試分析我國(guó)農(nóng)村對(duì)農(nóng)機(jī)需求的幾個(gè)特點(diǎn)

1、    試分析我國(guó)農(nóng)村對(duì)農(nóng)機(jī)需求的幾個(gè)特點(diǎn)    王金來(lái)摘要:農(nóng)業(yè)機(jī)械工業(yè)是生產(chǎn)農(nóng)業(yè)機(jī)械,為種植業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)、農(nóng)村副業(yè)與漁業(yè)提供生產(chǎn)和加工設(shè)備的產(chǎn)業(yè)。它直接為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展提供裝備及生產(chǎn)手段,對(duì)加快我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的步伐具有關(guān)鍵性作用。本文立足我國(guó)農(nóng)村的現(xiàn)實(shí),深入分析了當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村對(duì)農(nóng)機(jī)需求的特點(diǎn)。關(guān)鍵詞:農(nóng)業(yè)機(jī)械 農(nóng)機(jī) 農(nóng)村:s22:a:1006-8937(2009)03-0093-01現(xiàn)在國(guó)家支持“三農(nóng)”的相關(guān)政策逐步落實(shí),如購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼政策正在落實(shí)到位,將進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)機(jī)化的發(fā)展,機(jī)械化作業(yè)已成為農(nóng)民增收新亮點(diǎn),為了掙到更多的活錢(qián),一些

2、農(nóng)機(jī)戶將把有些老機(jī)型淘汰,進(jìn)行更新?lián)Q代。農(nóng)民收入增長(zhǎng)是農(nóng)機(jī)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的物質(zhì)基礎(chǔ)。由于糧、棉價(jià)格持續(xù)高位運(yùn)行,種植戶的收入有了較大幅度的提升,同時(shí)農(nóng)業(yè)稅的減免使農(nóng)民得到了實(shí)惠,提高了農(nóng)戶對(duì)新型農(nóng)機(jī)的購(gòu)買能力。國(guó)家加大了對(duì)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和提高農(nóng)機(jī)化水平的投入,各地也紛紛出臺(tái)相應(yīng)的配套政策,較大地刺激了農(nóng)機(jī)市場(chǎng)的需求,使農(nóng)機(jī)化發(fā)展得到了法律的保障,在一些區(qū)域出現(xiàn)了對(duì)農(nóng)民購(gòu)買農(nóng)機(jī)放寬銀行貸款限制的政策,對(duì)整個(gè)農(nóng)機(jī)市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展起到了作用。我國(guó)農(nóng)機(jī)工業(yè)經(jīng)過(guò) 50余年的發(fā)展,已形成了拖拉機(jī)、內(nèi)燃機(jī)、耕作機(jī)械、植保機(jī)械、收獲機(jī)械、排灌機(jī)械、運(yùn)輸機(jī)械等 13個(gè)小行業(yè)。我國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械化水平的不斷提高,促進(jìn)了我國(guó)農(nóng)

3、業(yè)勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)的巨大變化,對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。農(nóng)業(yè)機(jī)械主導(dǎo)產(chǎn)品有:拖拉機(jī)、農(nóng)用運(yùn)輸車、聯(lián)合收割機(jī)、農(nóng)用水泵、配套農(nóng)具等。1我國(guó)農(nóng)機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)狀1.1有效供給不足,產(chǎn)品適應(yīng)性不強(qiáng)目前,市場(chǎng)上的農(nóng)機(jī)供應(yīng)存在或多或少的情況:低質(zhì)低價(jià)農(nóng)機(jī)多,新潮名稱農(nóng)機(jī)多,傳統(tǒng)小農(nóng)機(jī)多,雜牌農(nóng)機(jī)多,高科技農(nóng)機(jī)少,實(shí)用耐用農(nóng)機(jī)少,正品名牌少,性價(jià)比高的農(nóng)機(jī)少;農(nóng)機(jī)市場(chǎng)不是沒(méi)有需求,而是現(xiàn)有產(chǎn)品不對(duì)路,不能滿足農(nóng)民的需要;不是農(nóng)民不愿購(gòu)買某些農(nóng)機(jī)產(chǎn)品,而是農(nóng)民不喜歡某些產(chǎn)品。因此,供求脫節(jié)也是造成前幾年農(nóng)機(jī)市場(chǎng)的疲軟原因之一。農(nóng)民自我保護(hù)意識(shí)不強(qiáng),缺乏對(duì)有關(guān)農(nóng)機(jī)的了解,對(duì)假冒偽劣農(nóng)機(jī)的識(shí)別水平低。與此同

4、時(shí),農(nóng)村市場(chǎng)假貨橫行,部分農(nóng)民因害怕上當(dāng)受騙而放棄購(gòu)買,嚴(yán)重影響了名優(yōu)農(nóng)機(jī)產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)上的銷售。由于以上種種原因抑制了農(nóng)機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。1.2農(nóng)民收入增長(zhǎng)緩慢,實(shí)際購(gòu)買力有限農(nóng)民收入中,出售農(nóng)產(chǎn)品的收入占很大比重,農(nóng)產(chǎn)品普遍出現(xiàn)賣難和價(jià)格問(wèn)題,使收入呈現(xiàn)不穩(wěn)定狀態(tài)。同時(shí)受下崗職工二次就業(yè)、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求不足等影響,非農(nóng)就業(yè)機(jī)會(huì)減少,農(nóng)民收入增幅相對(duì)不大。另外,農(nóng)民防災(zāi)、防病、防老的意識(shí)增強(qiáng),對(duì)消費(fèi)持十分謹(jǐn)慎的態(tài)度。這些原因嚴(yán)重阻礙了農(nóng)機(jī)市場(chǎng)潛在需求向現(xiàn)實(shí)需求的轉(zhuǎn)化。1.3 市場(chǎng)信息不充分市場(chǎng)信息不靈,首先,影響到農(nóng)民的生產(chǎn),由于農(nóng)民不能及時(shí)了解到市場(chǎng)上的需求,所以往往農(nóng)民生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品不能夠適銷對(duì)

5、路,使收入減少。其次,市場(chǎng)信息不靈也影響到農(nóng)村居民的消費(fèi)。不少地區(qū)農(nóng)民反映,由于不太了解農(nóng)機(jī)市場(chǎng)信息,常常不知道如何購(gòu)買何種農(nóng)機(jī)。條件好的農(nóng)村也只是依靠電視了解一些市場(chǎng)信息,消費(fèi)觀念遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市居民,一些農(nóng)民有了錢(qián)也不知道怎么投資。1.4 售后服務(wù)不及時(shí)農(nóng)機(jī)市場(chǎng)由于利潤(rùn)薄、維修網(wǎng)點(diǎn)少,交通條件差,通訊設(shè)施落后,造成了農(nóng)機(jī)企業(yè)在售后服務(wù)、維修方面的被動(dòng)。農(nóng)機(jī)出了質(zhì)量問(wèn)題難以及時(shí)得到解決,增加了農(nóng)民消費(fèi)技術(shù)含量較高的農(nóng)業(yè)機(jī)械的心理負(fù)擔(dān)。以上主要是宏觀現(xiàn)狀的分析,單個(gè)企業(yè)無(wú)法根本改變它,但必須研究它,正視它,并從各方面去適應(yīng)它。2 當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村對(duì)農(nóng)機(jī)需求的特點(diǎn)2.1分散性分散性一方面是指地域上的分

6、散,我國(guó)農(nóng)村分布廣、居住散,難以形成像城市那樣的人口和需求集中。另一方面是購(gòu)買力的分散,雖然農(nóng)村居民購(gòu)買力總體規(guī)模很大,但平均購(gòu)買力水平則很低;同時(shí),廣大居民消費(fèi)的范圍也比城市居民廣,也造成了購(gòu)買力的分散。農(nóng)村市場(chǎng)的這種分散性,決定了企業(yè)在營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建上,無(wú)論是深度,還是廣度都要加強(qiáng)。2.2 差異性差異性是農(nóng)村市場(chǎng)最突出也是最重要的特點(diǎn)。一是地區(qū)間購(gòu)買力水平的差異,富裕地區(qū)、發(fā)展地區(qū)與貧困地區(qū),在需求的質(zhì)和量方面表現(xiàn)出較大的差異。二是地區(qū)間消費(fèi)環(huán)境的差異,除了基礎(chǔ)設(shè)施狀況不同外,更主要表現(xiàn)在我國(guó)不同地形的地區(qū)對(duì)同一農(nóng)機(jī)產(chǎn)品的要求也有所不同。三是同一地區(qū)內(nèi)不同農(nóng)戶之間的購(gòu)買差異,改革開(kāi)放以來(lái),

7、農(nóng)村居民之間的收入差距已經(jīng)加大,一部分先富裕起來(lái)的農(nóng)民與尚處于溫飽階段的農(nóng)民對(duì)農(nóng)機(jī)的需求上自是不可同日而語(yǔ);因此,對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)不能等量齊觀。這要求農(nóng)機(jī)企業(yè)在開(kāi)拓市場(chǎng)時(shí),要選準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)。2.3 功能性我國(guó)農(nóng)機(jī)市場(chǎng)基本上還處在比較典型的功能性需求階段,即比較強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的實(shí)際使用價(jià)值和物質(zhì)利益,而不太注重產(chǎn)品的附加價(jià)值和精神享受。這種功能性特點(diǎn)對(duì)產(chǎn)品的要求主要表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面:價(jià)廉:在保障產(chǎn)品基本功能的前提下,價(jià)格越低越好;基本功能相同的產(chǎn)品,農(nóng)民幾乎無(wú)一例外地選擇價(jià)低產(chǎn)品。是實(shí)用:強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的使用功能,并適應(yīng)農(nóng)村的消費(fèi)環(huán)境,而對(duì)產(chǎn)品形式要求不高。簡(jiǎn)便:要求產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)其基本功能,而勿需過(guò)多的奢侈功能。簡(jiǎn)便的另一個(gè)要求是操作簡(jiǎn)單、使用方便、易學(xué)易修,操作修理越復(fù)雜的農(nóng)機(jī)產(chǎn)品在農(nóng)村越不受歡迎。以上是對(duì)農(nóng)