婚戀交友類節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀及困境突圍

1、    婚戀交友類節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀及困境突圍    摘 要：當(dāng)下各類婚戀交友類節(jié)目層出不窮，形式、內(nèi)容花樣百出，這類節(jié)目不斷強(qiáng)化娛樂(lè)性、戲劇性，卻喪失了原有的情感服務(wù)功能。在受眾、媒介、市場(chǎng)三方力量的作用下，婚戀交友類節(jié)目面臨諸多挑戰(zhàn)，因此，其必須堅(jiān)守節(jié)目宗旨，不斷提高原創(chuàng)水平，增強(qiáng)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，才能贏得受眾、贏得市場(chǎng)。關(guān)鍵詞：婚戀交友類節(jié)目;娛樂(lè)性傾向;受眾心理“婚戀交友類電視節(jié)目起源于1965年的美國(guó)”，1直到1998年才出現(xiàn)在我國(guó)。20年間，我國(guó)各類婚戀交友類節(jié)目層出不窮，不斷創(chuàng)造關(guān)注熱潮。一方面，婚戀交友類節(jié)目具有情感類節(jié)目的特征，節(jié)目主題、環(huán)節(jié)設(shè)置、價(jià)

2、值導(dǎo)向等都與“兩性情感”這一話題緊密相關(guān);另一方面，此類節(jié)目在發(fā)展過(guò)程中日益凸顯真人秀屬性，體驗(yàn)化、泛娛樂(lè)化成為其發(fā)展趨勢(shì)。本文將通過(guò)分析不同階段、不同類型的典型婚戀交友類節(jié)目，進(jìn)一步梳理我國(guó)婚戀交友類節(jié)目的發(fā)展?fàn)顩r，并分析此類節(jié)目當(dāng)下所面臨的困境及突圍方向，為其未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展提供借鑒。1 節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀我國(guó)第一檔婚戀節(jié)目玫瑰之約在初播時(shí)期曾為湖南衛(wèi)視創(chuàng)下收視奇跡，但21世紀(jì)初，此類節(jié)目并未大火，直至2010年，非誠(chéng)勿擾才掀起收視狂潮。隨著人們生活方式、婚戀觀念的轉(zhuǎn)變，再加上電視節(jié)目自身發(fā)展趨勢(shì)的影響，近年來(lái)，婚戀交友類節(jié)目形態(tài)不斷發(fā)生變化：從鄉(xiāng)約等傳統(tǒng)型婚戀相親節(jié)目到非誠(chéng)勿擾等舞臺(tái)型婚戀相親

3、節(jié)目，從以我們相愛(ài)吧為代表的明星配對(duì)類節(jié)目到心動(dòng)的信號(hào)等素人戀愛(ài)類節(jié)目，總體呈現(xiàn)出婚戀交友類節(jié)目在繼承中不斷創(chuàng)新的發(fā)展特點(diǎn)。1.1 傳統(tǒng)類這類節(jié)目的初衷是為普通人搭建一個(gè)相親平臺(tái)，解決青年群體的結(jié)婚難問(wèn)題。節(jié)目在形式上簡(jiǎn)單不花哨通常是男女主人公通過(guò)自我介紹互相了解，然后再由主持人來(lái)引導(dǎo)以加深互動(dòng)和了解。此類節(jié)目一般不設(shè)游戲或約會(huì)環(huán)節(jié)，娛樂(lè)性、故事性、演繹性的成分很少，節(jié)目嘉賓均是未經(jīng)過(guò)任何包裝的普通老百姓，真實(shí)性較強(qiáng)。傳統(tǒng)相親類節(jié)目主要以電視為傳播媒介，很少在新媒體中出現(xiàn)，節(jié)目受眾平均年齡也偏大。隨著傳播媒介的不斷革新，這類節(jié)目面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。1.2 舞臺(tái)相親類舞臺(tái)相親類節(jié)目實(shí)質(zhì)上可以說(shuō)是傳

4、統(tǒng)型相親節(jié)目的升級(jí)版，以非誠(chéng)勿擾為典型代表，這類節(jié)目多數(shù)在演播室內(nèi)拍攝，注重舞臺(tái)效果。節(jié)目組會(huì)提前挑選個(gè)性鮮明、特點(diǎn)突出的節(jié)目嘉賓。節(jié)目中，嘉賓都會(huì)精心打扮并提前拍攝mv，一定程度上具有表演成分。節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置精細(xì)，增設(shè)情感專家，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行情感分析。此類節(jié)目風(fēng)格更加活潑，受眾覆蓋面更廣，取得了較高的關(guān)注度和討論度，但與此同時(shí)，節(jié)目也不斷陷入嘉賓身份造假、“牽手造假”等負(fù)面輿論風(fēng)波，真實(shí)性受到質(zhì)疑。1.3 明星戀愛(ài)類這類節(jié)目一般以當(dāng)紅明星為噱頭，以“秀”為主要特征，將明星兩兩組合成假想情侶，向觀眾展現(xiàn)甜蜜的戀愛(ài)生活，典型代表是我們相愛(ài)吧。節(jié)目主要通過(guò)策劃環(huán)節(jié)、給定任務(wù)等方式推進(jìn)相處進(jìn)程。節(jié)目的宗旨是

5、分享愛(ài)、練習(xí)愛(ài)、學(xué)會(huì)愛(ài)。這類節(jié)目的受眾以年輕群體為主。因嘉賓明星自帶流量，加之受眾窺探明星情感生活的獵奇心理，往往一經(jīng)播出就擁有較高的話題度和關(guān)注度。1.4 素人戀愛(ài)類如果說(shuō)舞臺(tái)相親類節(jié)目是傳統(tǒng)相親類節(jié)目的升級(jí)版，那素人戀愛(ài)類節(jié)目就是明星戀愛(ài)類節(jié)目的現(xiàn)實(shí)落地版。素人體驗(yàn)類情感節(jié)目以城市青年適齡男女為表現(xiàn)對(duì)象，通過(guò)規(guī)定情景的體驗(yàn)式相處，謀求男女間的配對(duì)。在這類節(jié)目中，最為火爆的就是騰訊視頻于2018年下半年推出的心動(dòng)的信號(hào)。該節(jié)目將素人嘉賓邀請(qǐng)入住同一小屋中生活一個(gè)月，通過(guò)日常相處、匿名短信、周末約會(huì)等方式推進(jìn)嘉賓間的交往。節(jié)目另設(shè)有明星觀察團(tuán)，在演播室內(nèi)對(duì)嘉賓間的情感走向進(jìn)行推理分析。2 節(jié)目

6、變化趨勢(shì)及原因分析根據(jù)以上分類，我們大致可歸納出婚戀交友類節(jié)目的整體發(fā)展趨勢(shì)：一是節(jié)目?jī)?nèi)容明顯娛樂(lè)化;二是節(jié)目設(shè)定更趨日?；?三是節(jié)目功能融合化，形式多樣化。而在這些變化的背后，是受眾、媒介、市場(chǎng)三方力量在共同起作用。2.1 受眾方面一是受眾需求的改變。在婚戀交友類節(jié)目層出不窮的現(xiàn)狀下，大眾對(duì)于節(jié)目的要求也不斷提高，只有新穎獨(dú)特、符合個(gè)性化審美的節(jié)目，受眾才愿意買單。除此之外，人們觀看節(jié)目的目的已發(fā)生變化過(guò)去人們看電視、看節(jié)目，是為了通過(guò)電視獲取信息，了解世界，但在快節(jié)奏、高壓力的當(dāng)下，人們觀看節(jié)目更多是為了放松、娛樂(lè)，他們希望通過(guò)節(jié)目中形成的擬態(tài)人際關(guān)系來(lái)滿足自己的心理需求，甚至將自己的戀愛(ài)

7、觀點(diǎn)構(gòu)筑于節(jié)目中，在虛擬世界中實(shí)現(xiàn)自己的戀愛(ài)夢(mèng)想。二是受眾價(jià)值觀念的改變。現(xiàn)代價(jià)值觀、婚姻觀的改變給相親這一交往方式注入了新的元素。相親不再是單身一族討厭的方式，而成為年輕人新的社交途徑。如今，70%以上的單身人士都認(rèn)為相親是高效、簡(jiǎn)單的，針對(duì)這一特點(diǎn)，幾乎所有的婚戀節(jié)目也都是速配的。另外，在當(dāng)下快節(jié)奏的生活環(huán)境中，戀愛(ài)和婚姻也在變得更務(wù)實(shí)和功利。獨(dú)立意識(shí)的增強(qiáng)使得現(xiàn)代單身男女不僅注重物質(zhì)保障，更注重兩人的戀愛(ài)婚姻價(jià)值觀是否一致。例如，在心動(dòng)的信號(hào)中，更多的是男生在做飯，這完全打破了“男主外女主內(nèi)”的傳統(tǒng)思想，更契合年輕一代的婚戀觀念。三是受眾心理的改變。每個(gè)人都對(duì)別人的生活感到好奇，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)

8、代尤甚，真人秀類婚戀節(jié)目就為受眾提供了一個(gè)可以光明正大窺探他人戀愛(ài)婚姻狀況的機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)婚戀交友類節(jié)目?jī)H僅通過(guò)談話來(lái)了解嘉賓，并不能全方位地滿足人們的窺探欲，但是在真人秀類婚戀節(jié)目中，人們可以通過(guò)節(jié)目看到這些嘉賓是如何寒暄、熟識(shí)、戀愛(ài)、相處的，大多數(shù)觀眾享受這種好奇心被滿足的愉悅感。2.2 媒介方面一是主要傳播媒介發(fā)生變化。在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，電視幾乎是受眾觀看視頻節(jié)目的唯一媒介，而隨著新媒體的迅猛發(fā)展，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)為受眾提供了更豐富、全面的視聽(tīng)體驗(yàn)。新媒體吸引了更多年輕的受眾，網(wǎng)絡(luò)的及時(shí)性、便利性也激活了更廣泛的潛在受眾群。為了抓住年輕群體和潛在收視群，節(jié)目創(chuàng)作者紛紛改變節(jié)目類型，豐富藝術(shù)形式。

9、二是網(wǎng)絡(luò)媒介的雙向傳播特性。電視作為單向傳播工具，觀眾的觀后效果不能迅速地反饋至節(jié)目創(chuàng)作者，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)現(xiàn)了傳受雙方的交互，制作者可以根據(jù)輿論迅速接收到受眾的反饋。例如，有網(wǎng)友在微博上質(zhì)疑心動(dòng)的信號(hào)節(jié)目有劇本，在第二期節(jié)目中主持人馬上對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行回應(yīng)，同時(shí)，視頻“彈幕”的出現(xiàn)使得這種交互更具有沉浸感。從這一方面來(lái)說(shuō)，媒介雙向性的傳播特性加速了婚戀交友類節(jié)目的形態(tài)變化。三是政府對(duì)媒介的管理。政府對(duì)于電視節(jié)目審核有著嚴(yán)格的流程，相較之下，網(wǎng)絡(luò)具有相對(duì)更自由的空間?！?011年廣電總局出臺(tái)關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)，對(duì)節(jié)目形態(tài)雷同、過(guò)多過(guò)濫的婚戀交友類、才藝競(jìng)秀類節(jié)目實(shí)行播出總

10、量控制?！?“2018年7月，國(guó)家廣播電視總局辦公廳發(fā)布了國(guó)家廣播電視總局辦公廳關(guān)于做好暑期網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目播出工作的通知：對(duì)于偶像養(yǎng)成類節(jié)目、社會(huì)廣泛參與選拔的歌唱才藝競(jìng)秀類節(jié)目，確保節(jié)目導(dǎo)向正確、內(nèi)容健康向上方可播出。”3這些文件對(duì)節(jié)目泛濫、造假、低俗等問(wèn)題進(jìn)行了整頓。多檔節(jié)目因各種原因無(wú)法通過(guò)審核，這促使一大批綜藝娛樂(lè)節(jié)目紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)媒體。2.3 市場(chǎng)方面一是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力。當(dāng)下播放的婚戀交友類節(jié)目有江蘇衛(wèi)視非誠(chéng)勿擾、遼寧衛(wèi)視完美告白、貴州衛(wèi)視非常完美，幾乎每家衛(wèi)視都有婚戀交友類節(jié)目。在新媒體的沖擊下，節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅僅是各個(gè)衛(wèi)視之間的爭(zhēng)奪，更是新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。節(jié)目創(chuàng)作

11、者要想更勝一籌，就必須不斷推陳出新。二是廣告招商的壓力。除了對(duì)觀眾的爭(zhēng)奪，節(jié)目主要的資金來(lái)源廣告商，也是節(jié)目組爭(zhēng)奪的對(duì)象。然而，廣告商要求最大限度地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，而觀眾對(duì)于廣告的過(guò)度植入?yún)s越來(lái)越反感。如何爭(zhēng)取到“金主”，又如何平衡觀眾觀感與廣告效益兩者間的平衡，也是節(jié)目的一大挑戰(zhàn)。三是綜藝輸入的壓力。近年來(lái)，歐美及日韓綜藝節(jié)目不斷輸入，在年輕群體中頗有影響力，不但搶奪收視群體，還在無(wú)形之中改變、塑造著大眾的審美情趣。我國(guó)不少綜藝節(jié)目都是購(gòu)買國(guó)外節(jié)目版權(quán)，或直接模仿甚至抄襲，婚戀交友類節(jié)目也不例外。例如，非誠(chéng)勿擾借鑒的是英國(guó)節(jié)目take me out，心動(dòng)的信號(hào)借鑒韓國(guó)綜藝heart sign

12、al。這樣一來(lái)，我國(guó)的婚戀類綜藝節(jié)目的發(fā)展事實(shí)上是被動(dòng)跟隨的，深受國(guó)外原版節(jié)目的影響，呈現(xiàn)出從圍觀式到沉浸式的改變。3 節(jié)目發(fā)展面臨的困境3.1 原創(chuàng)度低，多數(shù)是模仿借鑒當(dāng)下大多數(shù)婚戀節(jié)目都是借鑒國(guó)外成功的節(jié)目模式，原創(chuàng)度低是此類節(jié)目長(zhǎng)期被詬病的地方，而“借鑒”這個(gè)詞會(huì)被觀眾視同于“抄襲”。不少觀眾還會(huì)轉(zhuǎn)而觀看原版節(jié)目，造成收視率的降低。除了對(duì)國(guó)外節(jié)目的模仿，國(guó)內(nèi)的節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重程度更高。一家衛(wèi)視上演“非誠(chéng)勿擾”，短期內(nèi)就會(huì)有n個(gè)翻版“非誠(chéng)勿擾”出現(xiàn)，但翻版節(jié)目很大程度上只是模仿了外在形式，并未洞悉節(jié)目的深層次內(nèi)涵，往往都以失敗告終。3.2 價(jià)值觀扭曲，偏離節(jié)目主旨從鄉(xiāng)約中我們還能夠感受到節(jié)目

13、是想通過(guò)電視這一平臺(tái)解決男女交往的社會(huì)難題，但發(fā)展到舞臺(tái)相親類節(jié)目時(shí)，不少節(jié)目就違背了初心，只是披著情感節(jié)目的外衣?lián)u身一變成了惹人注目的另類娛樂(lè)節(jié)目。心動(dòng)的信號(hào)節(jié)目?jī)叭怀闪爽F(xiàn)實(shí)版的“宮斗劇”，成為激進(jìn)戀愛(ài)者發(fā)泄自己情緒的平臺(tái)，對(duì)于解決情感問(wèn)題并無(wú)實(shí)質(zhì)作用。3.3 表演痕跡重，真實(shí)性堪憂當(dāng)下受眾需要的是真實(shí)，他們想看到的是在沒(méi)有劇本、沒(méi)有節(jié)目組干涉情況下的情感真人秀，但為了追求節(jié)目效果，很大程度上制作者只能做到在劇本基礎(chǔ)上的真實(shí)，這也致使很多觀眾并不買賬。從各個(gè)方面表現(xiàn)出來(lái)的虛假都會(huì)成為節(jié)目信用坍塌的因素。不少節(jié)目中都曾出現(xiàn)“人設(shè)”崩塌的尷尬情況。例如，在心動(dòng)的信號(hào)中，四號(hào)女生在節(jié)目里呈現(xiàn)的是一

14、個(gè)害羞不善于表達(dá)的舞蹈老師形象，可是在微博中卻是一名網(wǎng)紅，平時(shí)穿著時(shí)尚、很是拜金，這與她在節(jié)目中的人物設(shè)置千差萬(wàn)別。無(wú)獨(dú)有偶，非誠(chéng)勿擾中的女嘉賓也多次被曝出身份造假。除此之外，嘉賓節(jié)目?jī)?nèi)外的關(guān)系也讓人難以接受，很多情侶走出節(jié)目就完全變成了陌生人，導(dǎo)致受眾形成巨大的心理落差，甚至對(duì)現(xiàn)實(shí)的情感、婚姻喪失信心。從這一方面來(lái)說(shuō)，這樣的情況進(jìn)一步加重了“結(jié)婚難”的危機(jī)。4 節(jié)目創(chuàng)作困境突圍4.1 平衡娛樂(lè)與宗旨的關(guān)系在這個(gè)娛樂(lè)至死的年代，多元化的娛樂(lè)氛圍似乎正在消解傳統(tǒng)的主流價(jià)值觀，而讓節(jié)目生動(dòng)有趣與堅(jiān)持節(jié)目宗旨這兩者并不矛盾。例如，芒果tv熱播的明星大偵探，在綜藝探案懸疑中始終有正能量的價(jià)值觀貫穿劇情

15、。同樣，婚戀交友類節(jié)目也應(yīng)致力于向受眾傳遞正確的戀愛(ài)觀，解決單身男女的交際問(wèn)題。當(dāng)然，娛樂(lè)不等同于庸俗，不應(yīng)以拜金主義為基礎(chǔ)，也不應(yīng)以男女嘉賓之間的鉤心斗角為看點(diǎn)。要做到這些，就要求制作者在創(chuàng)作時(shí)把握好娛樂(lè)的尺度，受眾也需要不斷提升媒介審美水平，注意自己在網(wǎng)絡(luò)中的言行。4.2 找準(zhǔn)利益與責(zé)任的定位在資本邏輯下，節(jié)目制作者為追求利益有時(shí)會(huì)盲目迎合受眾趣味，如此一來(lái)，媒體應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任感就會(huì)讓位于市場(chǎng)需求。社會(huì)責(zé)任的履行不僅要靠政府管理，更有賴于傳媒人的自覺(jué)。節(jié)目制作者要增強(qiáng)把關(guān)意識(shí)，不僅僅要控制娛樂(lè)內(nèi)容，更要堅(jiān)守節(jié)目宗旨，保持節(jié)目的真實(shí)性。只有在擔(dān)起責(zé)任的基礎(chǔ)上，節(jié)目才能持續(xù)健康發(fā)展。4.3 辨

16、明借鑒與抄襲的維度借鑒不等于全盤照搬。如果長(zhǎng)期依賴于購(gòu)買國(guó)外節(jié)目，一方面，不利于節(jié)目自身的發(fā)展，會(huì)造成觀眾的反感，導(dǎo)致節(jié)目生命周期縮短，另一方面，也會(huì)使我國(guó)文化傳媒產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)力更低迷。究其根本，首先要大力培養(yǎng)創(chuàng)新型節(jié)目制作者，鼓勵(lì)制作者原創(chuàng)并給予資金支持。其次，創(chuàng)新離不開(kāi)需求驅(qū)動(dòng)，受眾的需求不僅僅局限于“娛樂(lè)”這一層面，制作者要深入現(xiàn)實(shí)生活，了解受眾的真實(shí)需求，挖掘當(dāng)下“結(jié)婚難”問(wèn)題的真實(shí)原因，將受眾的現(xiàn)實(shí)需求作為節(jié)目制作的出發(fā)點(diǎn)，制作內(nèi)容創(chuàng)新、形式新穎的新型婚戀交友類節(jié)目。參考文獻(xiàn)：1 張衡.電視婚戀交友類節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀分析j.美與時(shí)代（下），2013（6）：87.2 關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)db/ol.中華人民共和國(guó)中央人民政府網(wǎng)http：/3 國(guó)家廣播電視總