陶瓷產業(yè)調研報告

1、陶瓷產業(yè)調研報告 在個人需要進行陶瓷產業(yè)的調研，那么應該如何寫關于調研的報告呢？下面是分享給大家的陶瓷產業(yè)調研報告，希望對大家有幫助。 經(jīng)過一定信息的收集以及數(shù)據(jù)上的分析，我了解到： 近年來，中國陶瓷行業(yè)開展迅速，陶瓷產量不斷增加，中國已經(jīng)成為當之無愧的陶瓷生產和貿易大國。其中，中國的建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、日用陶瓷、藝術陶瓷等在世界上占有重要位置。xx年上半年，建筑陶瓷產量較快增長，主要產區(qū)產量增長活潑。上半年，全國陶瓷磚產量16。7億平方米，比05年同期增長28。8%，累計產銷率94。6%，比05年同期增加0。7個百分點。歐盟成為廣東省陶瓷出口的第一大市場，xx年上半年共出口陶瓷2億美元，增長

2、7。4%，占全省陶瓷出口的15。3%；排在第二、第三位的是美國和 ，分別出口1。8億美元和1。5億美元，增長25。7%和2。4%。1 為了解陶瓷市場現(xiàn)狀、消費者狀況與消費心態(tài)、市場的未來開展等問題，我對目前陶瓷消費市場進行了資料收集分析，從中我對國內外陶瓷市場的概況及消費者的行為特征有了初步的了解。 （1） 國內市場分析 當前世界上建筑陶瓷年總產量約43億平方米，連續(xù)幾年躍居世界第一，可以說，是名符其實的生產消費大國。然而產品質量、品種、檔次、配套能力與世界興旺國家相比，還有一定的差距。 通過近幾年的開展，產生了一些如東鵬等國產名牌產 品。同時，局部國際品牌垂涎中國市場的巨大蛋糕，以三高（高品

3、質、高品位、高價格）定位（尤其 是處于頂級的范思哲），紛紛進入中國高端市場。國內瓷磚 市場形成了高、中、低三個檔次的市場格局。 一方面，意大利、西班牙進口瓷磚品牌，范思哲、埃米 等占據(jù)高價位、高利潤的高端市場，他們在努力堅守高端市 場的同時，也開始開拓中端市場。 另一方面，東鵬、蒙娜麗莎等國產品牌，在國內中檔市場占有相當大的份額，同時，東鵬等積極開發(fā)高端產品，沖擊高端市場，挑戰(zhàn)進口洋品牌。 （2）國外市場分析 歐洲主要為高端市場，而我國瓷制品的普遍質量遠不及國際高端。然而，在金融危機的沖擊下，國外市場開始把目光轉向物美價廉的中國出口瓷。這將成為我們打入國際市場的一大契機。 亞洲主要為中低檔市場

4、，興旺國家竭力利用資本輸出將產業(yè)轉移到我國，這將變相的把我國變成加工地，并且造成極大污染。 此外，金融危機使得美元貶值，出口收影響很大，產業(yè)平衡木由出口轉向內銷。通脹使得物品普漲1520%燃油價格大漲，影響制瓷本錢。人民幣的大幅升值（約510%）這對出口打擊是相當大的。 但是，可喜的是：xx年，在國際金融危機爆發(fā)以及全球經(jīng)濟增速下滑不利因素影響下，我國陶瓷進出口依然保持了一定的增長。根據(jù)海關統(tǒng)計，xx年我國陶瓷進出口總金額84。8億美元，比上年（下同）同比增長19。86%。其中出口金額80。31億美元，同比增長20。93%進口金額4。48億美元，同比增長3。44。 （3）市場潛量分析 陶瓷與陶

5、瓷地板磚產品中科技含量高，文化底蘊深，在市場上還是非常受歡送的。新的科技量高的產品較舊的陶瓷產品而言，具有更多的質量優(yōu)勢，深受顧客的青睞。只要提高產品的科技含量，滿足顧客的個性化要求，其市場潛力還是非常巨大的。 局部數(shù)據(jù)說明，現(xiàn)有渠道遠不能滿足企業(yè)開展需要，扁平化，直達終端，成為企業(yè)關注的焦點，很多企業(yè)在三四級市場還處于空白狀態(tài)。事實上，農村市場陶瓷消費已經(jīng)成為陶瓷行業(yè)最大的增長空間，但絕大局部產品流向農村市場，都是通過地級市商家完成，很明顯，陶瓷行業(yè)眾多品牌無法直接效勞于這批潛在客戶。 （4）陶瓷消費特征分析 建筑瓷磚是緊緊圍繞著房產的伴生耐用消費品，因此在消費的時候就呈現(xiàn)出非常典型的不動性

6、消費特征，也就是說，一般人的建筑瓷磚消費一旦形成購置并鋪貼好，那么不到萬不得已，是通常不會輕易更換的。它又是一種爆發(fā)式、集中式的消費?！氨l(fā)式”消費是指沒需求的時候，不怎么關注，對價格的敏感度很低；有需求的時候那么表現(xiàn)出超乎尋常的關注，對價格的敏感度在短期內會很高，并且消費的時候是集中式的，通常是在短短幾天內購齊。 在建筑瓷磚消費中，價格、花色是產品本身對消費者最重要的影響因素。 購置磁磚時，價格往往成為第一敏感因素，消費者一般會采取“量入為出”的消費態(tài)度；在同類價格前提下，花色選購成為第一敏感因素；同時，在價格相差不是很大的情況下，消費者愿意為自己中意的花色而承受局部購置本錢的增加。 下表是

7、xx年到xx年我國瓷磚行業(yè)銷售收入情況的統(tǒng)計， 圖表 xxxx年瓷磚行業(yè)銷售收入狀況統(tǒng)計2 據(jù)收集到的數(shù)據(jù)，我就我國目前陶瓷市場的現(xiàn)狀做出了局部的開展趨勢分析： 1、未來幾年國際陶瓷市場的變化將呈現(xiàn)以下幾個特點： 一是產品檔次要求愈來愈高。品質上乘、功能齊全、花色新穎、造型多變的陶瓷制品將受青睞，而質量低劣、設計陳舊、釉面單調的粗糙產品將被冷落和淘汰; 二是實用性與欣賞性相結合的設計最有開展前途，日用陶瓷藝術化的步伐將愈走愈快，其色調、風格還將要求與餐廳、客廳的環(huán)境相匹配。功能單一的缺乏新鮮氣息和審美追求的產品將不受歡送; 三是家用餐具瓷器銷勢趨旺， 2、仿古磚在未來幾年仍將是消費者的寵兒，仿

8、古磚的裝飾手法很多，如現(xiàn)在比擬常見的干粒、干粉、打點、磨釉、凹凸釉以及現(xiàn)在比擬流行的金屬釉裝飾等等。在未來幾年，仿古磚的裝飾還有一些新東西引入，如干粒材料除了已經(jīng)使用的各種顏色的云母片，還將出現(xiàn)天然鐵銹、金屬釉粒，以及天然砂等。使用在仿石磚上面的獅山灰有可能在仿古磚上使用。還會干粒干粉用微粉布料的方式布到磚的外表和磚坯一起壓制，然后噴一層薄薄的透明釉。 3、?；u會持續(xù)作為陶瓷市場的中柱一段時間，并會有進一步的技術創(chuàng)新。 其一，坯里加熔塊，以改變一些色料在坯里發(fā)不出色或顏色不鮮艷的現(xiàn)狀，從而提高裝飾效果。 其二，坯面加熔塊，也就是在坯體外表撒一層熔塊干粒，燒成后拋光。微晶磚所撒的是微晶熔塊干粒

9、。其與普通熔塊干粒略有不同，主要是其配方中會引入一定量的氟化鈣做為晶核劑，經(jīng)過燒成后，析出主晶相為硅灰石和透輝石的微晶。據(jù)資料報道，微晶磚的晶粒很小，納米級。配方中含有大量鈣，磚的強度很高。它可調成任意顏色。 4、綠色陶瓷 是當今陶瓷行業(yè)開展趨勢，陶瓷行業(yè)現(xiàn)正向有利于人類文明健康的綠色（環(huán)保）陶瓷方向開展。綠色陶瓷的標準是： 節(jié)約能源和原材料消耗，并做到物盡其用。 對環(huán)境有污染的廢氣（so2、co、co2、nox及煙塵等）盡量要少。 對人類有害的廢水（含鉛、鎘、汞、鉻等重金屬元素）盡量要少。 對人類身體不利的放射性物質不存在。 提倡生產自潔、抗菌、殺菌等保健功能的陶瓷。 粉塵、游離二氧化硅盡量要少。 噪音、熱散失盡量要少。 生產和工作環(huán)境要清潔、干凈、舒適。 5、關于行業(yè)開展的趨勢： 交易形成整合場所：一是交易向大型專業(yè)市場和綜合市場的專業(yè)市場群集中，一是市場上會出 現(xiàn)一些經(jīng)營大戶，向貿易公司轉型的趨勢也已經(jīng)初露端倪，實際上現(xiàn)在的總代理、總經(jīng)銷正在市場里面孵化，從而形成共享資源、降低本錢、提高效率的多贏局面。 廠商一體化加快：這樣將會使強者更強、弱者更弱。陶瓷企業(yè)市場渠道的好壞，取決于擁有多 少優(yōu)質經(jīng)銷商的總和。只有把企業(yè)和經(jīng)銷商捆綁在一起，有利同享、有難同當，經(jīng)銷商才會全力推廣你的