三個鱷魚品牌來歷和真假辨別

1、三個鱷魚品牌來歷和真假辯別目前中國市場上的合法鱷魚商標如下圖所示， 分別為法國 LACOSTE 、 香港和新加坡卡帝樂。 市場上出現(xiàn)的其他 “鱷魚 ”均是他們?nèi)掖驌舻?“假鱷 魚”。鱷魚，是一個品牌，同時更算是一個名牌，至少每個人還都和它混個 眼熟。透過商場的高級櫥窗，你見得到鱷魚品牌；馬路邊上各色的鱷魚專 賣店，也很熱鬧的樣子；甚至地攤上，你也覓得到這只鱷魚的身影。這么多的 “鱷魚 ”，形態(tài)各異、檔次不齊。別說普通消費者很難分辨得 清楚，就連質(zhì)監(jiān)工商部門也不見得門清路熟，可謂一派鱷魚亂相。如此多 的鱷魚到底都是什么來頭，又哪些是真，哪些是假？據(jù)記者了解，目前在 中國市場內(nèi)，一共有 “三條鱷

2、魚 ”算是正規(guī)注冊的，下面就讓我們先來摸摸 這三家的底細。法國鱷魚( LACOSTE )：是由世界著名網(wǎng)球選手、外號 “鱷魚 ”的法 國人 ReneLacoste 在 1933 年創(chuàng)立，但正是進入國內(nèi)市場也是三家中最 晚的。該品牌屬于法國拉科斯特襯衫有限公司。一開始， LACOSTE 主要 生產(chǎn) ReneLacoste 原先為自己設計的、帶有鱷魚標志的針織襯衫。從 2 0 世紀 70 年代開始， “鱷魚 ”襯衫成為美國中產(chǎn)階級衣櫥里的主要款式， 等同于網(wǎng)球衫和馬球衫，成為一種身份的象征。今天， “法國鱷魚 ”已經(jīng)成 為一家銷售服飾、鞋子、香水、皮革制品、手表、等的綜合服牌公司，最 著名的標志就

3、是其綠色短吻鱷魚圖樣，這條 “法國鱷魚 ”頭部朝右，身形粗 壯，嘴張開并露出鋒利牙齒。新加坡鱷魚（ CARTELO ，即“卡帝樂 ”）：卡帝樂鱷魚是新加坡鱷魚 國際機構（私人）有限公司執(zhí)行主席陳賢進博士于 1947 年在新加坡發(fā)起 的。一開始該品牌將目標群體定位為成功人士，經(jīng)過一段時間的發(fā)展，陳 賢進先生覺得還應該給自己的鱷魚品牌注入更多年輕、的活力。上個世紀 50 年代，汽車和電話還是年輕人夢寐以求的兩件東西，是那個年代潮流 的代表。于是，陳賢進就將汽車（ car ）電話（ telephone ） unisex （無性別， 0 即代表無性別）的文字組合起來，形成了現(xiàn)在的卡帝樂（ CA RTE

4、LO ）。同時配上了鱷魚圖形， 這條“新加坡鱷魚 ”頭部朝左，身形細長， 嘴微張。經(jīng)過近半個世紀的發(fā)展， 1993 年，卡帝樂在上海開第一家專賣 店，并于當年投資成立上海東方鱷魚服飾有限公司。香港鱷魚（正規(guī)稱謂為 “鱷魚恤 ”，英文名為 “CROCODIL”E ）：195 2 年，華人陳氏家族起用鱷魚作品牌，商標注冊權屬陳氏家族所共有。后 又命名為 “鱷魚恤 ”，之所以成為 “恤”，是因為上世紀 50 年代至 80 年代中 期，該品牌是以生產(chǎn)恤衫（襯衣）及鞋為主。后來因公司股票在香港公開 上市，故將香港的注冊權讓給香港鱷魚恤有限公司。 1986 年，陳俊博士 由于年老而兒子又不愿從事業(yè)，所以將

5、香港鱷魚恤有限公司以 13.2 億港 幣賣給林百欣先生的麗新集團。 1987 年，鱷魚恤品牌開始進軍中國大陸 服裝和市場 , 成為第一家進軍國內(nèi)市場的 “鱷魚 ”并,成功建立鱷魚品牌在廣 大消費者心目中的名牌地位。如此看來，他們不但都出身清白，而且有根有據(jù)。但世界這么大，是 冤家總有對頭的時候。一旦 “同游一池 ”，就要面對誰真誰假的問題。通過 調(diào)查，記者發(fā)現(xiàn)這三家鱷魚在中國的合法身份來得都并不容易， 甚至艱辛。新加坡鱷魚 VS 香港鱷魚：多年相安本同根無論如何，新加坡鱷魚與香港鱷魚之間是脫不開干系的。在前邊的簡 單介紹中，相信細心的讀者應該已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這二者之間的微妙關系。沒錯！新加坡鱷魚的創(chuàng)

6、始人陳賢進與香港鱷魚的創(chuàng)始人陳俊， 正是親兄弟。 上個世紀 40 年代陳氏兄弟在新加坡創(chuàng)建了鱷魚品牌，后經(jīng)家族動蕩變故 以及市場經(jīng)營拆分，五兄弟同時約定各自在協(xié)定的領域內(nèi)注冊使用鱷魚商 標（即新加坡卡帝樂鱷魚），各做各的生意。1955 年，陳氏兄弟分家，陳賢進在新加坡和馬來西亞發(fā)展，陳俊負 責經(jīng)營香港地區(qū)。為了進一步發(fā)展香港市場，陳俊于 1961 年在香港成立 鱷魚恤有限公司，為其日后上市鋪路，香港鱷魚商標被轉讓給了鱷魚恤公 司。到 1987 年，陳俊先生將他控制的鱷魚恤公司的股權轉讓給香港麗新 集團，從此，鱷魚恤公司及鱷魚恤品牌與陳氏家族分開。雖然在法律上和倫理上，這兩家公司不再有任何瓜葛，

7、但總歸還是一 脈相承，在日后的經(jīng)營與競爭中，他們也很少有正面沖突，在同一個領域 也算做到相安無事。法國鱷魚 VS 香港鱷魚：亦敵亦友終握手法國鱷魚成立于 1933 年，新加坡鱷魚 1947 年創(chuàng)立，但由于一個在 歐洲發(fā)展，另一個在亞洲發(fā)展，所以在相當長的一段時間里，雙方可能都 不知道對方的存在。然而，一山容不得二虎， 同樣一池也容不下三條鱷魚。 20 世紀 70 年 代，當法國鱷魚公司在香港銷售其產(chǎn)品時，發(fā)現(xiàn)鱷魚恤公司已于 50 年代 注冊了一個頭向左的近似鱷魚的商標。雙方在香港打了 8 年的官司，后來 在 1980 年握手言和。也是在這一年，法國鱷魚公司在中國注冊了商標專 用權，并同時與香港

8、鱷魚恤簽署了一項調(diào)解協(xié)議：香港鱷魚承諾不在香港 以外的其他地區(qū)注冊類似的令人混淆的鱷魚商標?？梢哉f，這一次不僅使這兩只鱷魚達成和解，同時還促成了雙方的深 層次合作。 1980 年代以來，香港麗新集團就一直獨家代理法國鱷魚在香 港的銷售。在香港，他們是合作伙伴，但在其他地區(qū)他們卻是對手，關系 不免有些尷尬，其內(nèi)部利益關系也錯綜復雜，外人很難講得清楚。進入中國內(nèi)地后，香港鱷魚恤公司先后提出了許多鱷魚商標申請，并 于 1986 年在中國大陸獲準注冊 “鱷魚恤 ”、“ CROCODIL”E 及鱷魚圖案商 標。盡管香港鱷魚恤公司認為這些鱷魚圖案商標與法國鱷魚商標的區(qū)別明 顯，不構成混淆，且并不違背雙方之

9、前的承諾，但香港鱷魚恤的行為依然 引起了法國鱷魚的不滿。二十年后， 兩條鱷魚糾紛再起。 法國鱷魚于 2000 年 4 月將香港鱷魚 恤告上北京高院。經(jīng)過四年的口水仗， 2003 年 10 月，在北京市高級人 民法院法庭內(nèi)，兩大鱷魚品牌的掌門人再一次握手言和。這樣一來，不僅 宣告這場打了 4 年的商標權官司以和解的方式畫上了句號， 同時也令法國、 香港這兩個鱷魚品牌同時確立了其在中國大陸市場的法律地位并成為權 威的鱷魚品牌的象征。根據(jù)和解協(xié)議，香港鱷魚恤有限公司認可 1980 年 法國鱷魚公司 “鱷魚”圖形商標的專用權，同意在 2006 年 3 月 21 日以后 不再使用原有的鱷魚圖形商標 （“

10、鱷魚恤 ”、“CROCODIL”E 等文字商標一直 沿用至今 ） ，全面使用現(xiàn)在的新 “鱷魚”圖形商標。 而法國方面也鄭重承諾對 今后香港鱷魚恤公司使用的新商標的注冊不加干涉。法國鱷魚 VS 新加坡鱷魚：明爭暗斗多年仇法國鱷魚與香港鱷魚的這一次和解后，他們合力把打假的矛頭指向其 他涉嫌侵權的鱷魚品牌。 自然，在中國銷售額逾億的新加坡鱷魚在劫難逃， 成為眾矢之的。就在法國鱷魚與香港鱷魚恤握手言和的前一天，法國鱷魚 以商標侵權和不正當競爭為理由將新加坡鱷魚告上法庭。說起法國鱷魚與新加坡鱷魚之間的恩怨情仇，也是頗有淵源的。早在 1971 年，先在日本注冊的新加坡鱷魚對法國鱷魚在日本注冊鱷魚圖形商 標提起訴訟，后雙方和解，法國鱷魚同意修改鱷魚圖形商標。 1983 年， 新加坡鱷魚又搶法國鱷魚一步， 率先在新加坡、 臺灣等地注冊了鱷魚商標。 最后還是法國鱷魚做出讓步， 向新加坡鱷魚支付了 100 萬美元的商標許可 費，才被許可在上述國家和地區(qū)銷售帶有鱷魚商標的產(chǎn)品，并同時承認新 加坡鱷魚在上述國家和地區(qū)對鱷魚商標的所有權至此，雙方的爭奪還不涉及中國內(nèi)地市場。 1993 年，新加坡鱷魚開 始進入中國市場，法國鱷魚如守株待兔一般，早已在此等候多時，以報前 仇。新加坡鱷魚在向國家商標局申請商標時遭到了法國鱷魚的反對。經(jīng)過 一系列的裁定和復審， 2005 年商標局核準注冊了新加坡鱷魚的三個商標。