韓國公益廣告語言的修辭研究

1、    韓國公益廣告語言的修辭研究    曹麗丹摘要：公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計的廣告；是指不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風(fēng)尚服務(wù)的廣告。韓國的公益廣告起步較晚，其代表性公益廣告為1981年12月5日，kbs 2tv播放了時長一分鐘的題為“用儲蓄實現(xiàn)富足的明天”的廣告。公益廣告要得到良好的宣傳，在語言表達上應(yīng)當注意使用多種修辭手法，使廣告語言更加生動，被受眾者接受。關(guān)鍵詞：韓國；公益；廣告一、 緒論（一） 公益廣告公益廣告是指利用有效的說服手段，來解決各種社會問題的廣告形式。韓國電視廣告振興公社（kobaco）將公益廣告

2、定義為“以尊重人類精神為基礎(chǔ)，以為社會發(fā)展而產(chǎn)生的意識改革為目標，通過廣告的說服交流，解決社會焦點問題。其基本理念著重強調(diào)人道主義、公益性、全民性、非營利性、非政治性”。（二） 修辭學(xué)修辭學(xué)是研究修辭的學(xué)問，修辭是加強言辭或文句效果的藝術(shù)手法。修辭學(xué)主要研究的是辭格，即通常所說的修辭方法。自語言出現(xiàn)，人類就有修辭的需要，修飾自己的文章、語言，吸引別人的注意力、加深別人的印象和抒情效果。二、 韓國公益廣告中的修辭學(xué)韓語中可將對修辭學(xué)的研究分為形式上的修辭學(xué)和意義上的修辭學(xué)，形式修辭學(xué)層面由對偶、反復(fù)、省略組成；意義修辭學(xué)層面由比喻、擬人、夸張組成。（一） 形式修辭層面1. 對偶對偶是用字數(shù)相等、

3、結(jié)構(gòu)相同、意義對稱的一對短語或句子來表達兩個相對應(yīng)或相近或意思相同的修辭方式。3. 省略省略指在一定條件下省去一個或多個句子內(nèi)容或成分。省略可分為句子內(nèi)容的省略和句子成分的省略兩部分。句子成分的省略可以使句子表達更加簡捷，用以強調(diào)句子的核心部分。句子內(nèi)容的省略可以將句尾部分省略，用以引起受眾者的好奇心。（1）語句內(nèi)容省略例5中省略了句子的主語和賓語部分，雖然省略了句子原有成分，但其實作為受眾者，可以推測所省略部分內(nèi)容。公益廣告通過省略句子成分，從而引起受眾者的好奇心，并主動完善所省略內(nèi)容，以此使公益廣告受到社會的關(guān)注。（二） 意義修辭層面（2）暗喻暗喻一般以“a是b”的形式出現(xiàn)，其與直喻一起構(gòu)成日常表達中最常見的比喻表達形式。暗喻可以將抽象的認知領(lǐng)域具體化，其中抽象部分為a，具體部分為b。使用暗喻的前提是a和b要有一定的相關(guān)性。本文以韓國公益廣告語言為研究對象，探討其修辭學(xué)層面的特征，關(guān)注公益廣告產(chǎn)生的社會效益。韓國的公益廣告多圍繞環(huán)境保護、社會公德等?；剡^頭反思，不僅是韓國，其實大多數(shù)國家都存在著同樣的問題。參考文獻：1張乃禹.韓國公益廣告的跨文化解讀j.中國廣告，2012，（11）：125-128.3杜啟朕.現(xiàn)代廣告語言中的修辭研究j.遼東學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），