2、著名企業(yè)文化展播方案

1、著名企業(yè)文化展播著名企業(yè)文化展播LED宣傳方案宣傳方案 2008年8月1日，作為08奧運工程項目，北京、天津、青島三地高速鐵路全線開通，新北京南站（號稱亞洲第一站） 、新天津站、新青島站正式啟動運營。鐵路、人群與傳播將成為構(gòu)成高速生活方式的幾個因素，這意味著中國進入了真正的高速時代。速度吸引的是一群追求速度的人，他們被稱為“高端人群”，認可“用錢買時間”的觀念，是高速鐵路最忠誠的消費者。事實上，他們不僅消費高速鐵路的速度，同時也在消費著高速鐵路環(huán)境里的各種資源，包括信息資源。在高速鐵路環(huán)境里，面向高端人群，信息的傳播同樣具有“高速、高效”的屬性：品牌屬性與目標受眾匹配度高、目標達到率高、傳播效

2、果好這些都是公認的高速鐵路環(huán)境傳播的特點。時速300公里以上客運專線將陸續(xù)覆蓋國內(nèi)各大城市，北京、天津、青島、上海、廣州、深圳、西安、重慶、南京、杭州、哈爾濱、沈陽、大連、長春到2020年，中國的高速鐵路線路將長達1.2萬公里。 高速鐵路客運專線的建設滿足了一些消費者對理想交通狀態(tài)的期待。此類人基本以中高端商務、旅游和探親人群為主，大多具備高學歷，擁有高收入，習慣高消費，喜歡高效率，他們是城市中的主流消費群體。影響主流消費群體，才是傳播的根本影響主流消費群體，才是傳播的根本 伴隨著北京奧運會舉辦的巨大成功,作為北京奧運會開閉幕式比賽最核心的場所鳥巢，在奧運會之后，成為一個萬眾矚目的地方，吸引著

3、全世界、全中國游客的目光，全球全國各大旅行社已把鳥巢作為來京旅游首選之地，每天游客如云，絡繹不絕。傳播更實效，到達率更高人群價值人群價值差旅人群高學歷、年輕化外資、公司白領收入中高端企業(yè)中高層管理人員環(huán)境價值環(huán)境價值整潔、干凈高鐵人群對高速鐵路火車站的感受好于普通火車站與機場環(huán)境差距越來越小發(fā)展前景看好媒體環(huán)境好消費價值消費價值消費力旺盛電子/數(shù)碼產(chǎn)品、金融理財產(chǎn)品擁有量高汽車、商品房高消費潛力巨大吸引適應購買影響適合投放提升形象高速鐵路火車站以優(yōu)質(zhì)環(huán)境、快速等元素吸引具有高端消費能力的人群，進而以站內(nèi)的高端媒體影響這些受眾，環(huán)境、人群和媒體之間的相互影響和吸引打造了一個不斷進行良性循環(huán)的、極

4、具投放價值的不斷進行良性循環(huán)的、極具投放價值的傳播環(huán)境。高鐵傳媒數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)2008.10-11高鐵媒體廣告受眾人群構(gòu)成調(diào)查結(jié)果顯示，受眾人群構(gòu)成如下圖所示：調(diào)查結(jié)果顯示，受眾人群構(gòu)成如下圖所示：u 多是企業(yè)的高層、中層管理者、專業(yè)技術(shù)人員等白領階層，他們有著較為現(xiàn)代的消費觀念，有較強的購買力，興趣廣泛。 u 公務、旅游購物的人群，喜歡干凈、舒適、快速的乘車環(huán)境，以具有高消費能力的人群為主；u 人群文化程度較高。主體人群均在大學本科以上，是真正的高知人群。這一結(jié)構(gòu)是消費人群中層次較高的主體人群，具有很高的欣賞水平和消費層次，是中、高檔品牌的忠實消費人群，喜歡新產(chǎn)品的嘗試。u 人

5、群以31-50歲的中年一族為主，并有30歲以下年齡段的青年人群。這一年齡結(jié)構(gòu)正是消費人群中的主體人群，具有最強的消費購買能力，以及現(xiàn)代消費觀念。數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)2008.10-11 分城市火車站媒體到達率：高鐵媒體所擁有的所有媒體形式到達率均在60%以上，其中LED大屏的到達率甚至可達到100%。數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)2008.10-11 從調(diào)查結(jié)果來看，LED大屏中的廣告到達率最高，為98.3% 墻體燈箱的廣告到達率為43.8%高鐵傳媒媒體廣告到達率附圖：火車站媒體廣告到達率附圖：火車站媒體廣告到達率留意過并留下深刻印象的廣告留意過并留下深刻印象的廣告N N（北京南站）（北

6、京南站）= 206= 206N N（天津站）（天津站）= 127= 127N N（青島站）（青島站）= 90= 90數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)2008.10-11 一流的企業(yè)做文化，二流的企業(yè)做品牌，三流的企業(yè)做產(chǎn)品。讓產(chǎn)品成為品牌，為品牌賦于文化，是所有知名企業(yè)的成功之道。 品牌的價值超越了產(chǎn)品本身，更在其所蘊含的文化內(nèi)涵。品牌最核心的DNA是文化。它蘊涵著深刻的價值理念、情感表達、審美品位、生活情趣、個性修養(yǎng)等精神元素，它能帶給消費者高層次的情感體驗和高品位的精神慰藉，觸動消費者的心靈深處，促使他們對品牌的認同。 品牌文化就是企業(yè)給消費者的心理感受和心理認同。品牌發(fā)展的最高境界就是向消費

7、者傳遞品牌文化。目的是使消費者在消費產(chǎn)品和服務時，能夠產(chǎn)生一種心理和情感上的歸屬感，并形成品牌忠誠度。 未來企業(yè)的競爭不僅是品牌競爭，更是企業(yè)文化的競爭。在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的今天，企業(yè)越來越難以在價格、質(zhì)量、渠道、促銷等方面制造差異。惟有文化能賦予品牌獨特的內(nèi)涵和個性，增強了消費者對品牌的好感度和美譽度，以形成自身競爭優(yōu)勢。 現(xiàn)在時長僅僅15秒、30秒的廣告片已經(jīng)難以包含闡述企業(yè)的品牌文化內(nèi)涵。為了滿足更多客戶向消費者展示自己的企業(yè)品牌文化，用最少的費用達到最大的企業(yè)品牌文化宣傳，我公司最新推出北京、天津、青島三地時長達3分鐘分鐘的著名企業(yè)品牌文化展播方案，為客戶的品牌文化宣傳助力！長達長達3分

8、鐘的著名企業(yè)品牌文化展播分鐘的著名企業(yè)品牌文化展播著名企業(yè)文化展播著名企業(yè)文化展播LED宣傳宣傳組合方案組合方案站名站名媒體位置媒體位置媒體規(guī)媒體規(guī)格格( () )媒體媒體數(shù)量數(shù)量刊刊 例例 價價 格格6060次次/ /天天3030次次/ /天天北京南站高架候車區(qū)35442萬/周26萬/周 落客區(qū)124南進站區(qū)141北進站區(qū)82地下?lián)Q乘層64天津站高架候車層20115萬/周9萬/周152電梯上方媒體201青島站一層西、北進站廳1525萬/周3萬/周國家體育場鳥巢場內(nèi)170225萬/周16萬/周入口處3.6112LED LED 媒體組合媒體組合媒體媒體數(shù)量數(shù)量總播出面總播出面積（）積（）刊刊 例

9、例 價價 格格折折 扣扣 價價 格格60 60 次次/ /天天30 30 次次/ /天天60 60 次次/ /天天30 30 次次/ /天天方案一北京+天津1931248萬 / 周29萬 / 周312萬 / 季度188萬 / 季度方案二北京+天津+青島2134250萬 / 周30萬 / 周325萬 / 季度195萬 / 季度方案三 北京+天津+青島+鳥巢3572565萬 / 周40萬 / 周423萬 / 季度260萬 / 季度播出頻次5400次/季度2700次/季度3 3分鐘企業(yè)文化展播刊例價格分鐘企業(yè)文化展播刊例價格3 3分鐘企業(yè)文化展播方案分鐘企業(yè)文化展播方案位置4位置1位置2位置3位置1

10、位置2位置2位置2LED位置分布圖（紅色部分）位置1位置2位置2國家體育場鳥巢內(nèi)LED位置分布圖（粉色部分）位置3新北京南站：高架層候車區(qū)LED媒體媒類型：全彩數(shù)字LED數(shù)量：4塊 面積：35m2/塊規(guī)格：4.8m x7.2m 北京南站高架候車層的4塊背靠背LED，單體面積120平方米，是國內(nèi)目前室內(nèi)面積最大的LED屏，更是北京南站所有候車乘客的“視聽影院”。具體點位見位置1媒體類型：全彩數(shù)字LED，媒體數(shù)量：4塊 媒體面積：35m2/塊新北京南站：落客區(qū)LED媒體媒體類型：全彩數(shù)字LED 媒體數(shù)量：4塊 媒體規(guī)格：2.6m x 4.8m 媒體面積：12m2/塊 4塊LED大屏分占各落客區(qū)入口

11、，是在此進站的乘客對北京南站的第一印象，也是其所接觸到的第一媒體。具體點位見位置2媒體類型：全彩數(shù)字LED 媒體數(shù)量：1塊媒體規(guī)格：2.9m x 4.9m 媒體面積：14m2/塊南進站區(qū)LED大屏，打造180度視覺瞭望臺，品牌傳播無遺漏。具體點位見位置3媒體類型：全彩數(shù)字LED 媒體數(shù)量：2塊媒體規(guī)格：2.9m x 2.6m 媒體面積：8m2/塊北進站區(qū)LED大屏，打造180度視覺瞭望臺，品牌傳播無遺漏。具體點位見位置4新北京南站：進站區(qū)LED媒體媒體種類：全彩數(shù)字LED 媒體數(shù)量：4塊媒體規(guī)格：2.3m x 2.6m 媒體面積：6m2/塊地下?lián)Q乘層，4塊大屏兩兩相背，打造乘客在雙向行走換乘中

12、的風景線。具體點位見地下?lián)Q乘層媒體類型：全彩數(shù)字LED 媒體數(shù)量：1塊媒體規(guī)格：3m x 6.7m 媒體面積：20/塊天津站高架候車區(qū)共3塊LED，面向候車大廳，輻射全體候車人群，形成絕對視覺中心。具體點位見位置1天津火車站LED媒體媒體類型：全彩數(shù)字LED 媒體數(shù)量：1塊媒體規(guī)格：4m x 5m 媒體面積：20m2/塊具體點位見位置3媒體類型：全彩數(shù)字LED 媒體數(shù)量：2塊媒體規(guī)格：3m x 5m 媒體面積：15m2/塊具體點位見位置2媒體類型：全彩數(shù)字LED 媒體數(shù)量：2塊媒體規(guī)格：3m5m 媒體面積：15m2/塊青島火車站LED媒體入口處入口處12個小個小 LED 顯示屏顯示屏場館內(nèi)場館內(nèi)2 2個大個大 LED LED 顯示顯示屏屏廣告畫面清晰自然廣告畫面清晰自然, ,具有強烈視覺沖擊力具有強烈視覺沖擊力鳥巢場館內(nèi)LED大顯示屏媒體類型：全彩數(shù)字LED 媒體規(guī)格：7m10m(2塊) 媒體面積：70m2/塊媒體規(guī)格：2.69m1.34m(12塊) 媒體面積：3.61m2/塊視頻格式要求：視頻格式要求：Bet