版式設(shè)計(jì)市場調(diào)研

1、版式設(shè)計(jì) 社 會(huì) 調(diào) 研前言： 就國內(nèi)市場上的雜志匯總分析后，發(fā)現(xiàn)它們的共性很明顯，雜志的形式介于報(bào)紙和海報(bào)之間，以一種圖文并茂的方式出版發(fā)行，一般分為半月刊，月刊，雙月刊，季刊等。目前市場上雜志開本的流行趨勢是以16開為主，以大量的文字和圖形圖像來向人們傳遞信息。開本關(guān)鍵是符合讀者閱讀習(xí)慣 以及內(nèi)容體現(xiàn)。流行也是為了適應(yīng)市場需求。雜志紙一般有新聞紙，壓光雜志紙，膠版紙，輕涂紙，中涂紙，銅版紙。一般來說高檔雜志（如瑞麗，世界時(shí)裝之苑-ELLE）大多使用70克以上的銅版紙，中涂紙；高質(zhì)量的月刊和專業(yè)雜志使用中涂紙（如產(chǎn)品設(shè)計(jì)），高白度輕涂紙；一般質(zhì)量的月刊，周刊往往用高白度輕涂紙，大型發(fā)行量的周

2、刊及綜合雜志一般使用輕涂紙，壓光紙；雜志封面一般都采用銅版紙印刷。版式設(shè)計(jì)大方得體，封面文字與圖片相結(jié)合，圖片精美，主體文字為雜志名的藝術(shù)字（多為宋體，黑體等基本體的變形）,且每期都以這種字體出現(xiàn)，封面的整體格式大體上不變。雜志版面設(shè)計(jì)的要點(diǎn)：從版面編排角度看，形式美法則是多方面的，可概括為七個(gè)方面加以探討：統(tǒng)一與變化、對(duì)比與調(diào)和、對(duì)稱與平衡、節(jié)奏與韻律、條理與反復(fù)、動(dòng)感與靜感、整體與局部。雜志色彩繽紛但統(tǒng)一，每個(gè)雜志有自己常用的配色方案（比如，女性相關(guān)主題的顏色通常使用粉色、淡紫色、亮蘭色或桃紅色。例如知音，兒童相關(guān)主題的顏色通常使用暖黃色，天藍(lán)色，橙黃色、紅色、嫩綠色或亮紫色）,包括文學(xué)類

3、雜志都不再采用從前的單一色彩,讀者青年文摘常常使用穩(wěn)重的藏青或墨綠色。 內(nèi)文字體標(biāo)題常采用黑體，正文部分用宋體或楷體。通常來說，宋體傳達(dá)出秀氣、文采的感覺，黑體對(duì)于雜志的作用似乎只是作為標(biāo)題顯得醒目而已。雜志使用字體的原則規(guī)定：（一）除資料性的雜志可使用小五號(hào)字排印外，一般雜志應(yīng)使用老五號(hào)字或大于老五號(hào)字的字體排印，小五號(hào)字只宜用于短文、補(bǔ)白、引文、說明、圖表、目錄、注解、索引等處，對(duì)于六號(hào)字的使用應(yīng)有較嚴(yán)格的限制。（二）兒童雜志必須以小四號(hào)字或四號(hào)字排印為主。字體排列的順序?yàn)閺淖蟮接?，從上到下，這樣也符合人們的閱讀習(xí)慣。-文學(xué)類雜志文學(xué)類雜志中，因其文字?jǐn)⑹鲚^多，而且一般表達(dá)一些形而上的東西

4、，所以版面結(jié)構(gòu)相對(duì)樸素。內(nèi)容多以文字為主，圖片為輔。仔細(xì)觀察讀者萌芽青年文摘，發(fā)現(xiàn)讀者的版面結(jié)構(gòu)更勝一籌。特別關(guān)注因不是純文學(xué)類的書籍，更多反映社會(huì)現(xiàn)象，面向大眾，所選的文章布局設(shè)計(jì)更時(shí)尚一些。為了避免單頁全是字而造成的閱讀疲倦，文學(xué)類雜志合理的采用了分欄并且合理控制單頁文章數(shù)量：一般都在2-3篇，這樣就不會(huì)在視覺上產(chǎn)生單一感。適當(dāng)?shù)男〔鍒D讓讀者們?cè)谄肺晃淖趾蟾械交匚?；但與時(shí)尚類雜志相比還是感覺略現(xiàn)呆板。文學(xué)類中的字體占主要方面，所以著重分析一下字體，通常來說，宋體傳達(dá)出秀氣、文采的感覺，所以在文學(xué)類-讀者青年文摘被大量 使用，黑體對(duì)于文學(xué)類的作用似乎只是作為標(biāo)題顯得醒目而已。而且被大量采用的

5、是華文中 宋，翻開雜志后書卷氣撲面而來，讓人自然而然靜下心來讀書養(yǎng)心。奇怪的是萌芽里采用的字體比較多，幼圓、新魏和楷體都被用到，而且頻率不低，可能是由于其讀者群年齡偏低的緣故吧?？萍碱惱飵缀踔挥煤隗w，為了表達(dá)嚴(yán)謹(jǐn)和理性，不論是正文還是標(biāo)題。如中國國家地理與環(huán)球科學(xué)中黑體大行其道，宋體幼圓穿插其中是時(shí)尚類的特點(diǎn)。再對(duì)比了一下，時(shí)尚瑞麗幾乎都是用黑體作為正文，不同的是時(shí)尚和世界時(shí)裝之苑ELLE更偏重用華文中宋做標(biāo)題，而在瑞麗里幾乎看不到宋體的痕跡，標(biāo)題大多 是用變了粗細(xì)和大小的黑體，也出現(xiàn)了少量幼圓。字體是繼配色方案之后，能夠完美并適當(dāng)表達(dá)思想的就是“字體”。國外把字體被分為兩類：Serif 體（

6、襯線體）和Sans- Serif 字體（無襯線體）組成。襯線體由Times Newoman等字體組成。Sans-Serif（無襯線體） 字體由Arial 等組成。Serif 字體通常被用作標(biāo)題和頭條， Sans-Serif 字體通常被用作正文或重復(fù)性信息。其實(shí)在中文里就與宋體和黑體相對(duì)應(yīng)。文學(xué)類中的風(fēng)格文學(xué)類中讀者特別關(guān)注，現(xiàn)知性風(fēng)格，是同類雜志中比較理性的。而類似于知音家庭這樣的雜志則更為貼心。萌芽最小說之類的讀物面對(duì)的年齡層偏小，所以整體采用的漫畫唯美類風(fēng)格。這樣的設(shè)計(jì)出版更適合消費(fèi)人群的心理閱讀習(xí)慣。雜志中的文字布局通常是縱向三列排，這樣既避免了人們對(duì)文字的枯燥，更使頁面更美觀。通常不采

7、用滿版的布局，上留天，下留地，頁面一般也中規(guī)中矩，方便大家快速的通過目錄找到。文學(xué)類雜志版式總結(jié)（示意圖）： -科技類雜志很少去看科技類雜志，感覺專業(yè)性太強(qiáng)，所以科技類雜志不管是從版式還是色彩上通常都用的比較嚴(yán)謹(jǐn)，中規(guī)中矩。大量的文字存在，解釋一些專業(yè)術(shù)語，所以雜志在圖片圖像顏色上就很有考究，例如中國國家地理很明顯使用了暖色比如紅色、黑色、亮黃色。而大眾軟件更偏重采用明度較低透明度較高的顏色作為 版面底色，而文字也常常使用與底色相配的顏色，這樣大量閱讀后不會(huì)覺得累。目前中國的IT、科普、時(shí)尚類品牌期刊與國際同類品牌的質(zhì)量已經(jīng)相當(dāng)接近；既出現(xiàn)了世界服裝之苑、牛頓科學(xué)世界這樣的與國際大刊同步的品牌

8、，也出現(xiàn)了象時(shí)尚、中國國家地理這樣中西融匯，本土與國際結(jié)合的品牌。這些改變也是為了適應(yīng)今后越來越難做的市場需求，適應(yīng)眼界變的更高更挑剔的讀者需要。科技類雜志版式總結(jié)（示意圖）：-時(shí)尚類雜志時(shí)尚類雜志在設(shè)計(jì)風(fēng)格上幾乎是大同小異，面向的讀者群為城市白領(lǐng)階層、新時(shí)代的年輕女性，她們追求高品位的文化，享受時(shí)尚的生活，希望在緊張的工作之余體味休閑與娛樂。因此該類雜志風(fēng)格完全娛樂化，雜志的整體色調(diào)都為暖色系，明亮，艷麗，絢麗多彩，奪人眼目。給人總體的感覺是輕快與活潑，使人心情愉快。大十六開本，精致華美的銅版紙，所有頁碼都是彩頁，豪華而美觀。封面與雜志輕松愉快的風(fēng)格和諧一致。為吸引讀者的注意力，通常是以明星

9、和美女模特充滿整個(gè)封面空間，用大號(hào)彩色字體突現(xiàn)雜志的名稱。封面其余的空間，以不同大小的標(biāo)題填充。標(biāo)題為雜志中部分文章的題目，讓讀者先睹為快，以最快的速度和最快捷的方式了解本期雜志的主要內(nèi)容，對(duì)其有一宏觀上的認(rèn)識(shí)，也對(duì)后面的閱讀起到引領(lǐng)和指導(dǎo)的作用。 該類雜志的內(nèi)容以圖片為主，文字為輔，圖文所占比例為60%比40%，大量色彩鮮艷的圖片，給讀者直觀的視覺沖擊。繁忙的工作之余，閱覽雜志，主要是為了休閑娛樂，讀者不愿意再陷入密密麻麻的文字之中，而將注意力集中在省時(shí)省力的圖片上，方便簡捷，又有美的感受。同時(shí)，該類雜志的文字也突破了傳統(tǒng)雜志的限制，逐漸趨于人性化，將文字的字號(hào)變大，行距變寬，并且采用變欄的

10、形式；圖文并茂，更多的是用大量的圖片將文字分割成幾大部分，既方便讀者閱讀，同時(shí)也緩解了讀者閱讀文章時(shí)的視覺疲勞。在國內(nèi)眾多的時(shí)尚類雜志中，瑞麗、世界時(shí)裝之苑-ELLE和時(shí)尚位列前三甲，影響和帶動(dòng)了整個(gè)時(shí)尚雜志市場的潮流和趨勢，成為該類雜志學(xué)習(xí)和模仿的榜樣。雖說時(shí)尚類雜志趨同性日趨嚴(yán)重，但作為該領(lǐng)域寡頭的三本雜志在風(fēng)格上也是各有所側(cè)重的。 瑞麗是非常典型的日本風(fēng)格，整體非常細(xì)致，講求細(xì)節(jié)。大十六開本全新精彩豪華本。她靈活運(yùn)用了BLOCK的方式（這是日本刊物風(fēng)格的典型制作手段），打破了以往的分欄式做法，信息量非常大，充分滿足亞洲人的消費(fèi)習(xí)慣。對(duì)女性來說，瑞麗毫無疑問是最實(shí)用的，因?yàn)樗嬖V讀者怎么樣

11、做到時(shí)尚。瑞麗有一個(gè)出版理念，就是要伴隨女性生命的每一個(gè)階段，使她們生活有更為美麗的提案，讓她們的生活更精彩。基于這樣的原則，瑞麗有四種分刊，它們是瑞麗可愛先鋒、瑞麗伊人風(fēng)尚、瑞麗服飾美容和瑞麗風(fēng)尚，分別針對(duì)不同的年齡階段而設(shè)計(jì)推出。另有瑞麗家居，是為家庭服務(wù)的。體現(xiàn)了以人為本的設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)理念。 瑞麗封面設(shè)計(jì)較為新穎，三頁反向折疊，內(nèi)藏廣告，靈活新鮮，頗有創(chuàng)意，使讀者由于滿足好奇心理而打開該封面，巨幅廣告隨即映入眼簾，成為整本雜志中最受讀者關(guān)注的廣告版面，因此帶來了廣告效益。瑞麗服飾美容中大幅圖片和小幅圖片配合使用，介紹服飾的圖片均采用小幅照片，力圖以最小的空間展示更多的服裝樣式，而且在精

12、美的圖片旁邊往往標(biāo)注一些服裝的價(jià)格出處，使人在欣賞之余也能方便地選擇購買。 世界時(shí)裝之苑是典型的歐美風(fēng)格刊物，整體講求大創(chuàng)意，用圖極為大膽，版式豐盈。這本刊物主要介紹未來的時(shí)尚是什么樣子的，讓人充分了解歐美最新的時(shí)尚風(fēng)格，繼而產(chǎn)生追求，形成品牌。ELLE中一系列關(guān)于服裝服飾的圖片展示，滿足了人們對(duì)于奢華生活的好奇。但大都采用大幅圖片，這是其與瑞麗服飾美容最大的不同之處。 時(shí)尚介紹什么是現(xiàn)在的時(shí)尚，其風(fēng)格是典型的混合型，也可以說根據(jù)國內(nèi)現(xiàn)狀做的"中國型"，既有歐美刊物用圖的大膽，也有日本刊物的信息量，只不過這種混合還略顯生硬，沒有完美的形成自己的風(fēng)格。雜志內(nèi)也有可折疊的巨幅廣

13、告彩照，文字和圖片比例相當(dāng)，以三欄為主，也有兩欄的，方便閱讀。圖片以全版大幅照片為主。時(shí)尚給人們提供了更多精神內(nèi)核的東西，比如他們提出的白領(lǐng)、休閑的概念，對(duì)于北京服裝之都的前瞻等等。 以上三種雜志雖然在風(fēng)格上有所區(qū)別，但終究不能代表整個(gè)時(shí)尚雜志市場。時(shí)尚資源有限，加上時(shí)尚媒體的無限，使得眾多時(shí)尚雜志都表現(xiàn)出驚人的相似。翻開一本時(shí)尚類雜志，無論從欄目到版式、從紙張到頁數(shù)、從文風(fēng)到思路，從廣告到定價(jià)，甚至連封面模特的表情、姿態(tài)、化妝、攝影，都很相近。如果不看雜志的名稱，讀者根本分辨不出誰是誰。呈"鋪天蓋地"發(fā)展之勢的時(shí)尚類雜志，如今卻在社會(huì)生活更為深刻的變化面前陷入了平庸、雷同

14、、粗制濫造的尷尬境地。 一味追求包裝的時(shí)尚期刊，其泡沫化日漸顯露。版式設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)意，圖文編排大同小異，圖片配文字已成為一種固定不變的模式，各種時(shí)裝雜志，每期總會(huì)有一些相同的專題和畫面。圖片占60，文字占40的圖文比例，使得雜志做一個(gè)較強(qiáng)篇幅的專題特寫就可以了。一般時(shí)尚刊物沒有制作精美圖片的能力，圖片隨便配配，與文字在風(fēng)格意境上全然不相干。 內(nèi)容上，很多雜志過于強(qiáng)調(diào)圖片質(zhì)量、搭配等，而忽略了內(nèi)容。很多時(shí)尚雜志流于形式，過于浮躁，可保留的東西少。另外，很多雜志非常強(qiáng)調(diào)物質(zhì)享受，缺少人文關(guān)懷，更深層次的東西，僅僅把時(shí)尚理解為流行，而沒有將其當(dāng)作一種文化。時(shí)尚類雜志版式總結(jié)（示意圖）： -藝術(shù)類雜志優(yōu)

15、秀的版面設(shè)計(jì)，都是遵循形式美法則的典范，都表現(xiàn)出其各構(gòu)成因素間和諧的比例關(guān)系。達(dá)芬奇說：“美感完全建立在各部分之間神圣的比例關(guān)系上”?？梢姡问矫婪▌t是實(shí)現(xiàn)形式美感的重要基礎(chǔ)。對(duì)于藝術(shù)類雜志更要遵循這種法則，分析各類藝術(shù)雜志，發(fā)現(xiàn)側(cè)重不同，但是主要還是圖片的比例要大于文字，也許學(xué)藝術(shù)的共性，感覺視覺上的刺激比文字更容易增強(qiáng)記憶吧。像攝影類雜志要靠圖片說話，所以對(duì)紙質(zhì)及印刷的要求很高，一般都是銅板印刷，雜志的側(cè)重也比較專業(yè)，所以每一個(gè)圖片都不是隨便添加的，封面圖片的選擇更為重要一些，文字的出現(xiàn)一般都是為了解釋說明圖片，所以文字一般為輔，除了標(biāo)題外，一般都是用五號(hào)楷體或宋體，只是起到解釋說明和介紹

16、讀者的用處。產(chǎn)品設(shè)計(jì)雜志這本書主要是推出一些新概念性的商品，一般都是個(gè)性制作，藝術(shù)性觀賞性大于市面常見的同類商品，所以這些新產(chǎn)品才拿出來介紹。產(chǎn)品設(shè)計(jì)中涵蓋介紹很多方面，例如服飾，汽車等等。藝術(shù)類雜志版式總結(jié)（示意圖）：總結(jié)：雜志版面設(shè)計(jì)的要點(diǎn)：從版面編排角度看，形式美法則是多方面的，可概括為七個(gè)方面加以探討：統(tǒng)一與變化、對(duì)比與調(diào)和、對(duì)稱與平衡、節(jié)奏與韻律、條理與反復(fù)、動(dòng)感與靜感、整體與局部。1、雜志設(shè)計(jì)統(tǒng)一與變化是形式美法則的高級(jí)形式。我們?cè)谠O(shè)計(jì)版面時(shí)應(yīng)注意處理好統(tǒng)一與變化的比重關(guān)系。統(tǒng)一是主導(dǎo)，變化是從屬。統(tǒng)一強(qiáng)化了版面的整體感，多樣變化突破了版面的單調(diào)、死板。但過分地追求變化，則可能雜亂

17、無章，失去整體感。統(tǒng)一之美，是指版面構(gòu)成中某種視覺元素占絕對(duì)優(yōu)勢的比重。如在線條方面，或以直線為主，或以曲線為主；在編排走文上，或以單欄為主，或以變欄為主；在版面色彩上，或以冷色調(diào)為主調(diào)，或以暖色調(diào)為主調(diào)；在情調(diào)方面，或以幽雅為主，或以強(qiáng)悍為主；在疏密方面，或以繁密為主，或以疏朗為主。多樣變化之美，是指版面構(gòu)成中某種視覺元素占較小比重的一種形態(tài)，多樣變化可使版面生動(dòng)活潑，豐富而有層次感。2、雜志設(shè)計(jì)對(duì)比與調(diào)和在版面設(shè)計(jì)中，缺少對(duì)比效果，就缺少活力，就不能在視覺上抓住人。版面設(shè)計(jì)，可以從諸多方面運(yùn)用對(duì)比手法：如虛實(shí)、聚散、繁簡、疏密、主次、輕重、大小、方圓、長短、粗細(xì)、曲直、強(qiáng)弱、黑白等，在彩色

18、報(bào)紙上還有色調(diào)冷暖對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比等。在一個(gè)版面上運(yùn)用對(duì)比手法，應(yīng)以對(duì)比方的某一方面為主，形成對(duì)比的沖突點(diǎn)，形成畫龍點(diǎn)睛之筆，也就是版面的“彩兒”。在版面設(shè)計(jì)中，假若只有對(duì)比而缺少調(diào)和，版面就會(huì)缺少秩序和安定的美感。調(diào)和，首先是指版面中占絕對(duì)優(yōu)勢的某種視覺元素統(tǒng)轄整體，使對(duì)比性元素居于從屬地位。其次是指在互相對(duì)應(yīng)的元素中尋找“妥協(xié)”點(diǎn)，使二者的矛盾沖突得以緩和，獲得新的平衡，取得調(diào)和效果。3、雜志設(shè)計(jì)對(duì)稱與平衡對(duì)稱指以中軸線為中心分成相等兩部分的對(duì)應(yīng)關(guān)系，如自然界中人的雙眼雙耳或鳥蟲的雙翼雙翅。在報(bào)紙版面中也經(jīng)常運(yùn)用對(duì)稱的形式，它給人以穩(wěn)定、沉靜、端莊、大方的感覺，產(chǎn)生秩序、理性、高貴、靜穆的美

19、。平衡又稱均衡，體現(xiàn)了力學(xué)原則，是以同量（心理感受的量）不同形的組合方式形成穩(wěn)定而平衡的狀態(tài)。日用器皿中茶壺是平衡結(jié)構(gòu)的，而盆罐花瓶則多是對(duì)稱結(jié)構(gòu)的。平衡結(jié)構(gòu)是一種自由生動(dòng)的結(jié)構(gòu)形式。平衡狀態(tài)具有不規(guī)則性和運(yùn)動(dòng)感。一個(gè)版面的均衡是指版面的上與下、左與右取得面積、色彩、重量等量上的大體平衡。在版面上，對(duì)稱與平衡產(chǎn)生的視覺效果是不同的，前者端莊靜穆，有統(tǒng)一感、格律感，但如過分均等就易顯呆板；后者生動(dòng)活潑，有運(yùn)動(dòng)感和奇險(xiǎn)感，但有時(shí)因變化過強(qiáng)而易失衡。因此，在版面設(shè)計(jì)中要注意把對(duì)稱、平衡兩種形式有機(jī)地結(jié)合起來靈活運(yùn)用。如版面整體可用平衡式，局部欄目標(biāo)題等可用對(duì)稱式。4、雜志設(shè)計(jì)節(jié)奏與韻律 節(jié)奏是周期性

20、、規(guī)律性的運(yùn)動(dòng)形式。音樂靠節(jié)拍體現(xiàn)節(jié)奏，繪畫通過線條、形狀和色彩體現(xiàn)節(jié)奏。節(jié)奏往往呈現(xiàn)一種秩序美。在版面設(shè)計(jì)中，沒有節(jié)奏的版面肯定是沉悶的。讀者在看報(bào)紙時(shí)，一般是由左到右、由上到下、由題目到正文的閱讀過程，如果編輯設(shè)計(jì)版面時(shí)在標(biāo)題、圖片、欄目、點(diǎn)線面上做文章，讓它們有所變化，在視覺上串成串兒，形成跳躍式的塊狀、點(diǎn)狀，這樣讀者讀來就有一種節(jié)奏感。韻律更多地呈現(xiàn)一種靈活的流動(dòng)美。副刊中典雅的插圖，自由自在的變體標(biāo)題字等，都可讓讀者感受到韻律之美。5、雜志設(shè)計(jì)條理與反復(fù)在版面設(shè)計(jì)中，將點(diǎn)、線、面，黑、白、灰等元素梳理歸納為有序的狀態(tài)，稱為條理。將某一母題（相同或相似的形態(tài)）多次重復(fù)出現(xiàn)在版面上的效果，稱為反復(fù)（或稱重復(fù)）。版面設(shè)計(jì)要十分重視條理性，沒有條理性也就談不上設(shè)計(jì)。版面設(shè)計(jì)拒絕混亂、蕪