沿街商鋪營銷策劃方案

1、沿街商鋪營銷策劃方案 沿街商鋪營銷策劃方案是樣的呢沿街商鋪營銷策劃方案分享給 大家以下就是小編整理的沿街商鋪營銷策劃方案一起來看看吧！一、市場環(huán)境對巴黎春天的有利點和不利點1 、有利點（1）機遇好：島城（尤其臺東）缺乏上規(guī)模、上檔次的服裝賣 場對巴黎春天是一個好機遇（2）地段好：地處青島最繁華的臺東商圈（3）定位準確：巴黎春天定位做“臺東最好、最上檔次”的時 尚廣場這個定位既不與周圍經(jīng)營者發(fā)生沖突2 、不利點（ 1）所處地點客流易被截斷： 客流主要集中在臺東三路和興路 人氣明顯沒有其人氣旺（2）定位雖準但尚未有可以闡明定位的響亮口號（3）前期招商廣告草草打出沒能體現(xiàn)定位和自身品位、檔次 分析：

2、1 、巴黎春天定位準確；2 、地段上有優(yōu)勢； 若推廣得當巴黎春天必將成為臺東上規(guī)模、上檔次的服裝旗艦 商場但同時草草打出招商廣告的行動顯得十分倉促平淡的招商不僅 是浪費資源也是對品牌的一種傷害結(jié)論： 我們眼下的當務(wù)之急是：1 、盡快提出能夠表明我們定位的口號進行整合傳播；2 、做有銷售力、影響力的招商廣告二、巴黎春天最主要的競爭對手是誰 略三、巴黎春天與對手競點比較略四、巴黎春天的優(yōu)勢在里1 、地理位置：在房地產(chǎn)里強調(diào)的三要素“第一地段、第二地段、第三還是地 段”明確了地段的重要性而在商業(yè)經(jīng)營中業(yè)主更是注重地段這一因素；2 、客流量： 客流量是否大直接影響到經(jīng)營情況巴黎春天所處的臺東客流量 大

3、這是影響業(yè)主選擇的又一大因素；3 、經(jīng)營方式： 店中店給廣大業(yè)主更多經(jīng)營的自主權(quán)且巴黎春天承諾好的管理 以及今后每月都會有主題促銷和廣告投入這些都是吸引業(yè)主加盟的 有利因素4 、專業(yè)性：巴黎春天的名字更具有專業(yè)性這一點與對手 XSJ商城不同XSJ的名字給人的感覺是它的經(jīng)營定位很模糊因此巴黎春天卻是與眾不 同注定會更加出眾H招商整合推廣戰(zhàn)略一、整體思路 經(jīng)過我們項目小組的分析探討我們將巴黎春天定位為“時尚服飾風景線”第一： 說明我們是以做服飾為主第二：說明我們做的是時 尚的、引領(lǐng)潮流的服飾一下子就將我們的定位完整的訴求出去了與此同時我們決定將招商工作分兩步來進行推廣 第一步：以高屋建瓴之勢使目標群體對巴黎春天時尚廣場刮目 相看全面而又系統(tǒng)的介紹巴黎春天打出巴黎春天的“時尚服飾風景 線”、“與眾不同更加出眾”的形象引起人們（包括業(yè)主和未來的目 標消費者）的關(guān)注讓人們感受到巴黎春天即將有大的動作第二步：進行招商推廣工作以一系列的招商廣告氣勢磅礴的將 業(yè)主加盟巴黎春天可以帶來的收益訴求出去在廣告表現(xiàn)上遠遠高過 對手有效促成招商工作的順利進行二、告策略第一波：詳盡介紹巴黎春天的特色進行品牌塑造第二波：以氣勢磅礴的系列招商廣告訴求招商三、標志的重新設(shè)計四、系列招商廣告1 、系列廣告之一從20XX年10月14日到11月12日短短