地磚的市場調(diào)研報告

1、地磚的市場調(diào)研報告 一調(diào)查目的及原因 通過市場調(diào)研，了解大多數(shù)瓷磚生產(chǎn)的主要材料，性能特點，適用范圍，品質(zhì)規(guī)格，質(zhì)量標準，驗評方法，市場價格等，并能正確選用和了解正確的施工方式。瓷磚作為土木工程材料當中的一種具有良好防水性的裝飾材料，在現(xiàn)代建筑中不可或缺，且豐富了建筑外在的美，顯得更加的多元化。大幅度的提高了建筑的欣賞性。故本小組選擇瓷磚作為調(diào)查的對象。 二：調(diào)查的時間，地點，方法 1.調(diào)查時間；xx年3月29日 2.調(diào)查地點：正大方盛 3.調(diào)查方式：走訪瓷磚營銷店，進行紙筆記錄，相機拍攝，現(xiàn)場詢問，網(wǎng)絡搜索等 三：調(diào)查內(nèi)容分析及結(jié)果 <一>涉及到的產(chǎn)品價格分析及高價格支撐點 1.

2、本錢分析 據(jù)調(diào)查，我們大體上定義瓷磚的本錢為：原材料+制造費用+運輸本錢+品牌價值+設計成品+效勞費用+各級代理費用。 價格差異形成的主要原因，主要是原材料，工藝，花紋設計，品牌知名度等方面的差異形成的。 調(diào)查的瓷磚中除了一些低端的品牌，中高端的都在說他們的制-作-工-藝如何，從網(wǎng)上我們了解到，瓷磚種類，按其制-作-工-藝及特色可分為釉面磚、通體磚、拋光磚、?；u及馬賽克。 同時高檔的陶磁原材料講究產(chǎn)地,(中山粘土)花色細膩均勻,光譯透亮持久 ，質(zhì)地硬 ，密度大 ，外表雜質(zhì)少 。 2.高價格支撐點：經(jīng)以上分析我們得出，瓷磚高價格支撐點，主要表達在3個方面，原料，工藝，設計。 <二>

3、、所涉及到產(chǎn)品同品類異檔次不同點及相同點 分類具體怎樣，我們有點 。網(wǎng)上的太專業(yè)，我們從市場上得到的信息似乎又不怎么準確不系統(tǒng)，這里我們就拿全拋光地磚做一下比擬吧。 不同點： 坯體：一線的瓷磚，胚體質(zhì)量好，原料細膩，原料中瓷土的純度很高，顏色發(fā)白，密度很高。二線磚的瓷土中摻雜了其他的材料，以降低本錢。它的顏色略帶灰色，硬度降低。三線的瓷土的純度更低，顏色接近泥土的顏色，為了增加強度，有些瓷磚就會做得很厚，但瓷磚很脆。 釉面：一線的瓷磚，它的釉面都用進口原料，耐磨度、光亮度都非常好，二線的用國產(chǎn)釉，厚度也不錯，只是耐磨度有些差。三線的釉面薄，也用國產(chǎn)的，這樣的后果就是容易磨花。 款式：一線瓷磚的

4、花色，品種都有自己的設計師設計，款式新穎，二線也根本如此，三線的一般都是抄襲這些瓷磚的款式。 耐用：一線瓷磚，耐用，耐磨，耐熱，對于衛(wèi)生間潮濕的環(huán)境，廚房灶具的熱量，都可以抵抗。二線較差。三線最次。 相同點：拋光磚就是通體磚經(jīng)過打磨拋光后而成的磚。外表光滑，都為全磁的。規(guī)格一般都是800mm的。 <三>、產(chǎn)品的產(chǎn)地及評驗方法 1.產(chǎn)地 我國的陶瓷開展到今天，已經(jīng)形成廣東、山東、華東、福建、四川、河北等幾大陶瓷產(chǎn)區(qū)。 2. 區(qū)分瓷磚的好壞。 （1）看 主要是看瓷磚外表是否有黑點、氣泡、針孔、裂紋、有無劃痕、色斑、缺邊、缺角?；u還要注意是否有漏拋、漏磨等缺陷。查看底胚商標標記，正規(guī)廠

5、家生產(chǎn)的產(chǎn)品底胚上都有清晰的產(chǎn)品商標標記。 （2）掂 掂分量，試瓷磚的手感，同一規(guī)格產(chǎn)品，質(zhì)量好，密度高的磚手感都比擬沉，反之，質(zhì)次的產(chǎn)品手感較輕。 （3）聽 通過敲擊瓷磚，通過聽聲音來鑒別瓷磚的好壞。 （4）拼 將相同規(guī)格型號的產(chǎn)品隨意取出4片，進行拼鋪，通過這個步驟可以檢查瓷磚尺寸大小、平整度、直角度等三個方面的問題。 （5）試 主要是針對于地磚的防滑問題。 <四>、所涉及到的產(chǎn)品未來開展趨勢 1.節(jié)能保溫磚：采用多孔材料做坯體，體積密度在0.61.0左右，再在坯體外表施釉處理，使之既具有多孔材料的保溫節(jié)能效果，又具有釉面磚的特點。隨著環(huán)境保護和節(jié)能工作日益重視，這類磚應該有相

6、當?shù)氖袌?，國外已有這種產(chǎn)品投放市場。 2.薄磚：比現(xiàn)有陶瓷磚更薄，是陶瓷磚走向更節(jié)能更環(huán)保趨勢的一類產(chǎn)品。 3.美化：變色釉面磚，隨著環(huán)境光線的變化,或者隨著視覺角度的不同，磚面呈現(xiàn)出不同顏色，給人一種絢麗多彩美的享受。這種磚的特點還有在釉中參加一種由稀土金屬氧化物組成的著色劑，引起釉面呈現(xiàn)選擇性的吸收與反射，在可見光范圍內(nèi)吸收與反射程度不同而出現(xiàn)多種顏色。 4.功能： 輕質(zhì)磚:現(xiàn)在已經(jīng)開發(fā)出能漂在水面上的瓷磚。這種瓷磚可用于制造新型材料。 5.瓷磚品牌營銷趨勢:從賣瓷磚產(chǎn)品、品牌，到賣效勞，再到主打文化、生活方式，瓷磚的品牌營銷越來越高端，在具體營銷方式上，廣告投放、渠道經(jīng)銷、總裁簽售、事件

7、營銷、終端促銷、f4話題營銷、fea整合營銷傳播等多種方式構(gòu)成了瓷磚品牌營銷的大幅員。 6.環(huán)保 ：身體健康越來越重要，人們對環(huán)保也越來越重視，綠色環(huán)保將始終是個主題。 <五>生產(chǎn)的主要用料及方法 瓷磚的主要原料是粘土、石英、長石等三大類礦山原料和一些化工原料。它們各自的作用類似水泥沙漿中的水泥、砂、水。粘土（高嶺土）為可塑性物質(zhì)，主要化學成份al2o3，它們在生產(chǎn)中起塑性和結(jié)合作用，保證干坯強度及燒成后的各種使用性能。石英（硅砂）屬于瘠性材料，減粘物質(zhì)。主要化學成份sio2，它可降低坯料粘性。燒成中，局部石英溶解在長石玻璃中，提高液相粘度，防止高 溫變形，冷卻后在瓷坯中起骨架作用

8、。長石（石粉）屬于熔劑原料。主要化學成分k2o、na2o、cao、mgo。高溫下熔融后可以溶解一局部石英及高嶺土分解物，熔融后的高粘度玻璃可以起到高溫膠結(jié)作用。 <六>.適用范圍及尺寸 因為其釉料處理的磚體外表色彩豐富，對于家居這三大區(qū)域的點綴有畫龍點睛的作用。但是釉面瓷磚又分為亮光釉面瓷磚和啞光釉面瓷磚。假設廚房使用釉面瓷磚，盡量采用亮光釉面瓷磚，因為廚房為油漬區(qū)域，而亮光釉面瓷磚防污性較強，比擬容易清理油漬。仿古瓷磚：仿古磚的適用范圍比擬廣，類似客廳地面、廚房地面、臥室地面、陽臺都可以鋪貼仿古磚。追逐家居潮流瓷磚的消費者可以大膽將仿古磚上墻，效果往往出人意料。馬賽克：馬賽克屬于

9、小規(guī)格瓷磚，一般適用于小規(guī)格區(qū)域，例如浴室的墻地面、電視背景墻、書房等區(qū)域。 墻面磚的常見尺寸有300*450、300*600等，地面磚常見尺寸有600*600、800*800等。 國內(nèi)地板磚行業(yè)市場情況調(diào)查報告xx-01-03 21:52 | #2樓 一、地板磚定義 地板磚，又稱地面磚，是一種地面裝飾材料。多用黏土燒制而成，規(guī)格多種。 二、地板磚應用 質(zhì)堅、容重小，耐壓耐磨，能防潮。多用于公共建筑和民用建筑的地面和樓面。 三、地板磚分類與工藝 1、按照其材質(zhì)的不同可以分為以下幾類： 一是用陶土燒制的，因吸水率較高而必須燒釉。這種磚的強度較低，現(xiàn)在很少使用。 二是用瓷土燒制的，為了追求裝飾效果

10、也燒了釉，這種瓷磚結(jié)構(gòu)致密、強度很高、吸水率較低、抗污性強，價格比陶土燒制的瓷磚稍高。瓷土燒制的釉面磚，目前廣泛使用于家庭裝修，有的購置者都用這種瓷磚作為地面裝飾材料。 三是石材地板磚，通常是采用天然石材，多為天然大理石和天然花崗巖制作而成。天然大理石質(zhì)地致密但硬度不大，容易加工、雕琢和磨平、拋光等。大理石拋光后光潔細膩，紋理自然流暢，有很高的裝飾性。大理石吸水率小，耐久性高，可以使用40-100年。 四是塑料地板磚，這種地板磚的磚體上呈網(wǎng)狀分布有漏水兇，磚體下分布著支撐物。拼接方式采用搭扣式。能有效地防水、防滑，并且拼接方便、牢固可靠。 2、按照功能，地板磚又可分為：地磚、墻磚及腰線磚等。

11、地磚，顧名思義就是鋪在地面上的磚，按花色分為仿西班牙磚、?；瘨伖獯u、釉面磚、防滑磚及滲花拋光磚等。 墻磚：按花色可分為?；瘔Υu、印花墻磚。 腰線磚：多為印花磚。為了配合墻磚的規(guī)格，腰線磚一般定為60mm×200mm的幅面。 3、地板磚按工藝分為：釉面磚、通體磚、拋光磚、?；u、陶瓷錦磚。 釉面磚：是指磚外表燒有釉層的磚。這種磚分為兩類：一是用陶土燒制的;另一種是用瓷土燒制的。 通體磚：這是一種不上釉的瓷質(zhì)磚,有很好的防滑性和耐磨性。一般所說的"防滑地磚"大局部是通體磚。由于這種磚價位適中,頗受消費者喜愛。 拋光磚：通體磚經(jīng)拋光后就成為拋光磚,這種磚的硬度很高,非常

12、耐磨。 ?；u：這是一種高溫燒制的瓷質(zhì)磚,是所有瓷磚中最硬的一種。有時拋光磚被刮出劃痕時,?；u仍然安然無恙。 陶瓷錦磚：又名馬賽克，規(guī)格多，薄而小，質(zhì)地堅硬，耐酸、耐堿、耐磨、不滲水，抗壓力強，不易破碎，彩色多樣，用途廣泛。 第二章 國內(nèi)地板磚行業(yè)市場概況 一、 市場統(tǒng)計 xx年，我國陶瓷地磚總產(chǎn)量將到達108 億平方米，國內(nèi)銷售總額將到達3500億元以上。我國各類陶瓷墻地磚每年生產(chǎn)量增長510億平方米 ，增長率10。 其中，拋光磚占全國瓷磚總產(chǎn)能的35.99%，位列第一，位居第二的是陶質(zhì)磚(瓷片)，占全國瓷磚總產(chǎn)能的24.30%;第三位是外墻磚，占全國瓷磚總產(chǎn)能的16.13%;其次是瓷質(zhì)(

13、仿古)磚10.56%;炻質(zhì)磚(包括耐磨磚、小地磚和水晶磚三類產(chǎn)品)占全國瓷磚總產(chǎn)能的6.73%;其他瓷磚產(chǎn)能(含地腳線、腰線、廣場磚等)占全國瓷磚總產(chǎn)能的5.6%;而近兩年風行行業(yè)的高端產(chǎn)品微晶石(含拋晶磚)，僅占全國瓷磚總產(chǎn)能的0.69%。 在生產(chǎn)線方面，拋光磚分別占1081條，瓷質(zhì)(仿古)磚381條，陶質(zhì)磚(瓷片)695條，外墻磚608條，微晶石48條，炻質(zhì)(地)磚220條。 xx年，市場上有近3000家外鄉(xiāng)企業(yè)生產(chǎn)的地瓷磚產(chǎn)品在市場上銷售，競爭趨于白熱化。 二、市場焦點 整個瓷磚市場高、中、低市場呈金字塔狀，高檔市場占整個市場的10%左右（附注：上海、廣州、北京可到達20%）。 仿古磚、

14、瓷片、拋光磚呈現(xiàn)出三足鼎立的市場格局。 眾多的國外瓷磚品牌開始進入中國的高端市場，可以預見，未來中國建筑瓷磚高端市場的競爭將越來越劇烈。 三、競爭概況 建筑瓷磚市場品牌林立，市場集中度極低，沒有一個品牌的絕對市場份額超過5%，反映建材行業(yè)整體營銷水平偏低，企業(yè)普遍缺乏經(jīng)濟規(guī)模，缺少能引領(lǐng)左右市場的強勢企業(yè)與領(lǐng)導品牌。也說明建筑陶瓷市場還沒有形成穩(wěn)定的市場格局，市場的變數(shù)還很大。 通過近幾年的開展，產(chǎn)生了一些如東鵬、諾貝爾、馬可波羅、金舵、蒙娜麗莎等國產(chǎn)名牌產(chǎn)品。同時，局部意大利、西班牙進口瓷磚品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素麗、范思哲、埃米等，垂涎中國市場的巨大蛋糕，以三高（高品質(zhì)、高品位、高價格）

15、定位（尤其是處于頂級的范思哲），紛紛進入中國高端市場。 國內(nèi)瓷磚市場形成了高、中、低三個檔次的市場格局： 一方面，意大利、西班牙進口瓷磚品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素麗、范思哲、埃米等占據(jù)高價位、高利潤的高端市場，他們在努力堅守高端市場的同時，也開始開拓中端市場。 另一方面，東鵬、諾貝爾、馬可波羅、金舵、斯米克、蒙娜麗莎等等國產(chǎn)品牌，在國內(nèi)中檔市場占有相當大的份額，同時，東鵬、諾貝爾、馬可波羅等積極開發(fā)高端產(chǎn)品，沖擊高端市場，挑戰(zhàn)進口洋品牌。 此外，還有近三千家的小企業(yè)，利用價格優(yōu)勢搶占低端市場。 四、銷售渠道 流通與渠道模式錯綜復雜，建材批發(fā)市場、建材商城、品牌專賣店、超級終端、房地產(chǎn)公司、工程

16、與裝飾公司直供、建材超市等共生。 雖然國內(nèi)建筑瓷磚流通與渠道模式看似比擬復雜，但整個瓷地磚行業(yè)，尤其是中、高擋品牌企業(yè)的渠道模式不外乎兩種，一種是以華東企業(yè)為主的分公司模式，如諾貝爾、冠軍、亞細亞、斯米克等。另一種是以廣東企業(yè)為主的區(qū)域代理模式，如東鵬、馬可波羅、金舵、鷹牌、冠珠等。無論是分公司模式還是區(qū)域代理模式，終端都是以品牌專賣店或店中店的形式表達。 五、市場瓷磚消費特征 建筑瓷磚是緊緊圍繞著房產(chǎn)的伴生耐用消費品，因此在消費的時候就呈現(xiàn)出非常典型的不動性消費特征，是一種爆發(fā)式、集中式的消費。“爆發(fā)式”消費是指沒需求的時候，不怎么關(guān)注，對價格的敏感度很低有需求的時候那么表現(xiàn)出超乎尋常的關(guān)注

17、，對價格的敏感度在短期內(nèi)會很高，并且消費的時候是集中式的，通常是在短短幾天內(nèi)購齊。 在建筑瓷磚消費中，價格、花色是產(chǎn)品本身對消費者最重要的影響因素。購置磁磚時，價格往往成為第一敏感因素，在價格相差不是很大的情況下，消費者愿意為自己中意的花色而承受局部購置本錢的增加。 而中高檔瓷磚購置和競爭過程中那么有六個勝敗攸關(guān)的因素：經(jīng)銷商、效勞、花色、價格、終端展示、品牌印跡；品牌印跡的構(gòu)建持續(xù)的溝通、傳播與銷售、效勞、創(chuàng)新；終端展示主要表達在三點：終端環(huán)境、產(chǎn)品組合、專業(yè)介紹與推薦。 同時，值得注意的是，國內(nèi)消費者普遍偏重于無縫拼貼，并注重鋪貼的整體效果。如果房間的面積較大，大尺寸的瓷磚能夠營造豪華大氣

18、的氣氛。 第三章 國內(nèi)地板磚產(chǎn)業(yè)分布 目前，國內(nèi)主要有8大產(chǎn)區(qū)： 1、佛山：國內(nèi)最大的建筑陶瓷以及地板磚產(chǎn)區(qū)，陶瓷磚產(chǎn)量大約占到全國產(chǎn)量的50%。 2、山東淄博：建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)有100多個,年生產(chǎn)能力為8億平方米以上,是全國三大主產(chǎn)區(qū)之一。（附近還有龍口、德州兩個低溫釉產(chǎn)區(qū)） 3、夾江：中高檔產(chǎn)品的主要生產(chǎn)基地和出口基地。 4、泉州：是福建陶瓷的大區(qū)，已誕生了近1000家建筑陶瓷企業(yè)。 5、福建德化：德化有陶瓷企業(yè)集團23家，1100多家民營陶瓷企業(yè)。 6、潮州市：中國日用陶瓷出口之鄉(xiāng)。（現(xiàn)有建衛(wèi)陶瓷企業(yè)67家，技術(shù)根底成熟，成長 性較好） 7、杭州臨安、蘇州吳江：華東區(qū)建筑陶瓷主產(chǎn)區(qū)。 8

19、、河北唐山：華北建筑陶瓷基地。 第四章 國內(nèi)地板磚行業(yè)開展趁勢 一、行業(yè)趁勢 1、 xx年，全行業(yè)出口增幅不明顯，但是強勁的內(nèi)銷市場，將支持著陶瓷磚行業(yè)的高速發(fā) 展； 2、 全行業(yè)的技術(shù)與設備迅速開展進步，與意大利、西班牙的差距正在不斷縮小，陶瓷磚的 品質(zhì)將會提高； 3、 全行業(yè)關(guān)注農(nóng)村、鎮(zhèn)縣市場，“建材下鄉(xiāng)”將是全年營銷戰(zhàn)略關(guān)注的重點； 4、 全國陶瓷磚生產(chǎn)布局將進一步合理化，逐步實現(xiàn)“本地生產(chǎn)，就近消費”的局面； 5、 陶瓷磚制造本錢將會有一定程度的上升，各種材料與設備的供給將趨緊；全行業(yè)工資水 平將上升，陶瓷磚產(chǎn)品價格將會有一定的上漲； 6、 樂觀估計，中國未來 510年仍將處于快速增長

20、時期。預測到xx年，我國陶瓷磚總 產(chǎn)量將大于100億平方米，我國將持續(xù)保持全球陶瓷磚產(chǎn)量第一的地位。 二、產(chǎn)品開展趁勢 1、 瓷質(zhì)拋光磚、瓷質(zhì)炻質(zhì)有釉磚、陶質(zhì)內(nèi)墻磚仍將是三大主角； 2、 藝術(shù)化、個性化、功能化產(chǎn)品的比例將上升； 3、 “配角主角化”、“配件主磚化”將成為潮流； 4、 馬賽克的比例在不斷增加； 5、 薄磚、薄板的產(chǎn)量上升，特別是噴墨印刷與薄磚板相結(jié)合將普及提高； 6、 俗稱的“仿古磚”（ 瓷質(zhì) 炻瓷質(zhì)有釉磚）將會快速開展； 7、 炻瓷質(zhì)“拋晶磚”產(chǎn)品銷量將進一步上升； 8、 輕質(zhì)外墻磚、太陽能、節(jié)能瓷磚正悄然升起。 第五章 xx排名前十的地板磚品牌 東鵬陶瓷 (中國500最具價

21、值品牌,廣東省著名商標,廣東省高新技術(shù)企業(yè)) 斯米克cimic (上海斯米克建筑陶瓷股份,上海名牌產(chǎn)品,中國名牌產(chǎn)品) 馬可波羅 (中國最具價值品牌500強,中國工業(yè)企業(yè)500強,中國著名商標) 薩米特 (中國著名商標,廣東省著名商標,廣東省名牌產(chǎn)品,十佳地磚品牌) 蒙娜麗莎 (中國名牌產(chǎn)品,廣東省著名商標,廣東省高新技術(shù)企業(yè),廣東省名牌) 新中源 (中國著名商標,中國最有價值品牌500強,亞洲品牌500強,地磚) 宏宇地磚 (廣東宏宇陶瓷,廣東省著名商標,廣東省名牌產(chǎn)品,地磚) 強輝qhtc (廣東省百強民營企業(yè),廣東省名牌產(chǎn)品,中國陶瓷行業(yè)名牌產(chǎn)品) 冠軍champion (成立于1972

22、年,是亞洲最具開展?jié)摿Φ拇糯u專業(yè)制造廠商,地磚) 諾貝爾nabel (杭州諾貝爾集團于1992年,中國行業(yè)最具價值品牌) 附一：拋光磚調(diào)查情況 目 錄 第一章 拋光磚定義與應用 第二章 拋光磚的品種分類 第三章 拋光磚技術(shù)生產(chǎn)水平 第四章 拋光磚市場情況 市場表現(xiàn) 市場競爭 行業(yè)特點 第五章 拋光磚開展趁勢 市場開展 產(chǎn)品開展 第六章 xx拋光磚十佳品牌 正 文 第一章 拋光磚定義與應用 拋光磚是通體磚坯體的外表經(jīng)過打磨而成的一種光亮的磚，屬通體磚的一種。 拋光磚堅硬耐磨，適合在除洗手間、廚房以外的多數(shù)室內(nèi)空間中使用。 第二章 拋光磚的品種分類 在運用滲花技術(shù)的根底上，拋光磚可以做出各種仿石、

23、仿木效果。 第一類：滲花型拋光磚 第一種，也是最根底型的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品很普遍，幾乎所有的廠家都在做。這種滲花磚時下還很流行，包括超白磚都屬于這一系列。 第二類：微粉磚 也有的廠家叫超微粉，因為在坯體外表又撒上一層更細的粉料。這類產(chǎn)品有吸水率低，防滲透的能力強的優(yōu)點，但同時也有花色單一的缺點。 第三類：多管布料拋光磚 這類產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝比擬特殊，由很多料管一次下料一次壓制成型。這類產(chǎn)品花色紋路自然，每片磚都大體差不多但都不一樣，能替代大理石。 第四類：微晶石 剛上市不久的新型產(chǎn)品，具有吸水率極低優(yōu)勢。 第五類：防靜電拋光磚 防靜電拋光磚是防靜電瓷磚的一種，是在防靜電鈾面磚（包括仿古磚）根底上改進

24、而成，除兼具防靜電鈾面磚所有優(yōu)點外，還具有硬度高（經(jīng)1360度高溫燒制而成）、高耐磨、平整度高、吸水率低、不發(fā)塵和規(guī)格尺度精度高等優(yōu)點，比普通拋光磚多了防靜電功能。 防靜電拋光磚屬國家a級防火材料。主要應用在一些對靜電敏感的如電腦機房，通信機房等場所。 第三章 拋光磚技術(shù)生產(chǎn)水平 經(jīng)過20多年的高速開展，國內(nèi)拋光磚生產(chǎn)工藝已經(jīng)非常成熟，生產(chǎn)自動化設備程度較 高，而隨著我國拋光磚生產(chǎn)技術(shù)水平的不斷提高，產(chǎn)品品質(zhì)也走在了世界前列，產(chǎn)品質(zhì)量處于國際先進水平。據(jù)了解，目前，國內(nèi)拋光磚生產(chǎn)標準高于歐洲標準，其外表平整度、邊直度、直角度和耐磨性等參數(shù)高出歐標2倍以上，工藝上的要求比國外小規(guī)格瓷磚更高，在無

25、縫拼接上，瓷磚尺寸精確度要求也更高。 第四章 拋光磚市場情況 市場表現(xiàn) 拋光磚在行業(yè)中有著“地磚之王”的雅稱，市場最高時占整個板磚70%80%市場份額。 xx年，全國共建有3275條瓷磚生產(chǎn)線，每年產(chǎn)能高達108億平方米” 。拋光磚產(chǎn)品產(chǎn)量占全國瓷磚總產(chǎn)能的35.99%，仍然位列第一。 xx年以來，隨著全拋釉的“橫空出世”，市場興起了一片 “仿古磚熱”，這使得拋光磚的開展勢頭打破了上世紀90年代后期一路高歌猛進的狀態(tài)，面臨銷售額頻頻下滑的困境。xx年，拋光磚依舊延續(xù)了具有建筑陶瓷主流產(chǎn)品的開展勢頭，在建陶產(chǎn)品中仍然占據(jù)著超過半壁江山。特別是在二三線市場，拋光磚所具有的性價比優(yōu)勢，幾乎就占據(jù)了絕

26、對的市場份額。 市場競爭 拋光磚自1988年在佛山始產(chǎn)以來，其追逐廠家便源源不斷，宏宇、新中源、新潤成等企業(yè)都參加了拋光磚的生產(chǎn)大軍行列。 雖然近年來由于拋光磚需求量急劇大增，導致了產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴重，企業(yè)利潤空間也繼而下降了許多，但國內(nèi)拋光磚巨大的市場容量仍然讓很多企業(yè)不愿錯失眼下良機。由于大規(guī)格的拋光磚利潤空間較大，拋光磚市場未來或朝著大規(guī)格方向前進。 行業(yè)特點 特點1：規(guī)模大 目前，拋光磚在陶瓷行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)量絕對是老大哥，這主要是拋光磚的生產(chǎn)企業(yè)最多，而且在我國的市場需求量也最大。加上拋光磚的生產(chǎn)工藝比擬簡單，經(jīng)過20多年的開展，目前，國內(nèi)的生產(chǎn)工藝已經(jīng)非常成熟，陶瓷行業(yè)的生產(chǎn)設備自動化程度很高，因此，拋光磚在產(chǎn)品數(shù)量上還保持了巨大的優(yōu)勢。 特點2：市場容量大 拋光磚經(jīng)過多年的更