保定鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展研究

1、    保定鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展研究    孫娜提要 十九大報告提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。保定市作為一個旅游文化大市，如何轉變鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方式、提升鄉(xiāng)村旅游品質，對加快實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略具有重要的應用價值。本文采用文獻資料法、案例分析法等，對保定市茍各莊鄉(xiāng)村旅游產業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展效應及問題進行分析，并提出相應的發(fā)展路徑及政策建議。關鍵詞：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略;鄉(xiāng)村旅游;文化創(chuàng)意產業(yè);融合效應;政策建議基金項目：2018年度保定市哲學社會科學規(guī)劃課題（課題編號：2018035）：f59 ：a收錄日期：2019年1月23日十九大報告提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

2、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對于實現鄉(xiāng)村振興具有重要作用。每年的中央一號文件都提及鄉(xiāng)村旅游，黨和國家高度重視鄉(xiāng)村旅游。保定作為一個旅游文化大省，如何轉變鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方式，提升鄉(xiāng)村旅游品質，加快實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，具有重要的應用價值。一、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展效應分析鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展的具體效應表現在以下幾個方面：（一）文化創(chuàng)意產業(yè)對鄉(xiāng)村旅游的滲透效應。豐富鄉(xiāng)村旅游產品種類，升級鄉(xiāng)村旅游產品是文化創(chuàng)意產業(yè)對鄉(xiāng)村旅游的滲透效應體現所在。人們對精神、文化的需求隨著人民生活水平和消費水平的不斷提高。近年來，文化旅游獲得蓬勃發(fā)展，旅游成為人們生活的必備選擇。鄉(xiāng)村旅游正是在適應這一趨勢而獲得快速發(fā)展。但

3、是，當前鄉(xiāng)村旅游存在旅游產品單一、門票經濟的問題，不能很好地滿足消費者的需求。因此，可以利用文化創(chuàng)意產業(yè)豐富鄉(xiāng)村旅游產品種類、升級鄉(xiāng)村旅游產品。保定市歷史文化久遠，具有豐富的歷史古跡、紅色旅游景點和獨具地方特色的民俗文化。因此，文化創(chuàng)意產業(yè)可以通過滲透效應將這些鄉(xiāng)村旅游產品進行動態(tài)化、顯現化，實現兩者的融合發(fā)展，提升鄉(xiāng)村旅游內涵和魅力。保定市可以利用自身獨特的文化資源，加入新科技、新創(chuàng)意，打造獨具特色的鄉(xiāng)村旅游產品，打造獨特的鄉(xiāng)村旅游品牌，提升鄉(xiāng)村旅游內涵。（二）文化創(chuàng)意產業(yè)對鄉(xiāng)村旅游的提升效應。提高鄉(xiāng)村旅游品質和內涵，助推鄉(xiāng)村旅游產業(yè)升級是文化創(chuàng)意產業(yè)對鄉(xiāng)村旅游提升效應的主要體現。當前，鄉(xiāng)村

4、旅游產業(yè)面臨產品品質低、產業(yè)結構單一等問題，鄉(xiāng)村旅游要依托文化創(chuàng)意產業(yè)升級產業(yè)結構。文化創(chuàng)意產業(yè)將鄉(xiāng)村旅游靜態(tài)的、隱形的文化資源動態(tài)化、可視化、網絡化，讓消費者身臨其境，滿足消費者各方面體驗旅游的需要。（三）鄉(xiāng)村旅游對文化創(chuàng)意產業(yè)的引致效應。作為文化的重要載體，旅游文化為文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展提供很好的素材和載體。鄉(xiāng)村旅游對文化創(chuàng)意產業(yè)的引致效應主要表現為有利于文化資源的開發(fā)保護、促進文化交流傳播。作為21世紀的朝陽產業(yè)，文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展也存在不少問題。脆弱的文化創(chuàng)意產業(yè)需要鄉(xiāng)村旅游作為推動力量推動其發(fā)展。隨著社會的發(fā)展，自然環(huán)境的侵蝕、人類文明的破壞，使得當前歷史文化資源，特別是文物古跡保護和

5、開放面臨著巨大困境，遭遇很大的瓶頸。歷史文化資源被忽視、淡化甚至拋棄的現象很多，光芒將會被掩蓋。如何保護文化資源，政府也出臺了很多扶持政策和保護政策。但是，畢竟政府財力有限，公眾保護意識的轉變也比較慢。因此，如何發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游作用十分重要。當前，以農家樂為主的鄉(xiāng)村旅游形式也必須向更好層次發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的深度發(fā)展能夠很好地促進創(chuàng)意文化產業(yè)發(fā)展，能夠很好地保護、開放和利用鄉(xiāng)村地區(qū)的文化資源，提升人們的保護意識。同時，不同地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游文化，能夠吸引不同地區(qū)的游客，有利于各地區(qū)文化交流。（四）鄉(xiāng)村旅游對文化創(chuàng)意產業(yè)的擴散效應。擴大文化創(chuàng)意產業(yè)的市場空間是鄉(xiāng)村旅游對文化創(chuàng)意產業(yè)的擴散效應的具體體現。鄉(xiāng)村

6、旅游作為朝陽產業(yè)，在旅游中所占份額不斷上升，發(fā)展前景十分廣闊，目前進入快速發(fā)展階段。鄉(xiāng)村旅游產業(yè)涉及數十個相關產業(yè)，涉及面廣。文化創(chuàng)意旅游、農業(yè)觀光旅游、影視旅游、會展旅游等眾多復合產業(yè)的形成得益于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。借助鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，文化創(chuàng)意產業(yè)也逐漸融入其中，獲得不斷發(fā)展的市場空間，同時提升鄉(xiāng)村旅游的品質。如，地方曲藝、特色民居、民間手工藝品、美食等民間文化資源通過鄉(xiāng)村旅游重新煥發(fā)活力。延伸文化創(chuàng)意產業(yè)的價值鏈，使原本不知名或被淹沒的文化資源獲得知名度。同時，通過對鄉(xiāng)村旅游平臺建設，降低生產和運輸成本，開拓新的市場，文化創(chuàng)意產業(yè)可以進行多層次、寬領域的發(fā)展。二、保定茍各莊鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)

7、意產業(yè)融合發(fā)展分析隨著野三坡中國經濟論壇的影響力越來越大，野三坡百里峽景區(qū)近年來獲得很好的發(fā)展。野三坡百里峽景區(qū)位于保定市淶水縣茍各莊。為了更好地了解保定鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展的情況，我們以茍各莊為例進行分析研究，發(fā)現其存在的問題。（一）缺乏深度，文旅產品單調?？v觀茍各莊現存的系列旅游產品，我們發(fā)現很多文旅產品比較單調，缺乏深度。餐飲、住宿等方面的產品具有當地特色，有一定的深度和規(guī)模性。但其他旅游產品開發(fā)不足，缺乏深度。目前基本上還是以觀光休閑為主，存在產品體系不完善、體驗性不足的問題。缺乏復合型一站式的旅游體驗園或文化產業(yè)園，旅游產品屬于直接、淺顯的產品，缺乏文化內涵和吸引力，阻礙產

8、業(yè)融合。（二）產業(yè)鏈短，產業(yè)支撐力度小。茍各莊鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)融合未能真正完成，融合程度很低，缺乏相應的本地特色和品牌。這就造成茍各莊鄉(xiāng)村旅游缺乏個性和自身特色;茍各莊鄉(xiāng)村旅游僅僅能夠幫助老百姓脫貧，未能更好地支持當地產業(yè)的發(fā)展，還處于比較初級階段。因此，茍各莊鄉(xiāng)村旅游產業(yè)鏈短，產業(yè)支撐力度小，盈利模式的拓展空間受限。（三）人才短缺，經營主體單一。茍各莊大型文化企業(yè)缺乏，優(yōu)秀人才的儲備欠缺，導致文化創(chuàng)意方面的創(chuàng)新不足?；鹦阄幕瘋髅?、神悅文化有限公司、九龍文化苑等公司是茍各莊僅有幾家大型文創(chuàng)企業(yè)。產業(yè)組織的個體力量薄弱，沒有形成良好的競合關系，缺乏規(guī)模效應、溢出效應。通過調研我們發(fā)現，茍各

9、莊經營主體相對單一，主要為政府。雖然也有村民、企業(yè)、村委會等多種形式。投資的主體為政府，收益也主要靠景區(qū)門票收入、商鋪營業(yè)收入等。由于創(chuàng)意人才缺乏，服務經營多為低層次的農家樂、餐飲、紀念品銷售等，缺乏創(chuàng)意服務項目。（四）技術欠缺，創(chuàng)意力度薄弱。茍各莊現在缺乏大型的文化產業(yè)公司，技術性人才、創(chuàng)意人才的短缺，創(chuàng)意力度比較薄弱。在開發(fā)的過程中，主要依托政府，民間企業(yè)的作用沒有得到很好的發(fā)揮。當代有關鄉(xiāng)村旅游、文化創(chuàng)意的研究機構和部門嚴重不足，技術和創(chuàng)意嚴重欠缺。茍各莊當地的農家樂、民宿等利用互聯網技術、現代化營銷渠道進行鄉(xiāng)村旅游宣傳、開發(fā)、營銷的比較少。（五）特色缺失，與地方文化脫節(jié)。茍各莊目前整體

10、建筑風格是突出西方色彩美學和現代時尚元素，與茍各莊當地及保定特色、文化聯系的比較少，如建有臺灣民俗街、舌尖上的中國美食街、濱水酒吧街、七彩小鎮(zhèn)等。對于以外來文化為主的發(fā)展方向，無論從商家、村民還是消費者都不是十分滿意。在當前鄉(xiāng)村振興背景下，如何依托文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展，突出地方特色與文化，鄉(xiāng)汁鄉(xiāng)味的鄉(xiāng)村旅游體驗更受消費者歡迎。三、保定鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展政策建議通過前面的分析，我們可以看出文化創(chuàng)意產業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展有其效應機制和融合模式，因此我們要促進充分發(fā)揮其效應機制，選擇適合的融合模式，加快河北省文化創(chuàng)意產業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展。（一）做好技術支撐，保障產業(yè)融合。保障鄉(xiāng)村旅游與文化

11、創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展，需要科學技術作為支撐。好的創(chuàng)意產品、模式更需要現代科學技術的支撐。應依托現代網絡、媒體、聲光電、大數據等技術，向智慧旅游發(fā)展。河北省特色農作物、農產品等可以利用科技創(chuàng)意實現生產、加工、銷售等過程中的增值，開發(fā)高附加值產品和好看、好玩、新奇的鄉(xiāng)村旅游產品。（二）加強文化滲透，催生產業(yè)融合。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展，需要將文化融合鄉(xiāng)村旅游。這樣才能使游客有歸屬感，鄉(xiāng)村旅游才能更具生命力，更具自身特質和屬性。河北省應將鄉(xiāng)村歷史、民俗、習俗、技藝等融入到鄉(xiāng)村旅游的景觀、產品、活動中去，打造獨具特色的鄉(xiāng)村旅游品牌，提升鄉(xiāng)村旅游的附加值和經濟效應。（三）促進平臺搭建，助推產業(yè)融合。

12、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)融合需要很好的平臺。促進文化創(chuàng)意產業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展需要搭建共享、互動的公共信息資源平臺。我們科研構建政府、高校、企業(yè)及社會力量等四方交流合作平臺，促進鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)交流合作、信息共享，助推產業(yè)融合。（四）做好規(guī)劃指導，引領產業(yè)融合。引領鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)融合，需要做好規(guī)劃指導。河北省各級地方政府及相關部門要樹立促進兩大產業(yè)融合發(fā)展的思維、理念和信心。推動兩大產業(yè)融合發(fā)展需要做好融合發(fā)展的規(guī)劃措施。這對推動兩大產業(yè)轉型升級、提質增效具有重要作用。河北省應全面梳理全省鄉(xiāng)村旅游文化資源，制定鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展的規(guī)劃措施，分階段、分步驟地完成各個階段的目標任務，引領兩大產業(yè)融合發(fā)展。（五）重視人才引進，支撐產業(yè)融合。產業(yè)融合發(fā)展需要人才支撐。要重視人才引進，促進鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)人才有機融合。要兩條腿走路，一方面加強領軍人才的引進。通過制定優(yōu)惠的人才引進措施，引進鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)領軍人才;另一方面加快人才培養(yǎng)。依托河北省高校資源，構建企業(yè)、政府和高校聯合培養(yǎng)模式，加快“文化+創(chuàng)意+旅游”復