慕思全年廣告媒體投放計(jì)劃書

1、慕思全年廣告媒體投放方案書一、品牌定位高端定位 . 平頂山暫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。二、推廣概要 以品牌宣傳、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品體驗(yàn)、及產(chǎn)品比照多重角 度，讓消費(fèi)者對(duì) “慕思 睡眠系統(tǒng)產(chǎn)生深刻的印象， 打響“慕 思品牌在平頂山的知名度。廣告訴求是圍繞廣告主題通過(guò)媒體宣傳作用于受眾的 認(rèn)知層面，促使受眾產(chǎn)生的功能特點(diǎn)備注說(shuō)明，強(qiáng)調(diào)“差異 性。訴求策略方面以理性、感性相結(jié)合的方式。通過(guò)真實(shí)、 準(zhǔn)確、公正地傳達(dá)品牌效勞的客觀情況，以及通過(guò)外表與品 牌、內(nèi)容、效勞相關(guān)的情緒與情感因素來(lái)傳達(dá)廣告信息。而 在感情訴求的重點(diǎn)要以健康家庭生活、高生活品質(zhì)兩大核心 內(nèi)容為主線，強(qiáng)調(diào)關(guān)注現(xiàn)代化社會(huì)人們睡眠的品質(zhì)。三、推廣步驟A、

2、廣告目標(biāo)從打平頂山市場(chǎng)入手，樹(shù)立企業(yè)形象，以品牌宣傳、產(chǎn) 品展示、產(chǎn)品體驗(yàn)等提升消費(fèi)者的高端品牌感受，吸引消費(fèi) 者的興趣。B、目標(biāo)受眾年收入 20 萬(wàn)以上，年齡 3065 之間都市人群，注重生 活品質(zhì)與生活質(zhì)量。C、廣告投放時(shí)間及階段從 20xx 年 7 月開(kāi)始到 20xx 年 7 月結(jié)束，共 12 個(gè)月時(shí) 間。由于慕思在平頂山市場(chǎng)是一個(gè)全新的品牌，因此廣告宣 傳將大局部的時(shí)間用在商品宣傳與品牌宣傳上面。方案廣告 將分三個(gè)階段進(jìn)行。第一階段從 20xx 年 7 月開(kāi)始，為開(kāi)業(yè)宣傳及在平頂山打響知名 度期。在開(kāi)業(yè)前期造勢(shì)，爭(zhēng)取讓平頂山的消費(fèi)者意識(shí)到一個(gè) 新的高端的寢具品牌將要進(jìn)入平頂山市場(chǎng)，將為

3、平頂山市場(chǎng) 的消費(fèi)者帶來(lái)不同的睡眠生活與生活品質(zhì)第二階段20xx 年 9 月 20xx 年 3 月，為打響知名度期及宣傳 品牌文化期。在有選擇地挑選針對(duì)性的媒體，戶外、電視打 品牌宣傳廣告，不斷在報(bào)紙上用軟廣告告訴消費(fèi)者寢具消費(fèi) 意識(shí)及寢具文化，在此期間我們將方案與在消費(fèi)者心目中樹(shù) 立慕思做的不僅僅是一種產(chǎn)品，更是一種寢具文化及與眾不 同的生活品質(zhì)。第三階段年 4 月年 7 月，為掃尾階段。用軟廣告的形式進(jìn)行 告知消費(fèi)者全年的開(kāi)展情況，在消費(fèi)者心目中樹(shù)立美譽(yù)度。四、媒體選擇及介紹晚報(bào)電視大鷹古城戶外廣告牌公交車短信眾所周知，集數(shù)種廣告媒介來(lái)傳播同一種產(chǎn)品或相關(guān)系 列產(chǎn)品的廣告內(nèi)容，對(duì)媒介受眾來(lái)說(shuō)，可以給廣告投放企業(yè) 帶來(lái)的廣告效果是相輔相成、互相補(bǔ)充的。由于不同媒體各 有利弊，有不同的范圍與局限，因此需要