網絡廣告策劃書

1、網絡廣告策劃書 （1）第一部分：市場分析這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部 結果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。一、營銷環(huán)境分析1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。（1）企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經濟形勢；8226; 總體的經濟形勢8226; 總體的消費態(tài)勢8226; 產業(yè)的發(fā)展政策（2）市場的政治、法律背景：8226; 是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場？8226; 是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和 廣告？（3）市場的文化背景8226; 企業(yè)的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處？8226; 這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文

2、化而拒絕 產品？2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。8226; 企業(yè)的供應商與企業(yè)的關系8226; 產品的營銷中間商與企業(yè)的關系3、市場概況。（1）市場的規(guī)模：8226; 整個市場的銷售額8226; 市場可能容納的最大銷售額8226; 消費者總量8226; 消費者總的購買量8226; 以上幾個要素在過去一個時期中的變化8226; 未來市場規(guī)模的趨勢（2）市場的構成：8226; 構成這一市場的主要產品的品牌8226; 各品牌所占據(jù)的市場份額8226; 市場上居于主要地位的品牌8226; 與本品牌構成競爭的品牌是什么？8226; 未來市場構成的變化趨勢如何？（3）市場構成的特性：8226; 市場有無

3、季節(jié)性？8226; 有無暫時性？8226; 有無其他突出的特點？4、營銷環(huán)境分析總結。（ 1 ）機會與威脅（2）優(yōu)勢與劣勢（3）重點問題二、消費者分析1、消費者的總體消費態(tài)勢。8226; 現(xiàn)有的消費時尚8226; 各種消費者消費本類產品的特性2、現(xiàn)有消費者分析。（1）現(xiàn)有消費群體的構成：8226; 現(xiàn)有消費者的總量8226; 現(xiàn)有消費者的年齡8226; 現(xiàn)有消費者的職業(yè)8226; 現(xiàn)有消費者的收入8226; 現(xiàn)有消費者的受教育程度8226; 現(xiàn)有消費者的分布（2）現(xiàn)有消費者的消費行為：8226; 購買的動機8226; 購買的時間8226; 購買的頻率8226; 購買的數(shù)量8226; 購買的地點

4、（3）現(xiàn)有消費者的態(tài)度：8226; 對產品的喜愛程度8226; 對本品牌的偏好程度8226; 對本品牌的認知程度8226; 對本品牌的指名購買程度8226; 使用后的滿足程度8226; 未滿足的需求3、潛在消費者。（1）潛在消費者的特性：8226; 總量8226; 年齡8226; 職業(yè)8226; 收入8226; 受教育程度（2）潛在消費者現(xiàn)在購買行為：8226; 現(xiàn)在購買哪些品牌的產品？8226; 對這些產品的態(tài)度如何？8226; 有無新的購買計劃？8226; 有無可能改變計劃購買的品牌？（3）潛在消費者被本品牌吸引的可能性：8226; 潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何？8226; 潛在消費者需求的滿足程度如何？4、消費者問題調查（1）潛在消費者：8226; 機會與威脅8226; 優(yōu)勢與劣勢822