2015年《招貼與設(shè)計(jì)》試題及答案

1、班級(jí)： 姓名： 學(xué)號(hào)： 招貼設(shè)計(jì)試題（b）一、單項(xiàng)選擇題(每小題2分，共18分)1.若按設(shè)計(jì)的目的來(lái)分，可分為三大類(lèi)即( d )a.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、園林設(shè)計(jì)b.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、工業(yè)造型設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)c.廣告設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)d.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)2.平面構(gòu)成設(shè)計(jì)中，屬于非規(guī)律性骨骼構(gòu)成的表現(xiàn)形式有( b )a.重復(fù) b.肌理 c.近似 d.放射3.色料三原色分別是( c )a.朱紅、黃、藍(lán)紫 b.品紅、翠綠、黃 c.品紅、青、黃 d.朱紅、翠綠、藍(lán)紫4.商標(biāo)的作用中，不正確的是( d )a.樹(shù)立企業(yè)形象 b.辨明商品的出處 c.美化、宣傳產(chǎn)品 d.降低生產(chǎn)成本5.有關(guān)

2、“仿宋體”的特征如下，其中描述不正確的是( d )a.宋仁宗時(shí)畢升所發(fā)明 b.橫豎差別不大 c.字形長(zhǎng)方 d.適合寫(xiě)大幅標(biāo)題6.“萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅”，這句話如果用設(shè)計(jì)中美的形式原理來(lái)解釋?zhuān)瑒t屬于下列哪一選項(xiàng)( b )a.和諧 b.對(duì)比 c.律動(dòng) d.反復(fù)7.下列選項(xiàng)中不屬于文字設(shè)計(jì)研究范圍的( c )a.文字造型理論 b.字體設(shè)計(jì) c.文字演變 d.文字編排8.有關(guān)“形”的認(rèn)識(shí)中，將“形”分為兩大類(lèi)，即( d )a.現(xiàn)實(shí)形態(tài)與自然形態(tài) b.自然形態(tài)與人為形態(tài) c.自然形態(tài)與理念形態(tài) d.現(xiàn)實(shí)形態(tài)與理念形態(tài)9.設(shè)計(jì)的最終目的是( a )a.服務(wù)人類(lèi) b.美化生活 c.創(chuàng)新 d.競(jìng)賽二、名詞解釋(每

3、小題5分，共15分)1.招貼:招貼廣告簡(jiǎn)稱(chēng)招貼，也稱(chēng)海報(bào)、招貼畫(huà)、宣傳畫(huà)等，屬于平面設(shè)計(jì)范疇，因使用形式而得名，它采用平面藝術(shù)手法表現(xiàn)廣告主題，通過(guò)印刷張貼于戶內(nèi)外的公共場(chǎng)所，引起大眾的注意，引導(dǎo)人們?nèi)ミM(jìn)行有關(guān)的活動(dòng)。2.置換:就是用其他東西取代原有組織結(jié)構(gòu)中心的一個(gè)部分，結(jié)構(gòu)的關(guān)系不變，視覺(jué)效果產(chǎn)生變化，克服視覺(jué)上的麻木。3.文案:直接或間接的在招貼中傳遞信息，表現(xiàn)創(chuàng)意的文字，統(tǒng)稱(chēng)為文案。三、判斷題(判斷下列各題，正確的在題干后面的括號(hào)內(nèi)打“”，錯(cuò)誤的打“”，并改正。每小題2分，共12分)1.設(shè)想是設(shè)計(jì)的初始階段，人人都能參與。( )2.色彩三要素中，最能體現(xiàn)色彩內(nèi)在品格的因素是明度。( )

4、3.世界各國(guó)國(guó)旗的配色大多用原色。( )4.楷體適合寫(xiě)大幅標(biāo)題、路牌等。( )5.廣告標(biāo)題的主要職能是將讀者引入主要文案。( ) 6.人們正常的視覺(jué)流程即從中心到四周。( )四、簡(jiǎn)答題(每小題5分，共30分)1、圖形的基本分類(lèi)有哪些？1) 具象圖形a人物，是以人物的面部表情或與形體為主要形象表現(xiàn)廣告主題或以人物襯托商品，有時(shí)還用名人的特殊效應(yīng)來(lái)完成主要表現(xiàn)。b景物：景，即環(huán)境景象。如自然的山川、海洋沙灘等。生活環(huán)境。如城市、道路、鄉(xiāng)村、宇宙、太空景象等。物，即器物、用品。如生活用品，工具、文物、服飾等。c動(dòng)植物：動(dòng)植物圖形具有自然美的特征，借用動(dòng)植物形象表現(xiàn)廣告主題內(nèi)在意義，如鷹表示敏銳、機(jī)智

5、，魚(yú)，意欲年年有余，玫瑰表示愛(ài)情等等。2) 裝飾圖形3) 抽象圖形4) 漫畫(huà)、卡通圖形5) 標(biāo)志圖形2、招貼的文案包括哪兩層含義？一是指實(shí)施制作前，用文字撰寫(xiě)的策劃、設(shè)計(jì)方案。其中包括社會(huì)調(diào)研的有關(guān)背景材料，設(shè)計(jì)目標(biāo)針對(duì)的基本概況，設(shè)計(jì)主題的分析、判斷和確定設(shè)計(jì)的目的和預(yù)期效果，設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意思想，設(shè)計(jì)形式的選擇，如何實(shí)施制作等等。二是指出現(xiàn)在招貼中的所有文字元素。其中包括標(biāo)題、廣告語(yǔ)和必要的說(shuō)明文字。3、招貼設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法有哪些？1) 寫(xiě)實(shí)法2) 夸張法3) 對(duì)比法4) 寓意法5) 懸念法6) 逆反法7) 變異法4、招貼的特點(diǎn)有哪些？準(zhǔn)確的傳達(dá)信息、目標(biāo)針對(duì)性、時(shí)效性、地域性、設(shè)計(jì)空間的有限性

6、、刺激視覺(jué)，貼近心理、主題決定權(quán)的歸屬性、外部空間的廣泛性、表現(xiàn)元素的綜合性。5、“最佳視域”指的是什么?由于地心引力及重力關(guān)系，人們習(xí)慣從上向下觀看，水平面上，人們習(xí)慣從左向右觀看，這與文字從左向右常見(jiàn)排列方式是一致的，這樣以來(lái)形成了在有限平面里，觀看者視線落點(diǎn)為先左后右，先上后下規(guī)律，相應(yīng)的這個(gè)平面不同部位成為對(duì)觀看者吸引力不同視域，據(jù)其吸引力大小依次為左上部，右上部，左下部，右下部，所以平面左上部和上中部可以稱(chēng)“最佳視域”。6.試用形式美的法則來(lái)分析、評(píng)說(shuō)一幅世界名畫(huà)。節(jié)奏與韻律西班牙現(xiàn)代著名畫(huà)家畢加索的鏡前少女。重復(fù)，是節(jié)奏設(shè)計(jì)的一種手法，不斷的重復(fù)，能夠加深主題印象。畫(huà)面上有各種不同的圓形、方形、圓弧線的重復(fù)，各自形成自己的節(jié)奏。以背景上的斜方格來(lái)看，斜方格是同樣大小的，中間是圓點(diǎn)，色彩變化各不相同，形成了方格的節(jié)奏。畫(huà)面上圓弧線體現(xiàn)了少女的圓潤(rùn)，它們也有自己的節(jié)奏，而且在畫(huà)面上起著主導(dǎo)的作用。鏡前少女和鏡中少女是兩個(gè)不同角度的側(cè)面，色彩層次也是漸次的變化，就他畫(huà)面的線條組織以及色彩變化來(lái)看，是富有韻律感的，它讓人感到少女的溫婉可愛(ài)。五、平面廣告創(chuàng)作題(共25分) 試為2015年即將在湛江開(kāi)幕的“省運(yùn)