中小型電商可視化農(nóng)業(yè)發(fā)展研究

1、    中小型電商“可視化”農(nóng)業(yè)發(fā)展研究    李海燕提要 作為一種先進的現(xiàn)代化商業(yè)模式，“可視化”農(nóng)業(yè)具有很好的發(fā)展前景。本文針對我國中小型電商“可視化”農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中存在的難題，進行具體的分析，并提出構(gòu)建農(nóng)業(yè)信息搜索可視化服務平臺、建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)等對策。關鍵詞：可視化農(nóng)業(yè);中小型電商;問題;對策基金項目：20182019學年廣州工商學院校級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目：“中小型電商可視化農(nóng)業(yè)體系構(gòu)建”（項目編號：xj201913714064）;2017年廣州工商學院校級一般項目：“生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商最先一公里冷鏈物流標準化建設”（項目編號：ka2017

2、13）：f724.6 ：a收錄日期：2019年1月29日隨著消費升級，中國國民普遍追求健康綠色的食品，對食品安全的意識越來越高。近年來，食品安全問題困擾著我們，如“有毒大米”事件、“僵尸肉”走私事件、“皮革奶”事件、三鹿“三聚氰胺奶粉”事件等等，駭人聽聞的食品問題引起了公眾對食品安全性的高度關注，同時也引發(fā)公眾對綠色食品的憧憬。因此，農(nóng)業(yè)本體、電商、消費者等社會各利益相關者都非常希望將“可視化”農(nóng)業(yè)運用于中小型電商，充分發(fā)揮可視化農(nóng)業(yè)的作用，為中國現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的發(fā)展裝上新的助力器，使農(nóng)業(yè)這個傳統(tǒng)行業(yè)迸發(fā)出新的生命力。一、我國中小型電商可視農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀21世紀初，我國大多數(shù)農(nóng)戶采取聲訊呼叫中心的方

3、式進行輔助作業(yè)。伴隨種植業(yè)、畜牧業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)的迅速發(fā)展，出現(xiàn)農(nóng)業(yè)需求與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力不平衡的問題，以通話形式已不能完全滿足農(nóng)戶的作業(yè)需要，大部分的問題基本需要農(nóng)業(yè)技術人員實時實地解決。為解決農(nóng)業(yè)上不斷涌現(xiàn)的問題，早期國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部在gps、gis、rs、rfid等現(xiàn)代信息技術基礎上研發(fā)新一代可視化服務平臺，方便了專家與農(nóng)戶在線交流。據(jù)目前農(nóng)業(yè)部數(shù)據(jù)調(diào)查，我國大概擁有70萬農(nóng)業(yè)技術人員，大多數(shù)來自于農(nóng)村基層。農(nóng)技員協(xié)助農(nóng)戶作業(yè)的有效進行，不僅規(guī)范了作業(yè)技術，還提高了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，刺激了其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。假設每位農(nóng)技員和農(nóng)戶都需要配備智能終端設備，那將會產(chǎn)生近千百億元的終端設備產(chǎn)值，這樣在通訊方面會產(chǎn)生數(shù)

4、十億元的數(shù)據(jù)通信費用，甚至更多，這些都會帶來誘人的市場，刺激國民經(jīng)濟發(fā)展。在人民需求刺激下，可視化農(nóng)業(yè)與農(nóng)村電商逐漸發(fā)展起來，兩者結(jié)合的中小型電商農(nóng)業(yè)可視化也逐漸被看好。2016年國務院辦公廳出臺關于加快推進重要產(chǎn)品追溯體系建設的意見，指出到2020年建設追溯體系具備良好的市場環(huán)境。2018年國家關于農(nóng)業(yè)發(fā)展出臺了多項方針政策，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系的構(gòu)建就是其中一個重要項目。再加上得益于3g、4g技術的應用及5g時代的到來，中小型電商可視化農(nóng)業(yè)遇到了好的發(fā)展機遇，有了相應的技術支持。但發(fā)展可視化農(nóng)業(yè)對中小型電商來說，還存在著行業(yè)標準缺失、資金不夠等一系列問題。二、我國發(fā)展中小型電商“可視化”

5、農(nóng)業(yè)存在的問題隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，可視農(nóng)業(yè)、網(wǎng)上下單將是未來農(nóng)業(yè)發(fā)展的一個新趨勢。然而與之相關產(chǎn)業(yè)卻一直發(fā)展不起來，到底是什么原因阻礙了這種生產(chǎn)方式成為現(xiàn)實呢？原因主要在于中小型電商“可視化”農(nóng)業(yè)受到資金技術、市場認可、政府政策、推廣宣傳等要素的制約。（一）存在技術和資金上的問題。中小型電商“可視化”農(nóng)業(yè)一直不溫不熱，主要原因是資金少、投入比較大，導致發(fā)展模式受到限制。比如說，把監(jiān)控系統(tǒng)裝在環(huán)境允許的農(nóng)業(yè)種植基底上，可以通過上傳互聯(lián)網(wǎng)方式把農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)流程、病蟲受害、質(zhì)量等信息呈現(xiàn)在網(wǎng)絡上，實時監(jiān)控和遠程管理農(nóng)產(chǎn)品，讓消費者安心購買。通過龐大的大數(shù)據(jù)網(wǎng)，可以解決食品存在銷路少、品質(zhì)差

6、、產(chǎn)品價值與價格不相符等問題。要想解決這些問題，第一步要投入大量資金購買各種設施設備，如電子眼、傳感器、自動化設備等等。然而在可視化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中，前期設備資金投資占比比較大，中小型電商在開銷方面顯得效益不大。問題二是中小型電商與其可視化農(nóng)業(yè)技術跟不上，還存在較大的發(fā)展空間。（二）市場成熟度不高。影響中小型電商“可視化”農(nóng)業(yè)發(fā)展的因素還有市場成熟度不高。近幾年來農(nóng)村電商得以迅速發(fā)展，原因在于它擁有成熟的市場，成熟的市場不僅僅由中小型企業(yè)組成，往往還需要有實力的競爭者加入。就目前來看，中小型企業(yè)是開拓市場的主要參與者，而且國內(nèi)市場還存在企業(yè)能力參差不齊的情況?？梢姡行⌒推髽I(yè)發(fā)展農(nóng)業(yè)可視化缺乏成

7、熟的市場和市場大資本的推動。（三）政策支持少。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，可視化農(nóng)業(yè)和農(nóng)村電商相繼被孕育出來。近年來，國家在政策上重點扶持農(nóng)村電商，使之走上快速發(fā)展的道路。政府也鑒于近年可視化農(nóng)業(yè)有寬廣的前景下，謀劃和出臺眾多政策來協(xié)助中小型電商“可視化”農(nóng)業(yè)發(fā)展。但可視化農(nóng)業(yè)一直不溫不熱，其部分原因是其盈利少，物流費用高。從部分數(shù)據(jù)來看，政府對農(nóng)村電商扶持較多，而可視化農(nóng)業(yè)政策支持和資金投入相對較少，可見政府相關部門對可視化農(nóng)業(yè)在政策及資金方面還是缺少一定的支持。（四）中小型電商可視農(nóng)業(yè)的宣傳力、影響力不夠。在大力推廣中小型電商可視農(nóng)業(yè)的過程中，可視農(nóng)業(yè)通常被看作是某公司或某企業(yè)的代名詞，而不屬于

8、一個產(chǎn)業(yè)的代名詞，不能反映整個可視化農(nóng)業(yè)行業(yè)，因而很難吸引更多的投資者和參與者;在消費者宣傳方面準備不足，由于之前國內(nèi)種種食品問題，消費者對中小型電商農(nóng)業(yè)存在行業(yè)信用問題;并且中小型電商在可視化農(nóng)業(yè)方面缺少獨特的客戶體驗和品牌打造。三、我國中小型電商“可視化”發(fā)展對策（一）構(gòu)建農(nóng)業(yè)信息搜索可視化服務平臺。信息搜索引擎在我國農(nóng)業(yè)方面運用的比較晚，當前我國農(nóng)業(yè)信息搜索引擎處于發(fā)展階段，主要有“搜農(nóng)”和“農(nóng)搜”等，并存在很多需要完善的地方，比如，首先因為通用搜索引擎本身的信息量太大且繁雜，在查詢時會出現(xiàn)大量不相關或重復的信息，導致較低的搜索準確率和客戶體驗感;另外，用戶在查找自己所需的信息時需要按搜

9、索引擎羅列的順序查看，忽視了用戶在閱讀時的交互作用。因此，構(gòu)建農(nóng)業(yè)信息搜索方面的可視化服務平臺勢在必行。用戶通過可視化映射技術直觀地看到相關搜索詞，快速地到達興趣點，提高用戶體驗感;二次搜索時，可視化映射技術可幫助用戶選擇關鍵詞或迅速搜索結(jié)果，增強了用戶與設備系統(tǒng)之間的交互作用。（二）建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)。2018年是農(nóng)業(yè)質(zhì)量年，國家農(nóng)業(yè)部計劃和出臺了多項重要方針政策、重要項目等。比如，在農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)安全監(jiān)管方面，建立“農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系”是可視化的一個重要舉措。農(nóng)產(chǎn)品追溯體系由追溯云端數(shù)據(jù)中心及消費者、生產(chǎn)者和監(jiān)管部門三大模塊組成。為了將這三大模塊連起來，構(gòu)建一個云數(shù)據(jù)處理中心，這個

10、中心需要使用物聯(lián)網(wǎng)、云計算和大數(shù)據(jù)技術來實現(xiàn)。該系統(tǒng)能真實記錄食品生產(chǎn)、加工及物流全過程，并實時將數(shù)據(jù)采集并顯示于網(wǎng)絡上，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)地到消費地的無縫連接，對農(nóng)產(chǎn)品動態(tài)過程進行實時監(jiān)控，讓農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)基地到消費場所經(jīng)過的一系列生產(chǎn)及物流過程可視，最終讓消費者親身感受，安心購買，這樣食品安全得以保證。（三）打造農(nóng)業(yè)溯源直播+共享開心農(nóng)場模式。使用網(wǎng)絡視頻直播，與傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式相結(jié)合把農(nóng)產(chǎn)品身后的故事、生長情況及供應鏈可視化等方面展現(xiàn)出來，這樣消費者可全天全程觀看直播，在看得舒心的同時放心購買農(nóng)產(chǎn)品，這就是可視化農(nóng)業(yè)溯源直播的含義。在直播基礎上，利用可視化農(nóng)業(yè)，創(chuàng)新商業(yè)模式，應用共享經(jīng)濟思

11、維，中小電商企業(yè)互相結(jié)成聯(lián)盟，構(gòu)建區(qū)域小團體;或者與大電商平臺合作以獲取流量，增強自身實力。要使農(nóng)產(chǎn)品的價值發(fā)揮到最大，可使用可視農(nóng)業(yè)+共享商業(yè)模式。（四）政策扶持。融資技術推廣支持政府的政策扶持，包括拓寬特色農(nóng)業(yè)融資渠道、加強特色農(nóng)業(yè)技術研發(fā)推廣以及對外宣傳可視化農(nóng)業(yè)的可信之處。無論是基礎設施的建設還是農(nóng)戶培訓，規(guī)模生產(chǎn)的投入還是標準化管理，都離不開資金的支持，資金是可視化農(nóng)業(yè)發(fā)展最為緊要的因素。要解決這個問題，一方面政府可對存在資金問題的企業(yè)適當加大資金投入力度;另一方面需要吸收社會資金的注入，政府可在稅收、補貼及抗風險等方面為社會資金進入組織提供更寬松的政策環(huán)境和客觀的盈利空間。四、結(jié)束

12、語在現(xiàn)代化信息技術支持下，中小型電商通過建立可視化平臺，最大限度地增加產(chǎn)品曝光度，讓消費者購買到質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品，這是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展趨勢。在如今嚴峻的食品問題下，民眾越來越向往更“健康、綠色、安全”的生活，雖然中小型電商農(nóng)業(yè)可視化尚未成熟，存在問題，但我們都希望能通過可視化農(nóng)業(yè)逐步走上“綠色、健康、安全食品”的道路，趕上時代的步伐。中小型電商利用可視化發(fā)展農(nóng)業(yè)，是一條高速發(fā)展的新時速干線，筆者相信它將引領中小型電商走上一條全新的發(fā)展道路。主要參考文獻：1周艷榕，鄒勇.我國發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務的問題與對策研究j.農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡信息，2007（10）.2智慧農(nóng)業(yè)九大發(fā)展趨勢分析：可視化將成為智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展所趨j.現(xiàn)代畜牧獸醫(yī)，2018（12）.3涂樸，邱永正.智能農(nóng)業(yè)系統(tǒng)可視化操作平臺設計j.物聯(lián)網(wǎng)技術，2016.6（7）.4王恬，李書琴，王志偉.農(nóng)業(yè)信息搜索可視化平臺研究j.計算機