廣播電視新媒體的發(fā)展與趨勢(shì)探析

1、播送電視新媒體的開(kāi)展與趨勢(shì)探析 播送電視新媒體的開(kāi)展與趨勢(shì)探析 摘 要 隨著信息技術(shù)的快速開(kāi)展，新媒體不斷涌現(xiàn)，由此而產(chǎn)生了多種多樣的新的廣電媒體，我國(guó)傳媒業(yè)的格局也發(fā)生了翻天覆地的變化。大量新媒體的出現(xiàn)，嚴(yán)重沖擊著我國(guó)的播送電視事業(yè)，由此引發(fā)了我們對(duì)播送電視新媒體的開(kāi)展與未來(lái)趨勢(shì)方面的思考。本文分析了我國(guó)廣電新媒體的開(kāi)展現(xiàn)狀，并對(duì)廣電新媒體對(duì)廣電行業(yè)的影響與開(kāi)展新趨勢(shì)進(jìn)行分析。 關(guān)鍵詞 新媒體；播送電視；開(kāi)展；趨勢(shì) 中圖分類號(hào)G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708100-0016-02 進(jìn)入21世紀(jì)以后，新媒體得到快速開(kāi)展，并隨著新技術(shù)的開(kāi)展，新媒體不斷升級(jí)和更新，進(jìn)而引發(fā)媒介

2、形態(tài)朝著多樣化、現(xiàn)代化、數(shù)學(xué)化的方向開(kāi)展，傳統(tǒng)的廣電媒體受到新媒體的嚴(yán)重沖擊。這里所說(shuō)的新媒體是基于數(shù)字技術(shù)、可以互聯(lián)互通的非線性傳播傳播媒介。鑒于目前新媒體的開(kāi)展?fàn)顩r，已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)的廣電媒體產(chǎn)生了重大影響，我們必須在清晰認(rèn)識(shí)新媒表達(dá)狀及影響的根底上采取必要的措施，以期發(fā)揮新媒體在廣電事業(yè)開(kāi)展中的積極作用。 1 廣電新媒體的開(kāi)展現(xiàn)狀 我們所說(shuō)的新媒體主要是互聯(lián)網(wǎng)、 、電視等三大族群，播送電視新媒體在這三大族群眾的主要形式有網(wǎng)絡(luò)視頻或者網(wǎng)絡(luò)播送、 電視或者 播送和數(shù)字電視等。下面我們就其現(xiàn)狀進(jìn)行分析。 1.1網(wǎng)絡(luò)廣電煤體開(kāi)展現(xiàn)狀分析 總的來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣電煤體的開(kāi)展現(xiàn)狀可以總結(jié)為網(wǎng)絡(luò)視頻形勢(shì)大好，網(wǎng)絡(luò)

3、播送前景不明。2006年谷歌收購(gòu)了視頻網(wǎng)站，這是歷史上視頻網(wǎng)站交易價(jià)格最高的一次，受到中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻界的廣泛關(guān)注。特別是中國(guó)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的成功上線，四大門戶網(wǎng)站緊接著都推出了自己的視頻頻道，使優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站面臨新的、巨大挑戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)在線視頻行業(yè)規(guī)模到達(dá)62.7億元，同比增長(zhǎng)近一倍。但是，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)也存在著內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、不良視頻泛濫、傳輸延遲與畫(huà)質(zhì)模糊、商業(yè)模式不成熟、盈利模式單一、網(wǎng)絡(luò)視頻的盜版現(xiàn)象普遍等問(wèn)題。相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻，網(wǎng)絡(luò)播送的開(kāi)展前景不明。隨著技術(shù)的快速開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)播送日趨成熟。世界上主要播送電臺(tái)都都很看好廉價(jià)的網(wǎng)上空間，在國(guó)內(nèi)，中國(guó)國(guó)際播送電臺(tái)也實(shí)現(xiàn)了

4、網(wǎng)上播送，受到廣闊聽(tīng)眾的厚愛(ài)。雖然網(wǎng)絡(luò)播送兼有互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)播送的優(yōu)點(diǎn)，但在我國(guó)的受眾群體還不成規(guī)模，盈利模式不夠成熟等缺陷，開(kāi)展前景不明。 1.2 廣電媒體開(kāi)展現(xiàn)狀分析 隨著 3G時(shí)代的到來(lái)， 廣電媒體得到快速開(kāi)展，并逐步為廣闊用戶所接受， 廣電媒體的主要現(xiàn)狀是 電視仍然面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)， 播送的開(kāi)展勢(shì)頭不夠。雖然 電視開(kāi)展較快，但 電視在中國(guó)的應(yīng)用普及還沒(méi)有到達(dá)理想的狀態(tài)，開(kāi)展面臨很多急需解決的問(wèn)題。其主要因素是內(nèi)容比擬匱乏和同質(zhì)化、國(guó)家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)技術(shù)標(biāo)淮同時(shí)存在，盈利模式相比照擬單一，利潤(rùn)來(lái)源主要依靠用戶的訂制費(fèi)用以及數(shù)據(jù)流量等接收使用費(fèi)用。我國(guó)的 播送業(yè)務(wù)在2003年開(kāi)始出現(xiàn)，由于存在內(nèi)

5、容匱乏和同質(zhì)化的問(wèn)題，我國(guó) 播送的開(kāi)展步履維艱。 1.3電視新媒體開(kāi)展現(xiàn)狀分析 電視新媒體的開(kāi)展現(xiàn)狀是數(shù)字電視期待創(chuàng)新，IPTV仍需培育。我國(guó)數(shù)字電視經(jīng)過(guò)近年來(lái)的開(kāi)展，用戶數(shù)量達(dá)6千多萬(wàn)，有線電視數(shù)字化程度進(jìn)一步提高，已接近40%，市場(chǎng)規(guī)模在迅速擴(kuò)大。我國(guó)開(kāi)展數(shù)字電視存在國(guó)家政策大力支持、用戶規(guī)模龐大、盈利空間充裕等明顯的優(yōu)勢(shì)，但是網(wǎng)絡(luò)分散、內(nèi)容匾乏、產(chǎn)業(yè)鏈中利益分配不均等問(wèn)題嚴(yán)重阻礙電視新媒體的開(kāi)展，急需創(chuàng)新市場(chǎng)推廣模式。交互式網(wǎng)絡(luò)電視在2005年以后一直處于市場(chǎng)培育期，雖然也出現(xiàn)了一定數(shù)量的、成功的開(kāi)展模式，但從我國(guó)電視新媒體開(kāi)展的總體上看，仍然面臨著根底網(wǎng)絡(luò)與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不夠完善、電信和廣電

6、兩個(gè)行業(yè)的利益博弈、內(nèi)容匱乏與同質(zhì)化、盈利模式不成熟。 2新媒體對(duì)播送電視的影響 新媒體對(duì)播送電視事業(yè)的影響是多方面的，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是網(wǎng)絡(luò)視頻的迅速開(kāi)展嚴(yán)重沖擊到電視產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)的電視相比，具有內(nèi)容多樣，可隨時(shí)隨意點(diǎn)播，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻畫(huà)質(zhì)更優(yōu)，內(nèi)容更全面，即時(shí)性更強(qiáng)，以上這些優(yōu)點(diǎn)的存在，嚴(yán)重沖擊到傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)；二是數(shù)字技術(shù)的快速開(kāi)展，影響到電視頻道的生存方式。近年來(lái)，隨著新媒體的快速開(kāi)展，數(shù)字技術(shù)在廣電新媒體中得到廣泛的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了廣電信號(hào)的壓縮傳輸，原來(lái)一個(gè)頻道的帶寬可以承載四個(gè)以上頻道，因此，廣電行業(yè)需要重新整理頻道，重新審視立臺(tái)特色；三是新媒體功能的增加帶來(lái)電視節(jié)目

7、形態(tài)急需進(jìn)行相應(yīng)的變化。傳統(tǒng)的播送電視節(jié)目以信息和娛樂(lè)功能為主，而新媒體的功能更加強(qiáng)大，除娛樂(lè)和信息功能以外，還有資訊和通訊的功能，因此，迫使電視節(jié)目依據(jù)這些功能，不斷改變自身角色；四是傳統(tǒng)的收視率統(tǒng)計(jì)方式已經(jīng)不能夠決定新時(shí)期廣電行業(yè)的盈利問(wèn)題。傳統(tǒng)的電視節(jié)目收視率是通過(guò)抽選局部用戶進(jìn)行測(cè)定的，所統(tǒng)計(jì)到收視率直接影響到盈利模式，隨著新媒體的開(kāi)展，傳統(tǒng)的收視統(tǒng)計(jì)方式受到挑戰(zhàn)，公眾的收視行為更為自由、多樣，移動(dòng)收視和公共場(chǎng)所收視等方式越來(lái)越多，運(yùn)用傳統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)方式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)狀需求，數(shù)字化以后廣電頻道的主要收入分別來(lái)自內(nèi)容銷售、節(jié)目收視費(fèi)、應(yīng)用效勞費(fèi)、政府補(bǔ)貼、廣告費(fèi)等多種方式，不再僅僅依靠廣告。

8、 3 廣電新媒體的未來(lái)開(kāi)展趨勢(shì) 基于以上分析，廣電新媒體的未來(lái)開(kāi)展趨勢(shì)主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是因?yàn)樾旅襟w、新技術(shù)的快速開(kāi)展，廣電媒體節(jié)目?jī)?nèi)容資源的共享程度會(huì)進(jìn)一步提高。廣電媒體是以豐富節(jié)目?jī)?nèi)容為核心的，新媒體的大量出現(xiàn)，使媒體格局發(fā)生了重大變化，進(jìn)一步拓寬了媒體信息的傳播渠道，不同的媒體通過(guò)交流、合作，使大量的資源得到共享。二是播送電視媒體的渠道和接收終端融合。從當(dāng)前廣電媒體的現(xiàn)狀看，播送電視業(yè)務(wù)多種多樣，有無(wú)線電視、數(shù)字電視、有線電視、衛(wèi)星電視、高清電視等，多媒體業(yè)務(wù)有 電視、網(wǎng)絡(luò)電視、交互電視等。這些業(yè)務(wù)不是傳播模式的不同，而是運(yùn)營(yíng)模式的不同。在媒介融合的背景下，這些渠道勢(shì)必相互交融。這種交融包括內(nèi)容資源、技術(shù)資源、用戶資源，也就是我們所說(shuō)的三網(wǎng)融合，通信網(wǎng)、播送電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)融合改造，技術(shù)功能趨于一致，業(yè)務(wù)范圍趨于相同，互聯(lián)互通、資源共享，各自開(kāi)展多網(wǎng)融合業(yè)務(wù)。更通俗的理解就是讓 、電腦和電視三種終端都成為新一代的信息、通訊、廣電媒體。 4結(jié)論 綜上所述，我們不難發(fā)現(xiàn)不同形態(tài)新媒體都存在著政策限制造成新媒體運(yùn)營(yíng)的自主性不強(qiáng)；內(nèi)容匾乏、同質(zhì)化嚴(yán)重；盈利模式單一、包括視頻網(wǎng)站在內(nèi)的不少新媒體都未能實(shí)現(xiàn)盈利；可應(yīng)用的技術(shù)還不能滿足新媒體今后開(kāi)展的需要等方面的問(wèn)題。因此，我們應(yīng)該在認(rèn)識(shí)廣電新媒體開(kāi)展現(xiàn)狀的根