李寧體育用品有限公司存貨管理的研究

1、 畢業(yè)論文（設(shè)計）題目 李寧體育用品有限公司存貨治理的研究 院系 勝祥商學院國貿(mào)系 專業(yè) 國際經(jīng)濟與貿(mào)易 學號 f13021138 學生姓名 指導教師及職稱 楊逢珉教授 2021年 月 日定稿目錄摘 要3abstract5第一章 引言61.1 研究背景61.2研究目的61.3研究意義71.4文獻綜述71.4.1國外研究現(xiàn)狀71.4.1國內(nèi)研究現(xiàn)狀8第二章 李寧體育用品公司介紹82.1 李寧體育用品公司概況82.2 李寧體育用品公司的庫存危機92.3 李寧體育用品公司近幾年財務(wù)數(shù)據(jù)102.4 李寧體育用品公司供銷商分析10第三章 存貨治理理論分析113.1 存貨治理理論分析113.2 abc分類

2、法113.3 供應(yīng)鏈庫存治理概述12第四章 李寧公司存貨治理問題分析124.1 采購部門治理不完善124.2 供應(yīng)系統(tǒng)不完善134.3 清理庫存存在問題13第五章 解決李寧體育用品公司存貨治理對策分析145.1 優(yōu)化庫存治理模式145.2 建立更好的供應(yīng)鏈合作145.3 強化企業(yè)存貨治理意識15第六章 結(jié)論15參考文獻15致謝16摘 要改革開放之后，我國的市場經(jīng)濟全球化速度進一步加快，各個企業(yè)在進展的同時也面臨了更加激烈的競爭。而傳統(tǒng)的企業(yè)紛紛受到了來自電子商務(wù)和國際貿(mào)易以及金融風暴的影響，迎來了巨大的挑戰(zhàn)，尤其是服裝類行業(yè)，服裝業(yè)作為一種獨特的傳統(tǒng)行業(yè)，受到電子商務(wù)的沖擊影響很大，而由此造成

3、的高庫存問題是各服裝企業(yè)值得深思的問題。又因為其具有階段性的特點，每次換季都會迎來高峰期，而在換季過后又會陷入低潮。因此庫存問題對于服裝企業(yè)而言是很嚴格的一個問題。這幾年越來越多的運動服飾品牌涌現(xiàn)，消費者得到了更多選擇性的同時也提升了對品牌的要求，這就使得企業(yè)不得不更加重視起庫存治理問題。并且企業(yè)的供銷鏈是否完善將在很大程度上決定了企業(yè)所面臨的危險。李寧體育用品有限公司就是在二零一一年陷入了庫存治理不善的危機中，并且一直持續(xù)到現(xiàn)在，庫存問題一直沒有得到解決，這使得李寧公司的利潤大減，甚至出現(xiàn)虧損現(xiàn)象。李寧這一本土化的品牌也有逐漸被其他品牌趕超甚至淘汰的跡象。本文主要就是通過介紹李寧公司的進展歷

4、程，分析它庫存量為何一直持續(xù)走高，并且從李寧公司的供銷結(jié)構(gòu)，清理庫存中存在的問題著手調(diào)查，并且從公司大的戰(zhàn)略中尋覓問題，并且提供相關(guān)的解決建議，也讓其他的服裝企業(yè)能夠有一定的啟發(fā)，提升他們的庫存治理能力。關(guān)鍵詞：庫存治理，李寧公司，服裝企業(yè)，競爭； abstractglobalization has profoundly affected how companies are doing businesses now. new risks and challenges have emerged from these new global supply chains. together with

5、the impact of e-commerce and financial crises, many companies found themselves facing huge challenges in managing their supply chains strategically and operationally.managing supply chain is especially complex in the clothing industry given the short life cycle of products. any failure in this proce

6、ss can be devastating for operations and market share. being one of the best-known clothing retailers in china, the li-ning company has long been associated with high-quality sportswear. however, in 2011, li-nings inventory skyrocketed and since then the company has been experiencing losses every ye

7、ar. it was clear to the management that these supply chains management issues had to be fixed.this case focuses upon the inventory and supply chain management of the li-ning company and the strengths, weaknesses, opportunities and threats of their business decisions. by recommending an updated suppl

8、y chain process, this case aims to help li-ning establishing an advantage over its competitors, mitigate risks and build a global supply chain that is competitive while sustainable. key words: inventory management, supply chain management , brand management 第一章 引言1.1 研究背景企業(yè)的進展隨著全球經(jīng)濟一體化的進程迎來了黃金時期，挑戰(zhàn)總

9、是伴隨著機遇而來，部分傳統(tǒng)企業(yè)也面臨著經(jīng)濟全球化帶來的挑戰(zhàn)。在整個服裝行業(yè)，更新?lián)Q代格外快，尤其是近幾年，經(jīng)歷了金融風暴以及電子商務(wù)在我國的流行，一大批傳統(tǒng)的服裝企業(yè)經(jīng)歷了更新?lián)Q代之后，存活下來的都是敢于創(chuàng)新，積極改變的企業(yè)。而許多不情愿作出改革的服裝企業(yè)，則很簡潔就會面臨庫存過高的問題。李寧體育用品有限公司就是一個很好的例子，李寧公司曾經(jīng)是中國最知名的體育用品公司，然而李寧公司從二零一一年開始就陷入了庫存危機，其庫存達到了驚人的十一點三億。并且隨后庫存長期處在一個較高的水平線上。在二零一二年甚至出現(xiàn)了虧損現(xiàn)象，公司遭受了巨大的損失，這一現(xiàn)狀庫存太高導致了李寧公司的資金回收難，并且過多的資金浪

10、費在庫存上，也增加了庫存治理的成本和難度。李寧公司對此也作出了調(diào)整，將渠道進行改革更新，將品牌形象重塑，但是庫存問題卻仍然困擾著李寧公司。越來越多的運動品牌出現(xiàn)，且電子商務(wù)的進展又在我國達到了頂峰，這讓李寧公司更加雪上加霜，跌至谷底。究其根本，李寧公司的庫存治理模式存在一定的不足，而且在遇到瓶頸時，李寧公司做出的應(yīng)對也存在爭議。無論如何，庫存治理對于任何一家服裝企業(yè)而言都很重要，尤其是對于李寧這種大型的服裝品牌，更是進展中值得花心思關(guān)注的問題，不然問題遲早都會暴露出來。1.2研究目的李寧體育用品有限公司作為服裝品牌庫存問題的代表，對李寧公司進行研究的同時也可以給其他服裝公司提供寶貴的意見?？梢?/p>

11、說，在經(jīng)歷了金融風暴以及電子商務(wù)帶來的沖擊之后，所有的實體服裝行業(yè)企業(yè)都面臨或大或小的庫存問題。中小企業(yè)可以就這些問題，準時作出產(chǎn)量的調(diào)整，以及降低成本進行銷售，在一個相對比較短暫的時間里準時改變高庫存的局面。而李寧由于其過于龐大的庫存，想清理庫存并不是一件簡潔的事情。其供銷鏈一直存在著極大的隱患，且高層治理人員對于庫存危機作出的決策也存在一定的問題。而一旦危機爆發(fā)，這些存在的隱患就會引起致命的結(jié)果。這些足以威脅到企業(yè)命脈的問題，究其根本，都是可以通過改變庫存治理來改善的。因此，建立一個更加完善的供銷鏈不光可以改善企業(yè)的庫存壓力，也能通過減少庫存來釋放資金，加速資金鏈的流動，從而實現(xiàn)提高利潤率

12、，讓企業(yè)得到更多的盈利，也讓企業(yè)在市場中能夠更好的進展。1.3研究意義那么，在如此激烈的市場經(jīng)濟競爭大環(huán)境下，服裝行業(yè)面對的消費者的需求不斷地在改變，服裝業(yè)不光要重視其本身的產(chǎn)品元素、市場定位、質(zhì)量品質(zhì)等，還要關(guān)懷庫存及資金問題，庫存問題始終是存在于服裝企業(yè)中的一大隱患，如果不準時進行良好的庫存治理，這一隱患或許會在某一天爆發(fā)，對企業(yè)造成難以挽回的損失。我國的大多數(shù)企業(yè)并沒有意識到這個問題，還是受著舊思想的束縛以及舊制度的束縛，即使在企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)庫存治理的問題的時候，也還存在著僥幸心理。存貨治理能力差、對市場需求把控能力差已經(jīng)成為當下的服裝企業(yè)最大的進展瓶頸。本文將通過對李寧體育用品有限公司這

13、一失敗案例進行分析，將對李寧公司這幾年的進展戰(zhàn)略進行探討，并且找出其中庫存治理存在的問題，也對該公司的實際情況提出一些改善的建議，也給其他服裝企業(yè)敲響警鐘，讓我國的服裝企業(yè)更加重視庫存治理問題，提高企業(yè)利潤，更好地適應(yīng)市場。1.4文獻綜述1.4.1國外研究現(xiàn)狀西方國家的進展比我國先進了至少十年，因此西方發(fā)達國家首先意識到了庫存治理的問題并且針對這些問題已經(jīng)有了相關(guān)的解決措施。西方的學者對于庫存治理也已經(jīng)有了一些研究的成果。就存貨治理而言，最早由美國的哈里斯博士在一九一五年提出了批量公式，這對存貨治理而言意義重大，這一公式得到了大量企業(yè)的借鑒與應(yīng)用。而在十幾年后，威爾遜專家在哈里斯博士的基礎(chǔ)上，

14、將該批量公式進行完善優(yōu)化，并且整理成一個批量模型。這一模型一直沿用到上世紀的六十年代。但是該模式畢竟基礎(chǔ)較早，適用范圍極為有限，且應(yīng)用效果一般。當時的社會環(huán)境下迫切需要一個新的庫存治理模式出臺。這個新的治理模式就是abc治理模式，該模式由美國專家戴爾提出，戴爾先生首先提出將企業(yè)的存貨進行分類的概念，并且對于不同的分類采納不用的治理方法。這種模式將會在下文進行詳細的講解。在之后，聰慧的日本人發(fā)明白新的模式，也就是豐田公司所開發(fā)出來的“零庫存模式”。這對于庫存治理而言是里程碑式的一大步，企業(yè)不積壓庫存，只在需要產(chǎn)品的時候，在短時間內(nèi)將材料配齊。這種模式徹底改變了以往的庫存模式，最大程度規(guī)避了材料的

15、積壓浪費，也能很有效地降低企業(yè)的存貨成本。在上世紀的七十年代，日本人又通過將信息技術(shù)運用到治理當中，將治理的過程進一步簡化，大大提高了庫存治理的效率。在上世紀九十年代，互聯(lián)網(wǎng)流行的年代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)被開發(fā)運用到庫存治理中，企業(yè)內(nèi)的庫存信息被共享到各個部門之間，這極大的利于各部門的配合以及溝通，各個部門可以共同參加到庫存治理中。國外也開始出現(xiàn)兩個比較具有代表性的庫存治理方式，一種是通過庫存治理系統(tǒng)以及系統(tǒng)判定的協(xié)調(diào)機制來進行企業(yè)之間的信息共享，另一種是以顧客的需求為基準，建立客戶情報系統(tǒng)，能讓企業(yè)更加深入地了解客戶需求，從而使庫存能夠降到最低點。1.4.1國內(nèi)研究現(xiàn)狀我國民營企業(yè)庫存治理制度并不完

16、善，對于庫存治理的研究相對于國外而言也比較少，而據(jù)本人調(diào)查所知，服裝行業(yè)對于庫存治理的研究更是重災區(qū)，根本沒有一個完善的庫存治理體系研究。只有部分企業(yè)家在長期的企業(yè)經(jīng)營中發(fā)覺問題，并且提供一些建議，給學者在完善存貨治理模型上提供幫助。第二章 李寧體育用品公司介紹2.1 李寧體育用品公司概況 作為我國乃至世界知名運動員，李寧在職業(yè)生涯結(jié)束之后，謝絕了國家隊的邀請，決定自主創(chuàng)業(yè)，做一個本土化的服裝品牌。這也是我國第一個運動員退役之后下海經(jīng)商的例子。李寧做服裝品牌的初衷是想讓中國國家隊隊員能夠穿著中國品牌的運動服在國際賽場上競賽，因此前期的進展圍圍著中國特色來進行。李寧在一九八九年正式建立了自己的品

17、牌“李寧牌”，并且在同年注冊了“李寧牌”的商標。次年，李寧公司開始逐漸走上正軌，公司的生產(chǎn)經(jīng)營正式在廣東三水進行。由于李寧的國內(nèi)乃至國際影響力，李寧公司的進展是十分迅速的，從一九九一年開始，李寧公司就正式的經(jīng)營各類運動鞋運動服飾。在二零零四年的時候，李寧公司在香港地區(qū)上市，紅極一時，業(yè)績也在不斷地高速增長，憑借其理念“李寧，一切皆有可能”，在中國掀起一股本土化運動品牌服飾鞋帽的風潮。并且在二零零九年，其銷售額甚至超過了體育用品巨頭阿迪達斯。這一驚人的業(yè)績在當時創(chuàng)下了國內(nèi)品牌的神話，在二零一零年，李寧開始重新塑造品牌形象，改變了之前慣用的logo以及換了口號“九零后，讓改變發(fā)生”。李寧在其職業(yè)生

18、涯結(jié)束前，與各國的國際選手都保持了較好的私下關(guān)系，并且在退役之后也一直致力于中國體育事業(yè)的進展。在一九九二年之后，李寧一直跟隨著中國奧運軍團參加奧運會，開創(chuàng)了中國運動隊首次使用本土品牌的先河，并且李寧與中國體操隊之間有長期的深度合作。在經(jīng)過了二十多年的進展之后，公司開始呈現(xiàn)產(chǎn)品多元化的局面，開始從單純的服飾涉及到鞋帽、配件等領(lǐng)域，李寧已經(jīng)儼然成為中國第一本土運動品牌。作為第一家特許專賣體系店鋪，李寧在一九九一年的擴張是相當成功的。并且在一九九七年，李寧在中國建立了自營體系。與此同時，李寧的產(chǎn)品正在向國際化進軍，產(chǎn)品已經(jīng)遍布了全球二十多個國家和地區(qū)。李寧公司自從一成立開始，就迅速地進展，也成功推

19、動了中國體育用品行業(yè)的進展，公司旗下還有三大子品牌：艾高、心動、樂途。并且曾全資收購了凱圣體育，控股紅雙喜等等，極其具有傳奇色彩。2.2 李寧體育用品公司的庫存危機李寧體育用品有限公司的進展是存在隱患的，雖然在國內(nèi)而言，李寧的設(shè)計水平、質(zhì)量控制水平等都是領(lǐng)頭羊，但是與國際上的高端品牌相比還是有巨大的差距。并且本土的運動品牌開始誕生，越來越多的品牌走上上市之路，這也是李寧進展中潛在的隱患。尤其在北京奧運會前后，運動品牌的擴張尤為夸張。在北京奧運會結(jié)束之后，李寧開始加速邁進國際市場的步伐，先是收購了凱圣體育的全部股份，并且在同年在香港新加坡等地開設(shè)門店，專賣羽毛球產(chǎn)品，正式進軍羽毛球領(lǐng)域，成為了我

20、國羽球國家隊第一贊助商。然而好景不長，在一年后，也就是二零一零年，整個服裝行業(yè)尤其是運動服裝行業(yè)出現(xiàn)了大規(guī)模的行業(yè)增長停滯，各個服裝企業(yè)或多或少面臨庫存過多的困擾。李寧公司作為國內(nèi)運動品牌的領(lǐng)頭羊，受到的影響是最大的。同年李寧損失了四十五億元的市值。李寧公司對此作出了戰(zhàn)略性的調(diào)整，決定重新設(shè)定品牌定位，并且推出了新口號“九零后，讓改變發(fā)生”，隨后更換了新的logo。并且在網(wǎng)上推出了直營店，開始電子商務(wù)的進展。然而這些調(diào)整并沒有使李寧公司發(fā)生實質(zhì)性的改變，反而在第二年爆發(fā)了全面的庫存危機，李寧公司在二零一一年的存貨量已經(jīng)高達十一點一億元人民幣。公司內(nèi)部也出現(xiàn)了重大改變，許多高管紛紛離職，股價也一

21、落千丈，公司的利潤開始下滑，陷入了惡性循環(huán)中。在二零一二年，公司的業(yè)績下滑更為厲害，公司開始大刀闊斧的改革，先是辭去了公司行政總裁張志勇的職務(wù)，將其職務(wù)由董事長李寧和副主席金珍君代理。并且同年，李寧與中國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽cba聯(lián)盟簽約，成為cba的贊助商，每個賽季贊助cba聯(lián)盟四億元人民幣。并且在同年簽下了nba聞名球星德懷恩韋德。該年，李寧的業(yè)績是虧損的，凈利潤虧損近二十億。并且在之后的幾年一直維持著虧損的狀況，其存貨量一直維持在十億左右，凈利潤虧損連續(xù)三年，甚至在二零一四年結(jié)束了二十三年的與中國體操隊的合作關(guān)系。2.3 李寧體育用品公司近幾年財務(wù)數(shù)據(jù)李寧體育用品有限公司在金融危機來臨之前一

22、直在行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先，近幾年受到金融危機的影響，以及國外高端品牌的競爭，盈利能力一落千丈，截止到二零一五年，已經(jīng)出現(xiàn)了連續(xù)四年的虧損業(yè)績，其財務(wù)數(shù)據(jù)如下表1所示：表1 20082015年李寧公司財務(wù)數(shù)據(jù)20082009201020112012201320142015存貨6.56.38.111.339.19.412.911.1營業(yè)額66.984.994.989.366.858.367.369.2凈利潤5.29.511.33.9-20-3.6-7.9-5.6從表中可以看出，李寧公司在二零一零年以后，庫存量忽然升高，在二零一四年達到了頂峰，接近十三億存貨。而其營業(yè)額也是在二零一零年之后開始下滑，并且這

23、一狀況一直沒有得到改善。存貨量的增加以及營業(yè)額的下滑直接導致了利潤的下滑，并且從二零一二年開始，李寧公司就一直處于虧損狀態(tài)，存貨的周轉(zhuǎn)能力以及資金流動率創(chuàng)下行業(yè)最低，其庫存問題已然影響到了整個企業(yè)的運營。表2是李寧公司2021年到2021年的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)：表2 20082014年李寧公司財務(wù)數(shù)據(jù)2008200920102011201220132014周轉(zhuǎn)天數(shù)615352739096108可見，李寧公司從2021年開始，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)就越來越高，直到2021年存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)竟然達到了108天。對于一個服裝企業(yè)而言，如此高的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)意味著產(chǎn)品無法滿足市場需求，周轉(zhuǎn)率表現(xiàn)差嚴峻阻礙了公司的進展，導致

24、了資金周轉(zhuǎn)困難。以下是李寧公司的存貨周轉(zhuǎn)率以及資金周轉(zhuǎn)率的數(shù)據(jù)表3：表3 20082014年李寧公司周轉(zhuǎn)率數(shù)據(jù)2008200920102011201220132014存貨周轉(zhuǎn)率5.986.897.025.004.063.803.38資金周轉(zhuǎn)率2.682.812.581.991.541.481.842.4 李寧體育用品公司供銷商分析李寧公司沒有固定的專屬于該公司的供應(yīng)商，李寧公司合作最多的兩個供應(yīng)商還是處在進展的初步階段，雖然供應(yīng)商基本可以滿足李寧公司的需要，然而這兩家最核心的供應(yīng)商公司內(nèi)部治理很混亂，且沒有足夠的相關(guān)技術(shù)水平。供應(yīng)商只是接到李寧公司的訂單負責完成任務(wù)，并不是專門給李寧供貨的，與

25、其他公司也有訂單往來。李寧公司的銷售商是采取了直營店加加盟店的形式，直營店內(nèi)只銷售李寧品牌的產(chǎn)品，包括鞋子、服裝、運動用品等。而對于加盟店則沒有那么高的要求，加盟店在銷售李寧品牌產(chǎn)品的同時也在銷售其他品牌的產(chǎn)品，這在銷售理念及銷售目標上就與李寧公司沒方法做到統(tǒng)一。而李寧公司在同一個城市里既有代理商，也有經(jīng)銷商。代理商在一個地區(qū)開設(shè)了直營店，經(jīng)銷商要從直營店里拿貨，因此代理和經(jīng)銷商之間也存在著微妙的經(jīng)濟聯(lián)絡(luò)。這種供銷商紊亂的狀況持續(xù)了很久，但是由于李寧品牌的火爆，這些問題在李寧公司進展前期都沒有暴露出來。然而這種沒有規(guī)劃的不合理的庫存治理，不穩(wěn)定的供貨商，缺陷明顯的銷售商等對于一家大型品牌服飾公

26、司而言都是極大的隱患，將會嚴峻地制約企業(yè)在未來的進展。第三章 存貨治理理論分析3.1 存貨治理理論分析企業(yè)有存貨是必定的，而且存貨的目的是為了能夠節(jié)省資金，通過批量生產(chǎn)達到降低成本的效果，并且能夠保證其供應(yīng)能力。存貨太少，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營將會受到問題，儲備不夠，供不應(yīng)求等，會影響企業(yè)的盈利。而存貨太多會使資金過多的積壓在庫存中，流通效率低下，影響企業(yè)經(jīng)營。所謂的存貨治理，就是指企業(yè)對于庫存量的把控，這需要結(jié)合市場的分析，以及對存貨信息的掌控來達到一個能夠最大化存貨收益效果的庫存量。這需要治理者在存貨的成本和存貨的效益之間進行權(quán)衡。3.2 abc分類法這種分類方法最早是由意大利經(jīng)濟學家帕累托研究而

27、來，當時帕累托先生醉心研究社會財富的安排問題，并且提出了abc分類法的模型。后由治理學學者戴克將該模型整理并用于企業(yè)的庫存治理中。眾所周知，企業(yè)的庫存種類豐富，且金額不等。有些品種雖然庫存量很大，但是涉及的金額很少，有些品種庫存量不大，但是金額貴重。如果不對貨品種類進行分類，實行一把抓的政策，那么將很難有效地對庫存進行治理。這種abc分類法就是基于這種理論，將貨品種類再次進行分類，根據(jù)其庫存量和金額來分。具體的分類方法及治理方法如下表2所示：表2 abc分類法標準及治理方法數(shù)量占庫存比重金額占庫存比重治理方法a類10%-15%70%-80%分品種重點治理b類15%-30%15%-25%分類別一

28、般控制c類55%-75%5%-10%按總額靈活掌控這種治理方法要求治理者要得到相關(guān)的數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)支持，要知道各個品種的存貨量以及其大致價格，計算出存貨及價格占總數(shù)值的比重，再將貨品進行abc類安排。這種方法可以有效地將治理重點放在重要的貨品上，可以最大程度地釋放資金壓力，也加速了資金的周轉(zhuǎn)，讓資金更快的周轉(zhuǎn)。存貨量大的企業(yè)通常會使用這種方法進行治理庫存。但是這種方法難以兼顧到各個貨品的補貨時間，因此c類產(chǎn)品很簡潔就被忽視，而拖延公司的整體出貨進度，嚴峻的可能會導致企業(yè)停工。而服裝行業(yè)由于其樣衣的格外性，雖然金額比重不大，占存貨數(shù)量也不大，但是在服裝企業(yè)中發(fā)揮著很重要的作用。因此這種abc類分類

29、法并不太適合服裝企業(yè)。3.3 供應(yīng)鏈庫存治理概述供應(yīng)鏈，即指貨品從生產(chǎn)制造到分銷到零售的過程。這是從原材料到商品到達消費者手中的一個全過程，企業(yè)要對信息流、物流、資金進行控制治理，從而讓供應(yīng)鏈積極周轉(zhuǎn)，達到優(yōu)化目的。對于供應(yīng)鏈的治理是相當復雜的，不光要估量到企業(yè)內(nèi)部的競爭和資源利用，還要考慮到企業(yè)外部的情況。供應(yīng)鏈的治理是實現(xiàn)市場全球化的必要過程，是以消費者為中心的創(chuàng)新型治理方式。供應(yīng)鏈庫存治理，就是將庫存融入到供應(yīng)鏈中，良好的供應(yīng)鏈庫存治理可以降低庫存壓力，解放一大筆企業(yè)資金，并且加強企業(yè)對市場改變的應(yīng)變能力。傳統(tǒng)的庫存治理僅僅是維持了生產(chǎn)和銷售，滿足最基本的庫存治理功能，而供應(yīng)鏈庫存治理，

30、則是為了通過治理供應(yīng)鏈中的庫存，來優(yōu)化企業(yè)在經(jīng)營中的環(huán)節(jié)，達到平衡的目的。企業(yè)要想做到優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈庫存治理就一定要樹立治理的理念，要想方法協(xié)調(diào)各種效益指標和評價的方法，追求庫存效益最大化。并且應(yīng)控制供應(yīng)鏈盡可能的精簡，從而減少供應(yīng)鏈中的成本，提高整體的績效。第四章 李寧公司存貨治理問題分析4.1 采購部門治理不完善首先，李寧體育用品公司的運營模式就是以生產(chǎn)為核心，銷售為輔的經(jīng)營模式。其供應(yīng)鏈上的其他部分都是由生產(chǎn)商來帶動的。因此，市場上的貨品數(shù)量幾乎都是由生產(chǎn)商來控制。這是非常不合理的。理論上，消費者才是市場需求的決定者，市場需求決定了供貨量。而李寧公司的這種模式很簡潔就會出現(xiàn)供大于求的狀況，

31、市場需求將會被無限制的放大，而且這種放大會造成市場需求改變難以預測的局面。并且，一個企業(yè)對于市場的錯誤推斷將會造成盲目生產(chǎn)的情況，導致生產(chǎn)出來的產(chǎn)品也無法滿足消費者的需求，企業(yè)會因此浪費大量的資源，庫存危機也正是這樣引起的。服裝行業(yè)因其時尚性的特點，如不在短時間內(nèi)處理好庫存問題，將會在未來難以再處理。這是非常危險的。此外，李寧與消費者直接接觸的機會很少，李寧公司的客戶大多都是供應(yīng)鏈中一級一級的供應(yīng)商，這就造成了李寧缺乏市場敏感度，無法準時獵取市場信息。而服裝行業(yè)的特點是短周期，更新?lián)Q代速度很快，但是李寧公司的產(chǎn)品從訂貨到生產(chǎn)，其中的周期都比較長，一個產(chǎn)品從研發(fā)到真正的投入市場花費的時間太長，且

32、相關(guān)存貨周轉(zhuǎn)效率極低。消費者對于服飾的需求無法得到滿足，自然而然就會找到另一家能滿足消費者需求的品牌，長此以往，李寧將逐漸被消費者所淘汰。并且當今社會已經(jīng)逐漸步入信息化時代，對于信息化系統(tǒng)的利用李寧公司也做得不夠。各級供應(yīng)鏈中并沒有建立起完善、便捷、高效的信息交流體系，信息集成度不高。相比較而言，李寧的各個競爭對手則積極使用信息化系統(tǒng)，利用現(xiàn)代化的設(shè)備來進行信息的對接，因此李寧在競爭中落伍也是必定現(xiàn)象。4.2 供應(yīng)系統(tǒng)不完善如上文所述，李寧公司沒有長期穩(wěn)定的合作供貨商，而是使用一次性大批量外協(xié)進貨的方式，通過外協(xié)供應(yīng)商來加工其產(chǎn)品，雖然這么做可以使進貨價進一步降低，但是這種成本的降低是以犧牲產(chǎn)

33、品質(zhì)量為前提的，供貨商難以與李寧公司站在同一邊，僅僅是為李寧公司代工，難以在供應(yīng)鏈中扮演一個重要的角色，這也極大限制了企業(yè)的進展，這也是李寧陷入庫存危機的重要原因之一。李寧旗下有直營專賣店，有加盟店，也有線上銷售渠道。這種混亂的銷售模式雖然初衷是為了占據(jù)更多的市場，但是許多旗下的分店經(jīng)營水平不夠，店鋪形象沒有打造好，導致了店內(nèi)產(chǎn)品的積壓。長期進展的結(jié)果就是李寧公司難以準時作出市場改變的應(yīng)對，且消費者對于品牌形象的認知也逐漸下降。而李寧公司賴以成功發(fā)家的連鎖店模式，在電子商務(wù)的沖擊下節(jié)節(jié)敗退，電子商務(wù)憑借其得天獨道的優(yōu)勢，打破了時間和空間的限制，對連鎖店造成了很大的沖擊。這也是李寧步入衰退的原因

34、之一。4.3 清理庫存存在問題 李寧公司在二零一二年開始，打算進行大刀闊斧的改革。并且將打算分成了三個部分，第一部分是清理老庫存，改善公司的資金結(jié)構(gòu)。然而，李寧當初為了優(yōu)化供貨渠道，一直在將直營網(wǎng)絡(luò)進行擴展，想改變之前的經(jīng)營模式。這需要李寧公司為此付出一大筆分手費給經(jīng)銷商，而經(jīng)銷商的死賬壞賬都要由李寧公司全盤接手，迫不得已，李寧只能將產(chǎn)品在柜臺中打折銷售，或是拿到工廠店里打折出售。而這種方式并不是長期有效的策略，下游的經(jīng)銷商一直退貨并且購入新產(chǎn)品，長此以往，庫存無法真正實現(xiàn)清理。而線上的清理庫存方法在競爭對手nike、adidas公司的競爭壓力下，并不湊巧。nike、adidas為了占據(jù)市場，

35、在線上商店的價格調(diào)得很低，而李寧在價格戰(zhàn)中并不占優(yōu)勢，大部分消費者更情愿多花幾十元買到更加高端的國際化產(chǎn)品。第五章 解決李寧體育用品公司存貨治理對策分析5.1 優(yōu)化庫存治理模式李寧公司要想從根本上解決存貨問題，就要從改變其庫存治理模式開始。具體措施就是調(diào)整相關(guān)的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)，從消費者的需求角度切實考慮供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)，并且在供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)中引入庫存治理，使用更多的現(xiàn)代化信息系統(tǒng)，讓信息之間的傳遞更加流利。提高對于市場方向的敏感度，徹底廢除之前以訂單為導向的市場嗅覺。讓企業(yè)的產(chǎn)出更為有效，減少不必要的投資浪費。5.2 建立更好的供應(yīng)鏈合作并且要積極尋覓合作的供應(yīng)商，尋覓供應(yīng)、制造、物流配送等企業(yè)的合作。穩(wěn)定

36、的合作關(guān)系是企業(yè)進展的基礎(chǔ)，而自己控股的工廠也是一種比較可行的模式。自己控股工廠可以定期考核生產(chǎn)條件，并且信息能夠準時的得到共享，并且利于制定長期的進展策略。在銷售渠道的選擇方面，減少加盟店的數(shù)量，建立更多的直營店，廢除混亂的治理模式。讓企業(yè)能夠更加準時了解市場需求，了解消費者的心理，這也能提高產(chǎn)品銷售的服務(wù)質(zhì)量，公司也可以根據(jù)每天的庫存情況來對生產(chǎn)供應(yīng)鏈進行治理。由于供應(yīng)鏈上的各個環(huán)節(jié)都是相互依存的，如果能將企業(yè)的利益和供應(yīng)商的利益捆綁在一起，共同努力，才能更好地適應(yīng)市場的改變，使企業(yè)更好的經(jīng)營。5.3 強化企業(yè)存貨治理意識李寧公司的庫存積壓問題除了供應(yīng)鏈關(guān)系及其自身的營銷模式有關(guān)以外，與治

37、理層對于存貨治理的意識也很有關(guān)系。尤其是作為服裝行業(yè)的治理人員，應(yīng)當更加重視其存貨治理，在進行大的戰(zhàn)略決策時要多考慮到存貨治理帶來的影響。李寧公司要想徹底解決存貨治理問題，首先要從企業(yè)的庫存治理意識開始提高，強化治理意識，保證各項針對存貨治理的措施能夠得到重視并且切實地實行。這才能從根本上解決庫存積壓過多帶來的危機。第六章 結(jié)論 存貨治理對于任何一家服裝企業(yè)而言都具有重大的意義，本文通過對李寧體育用品有限公司的案例分析，得出結(jié)論：企業(yè)的供應(yīng)鏈是一家企業(yè)的立業(yè)之根，供應(yīng)鏈的結(jié)構(gòu)以及效率將極大地影響企業(yè)的存貨治理水平，像李寧公司這樣存在缺陷的存貨治理模式必將會給企業(yè)帶來損失，而無法滿足市場需求的供應(yīng)鏈是導致庫存危機爆發(fā)的直接原因。并且嚴峻制約了企業(yè)的進展和生存，只有擁有一套合理高效的存貨治理模式的企業(yè)才能夠更好地滿足市場的需求，從而達到盈利目的。參考文獻1benfield d.consignment:what the hospital cfo should knowj.hospital material management quarterly.2011,(4):45-47 2kaplan, robert s, burns