[工作報(bào)告年賣(mài)最好手機(jī)]政府工作報(bào)告視頻

1、工作報(bào)告,年賣(mài)最好手機(jī)政府工作報(bào)告視頻xx 年賣(mài)的最好的手機(jī) xx 上半年中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)研究報(bào)告 精品路線(xiàn)替代機(jī)海潮追求單品曝光最大化 前言：愈發(fā)頻繁的發(fā)布會(huì)次數(shù)和增速放緩的市場(chǎng)容量，注定了 xx 年手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)要比往年更加激烈。一方面行業(yè)洗牌后的品牌倒閉聲不斷，上游供應(yīng)鏈苦苦掙扎，另一方面則是線(xiàn)下市場(chǎng)的回暖，vivo、OPPO、華為在下沉渠道取得了矚目成績(jī)。兩極化的市場(chǎng)表現(xiàn)證明了手機(jī)增量大門(mén)并沒(méi)有對(duì)所有品牌關(guān)閉，誰(shuí)能洞察市場(chǎng)趨勢(shì)誰(shuí)才有可能占領(lǐng)先機(jī)。作為一家對(duì)手機(jī)市場(chǎng)觀察和報(bào)道長(zhǎng)達(dá) xx 年的專(zhuān)業(yè)媒體，中關(guān)村在線(xiàn)有整理了這份xx 年上半年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，重新審視當(dāng)下手機(jī)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，

2、為大家科技消費(fèi)進(jìn)行指導(dǎo)。截至 6 月份 xx 年智能手機(jī)市場(chǎng)結(jié)束新戰(zhàn)局的上半場(chǎng)，根據(jù) ZDC 統(tǒng)計(jì)，xx 年 1 月到 6 月份有 112 家品牌共 238 款智能手機(jī)上市，手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度持續(xù)火爆，不過(guò)產(chǎn)品整體趨勢(shì)已經(jīng)發(fā)生較大轉(zhuǎn)變，手機(jī)發(fā)布數(shù)量趨于放緩、產(chǎn)品平均單價(jià)出現(xiàn)大幅提升，品牌在精簡(jiǎn)產(chǎn)品線(xiàn)同時(shí)持續(xù)走精品化路線(xiàn)，與此同時(shí)用戶(hù)關(guān)注焦點(diǎn)也從千元機(jī)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向用戶(hù)體驗(yàn)更加的 xx 元市場(chǎng)，給中高端產(chǎn)品增量提供了更大機(jī)會(huì)。xx 上半年中國(guó)手機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)研究報(bào)告 產(chǎn)品市場(chǎng)篇：本篇章主要研究產(chǎn)品發(fā)布、定價(jià)對(duì)市場(chǎng)的影響，以?xún)r(jià)格段劃分市場(chǎng)產(chǎn)品構(gòu)成，為市場(chǎng)趨勢(shì)走向進(jìn)行解讀，調(diào)研時(shí)間主要集中在 xx 年上半年和 x

3、x 年上半年，需要注意本篇統(tǒng)計(jì)同型號(hào)不同網(wǎng)絡(luò)制式或高低不同配置的版本視為多款；xx 年同期上市智能手機(jī)數(shù)量為317 款，數(shù)據(jù)來(lái)自ZOL 產(chǎn)品報(bào)價(jià)。趨勢(shì)一：精品路線(xiàn)替代機(jī)海潮體系作戰(zhàn)追求單品曝光最大化 無(wú)論是消費(fèi)者關(guān)注度還是產(chǎn)品轉(zhuǎn)移趨勢(shì)來(lái)看，入門(mén)級(jí)手機(jī)集中的千元機(jī)市場(chǎng)均出現(xiàn)了大幅下滑，產(chǎn)品正往 1000 元及以后的市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，迎合換機(jī)市場(chǎng)下用戶(hù)的消費(fèi)升級(jí)需求。能綜合反映性能和價(jià)格的處理器數(shù)據(jù)方面，入門(mén)級(jí)產(chǎn)品正在被拋棄，中端和高端產(chǎn)品將組成新市場(chǎng)格局。xx 年上半年新機(jī)上市 238 款，比往年同期有 33%的下降；1000 元以下手機(jī)數(shù)量普遍減少，1000xx 元、xx3000 元手機(jī)發(fā)布數(shù)量增多。

4、xx 年 Q1 與 xx 年 Q1 各價(jià)位段上市機(jī)型數(shù)量 xx 年上半年共有 238 款智能手機(jī)，相比 xx 年的 317 款產(chǎn)品數(shù)量整體下降，手機(jī)產(chǎn)品發(fā)布趨于規(guī)范化、系列化，產(chǎn)品線(xiàn)得以精簡(jiǎn)。從 xx年 Q1 和 xx 年 Q1 的數(shù)量來(lái)看，千元以下手機(jī)數(shù)量減半，1000xx 元手機(jī)略有下降，但 3000-4000 元以及 4000 元手機(jī)數(shù)量出現(xiàn)增長(zhǎng)。xx 年 Q2 與 xx 年 Q2 各價(jià)位段上市機(jī)型數(shù)量 xx 年 Q2 手機(jī)發(fā)布數(shù)量出現(xiàn)爆發(fā)，其中 1000 元以下手機(jī)產(chǎn)品上市量跌半，但從 1000 元xx 元開(kāi)始，手機(jī)上市量超越往年，其中 1000xx 元手機(jī)數(shù)量比往年同期增長(zhǎng) 16 款

5、，xx 元3000 元手機(jī)數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng) 12 款，手機(jī)發(fā)布數(shù)量整體往高價(jià)位增長(zhǎng)。以量取勝的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)在過(guò)去幾年曾出現(xiàn)過(guò)數(shù)次回潮，不過(guò)從今年的趨勢(shì)來(lái)看，這種廣撒網(wǎng)荒蠻圈地的方式在換機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)徹底失效，品牌數(shù)量大增和需求的飽和倒逼廠商走精品和品牌集約化路線(xiàn)。另一方面部分互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的倒閉加速產(chǎn)業(yè)洗牌，用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度開(kāi)始集中于固定品牌，也加速了小品牌和產(chǎn)品的消失，諸如華為、榮耀、魅族等品牌逐步完成了產(chǎn)品的系列化，無(wú)論是高端還是中低端產(chǎn)品都在有序進(jìn)行版本迭代，產(chǎn)品發(fā)布的規(guī)范化讓數(shù)量進(jìn)一步瘦身，也有利于品牌對(duì)單品集中曝光。與同期相比千元機(jī)數(shù)量下滑最大，也證明了換機(jī)市場(chǎng)低價(jià)低質(zhì)的入門(mén)級(jí)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)已經(jīng)沒(méi)

6、有太大容量并逐步被淘汰。相反在整體下滑趨勢(shì)下，在中端和高端市場(chǎng)新機(jī)數(shù)量有明顯上揚(yáng)，尤其是 xx 年 Q2 季度1000-3000 元市場(chǎng)反彈較大，新機(jī)不減反增。證明在經(jīng)歷智能手機(jī)的初級(jí)普及之后，用戶(hù)對(duì)更高品質(zhì)的需求開(kāi)始影響市場(chǎng)。千元以下手機(jī)關(guān)注度不足兩成 前兩年千元機(jī)還是市場(chǎng)的寵兒，隨著換機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)增量，如今即便千元機(jī)都做到了旗艦配置，1000 元及以下手機(jī)的關(guān)注度已經(jīng)不足 15%。消費(fèi)者的關(guān)注度均衡聚焦在 1000-xx 元、xx3000 元、3001-4000 元以及4001-5000元等價(jià)位更高的產(chǎn)品上，贏取了市場(chǎng)近 80%的關(guān)注度。這與前面我們提到的手機(jī)產(chǎn)品整體往后遷移的市場(chǎng)策略相吻合

7、，對(duì)于大部分使用過(guò)千元機(jī)的用戶(hù)，人們總是偏好換更好的手機(jī)。xx 年 H1 各價(jià)位手機(jī)關(guān)注度 xx 年 1-6 月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì) 那么中高低端手機(jī)在 xxH1 的市場(chǎng)分布如何，接下來(lái)我們從處理器角度一窺究竟。平臺(tái)兩家獨(dú)大中端處理器占領(lǐng)市場(chǎng) xx 上半年中端處理器占據(jù)驍龍出貨量近 5 成，聯(lián)發(fā)科處理器入門(mén)級(jí)居多；驍龍依舊占據(jù)中高端市場(chǎng)，入門(mén)級(jí)處理器轉(zhuǎn)型；聯(lián)發(fā)科高端夢(mèng)想被入門(mén)級(jí)產(chǎn)品拖累。xx 年上半年不同處理器型號(hào)手機(jī)數(shù)量與占比 時(shí)間來(lái)到 xx 年手機(jī)處理器供應(yīng)商仍是高通和聯(lián)發(fā)科兩家獨(dú)大，海思憑借華為內(nèi)部強(qiáng)大的消化能力也逐漸在處理器市場(chǎng)崛起。在 238 款智能手機(jī)中共有 98

8、 款驍龍?zhí)幚砥髟O(shè)備和 103 款 MTK 處理器設(shè)備，分別占據(jù)總量的 41%和 43%，體量上兩家不分伯仲，總和已經(jīng)達(dá)到 84%的市場(chǎng)占有率。在上市的 98 款驍龍?zhí)幚砥髦悄苁謾C(jī)中，驍龍 600 系列處理器（驍龍615、MSM8939、616、617、620、625、MSM8976、MSM8952、650、652）成為高通重推的產(chǎn)品，占據(jù)高通處理器 48%的份額，驍龍 615和驍龍 652 成為廠商最熱衷的兩款，尤其是驍龍 652 在性能表現(xiàn)直逼驍龍 800，更是在 xx 元以上的市場(chǎng)上比較活躍。今年驍龍 800 系列（驍龍 805、808、810、820、821）幾乎是驍龍 820 的天下，

9、共有超過(guò) 20款旗艦手機(jī)搶發(fā)驍龍 820，占領(lǐng)高端市場(chǎng)先機(jī)。低端的驍龍 400 系列（驍龍 400、MSM8929、410、MSM8916、425、430、MSM8937）主要集中在千元機(jī)市場(chǎng)，從今年的勢(shì)頭來(lái)看，驍龍 400 的規(guī)模逐漸縮小，轉(zhuǎn)投智能穿戴，驍龍 200 則幾乎徹底脫離手機(jī)市場(chǎng)。聯(lián)發(fā)科方面，在上市的 103 款智能手機(jī)中，被判定入門(mén)級(jí)的產(chǎn)品（MT6735、6735M、6735P、6737、6582）仍占大多數(shù)，56%的智能手機(jī)仍屬于采用聯(lián)發(fā)科的入門(mén)處理器，并且價(jià)格均處于 xx 元以下。主流處理器（6750、6750T、6753、6755、6755M）份額為 27%，其中 MT67

10、50 和 MT6753 主宰了聯(lián)發(fā)科主流處理器市場(chǎng)，與此同時(shí)搭載主流處理器的手機(jī)價(jià)格也相差十分懸殊，從最低 599 元到 2799 元均有產(chǎn)品，部分產(chǎn)品還通過(guò)主打高端或者差異化將產(chǎn)品議價(jià)拉升至3599元和 6999 元，已經(jīng)脫離處理器主宰價(jià)格的范疇。聯(lián)發(fā)科高端處理器方面（HelioP10、HelioX10、MT6795、HelioX20、HelioX25）的份額為17%，HelioP10 和 X20 成為市場(chǎng)主力。篇二:智能機(jī)市場(chǎng)嚴(yán)重飽和手機(jī)行業(yè) xx 年如何走下去 智能機(jī)市場(chǎng)嚴(yán)重飽和手機(jī)行業(yè) xx 年如何走下去 xx 年，智能手機(jī)市場(chǎng)雖然整體上呈現(xiàn)低迷，但出貨量依然在持續(xù)增長(zhǎng)，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，x

11、x年 1-11 月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量達(dá)到 3.81 億部，同比增長(zhǎng) 19.2%，但總體看，整體的智能機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入嚴(yán)重飽和狀態(tài)，市場(chǎng)增量幾乎都依靠換機(jī)市場(chǎng)來(lái)拉動(dòng)，市場(chǎng)需求變化必然引發(fā)上游廠商的焦慮以及競(jìng)爭(zhēng)策略的調(diào)整，我們來(lái)看，整個(gè) xx 年國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)生了哪些大的變局以及未來(lái)會(huì)呈現(xiàn)什么樣的走勢(shì)? 用戶(hù)購(gòu)置新機(jī)大部分會(huì)越買(mǎi)越高端，所以千元以下的性?xún)r(jià)比手機(jī)市場(chǎng)在壓縮。國(guó)產(chǎn)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)模式也處于調(diào)整的陣痛期，日前前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的xx-2021 年中國(guó)手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，xx-3000 元檔位國(guó)產(chǎn)機(jī)占比從 xx 年的 28%提升到 xx 年 Q3的 88%。3000-4000 元

12、檔位國(guó)產(chǎn)機(jī)占比從 xx 年的 8%提升到 xx 年 Q3的 77%。雖然 4000 元以上的手機(jī)占比偏少，但總體來(lái)看，主流國(guó)產(chǎn)手機(jī)正在摒棄低端戰(zhàn)略，從價(jià)格戰(zhàn)走向價(jià)值與品牌戰(zhàn)。另一方面，之前過(guò)于慘烈的價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)一步傳導(dǎo)給中國(guó)手機(jī)代工廠，使得代工廠面臨利潤(rùn)微薄和經(jīng)營(yíng)模式不可持續(xù)的風(fēng)險(xiǎn)，這導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)廠商的供應(yīng)鏈危機(jī)。比如此前深圳市的明星企業(yè)福昌電子宣布破產(chǎn)，目前為錘子代工的中天信電子被官方證實(shí)停產(chǎn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)天語(yǔ)等面臨倒閉，小米份額下降，供應(yīng)鏈危機(jī)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)低端競(jìng)爭(zhēng)惡化的一個(gè)縮影。因此，目前看，廠商必須要有新的手段來(lái)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者換機(jī)，至少要在某個(gè)功能痛點(diǎn)上具備超越性的創(chuàng)新。目前，國(guó)內(nèi)做的較好的幾大廠商基本上

13、都逐漸走出低端，主打中端市場(chǎng)，比如華為新發(fā)布的 Mate8，還有 xx 年火爆的 OPPOR7 系列。華為 Mate8 在內(nèi)在動(dòng)力芯片、系統(tǒng)級(jí)安全防護(hù)、快速充電、產(chǎn)品工藝等方面進(jìn)行了提升，華為的研發(fā)實(shí)力得到了很好的展示;OPPOR7 系列則繼續(xù)搭載其自主研發(fā)的 VOOC 閃充功能，充電五分鐘，通話(huà)兩小時(shí)也是 OPPO 研發(fā)實(shí)力的體現(xiàn)。無(wú)論是華為的芯片還是 OPPO 的 VOOC閃充都擁有相關(guān)專(zhuān)利，有技術(shù)保護(hù)墻，和其他手機(jī)廠商有了明顯的區(qū)分。總的來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)處于從價(jià)格戰(zhàn)到利潤(rùn)戰(zhàn)的過(guò)渡期，調(diào)整期的陣痛在所難免。前面提到，智能機(jī)增量市場(chǎng)來(lái)自于換機(jī)市場(chǎng)，人口紅利喪失，使缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新匱乏的廠商

14、受到?jīng)_擊，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，xx年中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)國(guó)內(nèi)出貨量前十位分別是：華為(13.6%)、蘋(píng)果(11%)、小米(10%)、三星(7.7%)、OPPO(7.4%)、vivo(7.3%)、聯(lián)想(6.9%)、魅族(4.3%)、酷派(4.3%)、金立(2.6%)。此前國(guó)產(chǎn)手機(jī)代表廠商中興、華為、酷派和聯(lián)想，今除華為攀升至 13.6%之外，處于轉(zhuǎn)型中的聯(lián)想與酷派份額已下降至 7 名以后， 中興更是跌出了前 10 名，除華為之外，其他三家均已退出了第一陣營(yíng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)格局重塑，與新興廠商的崛起相關(guān)。華米歐維總體市場(chǎng)份額已達(dá)到 38.8%，占比接近四成，新的國(guó)產(chǎn)品牌四強(qiáng)格局已經(jīng)確立，過(guò)去的中華酷聯(lián)已經(jīng)

15、變更為華米歐維，未來(lái)這種格局能否持續(xù)，就看原有第一陣營(yíng)的廠商能有多大翻盤(pán)的幾率，至少在目前，還看不到這種苗頭。進(jìn)入到 xx 年，智能機(jī)行業(yè)的重大變化就是各廠商不再極力擁抱線(xiàn)上渠道，從 xx 年 Q4 與 xx 年 Q1 線(xiàn)上渠道下降 22.6%，而同期線(xiàn)下渠道卻增加 76%。而造成放緩的原因是，線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)成本逐步增加，電商渠道紅利已經(jīng)結(jié)束，未來(lái) 1-2 年，沒(méi)有線(xiàn)上和線(xiàn)下之分，未來(lái)一年，終端的銷(xiāo)售，線(xiàn)下仍然占據(jù) 70%。目前的一個(gè)共識(shí)是：線(xiàn)上渠道也需要依賴(lài)品牌影響力來(lái)驅(qū)動(dòng)，僅僅依賴(lài)營(yíng)銷(xiāo)的方式來(lái)拉升線(xiàn)上渠道銷(xiāo)量往往則非常不穩(wěn)定。以線(xiàn)上電商渠道為主的小米，第三季度在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比減少了

16、8%。與此同時(shí)，華為、OPPO、vivo 三大廠商增長(zhǎng)的背后，公開(kāi)渠道與線(xiàn)下渠道因素功不可沒(méi)，總體上都是依靠獲利豐厚的線(xiàn)下渠道與產(chǎn)品力以及品牌影響力，貼近用戶(hù)，為用戶(hù)提供快速的增值服務(wù)，驅(qū)動(dòng)利潤(rùn)與品牌增長(zhǎng)。目前線(xiàn)上增速放緩的原因在于，最近兩年，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)被玩壞，成為各廠商的共識(shí)，線(xiàn)上電商渠道各廠商都在玩，已經(jīng)構(gòu)不成核心競(jìng)爭(zhēng)力，智能機(jī)從增量步入到存量階段，用戶(hù)購(gòu)機(jī)注重品牌影響力，在技術(shù)、產(chǎn)品、品牌效力與供應(yīng)鏈、渠道等方面缺乏掌控力的廠商必然會(huì)過(guò)的非常艱難。線(xiàn)下渠道增長(zhǎng)的原因還在于，消費(fèi)者的認(rèn)知逐漸成熟，需求更加明確，線(xiàn)下渠道的產(chǎn)品體驗(yàn)成為購(gòu)買(mǎi)的重要驅(qū)動(dòng)力。未來(lái)運(yùn)營(yíng)商、公開(kāi)渠道、線(xiàn)上三大渠道走

17、向融合或?qū)⑹谴髣?shì)所趨。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商增長(zhǎng)呈現(xiàn)二八效應(yīng)與金字塔效應(yīng)，在金字塔頂端的具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)產(chǎn)廠商依然在持續(xù)增長(zhǎng)，沉浸于低端價(jià)格戰(zhàn)無(wú)特色無(wú)技術(shù)以及缺乏產(chǎn)業(yè)鏈、渠道優(yōu)勢(shì)的廠商面臨出局的危險(xiǎn)。來(lái)自 GFK的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，xx 年一季度，中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量首次出現(xiàn)環(huán)比下跌。二季度，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷(xiāo)量為 8870 萬(wàn)部，同比再度下滑 10%。而中國(guó)市場(chǎng)是全球主要智能手機(jī)市場(chǎng)中唯一下跌的。但與此同時(shí)，金字塔頂端的那一批國(guó)產(chǎn)廠商銷(xiāo)量依然在持續(xù)增長(zhǎng)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)追求出貨量與市場(chǎng)份額而羞談利潤(rùn)，但我們最終能夠發(fā)現(xiàn)，部分廠商由于缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力通過(guò)成本價(jià)廝殺過(guò)后，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)份額沒(méi)上來(lái)，用戶(hù)不買(mǎi)賬，品牌溢價(jià)下滑，繼而

18、不斷虧損同時(shí)又缺乏資金研發(fā)技術(shù)，進(jìn)而陷入惡性循環(huán)。根據(jù)工信部的統(tǒng)計(jì)，xx 年，手機(jī)行業(yè)平均利潤(rùn)率為 3.2%，低于電子制造業(yè)平均水平 1.7 個(gè)百分點(diǎn)。而最終，利潤(rùn)增長(zhǎng)的廠商都不是僅僅追求出貨量的廠商，我們看到，國(guó)產(chǎn)廠商里面利潤(rùn) 最高的居然是華為、OPPO、vivo.xx 年，華為手機(jī)出貨量超越小米，媒體預(yù)計(jì) OPPO 總銷(xiāo)量達(dá)到 4500 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過(guò) 50%，vivo 增長(zhǎng)趨勢(shì)也比較明顯。這三家企業(yè)的共同點(diǎn)在于，獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)牌面，比如華為給自己貼上的是技術(shù)與芯片，OPPO 的牌面技術(shù)和渠道，它們共同的特性是品牌辨識(shí)度明顯。其次是這三大廠商均以利潤(rùn)追求為核心競(jìng)爭(zhēng)路線(xiàn)，因此 xx 年的利潤(rùn)

19、格局也在集中化。而與此同時(shí)，其他國(guó)產(chǎn)廠商由于缺乏明確的品牌標(biāo)簽，過(guò)于平庸而難以凸顯。這導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)廠商利潤(rùn)格局也呈現(xiàn)二八效應(yīng)，用戶(hù)與品牌集中化。在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)已至天花板之后，海外市場(chǎng)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌繼續(xù)追求規(guī)模與利潤(rùn)的新空間。但無(wú)論如何，進(jìn)軍海外都會(huì)遇到專(zhuān)利這個(gè)攔路虎。在美國(guó)，包括蘋(píng)果、三星、HTC 等在內(nèi)的諸多知名企業(yè)，常常成為 NPE 機(jī)構(gòu)發(fā)起的專(zhuān)利訴訟被告。日前，BlueSpike 在美國(guó)向小米提起訴訟，指責(zé)小米通過(guò) Tomtop 銷(xiāo)售的智能通信設(shè)備涉嫌侵犯其在美國(guó)擁有的專(zhuān)利權(quán)。海外市場(chǎng)為保護(hù)本土市場(chǎng)勢(shì)必動(dòng)用專(zhuān)利的大棒打壓外國(guó)手機(jī)品牌，解決好專(zhuān)利這一門(mén)檻，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商還有很多路要走，

20、目前來(lái)看，在海外市場(chǎng)專(zhuān)利問(wèn)題解決較好的國(guó)產(chǎn)品牌有：華為、中興、OPPO 等廠商。華為與中興、OPPO 依靠自主研發(fā)積累、TCL 與聯(lián)想則依靠海外收購(gòu)。據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織 xx 年公布的數(shù)據(jù)顯示，華為是 xx 年通訊領(lǐng)域獲得專(zhuān)利數(shù)最多的公司，中國(guó)也是全球唯一一個(gè)專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)量實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)的國(guó)家。不久前，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局也公開(kāi)了一項(xiàng)數(shù)據(jù)：在 xx年 10 月份國(guó)內(nèi)本土申請(qǐng)人排行榜中，OPPO 位列第三，占比 0.27%，華為以 0.25%斬獲第五。在手機(jī)企業(yè)中，OPPO 第一，華為次之，這讓人有些意外。OPPO 官方給出的數(shù)據(jù)顯示，截止 xx 年 11 月底，OPPO授權(quán)專(zhuān)利共 1356 件，其中發(fā)

21、明專(zhuān)利 431 件，實(shí)用新型專(zhuān)利 734 件，外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利 191 件。而活躍在互聯(lián)網(wǎng)上的小米、魅族在專(zhuān)利排行榜中則不見(jiàn)蹤影。面對(duì)專(zhuān)利侵襲，夯實(shí)專(zhuān)利儲(chǔ)備是當(dāng)前有效的做法，畢竟打鐵還需自身硬。也有業(yè)界人士建議，國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)可借鑒日本科技企業(yè)起初在拓展全球市場(chǎng)時(shí)的專(zhuān)利池做法，以擴(kuò)大國(guó)內(nèi)品牌出海的共同保護(hù)傘?？偟膩?lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)集體進(jìn)軍海外已是大勢(shì)所趨，目前來(lái)看，印度市場(chǎng)只是第一站的練兵場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)小米、華為、OPPO、vivo、一加等國(guó)產(chǎn)手機(jī)幾乎都進(jìn)入了印度市場(chǎng)，與蘋(píng)果、三星以及印度民族品牌 Micromax 展開(kāi)爭(zhēng)奪?？傮w來(lái)看，印度之外，則是歐美，國(guó)產(chǎn)手機(jī)出海的步伐在明年或?qū)⒓铀?，而未?lái)專(zhuān)利大戰(zhàn)還

22、會(huì)持續(xù)，如何避免當(dāng)初 HTC 因陷入蘋(píng)果的專(zhuān)利戰(zhàn)中錯(cuò)失眾多發(fā)展布局的機(jī)會(huì)而衰落的噩夢(mèng)，也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)未來(lái)要面臨的難題。移動(dòng)終端的發(fā)展帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈新的整合和新生態(tài)的積聚，產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)和自主創(chuàng)新能力正在成為新常態(tài)，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)生產(chǎn)、芯片設(shè)計(jì)制造、手機(jī)操作系統(tǒng)研發(fā)、移動(dòng)應(yīng)用 APP 開(kāi)發(fā)等方面均有體現(xiàn)。智能終端面向健康、智能家庭、車(chē)聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等的跨界交融，帶 來(lái)了前所未有的新機(jī)遇。本文作者：余水工（）本文來(lái)源前瞻網(wǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源！篇三:xx 手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 xx 手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告（一）一、調(diào)查背景 隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，我們大學(xué)生作為社會(huì)特殊的消費(fèi)群體，我們的消費(fèi)觀念的塑造

23、和培養(yǎng)更為突出而直接地影響我們世界觀的形成與發(fā)展，進(jìn)而對(duì)我們一生的品德行為產(chǎn)生重要的影響。因此，關(guān)注大學(xué)生消費(fèi)狀況，把握大學(xué)生生活消費(fèi)的心理特征和行為導(dǎo)向，培養(yǎng)和提高我們的財(cái)商，在當(dāng)前就成為我們當(dāng)代大學(xué)生共同關(guān)注的課題。二、調(diào)查目的 針對(duì)目前貴陽(yáng)手機(jī)市場(chǎng)的基本情況，本次市場(chǎng)調(diào)查須本著科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、真實(shí)可靠、調(diào)查與論證相結(jié)合的原則，對(duì)此項(xiàng)調(diào)查進(jìn)行深入的研究。本次市場(chǎng)調(diào)查的目的包括：1.明確手機(jī)市場(chǎng)的品牌認(rèn)知與競(jìng)爭(zhēng)情況； 2.了解和分析各層次消費(fèi)群體的消費(fèi)需求和消費(fèi)行為； 三、調(diào)查內(nèi)容 1.各手機(jī)品牌的認(rèn)知與競(jìng)爭(zhēng)情況 （1）各手機(jī)品牌的認(rèn)知度； （2）各手機(jī)品牌的購(gòu)買(mǎi)頻率； （3）不同檔次手機(jī)的購(gòu)買(mǎi)頻

24、率； （4）各手機(jī)品牌的購(gòu)買(mǎi)意向； （5）各手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額； 2.消費(fèi)者的消費(fèi)行為與需求 （1）消費(fèi)者對(duì)各品牌手機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量的評(píng)價(jià)； （2）消費(fèi)者對(duì)各手機(jī)產(chǎn)品款式的認(rèn)知與要求； （3）不同層次消費(fèi)者對(duì)手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格的接受程度； （4）影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)產(chǎn)品的主要因素； （5）消費(fèi)者對(duì)手機(jī)產(chǎn)品功能的要求； （6）不同層次消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)產(chǎn)品的場(chǎng)所； 四、調(diào)查范圍及對(duì)象 調(diào)查范圍：貴州商業(yè)高等專(zhuān)科學(xué)校 調(diào)查對(duì)象：在校大學(xué)生 五、調(diào)查方法 街頭攔截調(diào)查法：街頭攔截調(diào)查法靈活性強(qiáng)。對(duì)一般的、不同層次的消費(fèi)者采用攔截訪問(wèn)的方式進(jìn)行調(diào)查；即在校園男寢、女寢、操場(chǎng)上對(duì)學(xué)生進(jìn)行訪問(wèn)，由訪問(wèn)員對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行甄別后，

25、進(jìn)行一對(duì)一的訪問(wèn)，樣本量宜為 30 第二部分：調(diào)查結(jié)果及分析一、消費(fèi)者的基本狀況 表一：在大學(xué)生中男女使用手機(jī)的比率，男士占的比率高，這從某種角度來(lái)說(shuō)，男生比較注重手機(jī)的使用，這并不代表女生在這方面不注重，只是在這方面的需求沒(méi)有男生強(qiáng)烈。表二：表明大學(xué)生在手機(jī)話(huà)費(fèi)的月消費(fèi)額，絕大多數(shù)的大學(xué)生的月消費(fèi)額為 50 以上，可見(jiàn)，大學(xué)生在手機(jī)消費(fèi)這塊有足夠可以支配的費(fèi)用。表三：調(diào)查顯示，月消費(fèi)額在 350 一下的占 13.33%，350;500 的占33.33%，500;800 占 46.67%，800;1200 占 6.67%。，月消費(fèi)額在 500;800 之間所占比率高，同時(shí)也表明他們?cè)谙M(fèi)方面有

26、較強(qiáng)的消費(fèi)能力，生活條件的改善導(dǎo)致部分學(xué)生的月生活費(fèi)用也相應(yīng)的提高，除基本的生活支出外的其他可支配費(fèi)用的增加也促使他們開(kāi)始考慮手機(jī)消費(fèi)，而且手機(jī)也確實(shí)是大學(xué)生的日常生活方便了很多，因此手機(jī)擁有量在大學(xué)生中歐個(gè)使用也是很普遍，并且手機(jī)還有較大的提升空間，還有一定的潛在市場(chǎng)，并且這種增加的趨勢(shì)在一定程度上仍將繼續(xù)下去。經(jīng)調(diào)查表明，諾基亞、索愛(ài)、三星、摩托羅拉等名牌手機(jī)一直受到消費(fèi)者的青睞，可見(jiàn)，大學(xué)生也是比較注重品牌的，大品牌對(duì)市場(chǎng)起主導(dǎo)作用，小品牌只能填補(bǔ)市場(chǎng)的空隙，品牌在手機(jī)消費(fèi)起著相當(dāng)大的作用。二、消費(fèi)者的信息及費(fèi)用來(lái)源 手機(jī)的購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用絕大多數(shù)來(lái)自于家里給的錢(qián) 就上表而言，有絕大多數(shù)的大學(xué)生

27、購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的費(fèi)用來(lái)自家里，也就是說(shuō)，他們?cè)谶@方面還沒(méi)有完全的獨(dú)立，他們的經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要是家里；從圖中我們也可以得到這樣的信息，有較多的大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的費(fèi)用來(lái)自自己通過(guò)打工獲得的工資，表明其有對(duì)家庭的依賴(lài)性不高，有較強(qiáng)的獨(dú)立能力，能通過(guò)自己的努力獲得購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的費(fèi)用。獲取手機(jī)信息的來(lái)源廣泛 上表說(shuō)明，大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)是獲得信息的來(lái)源廣泛，主要有親人或朋友的接受，營(yíng)業(yè)員推介，并且對(duì)這些信息來(lái)源的確認(rèn)度及履行程度高，使他們更能接受。三、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的動(dòng)機(jī) 購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的目的主要是用與家人或朋友聯(lián)系 從圖表一中可以看出手機(jī)已從原來(lái)身份和地位的象征開(kāi)始作為一種便捷的通訊工具為大學(xué)生所廣泛接受，可見(jiàn)手機(jī)在大學(xué)生的

28、生活中已經(jīng)成為不可缺少的一部分了，發(fā)揮著它聯(lián)系方便的基本作用。表二表明在未來(lái)一年內(nèi)選擇更換手機(jī)的大學(xué)生占大部分，其更換手機(jī)的原因也是多方面的。在未來(lái)一年里，選擇更換手機(jī)的占大部分額，表明，隨著手機(jī)份的更新?lián)Q代，原有手機(jī)一不能滿(mǎn)足使用者的需要；表三則表明，絕大多數(shù)大學(xué)生更換手機(jī)的原為手機(jī)的損壞或丟失，也有大部分的大學(xué)生更換手機(jī)的原因是原有的手機(jī)的功能不能滿(mǎn)足其需要。四、影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的因素 表一說(shuō)明：手機(jī)的在目前手機(jī)質(zhì)量方面應(yīng)加強(qiáng)手機(jī)信號(hào)靈敏度；表二則說(shuō)明：大多數(shù)大學(xué)生認(rèn)為手機(jī)應(yīng)在功能方面應(yīng)加強(qiáng)手機(jī)通話(huà)質(zhì)量，文字輸入方式及速度方面做調(diào)整，大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)更注重手機(jī)的通話(huà)質(zhì)量與文字的輸入方式及速

29、度，這樣更能滿(mǎn)足其在使用手機(jī)時(shí)的需要。從表三可以看出，大多數(shù)大學(xué)生對(duì)目前手機(jī)市場(chǎng)的交易方式能夠接受。表四：對(duì)現(xiàn)在手機(jī)的售后服務(wù)表示一般的占大多數(shù)，也有部分大學(xué)生對(duì)目前的手機(jī)售后服務(wù)感到不滿(mǎn)意，也就是說(shuō)各大手機(jī)品牌在售后服務(wù)這點(diǎn)還有加強(qiáng)的空間，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。第三部分：結(jié)論及建議結(jié)論 根據(jù)調(diào)查的一些主要數(shù)據(jù)，可以反映出目前大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的一些基本額特征。1、在未來(lái)的手機(jī)消費(fèi)中性別的差距會(huì)逐漸縮小 2、手機(jī)消費(fèi)仍以外國(guó)產(chǎn)品問(wèn)主導(dǎo)，國(guó)內(nèi)手機(jī)還有待于進(jìn)一步的改進(jìn)與提高，服務(wù)待于改善 3、品牌手機(jī)在大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)占據(jù)有一定的優(yōu)勢(shì) 4、從個(gè)人月消費(fèi)上看，月消費(fèi)額直接影響大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)的擁有變動(dòng)

30、 5、大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)比較關(guān)心的因素依次為質(zhì)量、品牌、售后服務(wù)等 6、生活條件的改善導(dǎo)致部分學(xué)生的月生活費(fèi)用也相應(yīng)的提高，除了基本的生活支出外的其他可支配費(fèi)用的增加也促使他們開(kāi)始考慮手機(jī)消費(fèi)。而且手機(jī)也確實(shí)使大學(xué)生的日篇四:xx 賣(mài)手機(jī)送什么禮品易從網(wǎng)送禮禮品隨你選 賣(mài)手機(jī)送什么禮品【導(dǎo)讀】：送禮既然是一門(mén)藝術(shù)，自有其約定俗成的規(guī)矩，送給誰(shuí)、送什么、怎么送都很有奧妙，絕不能瞎送、胡送、濫送。禮物是感情的載體。任何禮物都表示送禮人的特有心意，或酬謝、或求人、或聯(lián)絡(luò)感情等等。所以，你選擇的禮品必須與你的心意相符，并使受禮者覺(jué)得你的禮物非同尋常，倍感珍貴。賣(mài)手機(jī)送什么禮品？禮;我華夏族自古的傳統(tǒng)，

31、禮尚往來(lái)，送禮也有它自己的文化形態(tài)。送給誰(shuí)，怎么送，送什么，都是有講究的，否則，盲目的送禮可能會(huì)適得其反。當(dāng)今時(shí)代，隨著人們物質(zhì)需求的日漸滿(mǎn)足，送禮也都講究新奇、高雅、大氣、內(nèi)涵，禮物要能抓住受禮者的眼球，以達(dá)到想要的效果。那么究竟什么樣的禮物能滿(mǎn)足這些要求呢?其實(shí)很簡(jiǎn)單，一幅國(guó)畫(huà)，或者書(shū)法。賣(mài)手機(jī)送什么禮品推薦 1：流水生財(cái)美協(xié)會(huì)員王立全聚寶盆作品福地安居圖作品來(lái)源：易從網(wǎng) 【作品解析】：這是一幅設(shè)色山水聚寶盆風(fēng)水畫(huà)，也是一副風(fēng)水畫(huà)佳作。畫(huà)中一輪紅日冉冉升起，旭日東升，霞光籠罩，祥云兆瑞。一處庭院坐落在平坦之處，一老一少兩人站在院中，象征著人丁興旺，家庭和睦；門(mén)前一條寬闊平坦的道路直通聚寶盆

32、，挑（柴）財(cái)?shù)乃拓?cái)童子正在走向回家的路；左右各有一條瀑布，代表左右逢源，財(cái)源廣進(jìn)；水面上的小船代表著一帆風(fēng)順。山泉瀑布不斷匯集流入聚寶盆。流淌的瀑布代表著財(cái)源滾滾、生生不息的含義，下面的溪水匯流形成聚寶盆的形狀，意味著水不外流，即財(cái)不外流，也就是招財(cái)聚寶盆。水面上的船代表一帆風(fēng)順；左右兩旁的樹(shù)木，左為招財(cái)樹(shù)，右為檔災(zāi)樹(shù)；樹(shù)木化成紅色具有鴻運(yùn)當(dāng)頭之意。兩個(gè)瀑布有左右逢源、事業(yè)生機(jī)旺盛的含義。無(wú)論是新店開(kāi)張、開(kāi)業(yè)送禮、喬遷祝福，還是送親戚，朋友，領(lǐng)導(dǎo)，恩師，此圖都是您的首選! 賣(mài)手機(jī)送什么禮品推薦 2：客廳聚寶盆裝飾畫(huà)易天也山水畫(huà)作品家居寶地作品來(lái)源：易從網(wǎng)xx 年賣(mài)的最好的手機(jī). 【作品解析】：

33、這是一幅聚寶盆山水精品作品。飛瀑潺潺、水源流暢預(yù)示著財(cái)源滾滾，祥云環(huán)繞預(yù)示著吉祥如意，人居高地，背有青山，前有綠水，是最符合中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)水學(xué)的山水作品。聚寶盆，顧名思義為聚財(cái)風(fēng)水畫(huà)，行運(yùn)吉祥，無(wú)論為客廳、或書(shū)房，祥和，瑞氣，畫(huà)卷氣勢(shì)磅礴，流溢著生命的激情，跳動(dòng)著生命的神韻，迸發(fā)對(duì)山川大地的詠唱，對(duì)自然精神的觀照。大地理風(fēng)水格局，講究的是左青龍、右白虎、前朱雀、后玄武，具體的格局為：背倚玄武;主山，是連綿起伏的群山，也就是所謂龍脈;兩側(cè)有重重山脈相拱衛(wèi)，即青龍白虎;前有朱雀;前有開(kāi)闊水面，河水蜿蜒而繞過(guò)，預(yù)示著財(cái)運(yùn)滾滾，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。畫(huà)面中的太陽(yáng)代表旭日東升鴻運(yùn)當(dāng)頭，事業(yè)蒸蒸日上。流淌的瀑布代表著財(cái)源

34、滾滾、生生不息的含義，下面的溪水匯流形成聚寶盆的形狀，意味著水不外流，即財(cái)不外流，也就是招財(cái)聚寶盆。兩旁堆放的糧食垛，寓意五谷豐登;水面上的船代表一帆風(fēng)順;左右兩旁的樹(shù)木，左為招財(cái)樹(shù)，右為檔災(zāi)樹(shù);兩個(gè)瀑布有左右逢源、事業(yè)生機(jī)旺盛的含義;后面的大山有靠山的含義，山的上部是一個(gè)金元寶形狀，此為元寶靠山，象征洪福齊天;主山有眾多客山朝揖拱照者，寓意位高權(quán)重。門(mén)前山路也叫財(cái)路，直通聚寶盆，表示財(cái)路廣闊，路路暢通之意，也有腳下的路已經(jīng)通向財(cái)富、走向成功的含義。畫(huà)面下方中間部分有很寬闊的平地，寓意人生之路越走越寬，pingan 無(wú)礙。送禮送送山水畫(huà)的優(yōu)勢(shì)：涵養(yǎng)+升值=誠(chéng)意 涵養(yǎng);送字畫(huà)不僅表現(xiàn)自己的涵養(yǎng)，

35、還能表示出你認(rèn)同受禮人的涵養(yǎng)，賓主可盡歡。升值;在當(dāng)今我國(guó)國(guó)內(nèi)環(huán)境和供求關(guān)系的雙重作用下，字畫(huà)的價(jià)值只會(huì)升不會(huì)降，是為數(shù)不多的最佳投資方向，誰(shuí)會(huì)不喜歡能升值的禮物呢? 送禮字畫(huà)選山水：審美+風(fēng)水=誠(chéng)意 審美;國(guó)畫(huà)三科，花鳥(niǎo)、人物、山水，這其中山水畫(huà)是最符合大眾審美情趣的，因?yàn)樯剿褪秋L(fēng)景，即便不懂藝術(shù)，也可欣賞風(fēng)光。送山水畫(huà)完全不必?fù)?dān)心受禮者欣賞不動(dòng)。風(fēng)水;山水之中有風(fēng)水，風(fēng)水當(dāng)中有運(yùn)道。當(dāng)今城市，公寓住宅難有外部風(fēng)水可言，而要把山水布局請(qǐng)到家里，沒(méi)什么比山水畫(huà)更為合適了! 賣(mài)手機(jī)送什么禮品：每個(gè)人送禮都有一定的目的，朋友送禮是加深友誼，父母給孩子送禮是增進(jìn)友情，丈夫給妻子送禮是升華愛(ài)情。職員給領(lǐng)導(dǎo)送禮是為深化私情。因此，不同的送禮目的的決定購(gòu)買(mǎi)不同的禮品。一送領(lǐng)導(dǎo)：字畫(huà)送領(lǐng)導(dǎo)，好選，也難選。題材無(wú)多大拘束，只要內(nèi)容積極、意境深遠(yuǎn)即可;但領(lǐng)導(dǎo)的喜好不容易揣摩，所送字畫(huà)的價(jià)值也一定要合適才行。送好了，領(lǐng)導(dǎo)拿著不至于閑置無(wú)用，不管是掛在家里還是轉(zhuǎn)增他人都是極其合適的。一幅字畫(huà)，增進(jìn)與領(lǐng)導(dǎo)的感情，領(lǐng)導(dǎo)高興了，你也就成了。俗話(huà)說(shuō)：智者樂(lè)山仁者樂(lè)水。山水畫(huà)送領(lǐng)導(dǎo)是再合適不過(guò)的了，山代表靠山，水代表