加快融合發(fā)展打造新型行業(yè)主流媒體

1、    加快融合發(fā)展，打造新型行業(yè)主流媒體    徐峰摘要：新形勢下，新型行業(yè)主流媒體的構(gòu)建須立足行業(yè)，轉(zhuǎn)變思路，提升互聯(lián)網(wǎng)思維，加快深度融合發(fā)展，依靠不間斷的體制創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新，提升媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。關(guān)鍵詞：新型主流媒體；深度融合；行業(yè)發(fā)展；創(chuàng)新1 引言日前召開的中央全面深化改革委員會第十四次會議審議通過了關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見。會議強(qiáng)調(diào)，推動媒體融合向縱深發(fā)展，要深化體制機(jī)制改革，加大全媒體人才培養(yǎng)力度，打造一批具有強(qiáng)大影響力和競爭力的新型主流媒體。建議新型主流媒體，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣

2、地、順應(yīng)傳播格局深刻變革而作出的戰(zhàn)略部署，是當(dāng)前對傳媒轉(zhuǎn)型的最頂層設(shè)計(jì)。行業(yè)媒體以特定行業(yè)讀者為服務(wù)對象，對內(nèi)交流系統(tǒng)信息，對外展示行業(yè)形象，在推動行業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著不可或缺的作用。作為新聞出版戰(zhàn)線的主力軍之一，面對新的形勢、新的環(huán)境、新的要求，如何加快自身深度融合發(fā)展，打造新型行業(yè)主流媒體，也成為擺在行業(yè)媒體面前的重要課題。2 提高“四力”是打造新型行業(yè)主流媒體的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)新型行業(yè)主流媒體應(yīng)是在互聯(lián)網(wǎng)思維下，在媒體深度融合的基礎(chǔ)上，能夠占領(lǐng)行業(yè)輿論制高點(diǎn)，引導(dǎo)行業(yè)主流輿論思想，正確宣傳行業(yè)形象與正能量，表達(dá)行業(yè)企業(yè)意愿，有較強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的行業(yè)媒體。2.1提高傳播力傳播力包括傳

3、播的能力和傳播的效力，是兩者結(jié)合的有機(jī)統(tǒng)一體，即傳播主體充分利用各種載體實(shí)現(xiàn)有效傳播的能力。順應(yīng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的趨勢，目前大多行業(yè)媒體普遍構(gòu)建起了“報刊+網(wǎng)站+移動端”的全媒體矩陣和立體傳播格局。筆者所在的紡織服裝周刊作為中國紡織工業(yè)聯(lián)合會的會刊，從幾年前開始嘗試探索各種新媒體手段，目前已形成三刊、一網(wǎng)、三微博、三微信公眾號、一抖音號的全媒體矩陣。采編中心探索建立了當(dāng)日新聞微信快速反應(yīng)+網(wǎng)站多層展現(xiàn)+紙刊深度挖掘的新模式，形成良性互補(bǔ)，成為行業(yè)和協(xié)會發(fā)聲的權(quán)威渠道，大大提高了媒體的傳播力。2.2提高引導(dǎo)力引導(dǎo)力主要通過具體新聞報道對公眾輿論的方向起到引領(lǐng)示范作用，進(jìn)而為事業(yè)的發(fā)展?fàn)I造

4、出良好氛圍。對于行業(yè)媒體來說，提高引導(dǎo)力要做到既要緊跟熱點(diǎn)，又要堅(jiān)持正確宣傳導(dǎo)向，把握行業(yè)輿論陣地。紡織服裝周刊多年來一直堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，講好中國“紡織”故事。2020年初新冠疫情爆發(fā)，從大年初二就開始全體動員，充分運(yùn)用融媒體平臺，深入報道各行業(yè)協(xié)會、各行業(yè)企業(yè)的防疫抗疫事跡，受到行業(yè)讀者廣泛關(guān)注。2.3提高影響力影響力是對受眾的思想或行動起作用的能力，一般來說，傳播力和引導(dǎo)力決定著影響力。行業(yè)媒體的影響力主要通過優(yōu)秀的新聞作品實(shí)現(xiàn)，讓作品有正能量、有感染力，在行業(yè)系統(tǒng)內(nèi)外產(chǎn)生正向影響。2019年，結(jié)合慶祝新中國成立70周年系列活動，紡織服裝周刊開展了“我和我的祖國”主題征文，弘揚(yáng)主旋律。

5、國慶節(jié)當(dāng)日的微信報道厲害了，我大紡織以“科技時尚 綠色”向祖國獻(xiàn)禮、為閱兵助力講述了閱兵式和群眾游行背后的“紡織故事”，令紡織人熱血沸騰，“刷爆”朋友圈；專題報道70年砥礪前行，中國紡織業(yè)躍上“世界巔峰”呈現(xiàn)了新中國成立以來紡織業(yè)的成就，為偉大祖國獻(xiàn)上行業(yè)媒體人的一份厚禮。2.4提高公信力公信力是指具有使公眾信任、信服的力量。行業(yè)媒體的特殊地位，決定其在行業(yè)系統(tǒng)內(nèi)具有獨(dú)一無二的權(quán)威性、信譽(yù)度和影響力。當(dāng)下由于自媒體的爆炸式發(fā)展，加上監(jiān)管不足，真假信息混雜。在“眼球新聞”的刺激下，嘩眾取寵、標(biāo)題黨、格調(diào)低俗的文章大行其道，以訛傳訛的事情一再發(fā)生。在弘揚(yáng)正能量、引導(dǎo)社會輿論方面，行業(yè)媒體具有獨(dú)特優(yōu)

6、勢；在批駁謬誤方面，行業(yè)媒體責(zé)無旁貸。3 融合發(fā)展是構(gòu)建新型行業(yè)主流媒體的必然選擇融合發(fā)展已經(jīng)成為媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然選擇和新的發(fā)展使命，這既給業(yè)界帶來了勃勃生機(jī)，也由此產(chǎn)生了種種困惑。對于行業(yè)媒體來言，其新型主流媒體建設(shè)的重點(diǎn)是增強(qiáng)在新型媒體上的影響力和傳播力，而出路在于更加深入和持續(xù)的融合發(fā)展。3.1 行業(yè)媒體融合發(fā)展要與行業(yè)發(fā)展緊密對接、深度融合。行業(yè)媒體的發(fā)展離不開其植根的行業(yè)。在融合發(fā)展的過程中，要與行業(yè)核心價值緊密對接、深度融合，真正成為行業(yè)文化傳播的倡導(dǎo)者和引領(lǐng)者；要與行業(yè)資源緊密對接、深度融合，充分發(fā)揮行業(yè)媒體的優(yōu)勢，全面拓展行業(yè)媒體經(jīng)營渠道和空間；要與行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)緊密對接、深

7、度融合，尋找、發(fā)現(xiàn)、培育本媒體新的特色資源載體和服務(wù)增值點(diǎn)。近幾年，紡織服裝行業(yè)媒體緊緊把握“科技、時尚、綠色”的行業(yè)新定位，立足行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不斷轉(zhuǎn)變思路，推陳出新，在此過程中既為行業(yè)的前行創(chuàng)造了良好的輿論環(huán)境，同時也促進(jìn)了媒體自身的融合發(fā)展。3.2 行業(yè)媒體融合發(fā)展要注重提升互聯(lián)網(wǎng)思維。在傳統(tǒng)媒體時代，各媒體平臺之間各自為政，互無關(guān)聯(lián)，形成多個信息孤島，造成了資源互通無門、信息交流匱乏的局面。進(jìn)入新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)深刻地改變了人們的日常生活，受眾改變了過去單一被動的狀態(tài)，開始向用戶轉(zhuǎn)變，去中心化特征明顯。在互聯(lián)網(wǎng)思維指導(dǎo)下，新型主流媒體要重視用戶體驗(yàn)，滿足用戶的個性化、多樣化和自主化需求

8、，增強(qiáng)用戶黏性，打通部分失效的傳播渠道。在此過程中，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，樹立互聯(lián)網(wǎng)意識，主動新技術(shù)、新平臺、新手段去加快融合就顯得尤為迫切和必要。3.3 行業(yè)媒體融合發(fā)展要與制度改革并行并重。推進(jìn)媒體融合發(fā)展，要注重通過制度改革，調(diào)整媒體機(jī)構(gòu)設(shè)置，探索媒體組織重構(gòu)，推動組織機(jī)構(gòu)一體化、傳播體系一體化，實(shí)現(xiàn)人員、管理、運(yùn)行融合。同時要積極發(fā)揮市場機(jī)制作用，努力建立可持續(xù)發(fā)展模式。幾年來，紡織服裝周刊順應(yīng)融媒體時代的變化，不斷探索新的組織架構(gòu)，充分調(diào)動每一位人員的積極性。目前每個人都身兼多職，微信與紙媒報道合一、采編與經(jīng)營角色合一，力求雜志的全面深度與新媒體的快速實(shí)效并舉。引導(dǎo)和鼓勵記者編輯加強(qiáng)與行業(yè)的

9、聯(lián)系，培養(yǎng)專家型記者編輯，進(jìn)一步規(guī)范采編流程，在人員減少的前提下做到報道全覆蓋，保質(zhì)又保量。3.4 行業(yè)媒體融合發(fā)展要堅(jiān)持深耕內(nèi)容優(yōu)勢，拓寬報道范圍。新媒體時代內(nèi)容生產(chǎn)者多元化發(fā)展，專業(yè)媒體在內(nèi)容方面的精耕細(xì)作是其保留權(quán)威性的突出優(yōu)勢。主流媒體想要在眾聲喧嘩的媒介市場中留住話語權(quán)，就要繼續(xù)堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則。目前，媒體爭奪的目標(biāo)已經(jīng)從用戶數(shù)量轉(zhuǎn)向了用戶的留存時間，如何把用戶留下來，還需要有更多更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容做支撐。作為新型行業(yè)主流媒體，在內(nèi)容上要始終注重對行業(yè)熱點(diǎn)話題的深度追蹤報道，做出內(nèi)容精品。同時要探索多平臺開拓，實(shí)現(xiàn)傳播渠道全覆蓋，運(yùn)用新技術(shù)平臺、新媒體平臺、數(shù)字出版平臺，如今日頭條、一點(diǎn)

10、資訊、百家號、抖音等，以多重觸角鏈接行業(yè)內(nèi)外，實(shí)現(xiàn)同步傳播，串聯(lián)起行業(yè)向全社會發(fā)聲的平臺。4 持續(xù)創(chuàng)新是推進(jìn)新型行業(yè)主流媒體的集中體現(xiàn)提高行業(yè)媒體的競爭力和價值，構(gòu)建新型行業(yè)主流媒體，是一個系統(tǒng)工程，不可能一蹴而就，只有依靠踏實(shí)工作和持續(xù)創(chuàng)新，才能一步步實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。首先要突破傳統(tǒng)思維，加快理念創(chuàng)新。要著力于突破傳統(tǒng)性、習(xí)慣性思維方式的束縛，向立體式、開放式思維轉(zhuǎn)變，充分開發(fā)利用本行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈重新整合和行業(yè)產(chǎn)業(yè)格局重新部署后，行業(yè)與行業(yè)、產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)、行業(yè)與區(qū)域之間互聯(lián)互通的獨(dú)特優(yōu)勢，構(gòu)建帶有媒體融合平臺經(jīng)濟(jì)特征的新業(yè)態(tài)。著力于以產(chǎn)業(yè)鏈整合、行業(yè)間聯(lián)合、線上線下結(jié)合為基礎(chǔ)的經(jīng)營模式創(chuàng)新，塑造行業(yè)媒體自

11、身特色的產(chǎn)業(yè)鏈、影響力經(jīng)濟(jì)模式。第二要不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，加快技術(shù)創(chuàng)新。媒體融合，需要新技術(shù)的支撐。行業(yè)媒體的融合發(fā)展要做好，就要求記者編輯包括經(jīng)營、發(fā)行人員要始終保持技術(shù)敏感，對于新技術(shù)要有了解的興趣、接納的態(tài)度、運(yùn)用的能力。要始終瞄準(zhǔn)先進(jìn)技術(shù)、可用技術(shù)，及時將其融入到新聞采集、制作、傳播全過程，提升采編能力和服務(wù)水平，以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)轉(zhuǎn)型升級，贏得融合發(fā)展未來。第三要注重與時俱進(jìn)，創(chuàng)新報道形式。在社交媒體時代，新聞工作者不只是要做到傳遞新聞信息，更重要的是要實(shí)現(xiàn)與受眾的對話，認(rèn)真聽取受眾對信息的反饋。要在做深做優(yōu)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，充分依靠媒體融合的各種新媒體載體和渠道，快速放大自身有效的影響力。從周刊的實(shí)踐來看，在微信報道中嘗試加入短視頻采訪等形式，收到了良好的傳播效果。第四是重視人才培養(yǎng)，加快制度創(chuàng)新。要通過多種培養(yǎng)方式，加快推動現(xiàn)有人員向全媒記者、全媒編輯、全媒管理人才轉(zhuǎn)型。要進(jìn)一步完善用人體制、優(yōu)化人才環(huán)境，更好地吸引人才、留住人才、用好人才。