新媒介群眾性傳播特征分析.doc

1、新媒介群眾性傳播特征分析p 摘 要現(xiàn)階段，新媒介以大幅超越傳統(tǒng)媒介之勢迅猛發(fā)展，成為傳播的重要力量和方式。新媒介的傳播主體是群眾，具有廣泛性；新媒介傳播溝通是群眾之間，具有互動性；新媒介傳播內(nèi)容是群眾產(chǎn)生，具有自由性；新媒介傳播時間是群眾掌控，具有即時性；新媒介傳播區(qū)域是網(wǎng)絡(luò)世界，具有無國界性；新媒介傳播信息是人人相對，具有精準(zhǔn)性。新媒介傳播正改變和影響著社會發(fā)展，我們不能否定新媒介積極而深遠(yuǎn)的正能量，同時我們也要看到新媒體傳播帶來的負(fù)面影響。在這種形勢下，如何引導(dǎo)和合理規(guī)范新媒體的發(fā)展，掌握好其傳播群眾性特質(zhì)的雙刃劍，使新媒體承擔(dān)自己應(yīng)有的社會責(zé)任，同時避免由于其開放性和創(chuàng)新性對現(xiàn)行的經(jīng)濟秩

2、序、文化秩序和政治秩序造成過大的沖擊，這是我們目前必須慎以待之的重大問題?！娟P(guān)鍵詞】：p 新媒介；群眾性傳播；特征分析p ；雙刃劍中圖分類號G206 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1009 2234（20_）11 0128 0220_ 09 30基金項目本文是齊齊哈爾市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目利用新媒體推進我市體制改革的問題研究階段研究成果，項目編號：QS_20_-23QN，類型：（青年）項目。作者簡介付子京（1976），女，黑龍江哈爾濱人。主任記者，研究方向： 傳媒學(xué)。隨著互連網(wǎng)和計算機信息技術(shù)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，新媒介已超越廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒介，成為傳播的重要力量和方式，因其具有的群眾性特質(zhì)，

3、很容易滲透到政治、經(jīng)濟、社會、文化等各個領(lǐng)域，這種個性化、互動化、即時化群眾傳播，已經(jīng)帶給社會的發(fā)展帶來了巨大的影響和改變。因此，無論是從政治層面，還是經(jīng)濟社會層面，我們都要從傳播理論入手深層次分析p 和探索新媒介的群眾性傳播特征。一、 新媒介傳播主體是群眾，具有廣泛性由于新媒介的出現(xiàn)與發(fā)展，人們更愿意使用新的媒介來替換傳統(tǒng)的媒介，把自己身邊發(fā)生的事，自己了解的事，自己獲知的信息第一時間通過手機、電腦等互聯(lián)網(wǎng)媒介傳播出去。大眾在不知不覺中成為內(nèi)容提供者，改變了以前只能是受眾身份的歷史，在新媒介上一樣擁有隨時發(fā)布個人見解、編輯個人節(jié)目、生產(chǎn)影像內(nèi)容的能力，這時，人們只要擁有一臺能上網(wǎng)、能照相、能

4、攝錄的手機，就能夠把自己想拍攝的影像拍下來，上傳到網(wǎng)絡(luò)，供他人觀看甚至開辦自己的專欄。受眾的地位和角色從根本上發(fā)生了改變，生活中每個人都可能成為編輯、都是導(dǎo)演，也都是演員，通過數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將自己所掌握的、所了解的最新消息，第一手資料以最快的速度發(fā)布出去，顛覆了傳統(tǒng)媒介一家發(fā)聲的局面。二、 新媒介傳播溝通是群眾之間，具有互動性傳統(tǒng)媒介下，信息的傳播是單向的，受眾只是單一的信息接受者，被動地接受相同或類似的信息，這一方面是因為受眾沒有參與傳播的欲望，另一方面則于他們根本沒有表達思想的條件，只能選擇被動接受。新媒介的出現(xiàn)直接改變了這一現(xiàn)狀，受眾有了直接的傳播話語權(quán)和主動權(quán)，也有了實現(xiàn)傳播的技

5、術(shù)平臺，于是他們有了更多的機會接觸信息、參與傳播，他們漸漸演變成集信息制造者、傳播者和接受者于一身的多元化復(fù)合型角色，傳統(tǒng)意義上的單向“傳播”流程在新媒介的語境下逐漸被雙向互傳互受的“溝通”所取代。在整個傳播過程中傳受雙方的地位是對等的，溝通是自由的，溝通的深度也是可以保證的。尤其是新媒介技術(shù)的誕生標(biāo)志著信息傳播方式的進步，改變了傳統(tǒng)媒介的傳播體制、組織結(jié)構(gòu)和傳播渠道，形成獨具特色的“扁平式”傳播，簡化了傳播程序，縮短了傳播者與接受者之間的空間、時間乃至心理距離，并把影視傳播引領(lǐng)到一個新時代。新媒介也由單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榛有詡鞑?，?jié)目的視頻點播技術(shù)改變了受眾被動收視的傳統(tǒng)習(xí)慣。特別是隨著新媒介技

6、術(shù)的開發(fā)與普及，新媒介與受眾將有可能建立起完全開放性的、個人化的互動性溝通渠道，受眾可以在任意時間、地點自由選擇自己的需求。三、 新媒介傳播內(nèi)容是群眾產(chǎn)生，具有自由性正面的、負(fù)面的充斥新媒介，真實的、虛構(gòu)的難辨真假。在傳統(tǒng)的傳播時代，傳統(tǒng)媒介發(fā)布信息都要經(jīng)過把關(guān)人的嚴(yán)格審查，因此信息內(nèi)容是受到限制的，而且傳者和受者的定位非常明確：傳者是信息的發(fā)布者，受者能做的無非是被動地選擇和閱讀高度同質(zhì)化的信息，這些信息經(jīng)過了嚴(yán)格的把關(guān)與調(diào)整，盡管權(quán)威但卻缺乏個性。伴隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒介的崛起和迅速發(fā)展，一直由傳統(tǒng)媒介編輯部門承擔(dān)的“把關(guān)人”角色和權(quán)利迅速轉(zhuǎn)向成千上萬最普通的大眾，大眾完全可以采取自我

7、的方式讓人們參與其中，發(fā)布的信息幾乎都沒有經(jīng)過任何篩選和過濾，每個人可以自由地表達自己的意見，評論別人的觀點，信息在一個公開透明的環(huán)境之中橫向轉(zhuǎn)移、自由流通。此時，受眾的主體色彩日益突顯出來，自主選擇權(quán)得以極大地施展，用戶自己主導(dǎo)信息的生產(chǎn)和傳播，自己定制和管理自己需要的傳播內(nèi)容和形式，每個人都有充分的機會表現(xiàn)自我、展示自我，充分滿足個性化需求。如20_年7月份，齊齊哈爾市公安局搬遷新的辦公場所以后，原辦公樓實施拆除，的過程被不明真相的路人拍下，第一時間傳到網(wǎng)上，并配音說“豆腐渣”工程瞬間轟然倒塌，引起了很大社會反響，央視新聞對此亦進行了報道，澄清了事實。四、 新媒介傳播時間是群眾掌控，具有即

8、時性新媒介傳播帶來的“快捷性”是前所未有的，也是傳統(tǒng)媒介無法企及的。無論是信息的發(fā)布還是信息的傳播，新媒介都表現(xiàn)出驚人的“快”。一條小小的信息，通過新媒介在很短的時間之內(nèi)就能傳遍世界各地，使人人皆知。新媒介傳播在時間和空間上都不受限制，這于新媒介傳播環(huán)境之下的信息可以隨時制作、發(fā)布、傳播，沒有了傳統(tǒng)媒介復(fù)雜的制作發(fā)布流程，也沒有了傳統(tǒng)媒介對發(fā)布時間的硬性要求，信息的傳播過程啟動迅速、便捷、靈活，發(fā)布的信息時效性極強，更加凸顯出新聞的“新鮮”價值。而在這一過程中，受眾不但可以在第一時間內(nèi)獲得最及時的信息，也可以選擇在任意方便的時間自主獲取信息，這就使得新媒介傳播下的受眾不但收獲到“快捷”，同時也

9、收獲到“便利”。比如說我們的報紙記者得到一條新聞，他非常興奮，但是他也只能等到第二天出報，才能把這種興奮傳遞給我們的受眾。我們的電臺如果認(rèn)為這個新聞不夠重要的話，也不會在節(jié)目中進行插播。而新媒介不是這樣，新媒介隨時隨地傳播，人們可以隨時表達他的看法和不滿。這種傳播是一種什么傳播呢？是一種幾何級的、裂變的傳播。我們以往的傳播是一種線性的傳播，或者是網(wǎng)狀的傳播，它們的傳播鏈條會到某一個環(huán)節(jié)的時候戛然而止。而這種傳播，你不知道它什么時候結(jié)束。很多地震都是您先報道的；擊斃本·拉登最早的消息不是奧巴馬宣布的，而是美國前防長拉姆斯菲爾德的一個助理參謀長在微博上宣布的，5分鐘之后，奧巴馬才宣布消息

10、，他比奧巴馬、比美國總統(tǒng)快了5分鐘。大家看，這是當(dāng)時的傳播路徑，這個人講后，通過無數(shù)的傳播路徑到這里。而其實這人的粉絲并不多，但是由于紐約時報的記者關(guān)注了這個人，兩分鐘之后，就有三百多人轉(zhuǎn)發(fā)了這條消息，一會兒就傳遍了全球，很快引起了全球的關(guān)注。這就是全媒介，視頻、照片、音頻都可以上傳，現(xiàn)在又有了語音微博。我們知道，我們所有的傳統(tǒng)媒介，它們的介質(zhì)、媒介的形式都是單一的。比如說，報紙是文字加圖片，電視是聲音和圖像。互聯(lián)網(wǎng)則是多元的，這個于群眾的產(chǎn)品，擊敗了所有的產(chǎn)品形態(tài)。五、 新媒介傳播區(qū)域是網(wǎng)絡(luò)世界，具有無國界性歷史上，每一種“新媒介”的出現(xiàn)都擴大了人類信息傳播的地理范圍，特別是廣播、電視等電子

11、媒介出現(xiàn)之后，信息可以借助電波傳播至地球上的任何一個角落。然而由于傳統(tǒng)的大眾媒介主要依靠地面的信息傳遞系統(tǒng)，同時國家之間出于文化控制的需要對境外媒介在本國的傳播進行限制，所以傳統(tǒng)大眾媒介所傳播的大部分信息被限制在國家和地區(qū)的范圍內(nèi)，并未真正實現(xiàn)信息的全球化傳播。而新媒介利用連接全球電腦的互聯(lián)網(wǎng)和通信衛(wèi)星完全打破了地理區(qū)域的限制，只要有相應(yīng)的信息接收設(shè)備，在地球的任何角落都可以接收到由新媒介傳播的信息。另外，無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，還使新媒介擺脫了有線網(wǎng)絡(luò)的限制，用戶可以隨時隨地地接收信息。新媒介還大大縮短了信息交互傳播的速度，甚至實現(xiàn)了信息的“零時間”即時傳播。傳統(tǒng)大眾媒介的信息交流是單向的，受眾不能

12、直接進行反饋，只能利用其他媒介，如書信、電話等進行反饋，而且反饋也是延遲的。新媒介提供的在線評論功能使信息反饋的時間大為縮短，電子郵件可以將任何信息在幾秒鐘內(nèi)傳至全球任何一部聯(lián)網(wǎng)的信息終端，即時通訊服務(wù)則完全消除了交流雙方之間在時間上的間隔，使信息的交互傳播突破了時間限制。六、 新媒介傳播信息是人人相對，具有精準(zhǔn)性傳統(tǒng)的大眾傳播遵循的是點對面的傳播，面向的是眾多而不確定的個體，很難準(zhǔn)確地知道信息的接收者是誰。而新媒介自一面世起就在通過各種方式打造其精準(zhǔn)性高的特征，最典型的就是手機，通過手機進行的每一個具體的信息傳播活動都是點對點的。信息發(fā)送給誰？是否發(fā)送成功？發(fā)送信息的人都可以做出準(zhǔn)確的判斷。

13、網(wǎng)絡(luò)傳播雖然做不到手機媒介那么精確，但博客網(wǎng)站之類還是可以追溯到有哪些人瀏覽過博客上的信息，還可以通過鏈接的地址查到相關(guān)的博客。同時，隨著無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用逐步移動化。新媒介的發(fā)展正從PC、筆記本終端走向手機終端，網(wǎng)絡(luò)視頻、博客、播客等新媒介從固定走向移動化。新媒介的移動化趨勢，更增強了新媒介信息傳播的精準(zhǔn)性。新媒介傳播正改變和影響著社會發(fā)展，我們不能否定新媒介對傳播機制、對社會文化、對國家政治產(chǎn)生了積極而深遠(yuǎn)的影響，同時我們也不能不看到新媒體傳播帶來了不少負(fù)面影響，有些問題甚至是非常嚴(yán)峻的。在這種形勢下，如何引導(dǎo)和合理規(guī)范新媒體的發(fā)展，掌握好其傳播群眾性特質(zhì)的雙刃劍，使新媒體承擔(dān)自己應(yīng)有的社會責(zé)任，同時避免由于其開放性和創(chuàng)新性對現(xiàn)行的經(jīng)濟秩序、文化秩序和政治秩序造成過大的沖擊，這是我們目前必須慎以待之的重大問題。參 考 文 獻1魏超.大眾傳播通論M.北京：中國輕工業(yè)出版社，20_7：22.2付斌.淺談戶外廣告J.陜西教育：理論版，20_6.（09）.3原陽