關(guān)于化妝品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

1、關(guān)于化裝品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 隨著我國(guó)改革開(kāi)放的深進(jìn)進(jìn)行，國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)，人們的生活水平不斷進(jìn)步，化裝品市場(chǎng)也得以迅猛開(kāi)展。1987年我國(guó)化裝品市場(chǎng)的銷(xiāo)售額僅為10多億元，1991年增加到40億元，1993年猛增為90多億元，最近幾年來(lái)均勻年增長(zhǎng)率都到達(dá)50%.為了解泉州市化裝品市場(chǎng)現(xiàn)狀、消費(fèi)者狀態(tài)與消費(fèi)心態(tài)、市場(chǎng)的未來(lái)開(kāi)展等題目，我們對(duì)泉州市化裝品消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了這次問(wèn)卷調(diào)查，從中我們對(duì)泉州化裝品市場(chǎng)的概況及消費(fèi)者的行為特點(diǎn)有了初步的了解。 護(hù)膚類(lèi)化裝品為主流在接受調(diào)查的大多數(shù)讀者中，高達(dá)87%的人主要使用護(hù)膚類(lèi)化裝品，而對(duì)彩妝類(lèi)化裝品的使用者僅占2.7%，兩類(lèi)均使用者為 10.3%.結(jié)果同時(shí)

2、調(diào)查顯示：除有48%的人天天使用一次化裝品外，有41%的人一天要使用幾次。這說(shuō)明在泉州化裝品已成為群眾商品，其普及率很高。在使用頻率方面，男士和女士有比擬明顯的差異，48.5%的女士選擇"一天幾次"，44.1%選擇"天天一次"，而有18.1%的男士選擇"一天幾次"，59.7%選擇"天天一次".固然男士使用化裝品的頻率低于女士，但是其使用頻率的盡對(duì)值其實(shí)不是很低，這也說(shuō)明泉州的男性化裝品的市場(chǎng)容量不容藐視，是值得商家開(kāi)辟的一個(gè)市場(chǎng)。 長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，男性化裝品在化裝品市場(chǎng)一直處于弱勢(shì)地位。隨著生活水平的進(jìn)步，愈來(lái)愈多的男

3、士開(kāi)始重視自己的儀容儀表，開(kāi)始關(guān)心自己的皮膚，這一點(diǎn)在前面的分析中已提到。那末，泉州的消費(fèi)者又是如何看待目前男性化裝品存在哪些缺乏這一題目的呢? 44.6%的被調(diào)查者以為，目前的男性化裝品品種不夠豐富，22.1%的被調(diào)查者以為購(gòu)置不方便，20.1%的被調(diào)查者以為質(zhì)量不夠好，21.1%的被調(diào)查者以為功能不全，13.4%的被調(diào)查者對(duì)效勞不滿意。可見(jiàn)，目前泉州市場(chǎng)上的男性化裝品在品種、質(zhì)量、功能、購(gòu)置的方便性等方面存在明顯的缺乏，這也說(shuō)明泉州的男性化裝品市場(chǎng)具有較大的開(kāi)展?jié)摿Γ巧碳也荒苠e(cuò)過(guò)的一塊大蛋糕。 超市為最大銷(xiāo)售渠道從化裝品上看，有96.4%的人是自己購(gòu)置，有3.6%的人是接受親友饋贈(zèng)。在購(gòu)

4、置化裝品的人中，有45.3%是從超市購(gòu)得，42.7%選擇化裝品專(zhuān)賣(mài)店，12.7%是在一般化裝品店購(gòu)置的，而唯一4%于美容院。這顯示了泉州化裝品市場(chǎng)的一大特點(diǎn)：較多的人是在超市中購(gòu)置化裝品的，這是泉州的超市特別興旺的原因?；b品專(zhuān)賣(mài)店的從業(yè)者一般具有美容護(hù)膚的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供具體的產(chǎn)品先容和咨詢，而且專(zhuān)賣(mài)店提供的化裝品品種比擬豐富，所以有一大部份的人在專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)置化裝品。 目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容效勞，而非銷(xiāo)售化裝品。在使用化裝品的人當(dāng)中，有54.7%的人以為應(yīng)當(dāng)用完再買(mǎi)，但也有很多人 (25.7%)以為只要好就能夠買(mǎi)，隨便購(gòu)置和偶然購(gòu)置的人只占到了其中的16%.百元價(jià)位

5、最受歡送據(jù)這次調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，泉州人的化裝品月均勻消費(fèi)額在 50-100元之間的占38.5%，100-200元的占15.9%，200-400元的占4.7%，超過(guò)400元的唯一0.3%.可以看出，泉州的消費(fèi)者中化裝品月消費(fèi)額在50元之內(nèi)的比擬多(占40.5%)，月消費(fèi)在400元以上者大多為"白領(lǐng)"女性或其他高收進(jìn)者。 在護(hù)膚品價(jià)格的調(diào)查中，42%的被調(diào)查者可以接受的價(jià)格在20元到50元之間，29%的被調(diào)查者可以接受的價(jià)格在50元到100元之間，13.7%的被調(diào)查者能接受100到200之間的價(jià)格，接受200元以上的護(hù)膚品的被調(diào)查者只有2.7%.因而可知，價(jià)格在100元以下的護(hù)膚品更受泉州消費(fèi)者的青睞。 中青年是消費(fèi)主力軍在此次調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)化裝品使用者的年齡集中在20-40歲之間，其比例高達(dá)84.6%，20歲以下、40歲以上的使用者所占比例那么很小。調(diào)查還顯示，年齡在30歲以下的消費(fèi)者，化裝品月消費(fèi)在50-100元之間的較多，占40.3%;年齡在30-40歲的消費(fèi)者中，可接受的月均勻消費(fèi)在50元以下的有40.7%;而50-100元的消費(fèi)水平占了37%，兩者相差不大。但年齡