微博推廣的幾大好處

1、微博基礎(chǔ)考試試題、低成本、操作簡(jiǎn)單、互動(dòng)性強(qiáng)對(duì)于小型的公司而言，能夠以低成本進(jìn)行宣傳推廣帶來好的效果那是非常不錯(cuò)的事，如果操作 能變得簡(jiǎn)單，又能即時(shí)得到用戶的反饋信息，那就再好不過了。所以利用微博進(jìn)行營銷，對(duì)于小公 司而言好處就在于低成本、操作簡(jiǎn)單、互動(dòng)性強(qiáng)這些方面，但是怎么把微博這個(gè)工具用好那就需要 細(xì)細(xì)研究了，以后筆者也會(huì)跟大家分享。、提升企業(yè)、品牌親和力對(duì)一些想改變自身公眾形象的公司或單位，非常適合用微薄來做宣傳推廣。比如廣東省肇慶市 開通了第一個(gè)微博，在社會(huì)上引起了巨大的反響，此舉極大的改觀了門在老百姓心目中的形象，極 大的拉近了警民之間的關(guān)系。如果公司想把自身的產(chǎn)品理念以及價(jià)值觀等方

2、面?zhèn)鬟_(dá)給用戶，來使用戶更進(jìn)一步了解企業(yè)的方 方面面，可以利用微博這個(gè)平臺(tái)。二、拉近用戶距離，即時(shí)獲得反饋用戶是企業(yè)的衣食父母，正所謂得民心者的天下，做公司、做產(chǎn)品也是如此，企業(yè)一定不能失 去了用戶的心。所以任何時(shí)候，都不能與用戶拉開距離，任何時(shí)候都不能忽略用戶的感受和聲音。 如果用戶在選擇關(guān)注或者收聽你的微博，那么這個(gè)時(shí)候如果反收聽或者關(guān)注用戶的微博，將會(huì)給用 戶一個(gè)不錯(cuò)的感覺，用戶會(huì)覺得你在乎他。有任何的問題可以再第一時(shí)間跟用戶進(jìn)行交流和溝通， 利用微博即時(shí)通訊的優(yōu)勢(shì)。四、有效監(jiān)控產(chǎn)品或品牌現(xiàn)在有很多用戶都會(huì)在微博上把對(duì)某個(gè)產(chǎn)品或者品牌的真實(shí)想法通過文字或圖片表達(dá)出來。通 過微博的搜索及相關(guān)

3、話題進(jìn)行產(chǎn)品或者品牌的搜索，將會(huì)看到跟品牌和產(chǎn)品相關(guān)的用戶討論信息， 這個(gè)時(shí)候就可以對(duì)這些信息進(jìn)行監(jiān)控，看看是否有正面或fu/mia n的信息出現(xiàn)，看看用戶對(duì)產(chǎn)品或品牌的關(guān)注點(diǎn)或者意見和建議，做出相應(yīng)的解答或解決方案。我們知道營銷很重要的組成部分就是廣告宣傳，微博恰恰具備了傳播快、營銷成本低的優(yōu)勢(shì)，一條關(guān)注度高的微博在短時(shí)間內(nèi)通過不斷轉(zhuǎn)發(fā)可以抵達(dá)世界的每一個(gè)角落，以極短的時(shí)間換取非常 高的關(guān)注度。微博短時(shí)間內(nèi)的擴(kuò)散能力特別強(qiáng)大，如果我們能夠在宣傳策劃上邀請(qǐng)到一些名人對(duì)郵 政產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的話，那么通過名人效應(yīng)，由E政產(chǎn)品的知名度就能迅速提高。在微博平臺(tái)上，每個(gè) 人既是傳播者，又是受眾，兩種角色交

4、錯(cuò)，極大地提高了多方交流的互動(dòng)性。在成本方面，微博的 撰寫相對(duì)簡(jiǎn)單，甚至可以省去人工成本，實(shí)現(xiàn)零成本投入。另外，微博營銷精準(zhǔn)度高。微博用戶可 以任意添加關(guān)注項(xiàng)，對(duì)于不關(guān)心的話題，可以選擇“視而不見”，所以，微博信息會(huì)傳播到關(guān)注郵 政產(chǎn)品的人那里，精確度也就高了。李開復(fù)：微博改變一切，因?yàn)槲⒉┦亲詈玫?1）傳播平臺(tái)：病毒式信譽(yù)轉(zhuǎn)發(fā)=群眾的智慧,2）打假辟謠平臺(tái)：讓真人真誠說真話，3）維權(quán)機(jī)制：讓沉默的大多數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注帶來力量， 4）門戶 取代者，5）品牌塑造著：經(jīng)過真實(shí)的人塑造的品牌是最有生命力， 6）狗仔隊(duì)觀望臺(tái)，7）最好的社 交平臺(tái)；我在這里交了很多朋友。微博對(duì)企業(yè)的四大作用1、傳遞企業(yè)信息這

5、是微博的基本功能，通過微博傳遞企業(yè)想表達(dá)的企業(yè)及產(chǎn)品信息，這一點(diǎn)大家都清楚，也都 在做，無需贅述。但是，說什么、不該說什么、怎么說等問題，就顯得很重要，后面會(huì)進(jìn)一步探討2、樹立企業(yè)與商品品牌形象對(duì)于微博這個(gè)高信任度的媒體，企業(yè)用來塑造企業(yè)與產(chǎn)品品牌形象再合適不過。但是，操作方 法絕不是王婆賣瓜似的自吹自擂與硬性廣告。這種單純告知性的宣傳，甚至可能損傷到企業(yè)或產(chǎn)品 的品牌形象。3、了解市場(chǎng)信息傳統(tǒng)的了解市場(chǎng)信息方式中最常用到的就是問卷調(diào)查，但是，從社會(huì)心理學(xué)角度來看，在限定 條件與特定環(huán)境影響下，消費(fèi)者做出的回答與反應(yīng)多會(huì)悖與自己的本意，因此，企業(yè)很難從問卷調(diào) 查中獲得準(zhǔn)確的市場(chǎng)信息。但是微博不

6、同，同樣是受環(huán)境影響，卻是正面的影響，加之互動(dòng)方式的 改變，可以讓企業(yè)很容易獲知及時(shí)準(zhǔn)確的消費(fèi)者信息。因?yàn)?，消費(fèi)者在使用微博互動(dòng)交流時(shí)，思想 多不會(huì)設(shè)防，思考與表達(dá)也更加真實(shí)、順暢與自然。因此，現(xiàn)在有這樣一種觀點(diǎn)一一跟蹤觀察一個(gè) 人的微博三個(gè)月，基本可以了解清楚這個(gè)人的個(gè)性、喜好、行為方式及收入水平等信息，如果在加 以互動(dòng)性了解，那么信息將更加詳實(shí)、準(zhǔn)確。但是，作為一個(gè)企業(yè)，不可能逐個(gè)去研究每一個(gè)微博用戶，因此，需要通過一些搜索、分析等 軟件的幫助，來過濾、分類與分析微博用戶，把這些分散的，甚至是抽象的碎片化信息轉(zhuǎn)化為可供 商業(yè)活動(dòng)參考的數(shù)據(jù)，以此獲取最為及時(shí)與準(zhǔn)確的市場(chǎng)信息。利用得當(dāng)，在輔以

7、一些軟件程序，微 博完全可以作為一種全新且高效的市場(chǎng)調(diào)研工具使用。4、促銷商品 我常聽到企業(yè)管理者與營銷人抱怨微博華而不實(shí)，無法真正地銷售商品，覺得微 博營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷中看起來很美的一塊雞肋。其實(shí)，事實(shí)并非如此?，F(xiàn)在很多企業(yè)把微博當(dāng)做了一 個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告位，以為這不過是一個(gè)發(fā)布廣告的平臺(tái)。其實(shí)，這就大錯(cuò)特錯(cuò)了，這樣換來的也必然是 乏人關(guān)注，最終導(dǎo)致失敗。把微博營銷這頓美味營銷大餐變?yōu)殡u肋的正是這種觀念和做法。因?yàn)椋?微博作為一個(gè)傳播工具，和其它任何工具一樣，都有各自不同的作用與使用方法，拿使用錐子的方 法去使用錘子，結(jié)果必然是事倍功半。企業(yè)要轉(zhuǎn)變觀念，改變微博營銷的方式一一微博就像消費(fèi)者 的朋友，

8、甚至家人，雖然不會(huì)直接賣商品給消費(fèi)者，但是對(duì)消費(fèi)者的購買決策卻起著巨大的影響作 用。在微博的世界里，不需要推銷員，需要的是一個(gè)會(huì)訴說與傾聽的博主。當(dāng)你的企業(yè)微博成為了 別人信任的對(duì)象，促銷商品就成了水到渠成的事情。解讀微博營銷十大技巧1學(xué)學(xué)其他企業(yè)正在做什么（尤其是國外的）；2使用微博檢索工具，對(duì)與品牌、產(chǎn)品相關(guān)的話題進(jìn)行監(jiān)控；3、保證日常的微博對(duì)話，并形成制度化、正常化；4、善于從你的粉絲處獲得建議，并及時(shí)反饋；5、引導(dǎo)粉絲參與到公司的活動(dòng)甚至新產(chǎn)品的開發(fā)中去；6、尊重每一個(gè)用戶，切勿引發(fā)爭(zhēng)辯；遭遇客負(fù)面消息，不可貿(mào)然發(fā)表回復(fù)或者聲明，應(yīng)該先檢 索相關(guān)留言，了解情況后再聯(lián)系相關(guān)客戶；7、信息

9、一定要透明、真實(shí)，包括優(yōu)惠信息或危機(jī)信息；8微博語言要擬人化，具有情感；9、不要僅僅使用微博來推廣廣告，產(chǎn)品信息；10、不要使用微博來記錄日常的流水賬，確保你的信息有分享價(jià)值，有娛樂性。微博營銷新銳特點(diǎn)1信息發(fā)布便捷，傳播速度快；2、通過粉絲關(guān)注的形式進(jìn)行病毒式的傳播，影響面廣3、互動(dòng)性強(qiáng)，能與粉絲即時(shí)溝通;4、主動(dòng)吸引粉絲，同時(shí)也可能被粉絲拋棄;5、低成本；6、名人效應(yīng)能夠使事件的傳播當(dāng)量呈幾何級(jí)放大；7、企業(yè)形象擬人化；8可與粉絲（用戶）建立超越買賣關(guān)系的情感；9、每條信息引起的反應(yīng)可能千差萬別，難以通過經(jīng)驗(yàn)來預(yù)期，容易受到攻擊或由于操作失誤而 產(chǎn)生負(fù)面影響；10、粉絲積累過程緩慢，需要長期投入，營銷效果難