對(duì)電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)趨勢(shì)的觀察與思考

1、摘 要20世紀(jì)初，隨著電子科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，人類社會(huì)進(jìn)入了“電子時(shí)代”，電子時(shí)代最鮮明的特征就是各類信息迅速傳播。作為信息傳播的媒體，電視與其他傳播媒體相比，具有視聽統(tǒng)一、形象直觀的特點(diǎn)?，F(xiàn)在人們都習(xí)慣于從電視屏幕上獲取各類新聞，資訊以及各種科學(xué)文化信息，電視節(jié)目的影響力也日益深入到了人們生活的方方面面。電視有時(shí)可以沒有聲音，文字甚至沒有色彩，卻不能沒有畫面，電視是通過畫面來實(shí)現(xiàn)的。而畫面是視覺的表達(dá)，視覺設(shè)計(jì)的發(fā)展運(yùn)用對(duì)電視節(jié)目具有重大的影響。審美性是一切藝術(shù)作品的重要特點(diǎn)，也是衡量電視畫面質(zhì)量的重要標(biāo)志。電視畫面首先要使觀眾賞心悅目，才能給人以美的享受，并起到知識(shí)傳播及教化的功能。當(dāng)今社

2、會(huì)是一個(gè)快節(jié)奏的、知識(shí)性的“爆炸”社會(huì)，人們絕對(duì)不可能同時(shí)接受眾多紛繁復(fù)雜的信息，往往只對(duì)具有較強(qiáng)視覺沖擊力和那些引人入勝并能提起興趣的信息予以接受。電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)就是針對(duì)電視藝術(shù)的發(fā)展和觀眾的審美心理而發(fā)展，本文將從電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)展開，了解視覺設(shè)計(jì)在電視節(jié)目中的不可替代的重要作用和電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)的趨勢(shì)，并對(duì)其進(jìn)行思考和探索。關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；視覺設(shè)計(jì)；趨勢(shì)目 錄Abstract摘 要1目 錄2Abstract2一、 緒論4（一）研究背景與研究意義41.研究背景42.研究意義4（二）研究方法和框架結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新之處51.研究方法52.框架結(jié)構(gòu)53.本文的創(chuàng)新之處5二、電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀分

3、析6（一）我國(guó)電視節(jié)目的現(xiàn)狀61.電視節(jié)目的概論62.電視節(jié)目的分類63.電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀6（二）視覺設(shè)計(jì)運(yùn)用現(xiàn)狀71.視覺設(shè)計(jì)的概念72.視覺設(shè)計(jì)的范疇7（三）視覺設(shè)計(jì)在電視節(jié)目中運(yùn)用分析81.演播廳場(chǎng)景的布置82.片頭、字幕設(shè)計(jì)9三、電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)的趨勢(shì)9（一）電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)的發(fā)展9（二）未來的趨勢(shì)和預(yù)見性10四、電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)的效應(yīng)11（一）正面效應(yīng)11（二）負(fù)面效應(yīng)11五、電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)趨勢(shì)的觀察與思考12（一）電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)趨勢(shì)的觀察12（二）電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)趨勢(shì)的思考13結(jié) 論15參考文獻(xiàn)161、 緒論（一）研究背景與研究意義1.研究背景世界上許多國(guó)家在電視臺(tái)創(chuàng)辦時(shí)期都

4、忽略過視覺設(shè)計(jì)工作，但近幾年隨著電視事業(yè)的迅速崛起，電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)的作用正受到越來越多的重視。它脫胎于舞臺(tái)視覺設(shè)計(jì)，與電視密不可分，形影相隨，“是造型藝術(shù)在電視節(jié)目領(lǐng)域中的具體應(yīng)用，是電視節(jié)目不可缺少的重要組成部分”。無論是春節(jié)晚會(huì)，還是各種專題晚會(huì)，無論是主持人背景，還是片頭、字幕直至每個(gè)電視畫面中，都包含有視覺設(shè)計(jì)的藝術(shù)因子。2.研究意義本文通過研究電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)，了解電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)的趨勢(shì)，電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)程，電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)的效果和影響，深入探討視覺設(shè)計(jì)在電視節(jié)目中的運(yùn)用，以電視節(jié)目中的綜合娛樂類型節(jié)目為例子，觀察和思考電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)在未來的發(fā)展前景，有利于我國(guó)電視事業(yè)的

5、發(fā)展和電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)的完善，為廣大人民群眾服務(wù)，促進(jìn)社會(huì)主義和諧社會(huì)的建設(shè)與發(fā)展。（二）研究方法和框架結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新之處1.研究方法個(gè)案研究法：針對(duì)國(guó)內(nèi)最近走紅的某個(gè)電視臺(tái)的某個(gè)娛樂節(jié)目進(jìn)行闡述分析。經(jīng)過這個(gè)方法，了解視覺設(shè)計(jì)在節(jié)目中的作用和效果，從而達(dá)到見微知著的作用。文獻(xiàn)研究法：通過各種方式查閱報(bào)刊雜志、書籍等，并對(duì)所查到的文獻(xiàn)進(jìn)行整理，歸類，整合，最后進(jìn)行全面的總結(jié)。以便能夠更加了解電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)的含義和現(xiàn)狀，并為電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)趨勢(shì)的觀察與思考做好充分的準(zhǔn)備。2.框架結(jié)構(gòu)首先，對(duì)電視節(jié)目和視覺設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析；然后結(jié)合節(jié)目的案例，來找出它的正面效應(yīng)和負(fù)面效應(yīng)并進(jìn)行闡述；其次，觀察電視

6、節(jié)目視覺設(shè)計(jì)的趨勢(shì)，并針對(duì)電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)的趨勢(shì)進(jìn)行思考和把握，提出意見和建議。3.本文的創(chuàng)新之處通過對(duì)電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀及分析，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)極其影響。以電視節(jié)目和視覺設(shè)計(jì)的理論為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合實(shí)例進(jìn)行論證，并提出新觀點(diǎn)。通過電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)欄目的案例，找出正負(fù)面原因，深層探討怎樣把握視覺設(shè)計(jì)的度才能達(dá)到最良好的效果。二、電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀分析（一）我國(guó)電視節(jié)目的現(xiàn)狀1.電視節(jié)目的概論凡是通過電視屏幕呈現(xiàn)，最終以畫面和聲音的形式影響觀眾的一個(gè)個(gè)內(nèi)容單元都叫稱為電視節(jié)目。是指電視臺(tái)和社會(huì)上的制作節(jié)目機(jī)構(gòu)，交換或公開發(fā)行而錄制的表達(dá)某內(nèi)容的可供人們感知和理解的視聽作品。2.電視節(jié)目的分類電視節(jié)目

7、的種類很多，分類的方法也不一樣?？梢园措娨暪?jié)目的性質(zhì)分類，如新聞節(jié)目、娛樂節(jié)目、教育節(jié)目和服務(wù)節(jié)目等；可以按電視節(jié)目的內(nèi)容分類，如科教節(jié)目、文藝節(jié)目、經(jīng)濟(jì)節(jié)目、時(shí)事節(jié)目和體育節(jié)目等；還可以按節(jié)目的制作方式分類，如現(xiàn)場(chǎng)直播類節(jié)目和錄播類節(jié)目。繼承、模仿和創(chuàng)新使電視節(jié)目這一文化產(chǎn)品不斷繁榮與發(fā)展，嶄新的電視節(jié)目類型不斷涌現(xiàn)，各種藝術(shù)形式的表現(xiàn)手段都可以在電視中找到應(yīng)用的范例。我們就電視節(jié)目的性質(zhì)和內(nèi)容，結(jié)合電視節(jié)目的其他一些特殊性，把各種電視節(jié)目粗略的分為電視新聞節(jié)目、電視專題節(jié)目、電視劇和電影、電視廣告、電視綜藝節(jié)目、電視科教節(jié)目。3.電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀電視是最年輕的藝術(shù)，誕生至今不過八十年。1

8、925年4月，英國(guó)人貝爾德試制電視接收機(jī)成功，這標(biāo)志著電視時(shí)代的到來，貝爾也被稱為“電視之父”。經(jīng)過十來年的改進(jìn)、推廣，1936年11月2日世界上第一座電視臺(tái)在英國(guó)倫敦的亞歷山大宮建成開播（屬英國(guó)廣播公司BBC電臺(tái)）。在此前后，德、法、美、蘇各國(guó)也先后播出電視節(jié)目，不久因第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)而停播。第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，英、美等國(guó)先后恢復(fù)電視播出，美國(guó)取代英國(guó)成為電視的領(lǐng)頭羊。1946年，美國(guó)試驗(yàn)彩色電視成功。1954年，美國(guó)首次正式播出彩色電視節(jié)目。20世紀(jì)50年代初期，我國(guó)剛剛組建電視臺(tái)時(shí)，全國(guó)僅有30多臺(tái)電視機(jī)，短短50多年的時(shí)間，電視就進(jìn)入了城市、鄉(xiāng)村的千家萬戶。據(jù)2007年最新統(tǒng)計(jì)，全

9、國(guó)電視機(jī)擁有量是3億多臺(tái)，觀眾10幾億人，看電視成了人們獲取信息、休閑娛樂的最通常方式。現(xiàn)在，各個(gè)電視頻道每天都播放著豐富多彩的電視節(jié)目；有反映國(guó)際國(guó)內(nèi)大事要聞的新聞；有提供娛樂、陶冶情操的體育比賽和文藝演出；有針砭社會(huì)、崇尚道德的評(píng)論和訪談；有感人肺腑、給人啟迪的影視??；有注重普及、推廣應(yīng)用的科技教育節(jié)目；還有引導(dǎo)消費(fèi)、推銷商品的廣告信息等。（二）視覺設(shè)計(jì)運(yùn)用現(xiàn)狀1.視覺設(shè)計(jì)的概念視覺設(shè)計(jì)是有英文Visual Design直譯而來的，視覺設(shè)計(jì)的概念最早出現(xiàn)在20世紀(jì)40年代，美國(guó)馬薩諸塞州工科大學(xué)的教授琪.克賓斯出版的視覺語言一書。他從視覺的角度，分析和探討視覺元素與視覺生理和視覺活動(dòng)的關(guān)系

10、。視覺的實(shí)質(zhì)是借助視覺語言的信息，借助含有不同信息量的空間、形態(tài)、光色、肌理以及相互間的組織關(guān)系，采用最佳的視覺程序把信息快速、準(zhǔn)確地傳達(dá)出去，并使接收對(duì)象能夠通過自己視覺經(jīng)驗(yàn)和心理聯(lián)想認(rèn)識(shí)和理解視覺語言，將表達(dá)的物質(zhì)信息和晉升信息，良好的接受下來，從而獲得最佳視覺效果。2.視覺設(shè)計(jì)的范疇視覺設(shè)計(jì)的范疇比較廣泛，包括：文字設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、裝幀設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、CI設(shè)計(jì)和影像設(shè)計(jì)等。文字設(shè)計(jì)，就是對(duì)約定俗成的文字符號(hào)進(jìn)行夸張、粘性、使之圖案畫、形象化。再結(jié)合現(xiàn)代構(gòu)成方式重新進(jìn)行圖形編排，產(chǎn)生圖形符號(hào)式的視覺美感。字體設(shè)計(jì)包括：由基礎(chǔ)字體設(shè)計(jì)變化而成的變體、裝飾體和書法

11、體等。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，利用圖形和文字等元素制作出符合某種形象的標(biāo)符，它具有力求圖形符號(hào)簡(jiǎn)潔，易于識(shí)別、理解和記憶，強(qiáng)調(diào)信息的集中傳達(dá)和賞心悅目的藝術(shù)效果。廣告設(shè)計(jì)，是利用視覺符號(hào)傳達(dá)廣告信息的設(shè)計(jì)，通過宣傳商品、廠家、企業(yè)、品牌和消費(fèi)觀念的廣告，促進(jìn)商品流通、促進(jìn)銷售、引導(dǎo)消費(fèi)行為，從而達(dá)到促進(jìn)生產(chǎn)，繁榮經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)。影像設(shè)計(jì):影像，是指攝像與制作結(jié)束結(jié)合而成的信息圖像，包括電視、電影和計(jì)算機(jī)圖像；影像設(shè)計(jì)是影視設(shè)計(jì)和計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)的綜合。影視設(shè)計(jì)，是指對(duì)影視圖像和聲音極其在一定的時(shí)間維度里的發(fā)展變化進(jìn)行設(shè)計(jì)，綜合了視覺和聽覺符號(hào)進(jìn)行四維化的信息傳遞。（三）視覺設(shè)計(jì)在電視節(jié)目中運(yùn)用分析視覺設(shè)計(jì)在電視節(jié)目中

12、的運(yùn)用有很多，下面就從演播室場(chǎng)景的布置和片頭、字母的設(shè)計(jì)進(jìn)行分析舉例。1.演播廳場(chǎng)景的布置主要是為在演播廳錄播、直播的節(jié)目做視覺設(shè)計(jì)與布置。非誠(chéng)勿擾演播廳在設(shè)計(jì)和布置上非常的另類和巧妙。作為國(guó)內(nèi)最紅火的相親服務(wù)類兼娛樂類節(jié)目，它的舞臺(tái)設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)的舞臺(tái)設(shè)計(jì)是非常不一樣的。舞臺(tái)上設(shè)置24個(gè)女嘉賓的位置，每一位置上都設(shè)有亮燈，具有紅燈和綠燈兩種，當(dāng)女嘉賓們?nèi)可吓_(tái)以后，位置前的臺(tái)上開始亮燈。在接下來的過程中，女嘉賓可根據(jù)男嘉賓的表現(xiàn)給予通行或否決，利用紅燈和綠燈的形式表現(xiàn)，這不但符合節(jié)目的過程要求也帶給大眾新鮮的享受。演播室里設(shè)有一個(gè)電梯專門為男嘉賓和主持人的出場(chǎng)而設(shè)置的，感覺有點(diǎn)從天而降的感覺，比

13、直接從臺(tái)下走到臺(tái)上效果好。男嘉賓、主持人和女嘉賓之間設(shè)有一條專門的舞臺(tái)通道，當(dāng)?shù)竭_(dá)男嘉賓反選的階段時(shí)，男嘉賓可以從這條舞臺(tái)通道選擇女嘉賓，被選上的女嘉賓和心動(dòng)女生都會(huì)通過這條舞臺(tái)通道讓男嘉賓反選或心動(dòng)女生自己選擇，同時(shí)這條舞臺(tái)通道也提供男女嘉賓的才藝表演的，發(fā)揮和展現(xiàn)他們的特長(zhǎng)、絕技，為自己加分。演播室的屏幕女嘉賓的身后，設(shè)有兩個(gè)屏幕利于兩邊女嘉賓的觀看，屏幕主要播的是男嘉賓的片段，通過三條短片對(duì)男嘉賓進(jìn)行介紹，也利于女嘉賓進(jìn)行選擇。舞臺(tái)通道的兩邊坐著觀眾，并設(shè)有兩個(gè)老師黃菡和樂嘉的位置，有利于觀眾和老師的觀看和分析。這樣的布局設(shè)計(jì)在當(dāng)時(shí)看來非常的新鮮且具有視覺沖擊力和給人另類的感受，在視覺上

14、滿足了大部分觀眾的需求，也利于節(jié)目的程序進(jìn)行。2.片頭、字幕設(shè)計(jì)在電視節(jié)目的創(chuàng)作中，片頭字幕起著畫龍點(diǎn)睛的作用。它用生動(dòng)活潑富有感染力的藝術(shù)形象概括主題，是內(nèi)容與形式高度集中，并準(zhǔn)確、精煉、有力度、有韻味地體現(xiàn)出來。電視片頭播出的重復(fù)性，加深了觀眾對(duì)電視節(jié)目的印象，更對(duì)視覺設(shè)計(jì)師提出了高標(biāo)準(zhǔn)的要求。電視節(jié)目非誠(chéng)勿擾的名稱”非誠(chéng)勿擾“就通過了一定的設(shè)計(jì)，利用文字進(jìn)行夸張、變形使之圖案化、形象化，給人以美的享受。電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)片頭是各類電視欄目或節(jié)目的開場(chǎng)畫面，猶如雜志和書得封面，首先要抓住觀眾的實(shí)現(xiàn)。經(jīng)過精心設(shè)計(jì)、制作，將內(nèi)容與形式高度集中，并用典型的藝術(shù)形象概括主題，是觀眾從第一個(gè)視覺畫面就

15、能得到一個(gè)與節(jié)目將要播出的內(nèi)容、風(fēng)格及主題有關(guān)的最初印象，給人以提示和聯(lián)想。電視節(jié)目片頭雖然在電視屏幕中停留的時(shí)間很短，但是它能起到至關(guān)重要的作用。.例如江蘇衛(wèi)視節(jié)目非誠(chéng)勿擾的片頭，江蘇衛(wèi)視的標(biāo)識(shí)映入眼簾，隨著變幻的紫色高貴優(yōu)雅，把觀眾帶入節(jié)目中，把即將播出的節(jié)目?jī)?nèi)容精彩的部分剪接在一起，利用特效設(shè)計(jì)渲染中心人物，使觀眾的焦點(diǎn)全部集中到中心人物上。伴隨著音樂的旋律，利用特效設(shè)計(jì)男女主角的形象，和“非誠(chéng)勿擾”四個(gè)字把觀眾從紫色的夢(mèng)幻中帶入紅色的男主角世界，緊接著出現(xiàn)女主角的形象，背景為藍(lán)色，極具視覺形象，接著利用特效模擬一個(gè)紫色的平臺(tái)代表非誠(chéng)勿擾，模擬非誠(chéng)勿擾現(xiàn)場(chǎng)的特效，最后出現(xiàn)非誠(chéng)勿擾四個(gè)大字

16、，把觀眾帶進(jìn)節(jié)目里。這一段字幕設(shè)計(jì)在視覺設(shè)計(jì)的色彩方面十分豐富且到位。它以紫色，紅色、綠色、藍(lán)色等為主要顏色，這些都是節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)所運(yùn)用的顏色，并且含有一定的意義。三、電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)的趨勢(shì)（一）電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)的發(fā)展20世紀(jì)50年代初期，我國(guó)剛剛組建電視臺(tái)時(shí)，全國(guó)僅有30多臺(tái)電視機(jī)，短短50多年里，電視就進(jìn)入了城市的千家萬戶。我國(guó)在開始的時(shí)候并不重視電視節(jié)目的視覺設(shè)計(jì)，進(jìn)入新中國(guó)以后，中國(guó)電視事業(yè)逐漸恢復(fù)，創(chuàng)辦了一些新的欄目。電視事業(yè)得到了很大的發(fā)展，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，新能源的出現(xiàn)，新材料的開發(fā)應(yīng)用和不斷擴(kuò)大，電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)逐漸形成發(fā)展和完善。攝影機(jī)的不斷更新?lián)Q代使拍攝費(fèi)用大為降低，社會(huì)的經(jīng)

17、濟(jì)發(fā)展很大的促進(jìn)電視事業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)在電視市場(chǎng)上形形色色的電視類型都有，觀眾的口味了審美有了很大的變化和提高，促進(jìn)電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)的發(fā)展和運(yùn)用（二）未來的趨勢(shì)和預(yù)見性由于我國(guó)電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)起步較晚，電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)風(fēng)格、設(shè)計(jì)手段等方面的探索尚處在發(fā)展階段。電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)的沿革從縱向看，曾從電影視覺設(shè)計(jì)、舞臺(tái)視覺設(shè)計(jì)、工藝視覺設(shè)計(jì)構(gòu)成一束、繪畫和雕塑等造型藝術(shù)中汲取了不少營(yíng)養(yǎng)，形成了自己獨(dú)特的空間造型語匯。從橫向看，電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)作為科技時(shí)代的產(chǎn)物，自然離不開20世紀(jì)高度發(fā)達(dá)的科學(xué)技術(shù)。當(dāng)多種包含視覺設(shè)計(jì)功能的電子設(shè)備不斷投入使用使（如三維動(dòng)畫、虛擬演播室系統(tǒng)），電視視覺設(shè)計(jì)

18、也將其融入到自己的創(chuàng)作手段中，創(chuàng)造了電視視覺設(shè)計(jì)片頭的新形式。當(dāng)多種高科技電子產(chǎn)品如激光、投影、電腦燈投入市場(chǎng)后，電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)也將其融入到場(chǎng)景設(shè)計(jì)的語匯中，是傳統(tǒng)的視覺造型手段插上了科技的翅膀，為電視節(jié)目塑造出更加變幻莫測(cè)、神秘優(yōu)雅的表演空間?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展、條件和工具的變化，使電視視覺設(shè)計(jì)的包容量越來越大，他幾乎涵蓋了所有造型藝術(shù)的手法，幾乎借鑒和引用了所有可以豐富自己的科技成果。電視視覺設(shè)計(jì)作為電視藝術(shù)的一個(gè)重要組成部分，必然也同電視藝術(shù)一起，以你構(gòu)建新的高科技時(shí)代的到來，在傳統(tǒng)造型的根基上創(chuàng)造出獨(dú)有的科技與創(chuàng)新融會(huì)的全新的造型藝術(shù)形式。四、電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)的效應(yīng)（一）正面效應(yīng)提高了觀

19、眾的審美意識(shí)，使節(jié)目的品味得以提升。電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)培養(yǎng)和提高了觀眾的審美意識(shí)。具體地說，觀眾在對(duì)電視欣賞的過程中，美化了的電視畫面和節(jié)目背景，在給觀眾帶來美的享受的同時(shí)，也提高了觀眾認(rèn)識(shí)美、鑒賞美、欣賞美的能力。電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)賦予觀眾一種不同于舞臺(tái)美術(shù)及其他造型藝術(shù)的新的審美理念，一種對(duì)美的憧憬與向往，它將引導(dǎo)觀眾產(chǎn)生對(duì)未來生活遠(yuǎn)景的美的追求。促進(jìn)電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)的發(fā)展。電視節(jié)目運(yùn)用視覺設(shè)計(jì)在一次次的運(yùn)用中變得成熟，更好的服務(wù)于電視，為節(jié)目的表演提供了塔頂?shù)奈枧_(tái)空間，是幫助電視節(jié)目展開的抒情性因素，造就了某些特定節(jié)目的造型風(fēng)格特征，為導(dǎo)演實(shí)現(xiàn)劇本提供了可行性的依據(jù)，為電視節(jié)目提供了觀眾喜聞

20、樂見的視覺美元素。（二）負(fù)面效應(yīng)過多的重視視覺設(shè)計(jì)的作用而忽略電視節(jié)目本身的節(jié)目設(shè)計(jì)和內(nèi)容，使得視覺設(shè)計(jì)不具有渲染電視節(jié)目的功能，最終會(huì)失去節(jié)目存在的意義，影響收視率，造成負(fù)面的效應(yīng)。在一部電視節(jié)目的創(chuàng)作中視覺設(shè)計(jì)師要與導(dǎo)演、攝影師等主創(chuàng)人員在創(chuàng)作上取得統(tǒng)一意見和認(rèn)識(shí)上的一致，這是一條重要的創(chuàng)作原則，在實(shí)際的工作中意圖的統(tǒng)一，望望是以編導(dǎo)意圖為主的統(tǒng)一，是為使電視節(jié)目形成完整而有特色作品的必由之路。（二）案例分析我們都知道，江蘇衛(wèi)視非誠(chéng)勿擾是一個(gè)大型生活服務(wù)類節(jié)目，為廣大單身男女提供一個(gè)相親的平臺(tái)，它的足跡遍布我國(guó)大江南北并延伸到了海外，為廣大國(guó)內(nèi)國(guó)外的華人和外國(guó)朋友解決個(gè)人的終身問題。非誠(chéng)勿

21、擾不僅是一個(gè)生活服務(wù)類節(jié)目，同時(shí)又是一個(gè)帶有娛樂性質(zhì)的節(jié)目，其收視率在國(guó)內(nèi)與快樂大本營(yíng)、天天向上這兩個(gè)紅火的娛樂節(jié)目相當(dāng)。非誠(chéng)勿擾在視覺設(shè)計(jì)方面下了很大的功夫，在片名上、片頭、字幕上和演播室設(shè)置等，在男女嘉賓和主持人的造型上也極具流行元素，特別能展現(xiàn)他們的特色。這些只是利用視覺設(shè)計(jì)來對(duì)節(jié)目進(jìn)行包裝，他們重點(diǎn)抓住的方向沒有改變，實(shí)質(zhì)性沒有變。他們的宗旨是為廣大單身男女提供平臺(tái)，比沒有因?yàn)楣?jié)目帶有一定的娛樂效果而把節(jié)目徹底歸類為娛樂節(jié)目，娛樂節(jié)目很大一定程度上都帶有虛假的成分，而非誠(chéng)勿擾卻是真真實(shí)實(shí)的交友平臺(tái)。淺析湖南衛(wèi)視的我們約會(huì)吧，同樣是相親節(jié)目，同樣具有創(chuàng)造性和視覺性，而非誠(chéng)勿擾卻紅紅火火，

22、我們約會(huì)吧卻收視率比不上非誠(chéng)勿擾，在很大的程度上就是因?yàn)檫^于重視視覺設(shè)計(jì)而忽略了節(jié)目本身的性質(zhì)和目的。男女嘉賓的包裝非常的好，都很年輕，英俊、漂亮，但是這是因?yàn)檫@樣的包裝設(shè)計(jì)給人視覺上的眼前一亮就顯得十分的假了。舞臺(tái)需要帥哥美女去嘩眾取寵，但是相親過日子不需要，所謂平平凡凡才是真，而且就年齡而言，我們約會(huì)吧年紀(jì)都顯得很輕，并不急于結(jié)婚。但是非誠(chéng)勿擾是什么年齡段的都有，剩男、剩女也可以站上舞臺(tái)，這給我們營(yíng)造了一種真實(shí)的氣氛。所以說，電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)用的巧妙，可以起到畫龍點(diǎn)睛的作用，但是視覺設(shè)計(jì)絕對(duì)不是最主要的，它需要依附一定的東西，而且運(yùn)用得當(dāng)才能生效。電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)只是渲染和烘托電視節(jié)目，突

23、出電視節(jié)目。如果把它當(dāng)成電視節(jié)目的主體是不可靠的。五、電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)趨勢(shì)的觀察與思考（一）電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)趨勢(shì)的觀察電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)作為科技時(shí)代的產(chǎn)物，自然離不開科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。科技的發(fā)展使視覺設(shè)計(jì)得到快速而有效的發(fā)展?，F(xiàn)如今，中國(guó)電視文藝正朝著產(chǎn)業(yè)化、企業(yè)化、規(guī)?；?、社會(huì)化、娛樂化、分眾化、數(shù)字化、職業(yè)化等方面發(fā)展。電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)也根據(jù)不同的節(jié)目性質(zhì)、類型，不同的受眾等多元化發(fā)展。當(dāng)今的社會(huì)大眾口味越來越傾向娛樂性，新聞?lì)悩O具正式的節(jié)目似乎并不遭到年輕人的喜愛。進(jìn)入新世紀(jì)后，我們的社會(huì)呈現(xiàn)出一種明顯的現(xiàn)象，生活?yuàn)蕵坊?，娛樂生活化。娛樂像一個(gè)幽靈游蕩在我們的大眾文化生活中。大眾文化以電視等

24、媒介作為載體，以大眾的取悅為手段，將市場(chǎng)規(guī)律融入人們的日常生活方式。電視無疑是當(dāng)今社會(huì)大眾文化的最佳載體，電視的娛樂節(jié)目比其他節(jié)目更具流通性，消費(fèi)性，對(duì)于許多觀眾來說，娛樂是他們打開電視的主要目的。隨著電視類型方面比重的變化，電視節(jié)目視覺設(shè)趨勢(shì)也在發(fā)生這變化，例如新聞?lì)惞?jié)目，在視覺設(shè)計(jì)上就顯得非常莊重、效率。主持人的穿著都是西裝革領(lǐng)，非常正式，形象上也顯得端莊大方。節(jié)目的片頭以一個(gè)藍(lán)色的地球引出金黃色的“中央電視臺(tái)cctv新聞聯(lián)播”這幾個(gè)大字，藍(lán)色代表著理智、深遠(yuǎn)、平靜，金黃色在我國(guó)代表著權(quán)威，象征著公正與法律，在節(jié)目的播出過程中，背景基調(diào)主要為藍(lán)色，清晰而明亮。演播室的背景也極具風(fēng)格，都是幕

25、后工作者在幕后進(jìn)行操作。而娛樂節(jié)目就不同，中國(guó)各大電視臺(tái)的娛樂節(jié)目都以非常亮麗的顏色為主，顏色鮮亮非?；顫?、跳躍，讓人一看片頭就很能分清是個(gè)娛樂節(jié)目，主持人的穿著打扮都以活潑、好動(dòng)、鮮亮為主，其主要目的是為了取悅大眾，引來更多的收視率。江蘇衛(wèi)視非誠(chéng)勿擾略有不同，它具有新聞聯(lián)播的那一種莊重性，同時(shí)也兼帶娛樂性，其目的不是為了像新聞節(jié)目一樣傳播新聞資訊，也不是像娛樂節(jié)目專門供大眾娛樂，過分取悅大眾。它屬于服務(wù)大眾的類型，所以在視覺設(shè)計(jì)上具有一定的兼和。當(dāng)今的電視節(jié)目越來越傾向于娛樂化，電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)方面在娛樂類型電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)等到很大的發(fā)展，娛樂本來就是為了取悅大眾，電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)能給人以創(chuàng)

26、造性、新穎性。（二）電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)趨勢(shì)的思考電視作為一種大眾化的傳媒，利用其綜合作用于人的視覺、聽覺系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，成為帶給受眾娛樂的最主要的工具。所謂電視媒體的娛樂化，就是指隨著社會(huì)資訊的日趨豐富以及電視觀眾生活觀念、對(duì)電視節(jié)目需求的轉(zhuǎn)變，電視媒體在內(nèi)容上更加趨向于大眾化、通俗化、關(guān)注度高的題材，在形式上更加輕松多樣，追求愉悅、幽默、搞笑以及轟動(dòng)效應(yīng)。電視媒體的娛樂化主要包含兩個(gè)方面：第一，娛樂類節(jié)目成為電視媒體的核心節(jié)目形態(tài)，在整個(gè)電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)中占據(jù)最大的比重；第二，包括新聞在內(nèi)的非娛樂類電視節(jié)目風(fēng)格的娛樂化傾向。娛樂文化不僅在我國(guó)形成浪潮，并席卷了整個(gè)傳媒界。美國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)在1998年

27、底對(duì)美國(guó)16家重要媒體進(jìn)行了1977年與1997年新聞報(bào)道的對(duì)比，研究發(fā)現(xiàn)，1977年傳統(tǒng)的硬新聞與娛樂性新聞比例為32%比40%。、娛樂比重不斷的增加，娛樂節(jié)目視覺設(shè)計(jì)方面等到很大的發(fā)展。但是，我們針對(duì)這個(gè)趨勢(shì)來思考一下這樣的趨勢(shì)在我國(guó)或這個(gè)社會(huì)而言是有什么樣的影響。就類型而言，新聞?lì)愋偷囊曈X設(shè)計(jì)給人穩(wěn)重、莊嚴(yán)、權(quán)威的感覺，不可能經(jīng)常變換風(fēng)格，節(jié)目的視覺設(shè)計(jì)一旦定下來，在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)不會(huì)去改變?，F(xiàn)今社會(huì)是一個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)，信息膨脹且發(fā)達(dá)，我國(guó)社會(huì)國(guó)泰民安，經(jīng)濟(jì)水平和物質(zhì)條件不斷提高，社會(huì)大眾對(duì)硬性新聞自然就提不起興趣，再加上新聞的視覺設(shè)計(jì)極具壓抑，現(xiàn)代人工作緊張、勞累，在休息時(shí)間更不愿意

28、看新聞節(jié)目。而電視娛樂節(jié)目不同，它的視覺設(shè)計(jì)給人感覺活潑、好動(dòng)、跳躍，而且隨時(shí)可以變，只要觀眾喜歡，每一集節(jié)目在視覺設(shè)計(jì)上都能變出很多花樣，比如這一期節(jié)目視覺設(shè)計(jì)上顯得快樂，下一期又以幾個(gè)故事感動(dòng)觀眾。帶來全民的娛樂化。我們都知道，受眾是電視節(jié)目的支點(diǎn)，沒有受眾就沒有收視率。所以觀眾受眾的心理是十分重要的，受眾的共性心理傾向包括求新求快、求知重趣、求真重美、求富重樂等，很多節(jié)目為了吸引受眾的視線而利用各種方法，其中以電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)最為廣泛和典型。視覺設(shè)計(jì)把娛樂節(jié)目包裝得完美、多姿多彩，吸引觀眾的眼球，但是過多的視覺設(shè)計(jì)對(duì)電視節(jié)目而言會(huì)產(chǎn)生不好的影響。如果新聞節(jié)目也為了吸引受眾的眼球而在視覺設(shè)計(jì)上重點(diǎn)下功夫，并且按照觀眾的口味經(jīng)常變換視覺設(shè)計(jì)。例如新聞聯(lián)播而言，如果每一期或每幾期換一次視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格，這樣新聞內(nèi)容就會(huì)顯得不莊重，也不能取得社會(huì)大眾的信任。新聞信息自然不會(huì)得