廣告的優(yōu)缺點3頁

1、 打廣告對企業(yè)的好處和壞處？好處：一、傳遞信息，溝通產需 廣告的最基本功能就是認識功能。通過廣告，能幫助消費者認識和了解各種商品的商標、性能、用途、使用和保養(yǎng)方法、購買地點和購買方法、價格等項內容，從而起到傳遞信息，溝通產銷的作用。 生產者的產品與消費者的購買與消費之間，在時間上、空間上都存在著距離，廣告作為一種信息傳播手段，能縮短這種距離，即傳播產銷信息，引導購買消費。廣告可以降低尋求消費者的成本，它借助一定的媒體，把商品和服務等信息及時地傳達給目標消費者；廣告?zhèn)鞑?，可以多次重復、“強迫”消費者注意和接受信息；廣告能有針對性地對消費者的消費興趣與欲求進行不斷刺激，以引發(fā)購買行為。 二、激發(fā)需

2、求，增加銷售 一則好的廣告，能起到誘導消費者的興趣和感情，引起消費者購買該商品的欲望，直至促進消費者的購買行動。三、造就競爭強勢，幫助企業(yè)良性發(fā)展 競爭實際上是一種實力的較量，廣告能增加競爭的聲勢、激發(fā)企業(yè)競爭活力，造就競爭強勢，推動企業(yè)發(fā)展。大規(guī)模的廣告是企業(yè)的一項重要競爭策略。當一種新商品上市后，如果消費者不了解它的名稱、用途、購買地點、購買方法，就很難打開銷路，特別是在市場競爭激烈，產品更新?lián)Q代大大加快的情況下，企業(yè)通過大規(guī)模的廣告宣傳，能使消費者對本企業(yè)的產品產生吸引力，這對于企業(yè)開拓市場是十分有利的。 提高商品的知名度是企業(yè)競爭的重要內容之一，而廣告則是提高商品知名度不可缺少的武器。

3、精明的企業(yè)家，總是善于利用廣告，提高企業(yè)和產品的“名聲”，從而抬高“身價”，推動競爭，開拓市場。 四、介紹知識，指導消費 現代化生產門類眾多，新產品層出不窮，由于分散銷售，人們很難及時買到自己需要的東西，而廣告通過商品知識介紹，就能起到指導消費的作用。 有些產品消費者購買以后，由于對產品的性能和結構不十分了解。因此，在使用和保養(yǎng)方面往往會發(fā)生問題。通過廣告對商品知識的介紹，也可以更好地指導消費者做好產品的維修和保養(yǎng)工作，從而延長產品的使用時間。 五、促進品牌忠誠，增加彈性價格空間 廣告對利益和附加價值的強調和挖掘、塑造，可以加深消費者購買后的滿足，從而形成重復性購買。廣告能夠把品牌的形象、意義

4、和消費者的社會環(huán)境及文化背景聯(lián)系起來，從而使品牌富于個性，使消費者產生品牌忠誠。而當消費者建立對某種品牌的忠誠，他們往往不會對該品牌產品價格浮動十分敏感，這在經濟學上被稱為無彈性需求。在這種情況下，企業(yè)就有了提價的彈性空間。 壞處：一、不當的廣告可能破壞企業(yè)形象。 廣告畢竟是見志見勇的事情，如果做的好當然對企業(yè)的形象是一個正面的宣傳，但是如果做的不好，就會破壞企業(yè)的形象?？赡鼙緛懋a品質量還不錯的企業(yè)因為廣告做的不好而讓消費者反感。二、廣告可能幫助散布虛假信息，欺騙消費者。比如大部分的產品廣告都存在一定的夸大事實，不可能從一碗泡面里吃出牛肉，也不可能洗頭發(fā)洗完就和電視上說的那樣柔順發(fā)亮，喝某一品牌的奶粉就真的可以變聰明，因此也就有欺騙消費者的嫌疑，損害消費者的合法權益。三、胡亂張貼的小廣告有害于環(huán)境，有害于