策劃文書寫作-課件PPT

1、2021/8/261策劃書的制作策劃書的制作基礎(chǔ)教育系基礎(chǔ)教育系2012-10-182021/8/262策劃一、什么是策劃？一、什么是策劃？策劃：策劃：亦作“策畫策畫 ”、謀劃。意思是計劃、打算，把步驟完整記錄。策策最主要的意思是指計謀，如：決策、獻(xiàn)策、下策、束手無策。劃劃指設(shè)計，工作計劃、籌劃、謀劃，指“劃”，意思為處置、安排、記錄2021/8/263策劃策劃：策劃：人為實現(xiàn)一定的目標(biāo)在科學(xué)調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，運(yùn)用掌握的策劃技能、新穎超前的創(chuàng)意和跨越式思維，對現(xiàn)有資源進(jìn)行優(yōu)化整合，并進(jìn)行全面、細(xì)致的構(gòu)思謀劃，從而制定詳細(xì)、可操作性強(qiáng)的，并在執(zhí)行中可以進(jìn)行完善的方案過程。2021/8/264策劃

2、回答做某件事情的邏輯順序就是策劃，也稱創(chuàng)意策劃，簡單的策劃也可以說是想法，或者是創(chuàng)意，點子。2021/8/265策劃“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”“運(yùn)籌帷幄之中，決勝千里之外”2021/8/266策劃戍漁秦二世元年秋七月，發(fā)閭左戍漁陽九百人，勝、廣皆為屯戍漁秦二世元年秋七月，發(fā)閭左戍漁陽九百人，勝、廣皆為屯長。行至蘄大澤鄉(xiāng)，會天大雨，道不通，度已失期。失期法斬，長。行至蘄大澤鄉(xiāng)，會天大雨，道不通，度已失期。失期法斬，勝、廣乃謀曰：勝、廣乃謀曰：“今亡亦死，舉大計亦死，等死，死國可乎？今亡亦死，舉大計亦死，等死，死國可乎？”勝曰：勝曰：“天下苦秦久矣。吾聞二世，少子，不當(dāng)立，當(dāng)立者乃天下苦秦久矣。吾聞

3、二世，少子，不當(dāng)立，當(dāng)立者乃公子扶蘇。今誠以吾眾為天下倡，宜多應(yīng)者。公子扶蘇。今誠以吾眾為天下倡，宜多應(yīng)者。”廣以為然。乃廣以為然。乃行卜。卜者知其指意，曰：行卜。卜者知其指意，曰：“足下事皆成，有功。然足下卜之足下事皆成，有功。然足下卜之鬼乎！鬼乎！”勝、廣喜，念鬼，曰：勝、廣喜，念鬼，曰：“此教我先威眾耳。此教我先威眾耳?！蹦说说徊弧瓣悇偻蹶悇偻酢保萌唆~腹中。卒買魚享食，得書，已怪之矣。，置人魚腹中。卒買魚享食，得書，已怪之矣。又間令廣之次所旁叢祠中，夜構(gòu)火，狐鳴呼曰：又間令廣之次所旁叢祠中，夜構(gòu)火，狐鳴呼曰：“大楚興，陳大楚興，陳勝王。勝王。”卒皆夜驚恐。尉劍挺，廣起奪而殺

4、尉。勝佐之，并殺卒皆夜驚恐。尉劍挺，廣起奪而殺尉。勝佐之，并殺兩尉。召令徒屬曰：兩尉。召令徒屬曰：“公等遇雨，皆已失期，當(dāng)斬。藉弟令毋公等遇雨，皆已失期，當(dāng)斬。藉弟令毋斬，而戍死者固什六七。且壯士不死則已，死則舉大名耳。侯斬，而戍死者固什六七。且壯士不死則已，死則舉大名耳。侯王將相，寧有種乎！王將相，寧有種乎！”徒屬皆曰：徒屬皆曰：“敬受令。敬受令。”乃詐稱公子扶乃詐稱公子扶蘇、項燕，從民望也。袒右，稱大楚。為壇而盟，祭以尉首。蘇、項燕，從民望也。袒右，稱大楚。為壇而盟，祭以尉首。勝自立為將軍，廣為都尉。勝自立為將軍，廣為都尉。2021/8/267策劃二、策劃的分類二、策劃的分類 依據(jù)中國策劃

5、學(xué)會和中國策劃學(xué)院制定頒布并依據(jù)中國策劃學(xué)會和中國策劃學(xué)院制定頒布并獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)登記的獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)登記的策劃師資格認(rèn)證策劃師資格認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定：策劃一般分為品牌策劃、旅游策劃、規(guī)定：策劃一般分為品牌策劃、旅游策劃、房地產(chǎn)策劃、影視策劃、人生策劃、網(wǎng)站建設(shè)策劃、房地產(chǎn)策劃、影視策劃、人生策劃、網(wǎng)站建設(shè)策劃、教育策劃、文化策劃、區(qū)域策劃、周易策劃、商業(yè)教育策劃、文化策劃、區(qū)域策劃、周易策劃、商業(yè)策劃、創(chuàng)意策劃、會展策劃、圖書策劃、創(chuàng)業(yè)策劃、策劃、創(chuàng)意策劃、會展策劃、圖書策劃、創(chuàng)業(yè)策劃、廣告策劃、活動策劃、營銷策劃、網(wǎng)站策劃、項目廣告策劃、活動策劃、營銷策劃、網(wǎng)站策劃、項目策劃

6、、公關(guān)策劃、婚禮策劃、醫(yī)療策劃、戰(zhàn)術(shù)策劃、策劃、公關(guān)策劃、婚禮策劃、醫(yī)療策劃、戰(zhàn)術(shù)策劃、戰(zhàn)略策劃等。戰(zhàn)略策劃等。2021/8/268策劃常見的有：常見的有： 游戲策劃，市場策劃，營銷策劃，游戲策劃，市場策劃，營銷策劃，廣告策劃，產(chǎn)品策劃，節(jié)目策劃，電影廣告策劃，產(chǎn)品策劃，節(jié)目策劃，電影策劃，房地產(chǎn)策劃、人物策劃等。策劃，房地產(chǎn)策劃、人物策劃等。2021/8/269策劃游戲策劃：游戲策劃：2021/8/2610策劃節(jié)目策劃：節(jié)目策劃：2021/8/2611策劃電影策劃：電影策劃：2021/8/2612策劃人物策劃：人物策劃：2021/8/2613策劃2021/8/2614策劃芙蓉姐姐：芙蓉姐姐：

7、“清水出芙蓉，天然去雕飾?！薄?009年中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)袖論壇”個人網(wǎng)站獎項。在北大進(jìn)行個人演講2021/8/2615策劃廣告策劃：廣告策劃：2021/8/2616策劃三、策劃要素三、策劃要素 1、策劃者、策劃者idealideal 2021/8/2617策劃2、策劃目標(biāo)、策劃目標(biāo)“正宗好涼茶正正宗好涼茶正宗好聲音歡迎收宗好聲音歡迎收看由涼茶領(lǐng)導(dǎo)品看由涼茶領(lǐng)導(dǎo)品牌加多寶為您冠牌加多寶為您冠名的加多寶涼茶名的加多寶涼茶中國好聲音中國好聲音”2021/8/2618策劃3、策劃對象、策劃對象汰漬汰漬VSVS碧浪碧浪2021/8/2619策劃4、策劃內(nèi)容、策劃內(nèi)容總體目標(biāo)、中層總體目標(biāo)、中層計劃、具體

8、細(xì)節(jié)計劃、具體細(xì)節(jié)5、策劃結(jié)果、策劃結(jié)果2021/8/2620策劃書1、主題名稱、主題名稱題目題目2、活動背景：情況簡介、背、活動背景：情況簡介、背景介紹、活動?xùn)|極、內(nèi)外環(huán)景介紹、活動?xùn)|極、內(nèi)外環(huán)境特征境特征2021/8/2621策劃3、活動目的、意義、活動目的、意義為了什么，為了什么，要達(dá)到什么效果要達(dá)到什么效果4、資源需求、資源需求人力、物力人力、物力2021/8/2622策劃5、活動開展、活動開展具體時間、地具體時間、地點、人員等，是正文的主要內(nèi)容。點、人員等，是正文的主要內(nèi)容。6、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、經(jīng)費(fèi)預(yù)算2021/8/2623策劃7、活動中注意的細(xì)節(jié)和問題、活動中注意的細(xì)節(jié)和問題8、具體活動

9、安排表、具體活動安排表2021/8/2624營銷策劃4P+2P+1S+1C 4P：產(chǎn)品、價格、渠道、促銷：產(chǎn)品、價格、渠道、促銷2P：權(quán)利、公關(guān)：權(quán)利、公關(guān)1S：服務(wù)：服務(wù)1C：顧客：顧客2021/8/2625營銷策劃營銷的分類：營銷的分類： 事件營銷事件營銷 知識營銷知識營銷 連鎖渠道營銷連鎖渠道營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷等等網(wǎng)絡(luò)營銷等等2021/8/2626營銷策劃網(wǎng)絡(luò)營銷：以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利網(wǎng)絡(luò)營銷：以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實現(xiàn)的一種互性來輔助營銷目標(biāo)實現(xiàn)的一種新型市場營銷方式。新型市場營銷方式。2021/8/2627營銷策劃網(wǎng)絡(luò)營

10、銷內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容： 1、網(wǎng)上市場調(diào)查：、網(wǎng)上市場調(diào)查： 2、網(wǎng)上消費(fèi)者分析、網(wǎng)上消費(fèi)者分析 3、網(wǎng)絡(luò)營銷策略制定、網(wǎng)絡(luò)營銷策略制定 4、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)策略、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)策略 5、網(wǎng)上價格營銷策略、網(wǎng)上價格營銷策略 6、網(wǎng)上促銷與網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)上促銷與網(wǎng)絡(luò)廣告2021/8/2628營銷策劃常用的網(wǎng)絡(luò)營銷工具：常用的網(wǎng)絡(luò)營銷工具： 1、企業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站 A電子商務(wù)電子商務(wù) B多媒體廣告型多媒體廣告型 C產(chǎn)品展示型產(chǎn)品展示型2021/8/2629營銷策劃2、搜索引擎、搜索引擎SEO3、電子郵件、電子郵件4、博客、博客、BBS與微博與微博5、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告2021/8/2630營銷策劃網(wǎng)絡(luò)營

11、銷方法：網(wǎng)絡(luò)營銷方法：1、搜索引擎營銷：、搜索引擎營銷：2、交換鏈接、交換鏈接3、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告4、信息發(fā)布、信息發(fā)布5、E-mail營銷營銷 6、病毒式營銷、病毒式營銷7、會員制營銷、會員制營銷8、事件營銷、事件營銷2021/8/2631營銷策劃網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的基本步驟：網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的基本步驟：1、明確目的：為誰，為什么，策劃對象是什么，達(dá)到一個什么樣的效果2、環(huán)境分析：微觀和宏觀3、SWOT分析：S優(yōu)勢、W劣勢O機(jī)會T威脅4、確立目標(biāo)：具體方向5、運(yùn)用各種類型策略：網(wǎng)站、產(chǎn)品、價格、渠道、促銷6、提出詳細(xì)實施方案7、預(yù)測效益8、控制措施9、撰寫文案2021/8/2632營銷策劃網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書基本格式：網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書基本格式：1、封面、封面2、目錄、目錄3、前言摘要、前言摘要4