CPM是怎么統(tǒng)計的

1、8 月 7 日 12:06 一個網(wǎng)絡媒體 (網(wǎng)站)會包含有數(shù)十個甚至成千上萬個頁面，網(wǎng)絡廣告所投放的位置和價格就牽涉到特定的頁面以及瀏覽人數(shù)的多寡。這好比平面媒體 (如報紙 )的“ 版位” 、“ 發(fā)行量” ，或者電波媒體 (如電視 )的“ 時段” 、“ 收視率”的概念。1. cpc(cost per click ；cost per thousand click-through) 每點擊成本以每點擊一次計費。 這樣的方法加上點擊率限制可以加強作弊的難度，而且是宣傳網(wǎng)站站點的最優(yōu)方式。但是，此類方法就有不少經(jīng)營廣告的網(wǎng)站覺得不公平，比如，雖然瀏覽者沒有點擊， 但是他已經(jīng)看到了廣告， 對于這些看到廣

2、告卻沒有點擊的流量來說，網(wǎng)站成了白忙活。有很多網(wǎng)站不愿意做這樣的廣告，據(jù)說，是因為傳統(tǒng)媒體從來都沒有這樣干過。2.cpm(cost per mille,cost per impressions) 每千人成本網(wǎng)上廣告收費最科學的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費。按訪問人次收費已經(jīng)成為網(wǎng)絡廣告的慣例。cpm(千人成本 )指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔到多少廣告成本。傳統(tǒng)媒介多采用這種計價方式。在網(wǎng)上廣告， cpm 取決于 “印象”尺度，通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內(nèi)注視一個廣告的次數(shù)。比如說一個廣告橫幅的單價是1 元 /cpm 的話，意味著每一千個人次看到這

3、個ban-ner 的話就收1 元，如此類推，10，000 人次訪問的主頁就是10 元。至于每 cpm 的收費究竟是多少， 要根據(jù)以主頁的熱門程度(即瀏覽人數(shù) )劃分價格等級， 采 取固定費率。國際慣例是每cpm 收費從 5 美元至 200 美元不等。3.cpa(cost per action) 每行動成本cpa計價方式是指按廣告投放實際效果，即按回應的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。 cpa 的計價方式對于網(wǎng)站而言有一定的風險，但若廣告投放成功，其收益也比cpm的計價方式要大得多。廣告主為規(guī)避廣告費用風險，只有當網(wǎng)絡用戶點擊旗幟廣告，鏈接廣告主網(wǎng)頁后，才按點擊次數(shù)付給廣告站點費用。4.

4、cpr(cost per response) 每回應成本以瀏覽者的每一個回應計費。這種廣告計費充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡廣告“及時反應、直接互動、準確記錄”的特點，但是，這個顯然是屬于輔助銷售的廣告模式，對于那些實際只要亮出名字就已經(jīng)有一半滿足的品牌廣告要求，大概所有的網(wǎng)站都會給予拒絕，因為得到廣告費的機會比 cpc還要渺茫。5.cpp(cost per purchase) 每購買成本廣告主為規(guī)避廣告費用風險，只有在網(wǎng)絡用戶點擊旗幟廣告并進行在線交易后，才按銷售筆數(shù)付給廣告站點費用。無論是 cpa還是 cpp ，廣告主都要求發(fā)生目標消費者的“點擊”，甚至進一步形成購買，才予 付費： cpm 則只要求發(fā)生“

5、目擊”(或稱“展露” 、 “印象” )，就產(chǎn)生廣告付費。6.包月方式很多國內(nèi)的網(wǎng)站是按照“一個月多少錢”這種固定收費模式來收費的，這對客戶和網(wǎng)站都不 公平，無法保障廣告客戶的利益。雖然國際上一般通用的網(wǎng)絡廣告收費模式是cpm(千人印象成本 )和 cpc( 千人點擊成本)，但在我國，一個時期以來的網(wǎng)絡廣告收費模式始終含糊不清，網(wǎng)絡廣告商們各自為政，有的使用cpm和 cpc計費， 有的干脆采用包月的形式，不管效果好壞，不管訪問量有多少，一律一個價。盡管現(xiàn)在很多大的站點多已采用cpm 和cpc計費，但很多中小站點依然使用包月制。7.pfp(pay-for-performance) 按業(yè)績付費著名市場

6、研究機構福萊斯特(forrerster) 研究公司最近公布的一項研究報告稱， 在今后 4 年 之內(nèi)，萬維網(wǎng)將從目前的廣告收費模式即根據(jù)每千次閃現(xiàn)(impression) 收費cpm(這 亦是大多數(shù)非在線媒體均所采用的模式)變?yōu)榘礃I(yè)績收費 (pay-for-performance) 的模式。雖然根據(jù)該公司研究人員的預測，未來5 年網(wǎng)上廣告將呈爆炸性增長，從1999年的 28 億美元 猛增至 2004 年的 220 億美元， 但是經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變意味著盈利將成為網(wǎng)絡廣告發(fā)布商關心的首要問題。福萊斯特公司高級分析師尼爾說：“ 互聯(lián)網(wǎng)廣告的一大特點是，它是以業(yè)績?yōu)榛A的。對發(fā)布商來說，如果瀏覽者不采取任

7、何實質(zhì)性的購買行動，就不可能獲利?！?丘比特公司分析師格拉克說，基于業(yè)績的定價計費基準有點擊次數(shù)、銷售業(yè)績、導航情況等等，不管是哪種，可以肯定的是這種計價模式將得到廣泛的采用。雖然基于業(yè)績的廣告模式受到廣泛歡迎，但并不意味著cpm 模式已經(jīng)過時。相反，如果廠家堅持這樣做，那么受到損失的只會是它自已。一位資深分析家就指出，假如商家在談判中不能靈活處理，而堅持采取業(yè)績模式，它將失去很多合作的機會，因為目前許多網(wǎng)站并不接受這種模式。8.其他計價方式某些廣告主在進行特殊營銷專案時，會提出以下方法個別議價：(1)cpl(cost per leads) ：以搜集潛在客戶名單多少來收費；(2)cps(cost per sales) ：以實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來換算廣告刊登金額?？傊?，網(wǎng)絡廣告本身固然有自己的特點，但是玩弄一些花哨名詞解決不了實際問題，一個網(wǎng)站要具備有廣告價值，都是有著一定的發(fā)展歷史，那么，在目標市場決策以后挑選不同的內(nèi)容網(wǎng)站，進而考察其歷史流量進行估算，這樣，就可以概算廣告在一定期限內(nèi)的價格，在這個基礎上， 或者根據(jù)不同性質(zhì)廣