手機網絡推廣方案8頁

1、精品文檔 手機網絡推廣方案一、網絡營銷設計方案我們可以看出wE在普通民眾的知名度不普及，然而對于一個企業(yè)來說，品牌的知名度是非常重要的。對于一個企業(yè)來說，創(chuàng)造利潤是最終目標，所以銷售是非常重要的。因此為他制訂了兩個目標，暨銷售目標和品牌推廣目標。品牌推廣目標主要是在網上樹立起自己的品牌形象，利用各種互聯網上的資源，宣傳HTc的各種有利形象，加強消費者對自己的印象，建立顧客的品牌知名度，為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展打下扎實的基礎。配合企業(yè)現行的銷售目標，提高銷售收入。我們將以市場營銷的手段，以強有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場，為產品準確定位，突出產品特色，采取差異化營銷策略。以產品主要消費群體為產品的營銷重

2、點。建立起廣面寬的銷售渠道，不斷拓寬銷售區(qū)域等。我們將wE定位成一家具有創(chuàng)新精神的互聯網企業(yè)，而不僅僅是一家手機制造企業(yè);他的產品以青年學生以及年輕的白領為主;我們希望將wE的產品打造成時尚和個性的代名詞。從營銷手法上，我們采用傳統(tǒng)的4P營銷手法，即產品、價格、渠道和促銷。因為現在HTc還處于一個企業(yè)發(fā)展的上升階段，應該以滿足市場需求為主要目標，拓寬市場，提高銷售。要想賣出產品，首先就應該了解顧客需要怎么樣的產品。賣東西，就必須以市場為導向，不能閉門造車。這就要求企業(yè)要有一個不停創(chuàng)新的過程，這也是wE做產品的基本原則。只有走在潮流的前頭，才不會被時代所淘汰。wE目前主要定位于中高端市場，應用一

3、些高端的硬件配置，以使手機的性能達到同類產品的前列，因此手機的價格也就相對較高。但是隨著工藝的提高以及技術的發(fā)展，價格也就隨之慢慢降低。wE也出些低端的產品，在保持質量和工藝不變的情況下降低手機的硬件配置，以拉低價格區(qū)間，滿足低端消費者，讓人們獲得滿足。我們把網絡營銷主要分為網站建設和產品推廣兩部分。wE公司的網站雖然簡潔，但是網站卻仍很好的滿足用戶的信息需求。通過網站，能吸引些潛在的客戶，增強網絡營銷的有效性。所以這是一個成功的網站。提供免費服務E-mail策略b建立完善的客戶系統(tǒng)，每隔一段時間向用戶發(fā)送新聞郵件，隨時保持和用戶的聯系，用戶可以向公司反映一些問題，公司幫助他們解決問題。這可以

4、與客戶保持聯系、建立信任。這是發(fā)展品牌和建立長期關系的最好方法之一。網絡廣告是常用的網絡營銷方法之一。主要價值表現在品牌形象、產品促銷等方面。a標志廣告b關鍵詞廣告合作策略3.客戶關系管理策略為用戶建立起完善的個人信息數據庫系統(tǒng)，以便隨時了解用戶的動態(tài)信息，用戶的訴求。一個完整的有效地個人數據庫對企業(yè)來數至關重要。你可以把公司的最新產品信息傳遞給用戶，以吸引用戶的好奇心，并去消費這個產品。你可以通過電話或郵件隨時和客戶保持聯系，增加互動。詢問他們對現有產品的使用感受，優(yōu)缺點等，以及心目中理想產品的要求。讓自己更加了解消費者。這些產品可以是手機應用、手機使用等等。你還可以以實物作為具體回報，以答

5、謝一些資深的，對產品做出貢獻的用戶。具體行動方案1.活動主題2.活動時間3.線上活動內容本次線上的參與形式主要以抽獎為主，只要是注冊wE網站的用戶，均有機會參加抽獎，100%的中獎機會。在線時間越長，抽獎機會越多。通過郵件發(fā)布消息給已經注冊的用戶，并告之轉發(fā)郵件達到一定條件可以增加抽獎機會;并在各大網站上發(fā)布網絡廣告;和合作網站合作，使他們配合此次活動。讓這次活動得到大范圍的傳播，使更多人參加。策劃方案各項費用預算及效果網上活動費用和網絡廣告費用及其他支出預計為50萬元。利用口碑效應，是這次活動從線上傳到線下。方案調整可以根據用戶的參與度調整預算，適當的增加或者減少可以根據活動的影響，適當的調

6、整方案，增加后繼的活動以引起持續(xù)的影響2樓1、網絡營銷環(huán)境分析作為美國摩托羅拉公司旗下首款防塵、防水、防刮花的三防手機，同時也是首款Android系統(tǒng)三防手機，摩托羅拉Defy一直都有著較高的關注度，這款手機的防護性能是其最大亮點，Defy可以達到IP67防護標準的要求，這也是該標準的最高級別。IP67標準可以做到完全密閉，任何灰塵無法進入，長時間浸泡在水中不會對手機正常運行造成影響。作為一款智能手機，Defy安裝Android操作系統(tǒng)和moToBlur用戶界面，內置有800mHzomAP3610處理器，配有一塊英寸FwVGA分辨率觸摸屏，內建有2GB存儲空間，擁有2GBRom和512mBRA

7、m空間，搭載有500萬像素攝像頭和閃光燈。雖然受到金融海嘯的影響，手機行業(yè)不景氣，但是智能手機的增長依然快速。無論經濟形勢如何，智能手機所占的比例都將大增。智能手機發(fā)展的推動力不僅有來自消費者的需求，也有來自廠家和運營商的需求。年輕人是智能手機消費的主要群體之一，而學生又是年輕消費者中的大多數。學生思想前衛(wèi)，追求時尚，追求手機的多樣化，而且對價格的敏感度較高。據權威數據顯示，學生平均手機更換率為5個月一次，而學生購買手機著重上網、娛樂、游戲等豐富功能。同時，隨著社會的進步和人民物質需求的發(fā)展，獨特的個性追求、強大的網絡功能也漸漸成為主流。一款智能手機，只要它符合消費者的需求，就能獲得成功。優(yōu)勢

8、：Defy作為首部采用智能系統(tǒng)的三防手機，高達IP67等級的三防能力是它相對于其他智能手機的最大優(yōu)勢，可以輕易做到防水、防塵、防刮花屏幕;高達1500毫安時的鋰離子電池，也給Defy帶來了相比其他幾款手機更長的續(xù)航能力;此外，超高的性價比也是Defy獲得超高人氣的一機會：當前的智能手機市場中，塞班系統(tǒng)正在走向沒落，市場份額急速下降;蘋果的iPhone4價格高高在上，不夠親民;Andriod系統(tǒng)則迅猛發(fā)展，在不到三年的時間里，已經超越了塞班系統(tǒng)，成為智能手機市場中市場占有率最高的系統(tǒng)，越來越多的用戶在選擇智能手機的時候，優(yōu)先選擇操作更加人性化、更能適應移動互聯網需求的Android智能操作系統(tǒng)，

9、這對采用了Android系統(tǒng)的Defy來說，是一個巨大的機遇，Defy全面的功能，以及超高的性價比，將是它在激烈的市場競爭中取勝的法寶。的cPU是主流，512mram+512mrom是主流，500萬像素拍照、720P攝像是主流，寸wVGA分辨率的屏幕是主流。但是在今年，NVIDIA公司率先推出了應用于智能手機上的雙核Tegra2處理器，并且廣泛應用于摩托羅拉、LG等公司所推出的智能手機上，此后，高通、德州儀器、三星等手機芯片廠商紛紛推出雙核處理器。搭載了雙核處理器的智能手機在性能上更加強悍，得益于雙核cPU芯片強悍的處理能力，裸眼3D技術、1080P全高清視頻錄放、大型3D游戲都能完美呈現。D

10、efy的配置也許過不久就會落后于時代，隨著更高端機型的逐步降價，Defy的競爭力會逐步減弱。網絡營銷目標造利潤是最終目標，所以銷售是非常重要的。因此為它制定了兩個目標，即銷售目標和品牌推廣目標。銷售目標主要是為摩托羅拉Defy拓寬銷售網絡，借助網上的交互性、直接性、實時性和全球性為顧客提供方便快捷的網上售點。憑借互聯網多樣的方式向消費者傳遞者各種有利的信息。利用網絡銷售成本低等特點，為企業(yè)創(chuàng)造利潤。品牌推廣目標主要是在網上樹立起自己的品牌形象，利用各種互聯網上的資源，宣傳摩托羅拉Defy的各種有利形象，加強消費者對自己的印象，建立顧客的品牌知名度，為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展打下扎實的基礎。配合企業(yè)現行的銷售目標，提高銷售收入。我們將以市場營銷的手段，以強有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場，為Defy準確定位，突出產品特色，以產品主要消費群體為產品的營銷重點。建立起點廣面寬的銷售渠道，不斷拓寬銷售區(qū)域等。我們將以新興市場為主要突破點，并不斷鞏固老的市場，創(chuàng)造新的成績。我們將摩托羅拉定位成一家具有創(chuàng)新精神的互聯網企業(yè)，而不僅僅是一家手機制造企業(yè);Defy以青年學生以及年輕的白領為主;我們希望將摩托羅拉Defy打造成時尚和個性的代名詞。從營銷手法上，我們采用傳統(tǒng)的4P營銷手法，即產品，價格，渠道和促銷。因為現在摩托羅拉處于企業(yè)發(fā)展的上升階段，應該以滿足市場需求為主要目標，拓寬市場，提高銷售。我們把網