社區(qū)廣告牌推廣方案

1、社區(qū)廣告牌推廣方案公益廣告是以為公眾謀利益為目的而設(shè)計(jì)的廣告，是不以盈利為目的而為社會(huì)公眾切身利益和社會(huì)風(fēng)尚服務(wù)的廣告。而廣告牌則是公益廣告面對(duì)消費(fèi)者而量體裁衣式的終端載體，是進(jìn)入消費(fèi)終端的有效捷徑，其有效、迅速、輻射面廣的特點(diǎn)使其他媒體無(wú)法企及。所以，這種廣告牌具有社會(huì)的效益性、主題的現(xiàn)實(shí)性和表現(xiàn)的號(hào)召性三大特點(diǎn)。一、公益廣告牌設(shè)置目的由于城市管理的政策性和強(qiáng)制性，以及社區(qū)、廠區(qū)、各場(chǎng)所部門管理的專門性，純商業(yè)廣告進(jìn)駐指定社區(qū)等人口密集場(chǎng)所有很大難度。通過(guò)在社區(qū)、廠區(qū)、學(xué)校政府公益性的載體上進(jìn)行廣告宣傳，使品牌更加以親切溫馨的形象深植消費(fèi)者心中，達(dá)到知名品牌的權(quán)威性與平民化。二、社區(qū)廣告七大

2、優(yōu)勢(shì)廣告功能化和人性化服務(wù)完美的結(jié)合在一起，以深入社區(qū)、廠區(qū)、礦區(qū)、學(xué)校、商超、餐飲娛樂(lè)場(chǎng)所等貼近人們生活的方式，為眾多企業(yè)提供了一個(gè)展示和推廣品牌的捷徑，使企業(yè)品牌更有效、更廣泛地直擊目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。相比較而言，辰宇社區(qū)公益廣告牌具有以下七大優(yōu)勢(shì)：(一)公益性舉措覆蓋油田全區(qū)域公益廣告作為商業(yè)宣傳的輔助手段，是企業(yè)塑造自身形象的最佳切入點(diǎn)，消費(fèi)者易于接受與熟知，提高企業(yè)的知名度，更能拉近、溝通企業(yè)與消費(fèi)者的距離和情感，以情動(dòng)人，潛移默化的產(chǎn)生依戀與信任，達(dá)到建立品牌忠誠(chéng)度的效果。(二)密切的關(guān)注度公益廣告的親和力和內(nèi)容的可讀性，使社會(huì)宣傳欄更能吸引受眾關(guān)注，讓消費(fèi)者在幽雅舒適的氛圍中

3、放松了心情，也更容易記住目光所及的事物，留下深刻印象。我們的公益內(nèi)容反映的是社區(qū)民意、防火防盜、衛(wèi)生交通、環(huán)境保持、慈善捐贈(zèng)、助人為樂(lè)、禁煙戒酒、救災(zāi)與安全、計(jì)劃生育、素質(zhì)教育等內(nèi)容，都是發(fā)生在居民身邊的大事小情，同時(shí)也關(guān)注國(guó)內(nèi)外重大事件動(dòng)態(tài)，更能引起市民的看閱興趣和注意力。(三)對(duì)于性強(qiáng) 發(fā)布靈活目前，在市場(chǎng)及產(chǎn)品日益細(xì)分、受眾細(xì)分的情況下，傳統(tǒng)媒體已無(wú)法有效地區(qū)分受眾群，必然會(huì)造成廣告資源的巨大浪費(fèi);而我們公司的社區(qū)廣告牌載體，恰好可以清晰區(qū)隔與鎖定產(chǎn)品受眾群有效的選擇廣告。客戶可以自由選擇發(fā)布位置、發(fā)布規(guī)格、廣告制作形式，客戶量身打造，選擇的自由度比較大。(四)抗干擾性較強(qiáng)電視、報(bào)紙上的

4、廣告品眾多，相互干擾，品牌不易被識(shí)別，而在社區(qū)里最多只有兩三個(gè)不同品牌的廣告宣傳，其品牌相互干擾極小，且直接深入到人們的日常生活中，使宣傳更具有對(duì)于性。(五)終端媒體視覺(jué)沖擊力強(qiáng)任何一個(gè)企業(yè)投放廣告，都希望以最短的時(shí)間、最少的成本，挖掘到最多的消費(fèi)者，以達(dá)到其商業(yè)目的。我們公司的廣告牌宣傳欄，將直接面對(duì)終端人群，每一位進(jìn)出社區(qū)的消費(fèi)者、上下樓的居民，都能與廣告內(nèi)容長(zhǎng)時(shí)間、高頻率接觸，達(dá)成傳播目的。(六)維護(hù)和服務(wù)最可信的媒體由于公益廣告內(nèi)容是有關(guān)政府機(jī)構(gòu)宣傳相關(guān)政策、法律、法規(guī)等的宣傳方式，因此各個(gè)社區(qū)和油田廠區(qū)都會(huì)積極配合與維護(hù)。三、廣告發(fā)布地點(diǎn)(一)公益廣告牌設(shè)置于大型社區(qū)、大專院校、娛樂(lè)

5、場(chǎng)所，商超等最密集最醒目的地點(diǎn)和每棟樓道入口處，真正突破人們第一道鐵門的強(qiáng)勢(shì)媒體;(二)可以根據(jù)客戶要求，進(jìn)入指定的油田社區(qū)、學(xué)校、馬路，集貿(mào)市場(chǎng)、酒吧、超市、醫(yī)院等，發(fā)布大型宣傳廣告畫面。(三)覆蓋所有油田社區(qū)、廠區(qū)、學(xué)校。四、媒體到達(dá)率以社區(qū)平均人口基數(shù)為1多少人計(jì)算：(2.5人次1多少人30天)÷1個(gè)宣傳欄% =37多少人次/月信息的傳播具有衍生效應(yīng)，即直接受眾可以影響身邊至少3人以上，一個(gè)信息點(diǎn)傳播范圍遠(yuǎn)超過(guò)萬(wàn)人次 。所以，1個(gè)宣傳欄，半年受眾總印象：37多少人次/月6個(gè)月=225多少人次五、媒體價(jià)格(一)掛墻宣傳牌(單元樓門)刊例價(jià)：90余元/半年 (其中含發(fā)布制作、安裝維

6、護(hù)與管理費(fèi)用)規(guī) 格：高寬 (甲方發(fā)布商業(yè)廣告的面積為總面積的二分之一)材 質(zhì)： (優(yōu)質(zhì)不銹鋼材料，進(jìn)口噴繪)(二)公益廣告立牌(社區(qū)大門口、廠區(qū)大門口)刊列價(jià)：90余元/半年 (其中含發(fā)布制作、安裝維護(hù)與管理費(fèi)用)框架高：高長(zhǎng)厚 (整體尺寸)畫面高：高長(zhǎng) (甲方發(fā)布商業(yè)廣告的面積為總面積的二分之一)材 質(zhì)：鋼管(不繡鋼)+方鋼(不銹鋼)+高清噴繪畫面(三)貼墻公益廣告牌(單元樓門、社區(qū)大門口、廠區(qū)大門口)刊例價(jià)：90余元/年/塊 (其中含發(fā)布制作、安裝維護(hù)與管理費(fèi)用)規(guī) 格：高寬 (整體尺寸)尺 寸：高寬 (甲方發(fā)布商業(yè)廣告的面積為總面積的二分之一)材 質(zhì)：(四)路旗廣告(燈桿)刊例價(jià)：90余元/年/塊 (其中含發(fā)布制作、安裝維護(hù)與管理費(fèi)用)規(guī) 格：高寬0.8 (整體尺寸)六