旅游產(chǎn)品的生命周期PPT學(xué)習(xí)教案

1、會計學(xué)1旅游產(chǎn)品的生命周期旅游產(chǎn)品的生命周期第1頁/共24頁第2頁/共24頁第3頁/共24頁第4頁/共24頁n 旅游產(chǎn)品的生命周期：指旅游產(chǎn)品從試制成功，經(jīng)過批發(fā)生產(chǎn)投放市場，至市場飽和到最后被淘汰出局的全部變化過程產(chǎn)品的生命周期與產(chǎn)品的壽命相同么？產(chǎn)品的生命周期與產(chǎn)品的壽命相同么？第5頁/共24頁試制成功批發(fā)生產(chǎn)投放市場市場飽和被淘汰出局初創(chuàng)期發(fā)展期成熟期衰退期第6頁/共24頁第7頁/共24頁第8頁/共24頁第9頁/共24頁三、旅游產(chǎn)品生命周期的四個階段的營銷策略 （1 1）如某內(nèi)地酒店剛推出西餐時當(dāng)）如某內(nèi)地酒店剛推出西餐時當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)還不發(fā)達(dá)，外國游客基本上沒地旅游業(yè)還不發(fā)達(dá)，外國游客基本

2、上沒有，除當(dāng)?shù)厣倭坑?，除?dāng)?shù)厣倭俊昂w海歸”人士偶爾來品人士偶爾來品嘗外，其他游客很少問津。第一個月平嘗外，其他游客很少問津。第一個月平均每天只有均每天只有5050多人來就餐，虧損累累。多人來就餐，虧損累累。 請問：這屬于生命周期的哪個階段請問：這屬于生命周期的哪個階段? ?應(yīng)應(yīng)該采取怎樣的策略？該采取怎樣的策略？第10頁/共24頁三、旅游產(chǎn)品生命周期的四個階段的營銷策略 段段? ?應(yīng)該采取怎樣的策略？應(yīng)該采取怎樣的策略？第11頁/共24頁第12頁/共24頁 （4 4）之后，這個酒店由于菜品陳舊，服務(wù)）之后，這個酒店由于菜品陳舊，服務(wù)單調(diào)。旅游消費(fèi)者逐漸失去了品嘗的興趣，這單調(diào)。旅游消費(fèi)者逐漸

3、失去了品嘗的興趣，這時候，當(dāng)?shù)赜袔准椅鞑蛷d退出了市場。時候，當(dāng)?shù)赜袔准椅鞑蛷d退出了市場。 請問：生命周期的哪個階段請問：生命周期的哪個階段? ?應(yīng)該采取怎樣的應(yīng)該采取怎樣的策略？策略？三、旅游產(chǎn)品生命周期的四個階段的營銷策略 第13頁/共24頁發(fā)展階段發(fā)展階段營銷策略營銷策略初創(chuàng)期建立產(chǎn)品知名度發(fā)展期擴(kuò)大市場占有率成熟期穩(wěn)固客源市場衰退期延長產(chǎn)品壽命或退出市場三、旅游產(chǎn)品生命周期的四個階段的營銷策略 第14頁/共24頁第15頁/共24頁T(時間)Q(銷售量)O理論上的產(chǎn)品生命周期曲線理論上的產(chǎn)品生命周期曲線衰退期成熟期成長期初創(chuàng)期第16頁/共24頁T(時間)Q(銷售量)O一時風(fēng)尚型一時風(fēng)尚型P1快速增長快速增長顯著暴跌顯著暴跌第17頁/共24頁T(時間)Q(銷售量)O無限延伸型無限延伸型P1P2第18頁/共24頁T(時間)Q(銷售量)O起死回生型起死回生型P1P3第19頁/共24頁第20頁/共24頁了解