手機理財用戶行為調(diào)查報告

1、xx年 理財用戶行為調(diào)查報告 xx年移動互聯(lián)網(wǎng)理財市場日益火爆，是傳統(tǒng)金融企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和各類資本等瘋狂涌入的領(lǐng)域之一。xx年4月比達咨詢(bigdata-research,以下簡稱bdr)旗下移動用戶調(diào)查平臺微參與用戶調(diào)查發(fā)現(xiàn)：在 基金app里投資的用戶最多，貴金屬第二、綜合理財平臺位居第三;用戶選擇 理財類型時候最在乎移動支付/轉(zhuǎn)賬/信用卡還款功能，選擇品牌時最關(guān)注借款人資金用途/歸還能力，理財產(chǎn)品的數(shù)量/類型豐富度和運營企業(yè)的信譽評級/拍照的關(guān)注用戶比例最低;用戶 理財?shù)馁Y金主要銀行存款和工資收入，在收益和風(fēng)險成正比的情況下，用戶能接受理財產(chǎn)品的最大年化率普遍低于20%。 微參與移動用

2、戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，使用支付/錢包帶有的理財?shù)睦碡旑愋蚢pp用戶最多，為84.0%， 銀行為47.8%，位居第二，然后第三名和第四名分別是股票和基金類app，p2f理財和綜合理財平臺類型分別位居第五和第六名，使用過的用戶比例均是11.1%， p2p理財?shù)挠脩糁挥?.1%。 從用戶的收入來看，月收入低于10000元的用戶使用過 理財平臺的數(shù)量較多，10000元以上的用戶青睞于股票app。從用戶職業(yè)來看，學(xué)生偏愛支付和銀行類型的理財app，中層管理人員和高層管理人員偏向于理財平臺和股票app。 微參與移動用戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，和用戶使用過的 理財app相比，在 基金app里投資的用戶最多，而使用過用戶數(shù)量

3、最高的 支付/錢包類app投資用戶的比例只有2.9%， 銀行的投資用戶比例也只有3.1%，盡管二者知名度高、投資風(fēng)險低、兼容性好，但由于收益率低，愿意投資的用戶比例整體較低。相比擬而言，投資收益高，風(fēng)險相對可控的綜合投資理財平臺、p2p、p2b等投資用戶比例相對較高。目前股市投資暴漲，傳統(tǒng)高杠桿類理財產(chǎn)品受到新一輪追逐，z在股票、貴金屬、期貨等app里投資用戶比例也較高。 微參與移動用戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，用戶在選擇 理財類型時候，最在乎移動支付/轉(zhuǎn)賬/信用卡還款功能的用戶占60.5%，關(guān)注合作銀行/第三方支付數(shù)量和手續(xù)費的用戶占比均超過50%，關(guān)注資金平安性和收益率的用戶分別占32.6%和28.2

4、%，理財產(chǎn)品的豐富性的關(guān)注用戶占11.6%，其余因素的關(guān)注的用戶比例均低于10%。 用戶在選擇理財產(chǎn)品的品牌時候，關(guān)注借款人資金用途/歸還能力的用戶數(shù)量做多，占總用戶的57.4%，關(guān)注最低/最高投資限額的用戶占54.8%，首次使用/推薦用戶獎勵和操作的簡單/便捷/平安關(guān)注用戶的比例也都超過了40%，理財產(chǎn)品的數(shù)量/類型豐富度和運營企業(yè)的信譽評級/拍照的關(guān)注用戶比例最低。 微參與移動用戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，用戶 理財app內(nèi)投資的資金主要于銀行存款和工資收入(含福利補貼)，占比分別為29.7和28.3%，其他從線下/pc端理財產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到 端的用戶占17.6%，股份/分紅占15.3%。 理財相對較高的收益率和使用的便捷性使其成為用戶投資和資金轉(zhuǎn)移的對象。 在收益和風(fēng)險成正比，不考慮股票/期貨/貴金屬/信托等高杠桿產(chǎn)品的條件下，用戶能接受 理財產(chǎn)品中最高年化率在12-15%的用戶數(shù)量最多，占24.3%;其次是年化率為8-12%的有擔(dān)保的6個月以下定期，年化率在16-20%的高風(fēng)險p2p用戶數(shù)排第三