父親節(jié)公益廣告策劃書

1、父親節(jié)公益廣告策劃書 目 錄第一部分 背景分析 3第二部分 前言 4第三部分 公益廣告策劃方案的目的4第四部分 有關(guān)父愛關(guān)注程度市場調(diào)研5 第五部分 廣告文案 5 1廣告目標(biāo)5 2廣告對象5 3廣告主題6 4廣告策略6 5廣告創(chuàng)意6 6廣告媒體選擇6 7廣告預(yù)算6 第一部分 背景分析尊敬的朋友們： 讓我們發(fā)起“重溫父愛，把愛傳遞出去”活動，百善孝為先，是中國的傳統(tǒng)美德，活動帶來的效果，讓我們感受到人間美好的親情，銘記感動我們的人。父母給了我們健康的身體，把我們帶到了這個世界，享受到生命的美好，含辛茹苦的把我們養(yǎng)大。隨著年齡的增長，我們和父親之間的交流往往越來越少。或許，我們不曾有過浪子的經(jīng)歷，

2、但年少輕狂的日子里，我們有多抱怨的言行。父親太古板，太落伍，無法與之溝通等等。當(dāng)我們歷經(jīng)了坎坷，終于肯反躬自省，才發(fā)現(xiàn)父親都擁有生活的智慧，是親情為我們支撐起一方天空，親情托起我們翱翔的翅膀。雖然現(xiàn)在母親節(jié)已經(jīng)過去，但父親節(jié)即將到來，在這春末夏初的季節(jié)，我們該為父親做些什么？父親節(jié)，我們一起給父親一份禮物，一份關(guān)愛，一份孝心，把我們心里一直想對父親說而沒有說的話，隨著這份禮物一起表達(dá)。第二部分 前言有人說，父愛如山，有人說，父愛似海， 但又有多少愛曾經(jīng)對父親說出來不知有多少次了 很想和您挨得很近很近跟您說說心里的話，終于在今天在屬于您的節(jié)日。我提起了這支沉甸甸的筆，我記得您的背是我兒時的山;我

3、在上面玩耍在上面睡覺，他是我記憶中最快樂和幸福的天堂;我還記得您的手是我成長的梯，我從中獲得支持和信心;他總是給我力量引領(lǐng)我前行的方向，我不能忘記您額頭的皺紋是我們家變遷的年輪，從拮據(jù)的過去到富足的今天;他記載了您所有的辛勞和心血，我更不能忘記看著您的背影已經(jīng)沒有了我熟悉的敏捷和矯健;時間和操勞無情地在您身上留下不能修復(fù)的痕跡感受和回味，看似粗獷但內(nèi)斂豐富樸實(shí)無華卻濃釅醇厚.第三部分 公益廣告策劃方案的目的 眾所周知，母親給我們的愛偉大而圣潔，在眾多的書籍典故中，母愛的偉大被無限的擴(kuò)大化，詩人在詩中個更多的是描寫母愛，而我們似乎忽視了另一份無聲的，也同樣偉大的愛，那就是父愛。汶川地震中，大家的

4、目光被母親舍生喂養(yǎng)女兒的偉大所吸引，但是我們不能忘記在這災(zāi)難中多少個父親為了拯救生命，而晝夜奮戰(zhàn)，連家也顧不上去照顧，這難道不也是一種偉大而圣潔的愛嗎？我們不僅要在乎母親那如水一般的涓涓之愛，更不能忘記父親那份默默無言的沉重的愛。大多數(shù)父親都不善于表達(dá)自己的那份對孩子，妻子，父母的愛，但是他們對自己親人的那份如山的愛從來都不比母愛來的輕。我們想讓人們逐漸了解那種無言的愛。這次廣告的目的是為了讓大家重溫父愛。第四部分 市場調(diào)研 隨著人們生活節(jié)奏的加速，為了使當(dāng)代大學(xué)生朋友們更多的認(rèn)識到如山的父愛，俗話說“滴水之恩，當(dāng)涌泉相報。”更何況父親，他為你付出的不僅僅是“一滴水”，而是一片汪洋大海。是否你

5、在父親勞累后遞上一杯暖茶，在他生日時遞上一張卡片，在他失落時奉上一番問候與安慰，他往往為我們傾注了心血、精力，而我們又何曾記得他的生日，體會他的勞累，又是否察覺到那縷縷銀絲，那一絲絲皺紋。父愛沒有延長的柔水，沒有體貼的溫馨的話語，不是隨時可以帶在身邊的一絲祝福，也不是日日夜夜陪你度過的溫度，父愛是一滴淚，概括了全部的語言感恩需要你用心去體會，去報答。第五部分 廣告文案一、廣告目標(biāo) 通過此次父親節(jié)主題公益廣告的大力宣傳，讓廣大校友感知父愛，在又一次父親節(jié)到來之際，能夠用行動來表達(dá)自己的一份感恩之心。二、廣告對象 重溫父愛是廣告對象，人的意識決定行動，行動是意識的反映。通過對溫馨父愛場景的呈現(xiàn)，讓

6、人們產(chǎn)生心靈的共鳴，促使大家對父愛的實(shí)際行動的表達(dá)。三、廣告主題重溫父愛，把愛傳遞出去四、廣告策略 1、廣告目標(biāo)對象 大學(xué)生（這個年齡的階段的人具備相同的感知度，可以理解平面廣告的訴求，從點(diǎn)滴做起，以實(shí)際行動來重溫父愛。） 2、廣告區(qū)域 網(wǎng)絡(luò)（人人網(wǎng) 校友 騰訊 新浪 微博） 3、廣告信息刺激 以重溫父愛的畫面，提出廣告訴求。五、廣告創(chuàng)意 在一個頁面中，有幾幅父親與他的孩子親昵、溫和的場景，體現(xiàn)父愛的無言。另外在頁面的左上部分插入一個flash動畫，一張張感人的圖片在一首重溫父愛的音樂背景下展示出來。最后一首關(guān)于父愛的詩歌來結(jié)束，促使人們在“flash”上留下對父親愛的心聲，加強(qiáng)人們對于父親的理解，加深父親節(jié)的心理概念！六、廣告媒體選擇（網(wǎng)絡(luò)） 現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是最受大學(xué)生歡迎的廣告媒體，網(wǎng)絡(luò)的普及度已經(jīng)接近90%，網(wǎng)絡(luò)是使用率也大幅度提高，人們對網(wǎng)絡(luò)廣告的識別也有很高的認(rèn)識?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)現(xiàn)信息交互，信息發(fā)布者和信息接受者可以便捷的交流信息，發(fā)布者可以更好掌握網(wǎng)絡(luò)傳播的效果。七、廣告預(yù)算 1、具體媒