(xì)，科技知識(shí)含量高，上海大多數(shù)的主題公園從里到外的制作都具有一定的水平，毫不遜色于國(guó)外的。但是目前多數(shù)都陷入了蕭條境地，交通的不變，同類(lèi)公園泛濫，沒(méi)有新意

13、成為主要原因。2.2上海歡樂(lè)谷簡(jiǎn)介2.21上海歡樂(lè)谷發(fā)展“上海歡樂(lè)谷”位于松江區(qū)佘山國(guó)家旅游度假區(qū)核心區(qū)域，占地90公頃，投資40余億元。2005年開(kāi)始投資建設(shè)，于2009年8月16日正式開(kāi)放，成為上海乃至全國(guó)規(guī)模最大、景色最美、科技含量最高的主題公園。上海歡樂(lè)谷是繼深圳，北京，成都之后，歡樂(lè)谷品牌全國(guó)連鎖發(fā)展的重要布點(diǎn)。園區(qū)由陽(yáng)光港、歡樂(lè)時(shí)光、香格里拉、螞蟻王國(guó)、上海灘、金礦鎮(zhèn)、和颶風(fēng)灣七大主題區(qū)組成，院內(nèi)一條約2公里的主環(huán)道和一條約2.5公里的水上游覽線，將分布在園內(nèi)的各景點(diǎn)，像串珍珠般串聯(lián)在一起。圖1：上海歡樂(lè)谷實(shí)景縮小圖2.22上海歡樂(lè)谷現(xiàn)狀上海開(kāi)園后的第一個(gè)黃金周前六天，接待了游客1

14、3萬(wàn)人次。平均每天就要接待2.5萬(wàn)人次以上。2010年黃金周，因?yàn)槭啦┑拈_(kāi)展，歡樂(lè)谷更加的受歡迎，每天每個(gè)項(xiàng)目的排隊(duì)時(shí)間都需1到4小時(shí)，可以跟世博會(huì)媲美了。并且開(kāi)園至今，上海歡樂(lè)谷推出了很多活動(dòng)來(lái)吸引游客，詳細(xì)見(jiàn)圖表表3：歡樂(lè)谷主題活動(dòng)“歡樂(lè)365暢游歡樂(lè)谷”，開(kāi)園推出年卡，開(kāi)園紀(jì)念卡，一年內(nèi)無(wú)限次暢游歡樂(lè)谷“浪漫七夕節(jié)，情定歡樂(lè)谷”七大景區(qū)裝扮愛(ài)的天地“萬(wàn)圣驚魂夜，鬼魅成型時(shí)”搭上幽靈的巡游班車(chē)，進(jìn)入精靈神獸的驚恐世界。歡樂(lè)谷首屆啤酒狂歡節(jié)，五大啤酒商提供十六種國(guó)內(nèi)外品牌啤酒駐場(chǎng)。傾情畢業(yè)禮，肆意狂奔，青春記憶，專(zhuān)屬于自己的歡樂(lè)畢業(yè)季資料來(lái)源：筆者整理除此之外，一年之內(nèi)歡樂(lè)谷還推出了許多豐富

15、的主題活動(dòng)，在兒童節(jié)推出了時(shí)尚家庭總動(dòng)員，在端午節(jié)推出了歡樂(lè)嘉年華，婦女節(jié)推出樂(lè)活女人節(jié)等等，今年的十一是歡樂(lè)谷建園一周年，在一周年之際，推出了終身卡特惠999，終身無(wú)限次暢游活動(dòng)，以及周年生日禮，讓大家與歡樂(lè)谷一起共度生日。3上海歡樂(lè)谷SWOT分析3.1 SWOT分析法介紹SWOT分析法（也稱(chēng)TOWS分析法、道斯矩陣）即態(tài)勢(shì)分析法，20世紀(jì)80年代初由美國(guó)舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授韋里克提出，經(jīng)常被用于企業(yè)戰(zhàn)略制定、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等場(chǎng)合。在現(xiàn)在的戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告里，SWOT分析應(yīng)該算是一個(gè)眾所周知的工具。來(lái)自于麥肯錫咨詢(xún)公司的SWOT分析，包括分析企業(yè)的優(yōu)勢(shì)（Strength）、劣勢(shì)（Weakness

16、）、機(jī)會(huì)（Opportunity）和威脅（Threats）。因此，SWOT分析實(shí)際上是將對(duì)企業(yè)內(nèi)外部條件各方面內(nèi)容進(jìn)行綜合和概括，進(jìn)而分析組織的優(yōu)劣勢(shì)、面臨的機(jī)會(huì)和威脅的一種方法。圖2：結(jié)果在SWOT分析圖上定位圖3：結(jié)果在SWOT表格內(nèi)定位3.2 實(shí)證研究分析本研究隨即抽選路上行人，不同年齡段的人群為調(diào)查對(duì)象，更好的了解上海歡樂(lè)谷存在的問(wèn)題。調(diào)查時(shí)間為2010年11月，為期一個(gè)月，每個(gè)周末的上午加下午各兩小時(shí)。調(diào)查地方為上海熱鬧的商業(yè)街，如人民廣場(chǎng)，浦東八佰伴，徐家匯，中山公園等等。通過(guò)實(shí)地調(diào)查得出上海歡樂(lè)谷不足之處?？傉{(diào)查人數(shù)90人，有效問(wèn)卷85分。3.21優(yōu)勢(shì)（Strength）A：扎實(shí)

17、的基礎(chǔ)歡樂(lè)谷，連鎖化經(jīng)營(yíng)，給予物質(zhì)以及智力的支持。還擁有連續(xù)八年盈利和八年主題公園運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，這是其他內(nèi)地主題公園不具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。其整體實(shí)力將超過(guò)市場(chǎng)跟隨者甚遠(yuǎn)B：第一品牌歡樂(lè)谷是中國(guó)旅游第一品牌，有強(qiáng)大品牌深圳區(qū)域的輻射力，加上北京，成都，再加上上海，四點(diǎn)布局連鎖成“東南西北，歡樂(lè)中國(guó)”，上海歡樂(lè)谷是其品牌在上海的延伸。拉大了與中小品牌的差距，擴(kuò)大了消費(fèi)者對(duì)歡樂(lè)谷的認(rèn)知度。C:堅(jiān)強(qiáng)后盾上海歡樂(lè)谷隸屬華僑城集團(tuán)，是其在長(zhǎng)三角地區(qū)投資發(fā)展的又一大型綜合區(qū)域項(xiàng)目，上市公司，融資能力強(qiáng)，一旦一個(gè)出問(wèn)題，四個(gè)歡樂(lè)谷可以相互照應(yīng)。華僑城集團(tuán)的實(shí)力必然形成歡樂(lè)谷堅(jiān)強(qiáng)的后盾。D：理念優(yōu)勢(shì)：歡樂(lè)谷秉承“建不完

18、的歡樂(lè)谷，玩不完的歡樂(lè)谷”的理念，創(chuàng)新理念和奮進(jìn)的企業(yè)文化，以迪斯尼為目標(biāo)。這在同行里面是非常少的，而這也是連鎖化經(jīng)營(yíng)的指導(dǎo)思想。歡樂(lè)谷成功在于保持細(xì)節(jié)決定成敗的心態(tài)。E：優(yōu)秀人才：深圳歡樂(lè)谷的成功帶給上海很多的啟發(fā)，連鎖的經(jīng)營(yíng)方式，培養(yǎng)了很多優(yōu)秀的人才以及專(zhuān)業(yè)的合作團(tuán)隊(duì)、大批主題公園行業(yè)的資深人才和高級(jí)管理人員。部分直接或者左右了中國(guó)主題公園的發(fā)展歷程，也可能成為上海歡樂(lè)谷的開(kāi)創(chuàng)人物以及元老人物。3.22劣勢(shì)（Weakness）缺少主打產(chǎn)品歡樂(lè)谷沒(méi)有屬于自己的卡通人物，現(xiàn)對(duì)于迪斯尼的產(chǎn)品系統(tǒng)，歡樂(lè)谷擁有的只有項(xiàng)目主題以及高科技游樂(lè)設(shè)施，衍生產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重不足，不像迪斯尼，有屬于自己的卡通，電影，游

19、戲，主題產(chǎn)品等等。地理位置由于主題公園占地面積需要很大，所以主題公園往往開(kāi)在郊區(qū)，上海歡樂(lè)谷位于松江，大部分的游客都喜歡選擇地鐵的方式前去，選擇自駕的人很少。也就是說(shuō)一大半的人選擇公交地鐵出行，在地鐵站以及公交站都不能直接抵達(dá)目的地，也就是需要短駁的接送或者就是打車(chē)。但是據(jù)了解，松江佘山地鐵站配有歡樂(lè)谷專(zhuān)屬短駁車(chē)以及短駁線路，但是一旦遇到大客流，總是供不應(yīng)求，需要排上幾小時(shí)的隊(duì)伍。圖4：選擇去歡樂(lè)谷的途徑消費(fèi)高歡樂(lè)谷的門(mén)票試營(yíng)期160元，營(yíng)業(yè)期200元，對(duì)于一般人來(lái)說(shuō)，票價(jià)屬于高的，雖然實(shí)行一票通，但是園內(nèi)的餐飲會(huì)比外面的普遍貴一點(diǎn)，單單去一次歡樂(lè)谷，人均要在300到400一天，屬于高消費(fèi)，調(diào)

20、查顯示22.4%的人覺(jué)得貴，47.1%的人覺(jué)得略貴。（詳細(xì)見(jiàn)圖表）圖5：對(duì)歡樂(lè)谷門(mén)票價(jià)格態(tài)度管理差距國(guó)外的知名主題樂(lè)園有50多年的管理經(jīng)驗(yàn)，多年積累的品牌聲譽(yù)，是歡樂(lè)谷不能比擬的，從深圳的歡樂(lè)谷開(kāi)園到上海的歡樂(lè)谷，短短十幾年的時(shí)間，管理模式還處于發(fā)展中，需要累積更多的經(jīng)驗(yàn)，與國(guó)外的差距還是很大的。3.23機(jī)會(huì)（Opportunity）文化需求旺盛，市場(chǎng)潛力大旅游業(yè)的發(fā)展是以宏觀經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)條件為前提的。國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，在恩格爾系數(shù)下降到30%40%，人均GDP達(dá)到20005000美元之間，是從“小康”邁向“富裕”階段。上海的恩格爾系數(shù)在2003年就已經(jīng)降到37.2%。恩格爾系數(shù)又降上海人開(kāi)

21、銷(xiāo)在變EB/OL.解放日?qǐng)?bào)上海已經(jīng)達(dá)到小康階段，正在走向富裕。經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，居民可支配收入大大增加，生活水平不斷提高。對(duì)待旅游目的地的特色性、旅游產(chǎn)品的新穎性、旅游體驗(yàn)的多樣性以及旅游內(nèi)涵的文化性更加的高要求。這些旺盛的需求因素帶動(dòng)了主題公園旅游產(chǎn)品的供給，為上海主題公園的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的市場(chǎng)條件新的機(jī)會(huì)，先發(fā)優(yōu)勢(shì)上海歡樂(lè)谷是去年剛剛建成開(kāi)園，是上海目前為止設(shè)備最先進(jìn)，項(xiàng)目最刺激，主題最吸引的主題公園。作為國(guó)際大都市的上海擁有強(qiáng)大的客源市場(chǎng)，這是最基礎(chǔ)的，雖然說(shuō)上海還擁有很多不同類(lèi)型的主題公園，比如錦江樂(lè)園，海洋水族館，野生動(dòng)物園等，但是吸引程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如歡樂(lè)谷，加上歡樂(lè)谷是連鎖經(jīng)營(yíng)，更是有

22、助于歡樂(lè)谷的發(fā)展。調(diào)查表明，55.3%的人去過(guò)之后還是期待下一次的游玩，這說(shuō)明歡樂(lè)谷還是具有一定的吸引力的。而且因?yàn)樾路f，所以可以開(kāi)發(fā)新的旅游主題模式，形成新的利潤(rùn)。如果歡樂(lè)谷繼迪斯尼之后建成，那就沒(méi)有先發(fā)優(yōu)勢(shì)以及新的機(jī)會(huì)了，所以，應(yīng)該好好把握。圖6：游客是否期待下一次的游玩3.24威脅（Threats）省外主題公園的分流作用自20世紀(jì)80年代主題公園在我國(guó)發(fā)展以來(lái)，主題公園投資建設(shè)持續(xù)升溫，深圳“錦繡中華”誘人的經(jīng)濟(jì)效益讓國(guó)內(nèi)很多投資商們異常激動(dòng)。在這一示范效應(yīng)的帶動(dòng)下，目前大大小小的主題公園已有上千家，發(fā)展區(qū)域已經(jīng)遍及全國(guó)大部分省份。杭州樂(lè)園，蘇州樂(lè)園，常州恐龍園等一系列的主題公園有一定的

23、客源分流作用，主題公園市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。創(chuàng)新難度加大有了錦江樂(lè)園，有了深圳，北京，成都三家歡樂(lè)谷，杭州，蘇州樂(lè)園等一系列的主題公園之后，繼續(xù)創(chuàng)新和資源重新整合能力空間減小，難度也增大了。要設(shè)計(jì)出新穎，獨(dú)特，刺激，安全，好玩的主題活動(dòng)并不是一件容易的事。這對(duì)于歡樂(lè)谷的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)是一個(gè)嚴(yán)峻的任務(wù)。迪斯尼據(jù)了解，上海迪斯尼建于浦東區(qū)川沙，預(yù)計(jì)2014年建成開(kāi)園，這對(duì)于上海歡樂(lè)谷來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的威脅，并且迪斯尼擁有屬于自己的一系列產(chǎn)品，而歡樂(lè)谷卻沒(méi)有，這是一個(gè)很?chē)?yán)重的問(wèn)題。迪斯尼的建成，相當(dāng)程度上會(huì)對(duì)歡樂(lè)谷造成很大的影響，無(wú)論在新穎度，主題獨(dú)特性，設(shè)備設(shè)計(jì)等多方面都可以相提并論。4.上海主題公園發(fā)展

24、對(duì)策4.1制定營(yíng)銷(xiāo)策略，吸引更多游客4.1.1推出優(yōu)惠政策，實(shí)行聯(lián)票制雖然現(xiàn)在上海具有的主題樂(lè)園不少，長(zhǎng)風(fēng)公園，野生動(dòng)物園，森林公園，錦江樂(lè)園，歡樂(lè)谷，但是公園與公園之間是沒(méi)有任何聯(lián)系的，各自管各自經(jīng)營(yíng)，有些主題公園的門(mén)口便宜，如長(zhǎng)風(fēng)公園和森林公園，又有些主題公園門(mén)票昂貴，如歡樂(lè)谷，野生動(dòng)物園。許多游客為了昂貴的門(mén)票價(jià)格而望而卻步。這樣喪失了很多游客，損失了經(jīng)濟(jì)的來(lái)源，所以筆者認(rèn)為：第一，推出優(yōu)惠政策，可以實(shí)行每日有不一樣的套票服務(wù)，比如，周一周二半票，周三女生日，周四男生日，周五周六周日家庭日，或者對(duì)于學(xué)生啊，或者4,5人以上的給予一定的優(yōu)惠，特別是周末，應(yīng)該給予加大的優(yōu)惠政策，這樣才能吸引

25、更多的游客。第二，實(shí)行聯(lián)票制，上海的景點(diǎn)不單單只有主題公園，還有一些比如東方明珠啊，金茂大廈等等著名的景點(diǎn)，可以聯(lián)合這些景點(diǎn)，采取聯(lián)票制，比如東方明珠+海洋水族館，佘山森林公園+歡樂(lè)谷，金茂大廈+世紀(jì)公園，等等，兩者相連接，三者相連接等等都可以，組合的票價(jià)要比單買(mǎi)的票價(jià)便宜1/3左右，這種方式會(huì)吸引更多的國(guó)內(nèi)游客和國(guó)外游客前來(lái)游玩。這些景區(qū)都是上海著名的風(fēng)景區(qū)，欣賞風(fēng)景之余再加上身心的放松，一取兩得。4.1.2增加游樂(lè)設(shè)施，擴(kuò)大游玩年齡范圍市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果表面（如下表），61.2%的人認(rèn)為歡樂(lè)谷適合21-25歲的年輕人，同樣的問(wèn)題也會(huì)出現(xiàn)在別的主題公園里面，除了一些海洋公園，森林公園外，帶有大型游

26、樂(lè)設(shè)施的主題公園，適合的都是從高中到25歲左右的青年，很多的游樂(lè)設(shè)施由于刺激性太大，不適合有心臟病，高血壓，恐高癥等一系列疾病的人群，而沒(méi)有這些疾病的中年人，由于起伏落差尖叫聲讓他們望而卻步。所以筆者認(rèn)為，有必要增加一些適合中年人以及兒童玩的設(shè)施，這樣可以擴(kuò)大游玩年齡范圍，可以將客源年齡從幼兒園小學(xué)一直到中年。表4 歡樂(lè)谷適合年齡段人游玩比例選項(xiàng)小計(jì)比例15歲以下55.9%15202124.7%21255261.2%263044.7%314011.2%415000%516000%60以上22.4%資料來(lái)源：筆者整理比如可以增添蹦蹦床啊，碰碰車(chē)，旋轉(zhuǎn)木馬，兒童樂(lè)園，高空腳踏車(chē)，小火車(chē)等等，還可以

27、加上主題表演。雖然是比較傳統(tǒng)的游戲，但是也可以加上主題的元素，近期流行的室內(nèi)過(guò)山車(chē)，在刺激的同時(shí)感受銀河的魅力，同樣可以把過(guò)山車(chē)換成小火車(chē)，雖然不刺激但是卻有浪漫的感覺(jué)，適合兒童及中年。4.2提高服務(wù)及安全質(zhì)量，讓游客放心玩樂(lè)4.2.1保障設(shè)施安全，免費(fèi)為游客投保游樂(lè)設(shè)施的刺激，新穎是最能吸引游客的因素之一，錦江樂(lè)園的過(guò)山車(chē)，歡樂(lè)谷的絕頂雄風(fēng)，古木游龍了，藍(lán)月飛車(chē)等等，都具有很強(qiáng)的刺激性和瘋狂性，游玩的時(shí)候可以在尖叫聲中完全放松身心，輕松的同時(shí)不得不注意一個(gè)重要的問(wèn)題設(shè)施的安全。案例：2011年1月24日，上海歡樂(lè)谷上演驚險(xiǎn)的“絕頂雄風(fēng)”空中“卡殼”事故。發(fā)生事故的“絕頂雄風(fēng)”是目前世界上最高

28、的垂直下墜過(guò)山車(chē)，也是中國(guó)最高的過(guò)山車(chē)。落差達(dá)到65米，當(dāng)天中午12點(diǎn)55分，車(chē)輛停在提升段頂部第一次剎車(chē)段，維修人員接到運(yùn)行人員報(bào)警電話后，到達(dá)故障地點(diǎn)，同時(shí)組織游客疏散。約半小時(shí)后，所有游客被安全解救到地面。如果發(fā)生的不單單是卡殼的問(wèn)題，而是設(shè)施失控，這是很威脅游客的安全的，而且嚴(yán)重的話會(huì)造成很?chē)?yán)重的傷亡事件，所以安全是很重要的。園內(nèi)的工作人員以及維修人員在每次開(kāi)園前必須進(jìn)行安全的檢查，在每次關(guān)園前應(yīng)對(duì)設(shè)備進(jìn)行保養(yǎng)，檢修，安全確認(rèn)。按時(shí)對(duì)一些設(shè)施進(jìn)行維修，進(jìn)行全方面的檢查，設(shè)備可以為了檢修停業(yè)幾天，但是絕對(duì)不能危害游客的生命安全。其次，園內(nèi)可以為一些大型游客設(shè)施投保，也可以為游客免費(fèi)的投保

29、，只要游客愿意就可以享受意外保險(xiǎn)，這樣既保證了游客的利益也保證了公園的利益。4.2.2提高硬件、軟件服務(wù)，確保服務(wù)質(zhì)量“顧客就是上帝”這一句話耳熟能詳，不錯(cuò)，對(duì)于服務(wù)性行業(yè)來(lái)說(shuō)，有好的服務(wù)才能吸引游客，園區(qū)內(nèi)服務(wù)是很重要的，服務(wù)包括硬件和軟件，兩者相結(jié)合才能取得最好的成果。硬件服務(wù)當(dāng)然就是園內(nèi)的配套設(shè)施咯，包括餐飲，廁所，商店等等。由于主題公園相對(duì)比較大，又劃分為幾個(gè)主題，所以在每一個(gè)主題或者區(qū)域內(nèi)都要設(shè)有配套設(shè)施，而設(shè)施的建筑要符合主題，融入其中。軟件服務(wù)當(dāng)然就是園內(nèi)服務(wù)的工作人員。首先工作人員應(yīng)該充滿(mǎn)熱情，對(duì)于游客的提問(wèn)耐心解答，主動(dòng)幫助。其次，要提高人員的素質(zhì)，對(duì)工作人員進(jìn)行統(tǒng)一的培訓(xùn)，

30、指導(dǎo)，做到規(guī)范化服務(wù)。4.2.3服務(wù)人性化，深入人心主題公園深受學(xué)生，年輕人士的青睞，更是情侶約會(huì)的好地方，每到周末，黃金周，放假，主題公園就是一個(gè)人滿(mǎn)為患的地方，每個(gè)游樂(lè)設(shè)施都將排隊(duì)很久，筆者認(rèn)為，首先在排隊(duì)的地方應(yīng)該設(shè)有標(biāo)示，引導(dǎo)人們有序排隊(duì)。其次，應(yīng)該給予排隊(duì)人一個(gè)遮陽(yáng)避雨的環(huán)境，讓游客舒適的排隊(duì)。第三，排隊(duì)的時(shí)候應(yīng)該有一些表演助興，不然枯燥的排隊(duì)，會(huì)讓游客失去耐心，而有趣的節(jié)目會(huì)讓游客轉(zhuǎn)移注意力。將服務(wù)做到人性化，以游客的角度去著想，貼心的服務(wù)，會(huì)得到很好的回報(bào)。4.3交通條件優(yōu)越是主題公園成功的重要因素主題公園所在的城市除了客源市場(chǎng)條件好以外，還必須有良好的城市對(duì)外公共交通。主題公園

31、一般在城市邊緣郊區(qū)選址，其原因在于主題公園占地面積較大，地價(jià)便宜。上海的大型主題公園大多數(shù)分布在松江，奉賢，浦東郊區(qū)，楊浦郊區(qū)等等。市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果顯示，大部分的人出游去主題公園都選址地鐵出行，這樣不用煩惱停車(chē)的問(wèn)題，人也相對(duì)自由。但是上海很多的主題公園附近是地鐵到達(dá)不了的，這對(duì)于公園的客源產(chǎn)生了影響。交通條件優(yōu)越是主題公園成功的重要因素，便利的交通會(huì)大大提高出游率。所以筆者認(rèn)為：第一，可以在各個(gè)上海旅游集散中心周末定時(shí)發(fā)放前往各大主題公園的班車(chē)，班車(chē)直達(dá)公園門(mén)口，根據(jù)公園關(guān)門(mén)的時(shí)間注定末班車(chē)，來(lái)回接送旅客。第二，可以采用短駁車(chē)，免費(fèi)接送最近地鐵站至主題公園的人群。短駁車(chē)的數(shù)量是最關(guān)鍵的問(wèn)題，應(yīng)該

32、具備妥善的措施，人多的時(shí)候車(chē)多，人少的時(shí)候車(chē)少，等待的時(shí)間不超過(guò)十分鐘是最理想的。第三，對(duì)于自駕車(chē)的游客提供免費(fèi)的停車(chē)業(yè)務(wù)，停車(chē)場(chǎng)至進(jìn)口處不能相隔距離太多，對(duì)于周邊的道路，要有明確的指示標(biāo)志。4.4圍繞主題不斷創(chuàng)新，設(shè)計(jì)代表人物張廣瑞總結(jié)國(guó)外主題公園的經(jīng)驗(yàn)，提出了“主題是主題公園的靈魂，創(chuàng)新是主題公園的生命?！敝黝}公園要保持長(zhǎng)盛不衰，就必須不斷創(chuàng)新游樂(lè)設(shè)施，以滿(mǎn)足游客的好奇心和新鮮感。凡是成功的主題公園，在新產(chǎn)品的研究開(kāi)發(fā)上都投入了大量的心思。例如，迪斯尼被譽(yù)為是一座“永遠(yuǎn)建不完得迪斯尼”，“好萊塢環(huán)球影城“代表了好萊塢影視娛樂(lè)文化，是獨(dú)一無(wú)二的。要想成功，主題公園內(nèi)的每一樣?xùn)|西，無(wú)論是景區(qū)的

33、景點(diǎn)，配套設(shè)施，還是步道、花草、樹(shù)木等環(huán)境建設(shè)，都需要精心設(shè)計(jì)，施工，將所有的一切融入一體。所以主題公園的主題需要不斷的創(chuàng)新，不斷的更新，不斷的淘汰。同時(shí)，也需要擁有屬于自己的品牌形象，屬于自己的代表人物。例如迪斯尼有米老鼠，唐老鴨，跳跳虎等等。而上海的所有主題樂(lè)園幾乎都沒(méi)有代表性人物。這樣也就沒(méi)有代表主題公園的紀(jì)念品什么的，缺少了一種宣傳方式，缺少了一種收入來(lái)源。每個(gè)主題公園可以自己根據(jù)自己的特色，主題，設(shè)計(jì)一個(gè)或多個(gè)卡通玩偶，制作成毛絨玩具，帽子，杯子等等紀(jì)念品，讓大家留念，也起到一個(gè)宣傳的作用。4.5借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，更好的持續(xù)發(fā)展上海歡樂(lè)谷的建成，可以說(shuō)是成功的，歡樂(lè)谷的成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)于上海其

34、他的主題公園的發(fā)展也帶來(lái)了不少啟示。第一，歡樂(lè)谷在選擇主題前，做好了市場(chǎng)調(diào)研。市場(chǎng)調(diào)研做得越精確，設(shè)計(jì)的功夫下得越大，投入的心思越多，主題公園的設(shè)計(jì)建設(shè)水平就會(huì)越高，成功的把握就會(huì)越大。第二，在歡樂(lè)谷里設(shè)有快餐店，如東方即白，肯德基，必勝客等等，除了快餐外也有中餐提供，如面條，自選飯菜等。還有很多小商品商店，里面有各種各樣的卡通玩具。配套設(shè)施較完善，這些設(shè)施也給園內(nèi)增加了經(jīng)濟(jì)的收入，也給游客提供了方便，留下美好的記憶。5結(jié)語(yǔ)上海的主題公園已經(jīng)初具規(guī)模，并形成一定特色。作為上海都市旅游的一部分，上海的主題公園應(yīng)該能夠搞活、搞好。對(duì)此，筆者也對(duì)此做了研究，提出了自己的認(rèn)識(shí)，通過(guò)上海主題公園整體發(fā)展

35、概述，以歡樂(lè)谷為例，運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)研，SWOT分析，找出眾多主題公園都存在的問(wèn)題，并對(duì)此提出自己的解決對(duì)策。第一，實(shí)行聯(lián)票制，吸引游客；第二，免費(fèi)投保，關(guān)注安全問(wèn)題；第三；擴(kuò)大游玩人群范圍，增加收入；第四，交通便利，樹(shù)立品牌，重中之重。筆者對(duì)于上海主題公園的研究還不夠完善，還有很多不足之處，需要改進(jìn)。要把上海的主題公園搞活起來(lái)，是一個(gè)系統(tǒng)工程，它不僅靠主題公園的經(jīng)營(yíng)者自身的文化素質(zhì)、超前意識(shí)、經(jīng)營(yíng)能力、管理水平來(lái)創(chuàng)建名優(yōu)品牌，靠旅行社、旅游交通、旅游規(guī)劃等旅游行業(yè)內(nèi)部的協(xié)調(diào)配合，也靠社會(huì)各界包括報(bào)紙、電視、廣播等宣傳媒介共同關(guān)心支持，群策群力幫助其總結(jié)提高。把上海的主題公園搞活搞好了，上海這個(gè)特色

36、文化的旅游城市形象也必將更加絢麗多彩。參考文獻(xiàn)1王曉蘭. 主題公園主題演繹與載體設(shè)計(jì)及其相關(guān)性研究D華東師范大學(xué), 20082王志穩(wěn). 主題公園的開(kāi)發(fā)研究D華中師范大學(xué), 20013龔海鵬.我國(guó)主題公園的發(fā)展策略研究D. 中國(guó)優(yōu)秀博碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) (碩士),2006,(12)4楊程波. 主題公園：城市旅游形象的新名片N. 中國(guó)旅游報(bào), 2004 .5蔡良煥. 第五個(gè)歡樂(lè)谷主題公園落戶(hù)武漢N. 深圳特區(qū)報(bào), 2009, (2009-08-19)6胡鈺. 上海灘的“歡樂(lè)”之戰(zhàn)N. 華夏時(shí)報(bào), 2009, (2009-02-14)7陳瑾.旅游經(jīng)濟(jì)中，我們?nèi)绾螌?duì)待古村落J.旅游時(shí)代,2005,(11).9主題公園悲喜錄.旅游人網(wǎng)(.s.)，2004,12-210黃佛君,張雷. 主題公園旅游文化學(xué)探討